界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
彭博社近日援引消息人士報(bào)道，歐洲私募基金Permira正在考慮以25億歐元（約合人民幣193億元）估值出售意大利高端鞋履品牌Golden Goose。該消息人士同時(shí)表示，Permira也在為Golden Goose尋求上市機(jī)會(huì)。
Golden Goose此前已數(shù)次易手。品牌最初由Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo于2000年成立，并在2015年被比利時(shí)私募基金Ergon Capital Partners以約8000萬(wàn)元收購(gòu)75%的股權(quán)。根據(jù)當(dāng)時(shí)披露的數(shù)據(jù)，Golden Goose在2014年收入4800萬(wàn)歐元，亞洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)主要由韓國(guó)和日本貢獻(xiàn)。
到了2017年，美國(guó)凱雷集團(tuán)接手購(gòu)入Golden Goose所有股權(quán)，這是其進(jìn)入時(shí)尚賽道的首個(gè)收購(gòu)案例。被凱雷集團(tuán)收購(gòu)后，Golden Goose隨即開(kāi)啟全球擴(kuò)張，在以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)步伐尤其迅速。
到2020年被Permira收購(gòu)時(shí)，Golden Goose在歐洲、美洲和亞洲市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)設(shè)有超過(guò)100家門店，其2019年凈銷售額達(dá)2.6億歐元，與2017年1億美元相比翻了兩倍以上。而在2021年，Golden Goose增長(zhǎng)45%至3.856億歐元，相較2019年增長(zhǎng)46%。
伴隨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，Golden Goose近年也開(kāi)始整合上游供應(yīng)鏈企業(yè)。其在2022年宣布收購(gòu)意大利供應(yīng)商Italian Fashion Team，后者主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷高端鞋履產(chǎn)品。對(duì)于Golden Goose這樣的中等規(guī)模品牌來(lái)說(shuō)，確保供應(yīng)鏈安全有著重要意義。
而快速發(fā)展的步伐也讓Golden Goose多次入圍由由意大利咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa發(fā)布的“最具上市潛力公司”榜單，并在2021年排名第一。但從Golden Goose到Permira，它們均未就上市安排透露過(guò)太多內(nèi)容。
雙方同樣也沒(méi)有對(duì)出售傳聞進(jìn)行回應(yīng)，但消息人士表示更具體的行動(dòng)或?qū)⒃?span>2023年下半年出現(xiàn)。而跟2015年時(shí)相比，如今Golden Goose規(guī)模更大。根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，鞋履貢獻(xiàn)了Golden Goose近80%的業(yè)績(jī)，但為了依賴單一品類，它也在近年開(kāi)發(fā)成衣和其它配飾產(chǎn)品。
和許多過(guò)去10年走紅的鞋履品牌類似，Golden Goose的上升之路離不開(kāi)時(shí)代潮流的助力、明星效應(yīng)的推動(dòng)和社交媒體的發(fā)展。其最著名的Superstar款式使用高端面料制作，專門把鞋面做舊，契合了街頭潮流時(shí)代追逐休閑和寬松的趣味。
相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，韓國(guó)都是Golden Goose在亞洲最大的市場(chǎng)之一，并一度是其全球第三大市場(chǎng)。2015年后隨著街頭潮流共同走紅的還有K-Pop潮流，“人腳一雙”的Golden Goose乘著兩股潮流東風(fēng)，不僅在線下擴(kuò)張迅速，線上也因粉絲關(guān)注獲得大量曝光。
但隨著市場(chǎng)趨勢(shì)變化，Golden Goose也面臨著挑戰(zhàn)。最核心的問(wèn)題在于，作為以銷售鞋履為主業(yè)的品牌，Golden Goose并沒(méi)有在小臟鞋之外創(chuàng)造出更多標(biāo)志性形象。人們是否會(huì)審美疲勞暫且不論，除了面料之外，小臟鞋的風(fēng)格和設(shè)計(jì)極其容易復(fù)制，電商上的盜版并不算少。
更何況，穿著故意做舊的運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)展示酷感從來(lái)就不是件新鮮的事，在Golden Goose誕生和走紅之前已經(jīng)有無(wú)數(shù)前人進(jìn)行過(guò)嘗試。而當(dāng)它要將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到要求更高的成衣品類時(shí)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)要將鞋履代表的單薄精神和形象承接起來(lái)并不是件容易的事情。
這也解釋了為何母公司Permira會(huì)選擇在這樣的時(shí)期考慮出售Golden Goose股權(quán)或推進(jìn)上市。
在擴(kuò)張步伐加速的趨勢(shì)下，Golden Goose或?qū)⑷栽谖磥?lái)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這是確保賣出好價(jià)格的關(guān)鍵。但在潮流轉(zhuǎn)變后，Golden Goose的“酷”能否仍能跟上卻是未知數(shù)。新的操盤手或能為其帶來(lái)更多指導(dǎo)，而上市則能吸收更多資金推動(dòng)發(fā)展。