界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
7月2日晚間，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)帖表示上海榮宅起火，并附上拍攝視頻。視頻畫面顯示，臨近榮宅的馬路外側(cè)燃起濃煙，火花伴隨著火勢蔓延向外飛濺，數(shù)位消防員快速前往滅火。
相關(guān)畫面很快在社交媒體上傳播，部分網(wǎng)友甚至在轉(zhuǎn)發(fā)中將事件描述為“普拉達總部上海榮宅起火”，也有網(wǎng)友表示其中有“玄學(xué)”，建議“普拉達去靜安寺拜一拜”。但現(xiàn)實情況卻是，榮宅并未普拉達總部，這起火情本身也與榮宅無關(guān)。
同日晚間9點28分，上海靜安消防通過微博發(fā)布火情通報。7月2日18時14分，靜安區(qū)陜西北路靠近南京西路一路邊電表箱發(fā)生火情，市應(yīng)急聯(lián)動中心接警后立即派遣消防員前往現(xiàn)場?；饎萦?span>18時26分被撲滅，對周邊無影響，現(xiàn)場無人員傷亡。
由于該電表箱里榮宅極近且社交媒體流傳視頻多為遠距離拍攝，許多人誤將其認為屬于榮宅的一部分。界面時尚就此事向普拉達方面尋求回應(yīng)，但未得到答復(fù)。記者隨后撥打大眾點評上的榮宅聯(lián)系電話，未有人接聽。
榮宅位于上海陜西北路186號，臨近奢侈品牌云集的南京西路，和恒隆廣場的步行時間在10分鐘以內(nèi)。榮宅前身為“面粉大王”榮宗敬的故居，但在經(jīng)歷歷史的洗刷后，其在相當(dāng)長時間里都以衰敗的形象示人。
從2011年起，普拉達集團接手榮宅修復(fù)項目，并在2017年將其作為綜合性場館正式面向公眾開放。大部分時候榮宅發(fā)揮著美術(shù)館的功能，為包括劉野、Theaster Gate和Michael Wang在內(nèi)的藝術(shù)家舉辦展覽。
此外，榮宅也是普拉達舉辦各類活動的所在地，包括限時市集以及疫情期間邀請明星和媒體前往的遠程看秀等。普拉達在2021年關(guān)閉了恒隆廣場上的門店，榮宅便承擔(dān)了部分銷售功能，但普拉達官方網(wǎng)站并未將其放入門店列表。
在這個奢侈品牌爭相通過舉辦展覽來貼近藝術(shù)以期獲得更多文化資本的時代，榮宅幫助普拉達鞏固了過往被諸多談?wù)摰闹R分子形象。即使是在業(yè)績增長停滯的幾年里，也在一定程度上維系了品牌聲譽。
最重要的是，普拉達集團通過對榮宅的修繕，獲得了一個可以長久為旗下品牌獨有來舉辦活動的空間。奢侈品牌對活動場所的要求較高，找到適合場所并不是件容易的事情。如果是舉辦展覽，與第三方美術(shù)館合作往往還需要進行諸多妥協(xié)。
而伴隨著近年轉(zhuǎn)型步伐加速和業(yè)績重新恢復(fù)增長，普拉達集團也需要更注重在塑造旗下品牌文化價值領(lǐng)域上的投入。
除了榮宅，位于米蘭的普拉達也會定期舉辦展覽，而“Prada Mode”則會不定期在全球主要城市邀請當(dāng)?shù)匚乃嚱缛耸颗e辦論壇，另一品牌Miu Miu則已與多位女性導(dǎo)演合作推出《Women's Tales》電影系列。
根據(jù)財報，在2022年，普拉達集團收入增長25%至42億歐元，其中批發(fā)渠道收入下跌2%至3.88億歐元，直營渠道收入增長24%至37.37億歐元。按照品牌劃分，普拉達和Miu Miu收入分別增長25%和20%至32.52億歐元和4.32億歐元。
截至2022年12月，普拉達集團在全球范圍內(nèi)運營612家直營店，其中在歐洲和亞太市場分別有209家和190家。按照計劃，普拉達集團在2023年投資6000萬歐元來完善產(chǎn)業(yè)鏈，其中位于意大利托爾吉亞諾的針織工廠規(guī)模將會擴大一倍。