文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
深耕中國(guó)市場(chǎng)的酒店集團(tuán)們，終于趕在6月之前公布了2023年第一季度的經(jīng)營(yíng)情況，用實(shí)際數(shù)據(jù)讓投資人和從業(yè)者對(duì)酒店行業(yè)增加信心。
首先看國(guó)際酒店集團(tuán)，除了溫德姆酒店及度假村外，其余所有酒店集團(tuán)在2023年一季度的營(yíng)業(yè)收入都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增幅均在30%以上，有集團(tuán)甚至超過(guò)50%的增長(zhǎng)。同時(shí)，RevPAR在2023年一季度同比均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，增幅在30%以上。大部分酒店集團(tuán)的入住率和平均房?jī)r(jià)，也得以同比增長(zhǎng)。
而本土酒店集團(tuán)的表現(xiàn)也不遑多讓。除華天酒店外，本土酒店集團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，亞朵酒店凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)達(dá)到了2114.3%，領(lǐng)跑全行業(yè)。
2023年的一季度，不管是數(shù)據(jù)端還是運(yùn)營(yíng)端，酒店行業(yè)已然開(kāi)了一個(gè)好頭。
國(guó)際酒店集團(tuán)持續(xù)掘金
2023年第一季度，國(guó)際酒店集團(tuán)當(dāng)中，除了溫德姆酒店及度假村，其余酒店集團(tuán)的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。
在這當(dāng)中，萬(wàn)豪酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.15億美元，同比增長(zhǎng)33.72%；希爾頓酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.93億美元，同比增長(zhǎng)33.24%；凱悅酒店實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.8億美元，同比增長(zhǎng)31.35%；精選國(guó)際酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.33億美元，同比增長(zhǎng)29.13%；雅高酒店集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為12.5億美元，同比增長(zhǎng)54%。
而在凈利潤(rùn)方面的整體表現(xiàn)則并不理想，萬(wàn)豪國(guó)際和凱悅酒店實(shí)現(xiàn)了凈利大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為100.8%和179.45%，但希爾頓酒店、溫德姆酒店及度假村、精選國(guó)際酒店則出現(xiàn)了不同程度的下滑情況。
國(guó)際酒店集團(tuán)的RevPAR（每間可供出租房間的平均收入）在2023年一季度同比均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，增幅在30%以上。中國(guó)市場(chǎng)在酒店集團(tuán)的業(yè)績(jī)中扮演了重要角色，中國(guó)市場(chǎng)的RevPAR復(fù)蘇較為明顯。萬(wàn)豪國(guó)際、希爾頓酒店、凱悅酒店等都受益于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇。
以萬(wàn)豪國(guó)際為例，旗下全球酒店RevPAR同比增長(zhǎng)30%，其中美國(guó)和加拿大增長(zhǎng)25.6%，國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)高達(dá)63.1%；OCC（入住率）同比增長(zhǎng)11.2%；ADR（平均房?jī)r(jià)）同比增長(zhǎng)11.3%。
希爾頓酒店旗下全球酒店RevPAR同比增長(zhǎng)30.0%，其中中國(guó)市場(chǎng)一季度的RevPAR復(fù)蘇尤為明顯，相較2019年同期僅下降5%。OCC同比增長(zhǎng)9.8%；ADR同比增長(zhǎng)11.2%。
凱悅酒店全球酒店RevPAR同比增長(zhǎng)42.9%，一季度大中華區(qū)的RevPAR也出現(xiàn)顯著改善，中國(guó)大陸地區(qū)酒店的RevPAR超過(guò)了2019年的10%。OCC同比增長(zhǎng)10.6%；ADR同比增長(zhǎng)11.5%。
基于2023年一季度國(guó)際酒店集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)以及全球范圍內(nèi)的復(fù)蘇勢(shì)頭，可以預(yù)測(cè)國(guó)際酒店市場(chǎng)在2023年將繼續(xù)展現(xiàn)整體發(fā)展趨勢(shì)。
首先，隨著全球旅游限制逐步解除，國(guó)際酒店市場(chǎng)有望迎來(lái)更多的國(guó)際旅游者。這將為國(guó)際酒店集團(tuán)帶來(lái)更大的客源和需求，推動(dòng)其業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。
其次，中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)成為國(guó)際酒店集團(tuán)重要的增長(zhǎng)引擎。中國(guó)在2023年一季度表現(xiàn)出色，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾個(gè)季度仍將保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)際酒店集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張和投資將繼續(xù)加大，以滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的需求。這從各個(gè)酒店集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局和規(guī)劃也可以看出，《酒管財(cái)經(jīng)》在此前也曾對(duì)此進(jìn)行過(guò)深入分析。
這在一定程度上要倚仗各個(gè)集團(tuán)的資金情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年一季度末，各個(gè)國(guó)際酒店集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為，萬(wàn)豪國(guó)際酒店8.87億美元；希爾頓酒店3.3億美元；凱悅酒店2.25億元；溫德姆酒店及度假村0.93億元；精選國(guó)際酒店0.12億元。
此外，需要注意的是，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性和地區(qū)間的旅行限制仍可能對(duì)國(guó)際酒店市場(chǎng)帶來(lái)一定的影響。因此，國(guó)際酒店集團(tuán)仍需靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，尋求機(jī)遇并進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。
綜上所述，預(yù)計(jì)2023年國(guó)際酒店集團(tuán)將繼續(xù)保持整體向好的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)成為重要增長(zhǎng)引擎，并且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。
本土酒店集團(tuán)不遑多讓
從第一季度來(lái)看，本土酒店集團(tuán)的表現(xiàn)可以稱(chēng)得上是令人振奮。國(guó)內(nèi)本土的酒店集團(tuán)，除了華天酒店的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑之外，其余酒店集團(tuán)都實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)雙增。
首先來(lái)看本土酒店集團(tuán)“三巨頭”。
截至一季度末，華住集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)67.1%至45億元，凈利潤(rùn)9.9億元，同比增長(zhǎng)257.14%；錦江酒店?duì)I收28.22億元，同比增長(zhǎng)25.22%，凈利潤(rùn)1.303億元，同比增長(zhǎng)207.01%；首旅酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.56億元，同比增長(zhǎng)36.57%，凈利潤(rùn)0.77億元，同比增長(zhǎng)133.22%。
此外，金陵飯店?duì)I業(yè)收入為4.81億元，同比增長(zhǎng)26.81%，凈利潤(rùn)0.099億元，同比增長(zhǎng)207.05%；君亭酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收0.96億元，同比增長(zhǎng)55.63%，凈利潤(rùn)0.04億元，同比增長(zhǎng)4.21%；亞朵酒店表現(xiàn)最為亮眼，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.74億元，同比增長(zhǎng)71.2%，凈利潤(rùn)1.6億元，增速達(dá)到了2114.3%。
從營(yíng)收及凈利潤(rùn)表現(xiàn)上來(lái)看，國(guó)內(nèi)本土酒店集團(tuán)是要優(yōu)于國(guó)際酒店集團(tuán)的，這其中一個(gè)最關(guān)鍵情況是，二者都受益于中國(guó)市場(chǎng)的快速恢復(fù)，而本土酒店集團(tuán)則受?chē)?guó)際環(huán)境影響較小。
另外，一直以來(lái)，本土酒店集團(tuán)從對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解、靈活性和快速?zèng)Q策、本土的很多資源整合和聯(lián)盟合作等方面，一直有著強(qiáng)于國(guó)際酒店集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，在規(guī)模擴(kuò)張上，以加盟為主的擴(kuò)張方式，讓本土酒店集團(tuán)能夠快速形成市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。截至2023年一季度末，華住、錦江和首旅三者的管理加盟占比分別達(dá)到了92.67%、92.91%和89%。而錦江酒店的加盟店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了萬(wàn)家。
在這種情況下，本土酒店集團(tuán)可以快速擴(kuò)張和規(guī)?；瑪U(kuò)展品牌影響力。最為關(guān)鍵的是可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)和投資成本，加盟模式下，加盟商承擔(dān)了一部分風(fēng)險(xiǎn)和投資成本，本土酒店集團(tuán)可以將酒店運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力分?jǐn)偨o加盟商，減輕自身負(fù)擔(dān)，從而更加靈活地運(yùn)作和調(diào)整戰(zhàn)略。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，加盟模式將是本土酒店集團(tuán)應(yīng)對(duì)國(guó)際酒店集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵手段。
結(jié)語(yǔ)
時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入到了2023年的第二季度的最后一個(gè)月，對(duì)于酒店從業(yè)者來(lái)說(shuō)，第二季度釋放的旅游出行、上午出行、宴席、會(huì)議等需求，使他們找回了忙碌的工作狀態(tài)。有機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，整體而言，2023年第二季度酒店市場(chǎng)延續(xù)回暖趨勢(shì)，綜合景氣指數(shù)達(dá)到歷史以來(lái)的最高值。
而不管是國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)還是國(guó)際酒店集團(tuán)，在此時(shí)提升服務(wù)品質(zhì)和客戶(hù)體驗(yàn)是極為重要的一點(diǎn)，當(dāng)前紛紛擾擾的“酒店刺客”就是嚴(yán)重影響行業(yè)形象的輿論之一；同時(shí)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)，數(shù)字化趨勢(shì)已是必然，從業(yè)者應(yīng)抓住數(shù)字化和科技機(jī)遇，并且發(fā)展差異化的品牌定位，尋找自身目標(biāo)客戶(hù)群體，并增強(qiáng)粘性。
行業(yè)整體復(fù)蘇已是必然，而跑出怎樣的速度，則需要從業(yè)者共勉。