界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

Bernard Arnault大概不會(huì)料到在東方能收獲“頂流”的待遇。

從6月27日開(kāi)始，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault以及旗下多個(gè)奢侈品牌高層在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)走訪，同行的還有他的女兒Delphine Arnault和兒子Jean Arnault。從27日到29日，他們到訪了北京、成都和上海。

根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，Bernard Arnault一行人將在6月30日前往中國(guó)香港。截至發(fā)稿，LVMH集團(tuán)并未就此次高層來(lái)訪規(guī)劃以及中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展看法給出公開(kāi)回應(yīng)，拜訪團(tuán)也未在國(guó)內(nèi)舉辦任何新聞發(fā)布會(huì)或參與品牌活動(dòng)。

但在小紅書(shū)等社交媒體上，他們的所有行程都被網(wǎng)友放大無(wú)數(shù)倍注視。

首先是北京，拜訪團(tuán)分別去了北京SKP、王府中環(huán)和國(guó)貿(mào)商城。由于此前并未透露具體拜訪日期，Bernard Arnault等人在北京的行程并未引發(fā)太多熱議，社交媒體上的視頻多由逛街偶遇的博主抓拍。

但隨后事情便朝著瘋狂的方向發(fā)展。

Bernard Arnault于6月28日到達(dá)成都后，社交媒體上的標(biāo)題已經(jīng)變成了“世界首富到訪成都”。界面時(shí)尚曾報(bào)道，根據(jù)《2023胡潤(rùn)全球富豪榜》，Bernard Arnault一度超越特斯拉創(chuàng)始人Elon Mush登頂成為全球最富裕的企業(yè)家。

當(dāng)Bernard Arnault出現(xiàn)在成都遠(yuǎn)洋太古里的路易威登之家時(shí)，門(mén)店外已經(jīng)站滿了好奇的群眾，擠不進(jìn)前面的人則跑到了一側(cè)的天橋上圍觀。除了遠(yuǎn)洋太古里，他在成都還走訪了IFS國(guó)金中心和成都SKP。

在6月29日前往上海之前，社交媒體上已經(jīng)流傳出Bernard Arnault將要拜訪的商場(chǎng)和品牌門(mén)店名單，甚至精確到他將在何處吃午飯。

有開(kāi)發(fā)商打趣說(shuō)，要去南京西路恒隆門(mén)口堵Bernard Arnault給他看招商計(jì)劃；有的網(wǎng)友早早在淺灘太古里蹲點(diǎn)，表示要“碰財(cái)神”、“拜財(cái)神”；各種預(yù)測(cè)也漫天飛散，似乎只要任何Bernard Arnault稍稍停下腳步的地點(diǎn)，都要開(kāi)出新的路易威登或者迪奧旗艦店。

這種景象是過(guò)去未曾出現(xiàn)過(guò)的。

世人崇拜財(cái)富，仰慕企業(yè)家們?cè)谏虡I(yè)指點(diǎn)江山的能力和領(lǐng)袖氣質(zhì)，將他們奉為可觸不可及的偶像進(jìn)行看待。但過(guò)去能夠接受這般待遇的人往往來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融行業(yè)或房地產(chǎn)行業(yè)，奢侈品行業(yè)雖然不斷發(fā)展，但仍多被視為少數(shù)富人階級(jí)所有，真正從商業(yè)角度被注視的頻率對(duì)比起來(lái)不算高。

更何況，講述商業(yè)策略也不是奢侈品牌對(duì)外塑造形象時(shí)的傳統(tǒng)手段。時(shí)尚商業(yè)報(bào)道真正起勢(shì)的時(shí)間并不長(zhǎng)。奢侈品牌喜歡講故事，熱衷于展現(xiàn)新穎而有創(chuàng)造力的視覺(jué)形象。營(yíng)收表現(xiàn)雖然重要，但它們即使談錢(qián)也總是要用厚厚的文化價(jià)值包裹。

但在過(guò)去幾年里，當(dāng)包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的許多傳統(tǒng)和新興行業(yè)均承受壓力之時(shí)，奢侈品行業(yè)卻呈現(xiàn)出令人咂舌的增長(zhǎng)速度。全球多數(shù)地區(qū)進(jìn)入到了貧富分化更為懸殊的時(shí)代。當(dāng)人們無(wú)法再通過(guò)新興行業(yè)實(shí)現(xiàn)階級(jí)躍升，那么依附已有的富裕人群，將他們溢出的資源進(jìn)行再分配或許是最便捷的選擇之一。

于是我們看到了老錢(qián)風(fēng)，看到了網(wǎng)友用奢侈品牌入駐率劃分城市水平三六九等的標(biāo)準(zhǔn)，也看到此次Bernard Arnault享受到的頂流待遇。

可以預(yù)料到的是，未來(lái)包括LVMH在內(nèi)的奢侈品集團(tuán)都將會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。彭博社此前曾援引消息人士報(bào)道，LVMH集團(tuán)計(jì)劃將更多旗下品牌的地區(qū)總部遷至上海。未來(lái)該集團(tuán)將更關(guān)注包括成都在內(nèi)的新一線城市。

于此同時(shí)，許多奢侈品牌也在近期對(duì)國(guó)內(nèi)的重點(diǎn)門(mén)店進(jìn)行重裝，或開(kāi)設(shè)出規(guī)模更大的旗艦店。路易威登和迪奧便在三里屯太古里圍擋了獨(dú)棟旗艦店。圍擋正式亮相那天，許多博主在小紅書(shū)上表達(dá)出了歡呼姿態(tài)。

關(guān)于原因，有人在評(píng)論區(qū)里認(rèn)為奢侈品牌入駐能夠提升居住片區(qū)甚至城市的形象，作為居民也會(huì)獲得滿足感，尤其是在和其它地區(qū)進(jìn)行對(duì)比的時(shí)候。但現(xiàn)實(shí)中的他們是否都是奢侈品牌門(mén)店的?？停?/p>

答案不得而知。