界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

Bernard Arnault大概不會料到在東方能收獲“頂流”的待遇。

從6月27日開始，LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault以及旗下多個奢侈品牌高層在中國進行市場走訪，同行的還有他的女兒Delphine Arnault和兒子Jean Arnault。從27日到29日，他們到訪了北京、成都和上海。

根據《女裝日報》的報道，Bernard Arnault一行人將在6月30日前往中國香港。截至發(fā)稿，LVMH集團并未就此次高層來訪規(guī)劃以及中國市場發(fā)展看法給出公開回應，拜訪團也未在國內舉辦任何新聞發(fā)布會或參與品牌活動。

但在小紅書等社交媒體上，他們的所有行程都被網友放大無數倍注視。

首先是北京，拜訪團分別去了北京SKP、王府中環(huán)和國貿商城。由于此前并未透露具體拜訪日期，Bernard Arnault等人在北京的行程并未引發(fā)太多熱議，社交媒體上的視頻多由逛街偶遇的博主抓拍。

但隨后事情便朝著瘋狂的方向發(fā)展。

Bernard Arnault于6月28日到達成都后，社交媒體上的標題已經變成了“世界首富到訪成都”。界面時尚曾報道，根據《2023胡潤全球富豪榜》，Bernard Arnault一度超越特斯拉創(chuàng)始人Elon Mush登頂成為全球最富裕的企業(yè)家。

當Bernard Arnault出現(xiàn)在成都遠洋太古里的路易威登之家時，門店外已經站滿了好奇的群眾，擠不進前面的人則跑到了一側的天橋上圍觀。除了遠洋太古里，他在成都還走訪了IFS國金中心和成都SKP。

在6月29日前往上海之前，社交媒體上已經流傳出Bernard Arnault將要拜訪的商場和品牌門店名單，甚至精確到他將在何處吃午飯。

有開發(fā)商打趣說，要去南京西路恒隆門口堵Bernard Arnault給他看招商計劃；有的網友早早在淺灘太古里蹲點，表示要“碰財神”、“拜財神”；各種預測也漫天飛散，似乎只要任何Bernard Arnault稍稍停下腳步的地點，都要開出新的路易威登或者迪奧旗艦店。

這種景象是過去未曾出現(xiàn)過的。

世人崇拜財富，仰慕企業(yè)家們在商業(yè)指點江山的能力和領袖氣質，將他們奉為可觸不可及的偶像進行看待。但過去能夠接受這般待遇的人往往來自互聯(lián)網行業(yè)、金融行業(yè)或房地產行業(yè)，奢侈品行業(yè)雖然不斷發(fā)展，但仍多被視為少數富人階級所有，真正從商業(yè)角度被注視的頻率對比起來不算高。

更何況，講述商業(yè)策略也不是奢侈品牌對外塑造形象時的傳統(tǒng)手段。時尚商業(yè)報道真正起勢的時間并不長。奢侈品牌喜歡講故事，熱衷于展現(xiàn)新穎而有創(chuàng)造力的視覺形象。營收表現(xiàn)雖然重要，但它們即使談錢也總是要用厚厚的文化價值包裹。

但在過去幾年里，當包括互聯(lián)網在內的許多傳統(tǒng)和新興行業(yè)均承受壓力之時，奢侈品行業(yè)卻呈現(xiàn)出令人咂舌的增長速度。全球多數地區(qū)進入到了貧富分化更為懸殊的時代。當人們無法再通過新興行業(yè)實現(xiàn)階級躍升，那么依附已有的富裕人群，將他們溢出的資源進行再分配或許是最便捷的選擇之一。

于是我們看到了老錢風，看到了網友用奢侈品牌入駐率劃分城市水平三六九等的標準，也看到此次Bernard Arnault享受到的頂流待遇。

可以預料到的是，未來包括LVMH在內的奢侈品集團都將會加大對中國市場的投資。彭博社此前曾援引消息人士報道，LVMH集團計劃將更多旗下品牌的地區(qū)總部遷至上海。未來該集團將更關注包括成都在內的新一線城市。

于此同時，許多奢侈品牌也在近期對國內的重點門店進行重裝，或開設出規(guī)模更大的旗艦店。路易威登和迪奧便在三里屯太古里圍擋了獨棟旗艦店。圍擋正式亮相那天，許多博主在小紅書上表達出了歡呼姿態(tài)。

關于原因，有人在評論區(qū)里認為奢侈品牌入駐能夠提升居住片區(qū)甚至城市的形象，作為居民也會獲得滿足感，尤其是在和其它地區(qū)進行對比的時候。但現(xiàn)實中的他們是否都是奢侈品牌門店的?？?？

答案不得而知。