界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

北京王府井商圈的調整仍在繼續(xù)。

界面時尚近日走訪發(fā)現(xiàn)，美國內衣品牌維多利亞的秘密已關閉位于王府中環(huán)購物中心的門店。該店于2017年開業(yè)，緊鄰王府井步行街，位置優(yōu)越且空間巨大，在三層零售區(qū)中銷售維密旗下全線內衣產品。

當時正值維密宣告開啟中國市場擴張的時刻，它于前一年在上海舉辦年度內衣大秀。王府井商圈的影響力以及王府中環(huán)彼時中高端的定位，自然讓維密決定將該店設為北京規(guī)模最大的門店，并將定位拉升為全球旗艦店。

隨后幾年里，維密加速在中國市場擴張，疫情之后步伐反而邁得更快。它在2020年宣布楊冪和周冬雨為代言人，后者與傳統(tǒng)維密性感形象產生的沖突在社交媒體上引發(fā)熱議，被認為是品牌向市場表露轉型決心的舉措。

到了2022年，維密又宣布以4500萬美元的價格出售少數(shù)股權給維珍妮控股有限公司，雙方將共同成立合資企業(yè)以經營維密在中國的實體門店及在線銷售業(yè)務。根據2022財年財報，維密國際門店收入同比增長24.3%至5.918億美元，但在占總收入中占比僅有9%。

中國自然成為未來在國際市場中進行擴張的重點。維密公關團隊向界面時尚表示，維密近期正在策略性調整線下渠道，在調整深耕一線城市的同時，加速布局二線和三線城市以及機場渠道。未來維密將主力開設300平方米至400平方米的輕體量門店，目標是到到2025年增開100家新型門店。

而王府井維密旗艦店的關閉背后，顯示著王府中環(huán)旗艦店以及整個王府井商圈繼續(xù)轉型的趨勢。

王府中環(huán)立項之初便定位奢侈購物中心，是香港置地在內地開設的首個高端商業(yè)項目。由于受到零售環(huán)境變動影響，在2017年開業(yè)時以折衷方式引入包括維密、潘多拉和Furla等品牌的旗艦店，定位轉至中高端。

中國奢侈品市場從2016年后開始呈現(xiàn)出高速發(fā)展的姿態(tài)，在疫情后更是因為海外消費回流而出現(xiàn)爆發(fā)式增長。在部分品牌租約到期后，王府中環(huán)開始進行調整，陸續(xù)引入包括普拉達、卡地亞和蒂芙尼等奢侈品牌，重新回到最初的奢侈購物中心定位。

在這個過程中，王府井商圈也在進行調整。

盡管王府井步行街長期被詬病游客屬性太強，但高端消費業(yè)態(tài)一直沒有遠離過，許多海外品牌都希望在這條全國知名的商業(yè)街區(qū)域開店，作為其在中國市場站穩(wěn)腳跟和擴張的象征，路易威登和香奈兒從1990代起便在王府井附近的半島酒店開店。

而從2017年開始，王府井街區(qū)開始實行整體提升，5月陸續(xù)清退了販賣飲料、冰沙的水吧，9月將街上16塊樓頂廣告及其附屬建筑拆除。同年開業(yè)的王府中環(huán)是王府井步行街十年來最重要的新建商場之一，而其它存量項目的改造則引入了Zara、蘭蔻和阿迪達斯等品牌的大型旗艦店。

到了2022年，由王府井集團運營的東安睿錦開業(yè)，其前身是有著百年歷史的東安市場。東安睿錦由集團旗下的睿錦尚品國際貿易有限公司運營，定位中高端買手集合店，銷售包括Jil Sander和Marni在內的品牌。

可以預料得到，隨著商圈調整推進，未來王府井大街上的品牌變動也會更為頻繁。在這樣的背景下，今后各個品牌在王府井商圈的鋪位競爭也會更為激烈。