文|毒眸
6月文娛市場(chǎng)的最大話題，是《消失的她》。
之前曾經(jīng)在每月的文娛復(fù)盤(pán)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的文娛市場(chǎng)仍然很明顯地由爆款和檔期消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。而在春節(jié)之后，由于缺乏爆款，各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)都比較疲軟。
在本月，《消失的她》終于成為了沉寂的文娛市場(chǎng)急需的爆款，其話題效應(yīng)也從電影銀幕，進(jìn)入大眾線上線下的日常社交。
6月是暑假的前奏，7月則是暑假的正式開(kāi)啟，這意味著以青少年為主題的內(nèi)容消費(fèi)將會(huì)轟轟烈烈地展開(kāi)。在過(guò)去，這個(gè)檔期曾經(jīng)誕生大量的爆款內(nèi)容，其漫長(zhǎng)的時(shí)間跨度相比其他緊湊的節(jié)假日，為了爆款提供了一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)酵周期。
因此除了電影，劇集和綜藝等文娛領(lǐng)域也都開(kāi)始為暑假的到來(lái)作準(zhǔn)備。本月，劇集和綜藝的上新數(shù)量環(huán)比都在增長(zhǎng)，當(dāng)然，目前還沒(méi)有什么爆款產(chǎn)生。數(shù)量的堆砌并不意味著爆款必然產(chǎn)生，爆款不是概率學(xué)，而是某種意義的玄學(xué)。
當(dāng)然，這不意味著對(duì)爆款的復(fù)盤(pán)沒(méi)有必要。從社會(huì)和文娛兩個(gè)領(lǐng)域理解爆款，才能深刻地把握當(dāng)前大眾文化消費(fèi)的社會(huì)心理，這也能為之后的文娛生產(chǎn)，打下更堅(jiān)實(shí)的地基。
電影：現(xiàn)象級(jí)爆款拯救6月
六月的電影市場(chǎng)迎來(lái)“天降紫微星”，成為歷史票房最高六月。
六月總票房達(dá)到41.3億，同比去年上漲115%，環(huán)比五月也實(shí)現(xiàn)了35%的增長(zhǎng)。上映新片數(shù)共60部，而去年同期僅24部；累計(jì)觀影人次為1.06億，去年僅5289萬(wàn)；上座率達(dá)7.7%，去年同期為5.1%。
月度冠軍《消失的她》斷層領(lǐng)先，砍下15.4億票房，已位居年度第三，并且還在極速飛漲中。排在第二、第三位的《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》分別僅5.9億和3.4億票房。
這并非來(lái)自端午檔的檔期加成?！断У乃吩跈n期內(nèi)僅5億，整個(gè)端午檔票房也僅9億。雖然端午檔一向并非小長(zhǎng)假檔期中的翹楚，這一票房成績(jī)已是歷史第二好，但在走出檔期之后，《消失的她》工作日單日票房甚至超過(guò)了小長(zhǎng)假單日票房，這是前所未有的罕見(jiàn)奇景。
單片的爆發(fā)值得欣喜，但爆款之外的市場(chǎng)依舊難以樂(lè)觀?！断У乃芬徊坑捌拓暙I(xiàn)了整月37%的票房，其余影片的表現(xiàn)和上半年其他影片一樣，被寄予厚望但結(jié)果仍然不溫不火，10億門(mén)檻成為難以跨越的“天塹”。
尤其是進(jìn)口片，在即將進(jìn)入七月暑期檔國(guó)產(chǎn)片大戰(zhàn)之前，如今正好是一個(gè)可以對(duì)進(jìn)口片表現(xiàn)進(jìn)行階段性總結(jié)的節(jié)點(diǎn)。
如果說(shuō)過(guò)往年份中的進(jìn)口大片表現(xiàn)受疫情和國(guó)際形勢(shì)的影響，加上影片質(zhì)量下滑等因素的共同作用，才導(dǎo)致表現(xiàn)不佳，那么今年上半年則沒(méi)有了任何借口。既有《鈴芽之旅》《灌籃高手》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》這樣的高口碑佳作；也有《速度與激情10》《變形金剛：超能勇士崛起》這樣的大IP情懷殺，但無(wú)論是誰(shuí)，都無(wú)法邁過(guò)10億大關(guān)，雷聲大而雨點(diǎn)小，已經(jīng)徹底告別了過(guò)去進(jìn)口片撐起票房大盤(pán)的時(shí)代。
國(guó)產(chǎn)片的票房潛力在《消失的她》的印證下，或許還要超過(guò)人們的想象。除了超大制作之外，中等成本影片在打中了觀眾情緒點(diǎn)的情況下依舊擁有疫情前一樣的爆發(fā)力，這無(wú)疑是一種對(duì)信心的提振。
面向七月，《封神第一部》《超能一家人》《熱烈》等頭部大作蓄勢(shì)待發(fā)，究竟能多大程度吃到《消失的她》帶動(dòng)大盤(pán)的紅利，還需靜觀其變。
綜藝：老IP的新故事
從上新數(shù)量來(lái)看，6月的綜藝市場(chǎng)整體要比5月熱鬧：6月共上新30檔綜藝（含晚會(huì)），比上個(gè)月的20檔上新綜藝多出10檔。但6月綜藝的“人海戰(zhàn)術(shù)”，也確實(shí)沒(méi)能誕生出上個(gè)月的《乘風(fēng)2023》一樣的頭部爆款。
總的來(lái)看，6月綜藝市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，是經(jīng)典綜藝IP的回歸。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月上線綜藝的輿情熱度冠軍是《全員加速中2023》，位列6月輿情熱度總榜第二，也是唯一進(jìn)入6月總榜TOP10的上新綜藝。
《全員加速中》是老IP重啟，8年前的第一季曾經(jīng)為當(dāng)時(shí)剛出道的TFBOYS吸了不少粉，8年后的第三季又找來(lái)了TFBOYS的師弟時(shí)代少年團(tuán)，其突出的人氣恐怕是《全員加速中2023》熱度表現(xiàn)突出的原因之一。
但從播放表現(xiàn)來(lái)看，《全員加速中2023》在云合數(shù)據(jù)的正片有效播放市占月榜中位列第8，在貓眼專(zhuān)業(yè)版的播映指數(shù)月榜中位列第13名，表現(xiàn)依然不俗，但不如熱度榜亮眼。
另一檔表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的上新綜藝是《密室大逃脫5》。第五季主打“無(wú)限流”，并迎來(lái)了元老嘉賓謝依霖回歸，目前節(jié)目播出兩期，上線17天就擠入了云合數(shù)據(jù)正片有效播放市占月榜TOP5。《密室大逃脫》播出五季，節(jié)目題材本身賽道垂直、在當(dāng)下市場(chǎng)并不常見(jiàn)，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的受眾群體。
此外，6月的真人秀賽道，在繼續(xù)拓寬“熟人綜藝”的版圖。由沈月的vlog延展開(kāi)的《快樂(lè)的大人》，在記錄沈月和她的朋友們的日常故事；《是好朋友的周末》主打熟人社交，讓帶有原生好友關(guān)系的嘉賓團(tuán)共同規(guī)劃周末的短途旅行；6月播了先導(dǎo)片、昨天剛播第一期的《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》，是錄了六季節(jié)目的“院人”們?nèi)ピ颇系穆眯小?/p>
自《快樂(lè)再出發(fā)》走紅后，真人秀市場(chǎng)對(duì)于藝人原生友情關(guān)系迸出的火花寄予厚望。只是即使是友人出行，也并非所有藝人都能在鏡頭前表現(xiàn)得足夠松弛?！笆烊司C藝”們才播三期，真正的效果如何，恐怕還要看之后的觀眾反饋。
劇集：六月的劇，醞釀著下半年的變化
離暑期越近，劇集市場(chǎng)越熱。
持續(xù)三個(gè)月下降的上新劇數(shù)量開(kāi)始上漲，本月一共有30部新?。〞r(shí)長(zhǎng)大于20分鐘）播出。這些劇，有的是多年不見(jiàn)的老面孔，有的為暑期檔拉開(kāi)序幕，有的是一種類(lèi)型井噴式發(fā)展后，走到了一個(gè)不得不變的當(dāng)口。
多年不見(jiàn)的老面孔，就是燈塔專(zhuān)業(yè)版綜合熱度第一的劇《夢(mèng)中的那片?！?。這個(gè)故事發(fā)生在70年代北京——一個(gè)曾經(jīng)被很多京派創(chuàng)作者偏愛(ài)的年代，近年來(lái)已經(jīng)較少出現(xiàn)，屬于是多年不見(jiàn)的“老面孔”了。
這一播出，就在多個(gè)渠道取得好成績(jī)。據(jù)酷云互動(dòng)2023年6月份全端播放量劇集表現(xiàn)，《夢(mèng)中的那片?！芬?6.28億的播放量奪冠。
細(xì)看這個(gè)劇的主創(chuàng)班底，是較為混搭的。出品公司是出身上海，有豐富古裝大IP劇制作經(jīng)驗(yàn)的西嘻影業(yè)，主演是“頂流”肖戰(zhàn)，很難把他們與一部京派電視劇聯(lián)系起來(lái)。
從西嘻接下來(lái)的片單來(lái)看，《夢(mèng)?！肥俏魑髌返霓D(zhuǎn)折點(diǎn)，也是如今已躋身一線劇集制作公司的西嘻，面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)所作出的回應(yīng)。他們接下來(lái)的待播劇中，只有一部古偶，其余是兩部都市女性群像劇，和一部年代女性群像劇。
這兩部都市女性群像劇里，女性主要的年紀(jì)都在30+甚至更往上。這是西嘻所認(rèn)為的潮水的流向。而就在這個(gè)六月，兩部“中年偶像劇”也頗具討論度，一部是由秦嵐、王陽(yáng)主演的《閃耀的她》，另一部則是張雨綺、高偉光主演的《繁花似錦》。
作為“中年偶像劇”，一邊是在年輕人群體里認(rèn)知度高，一邊是大開(kāi)大合的劇情踩中了廣大家庭消費(fèi)觀眾的心理，這兩部劇的熱度也都不錯(cuò)。《閃耀的她》多次進(jìn)入酷云全端播放市占表現(xiàn)TOP5，《繁花似錦》在黃金時(shí)段衛(wèi)視劇集表現(xiàn)中也躋身過(guò)前三。
這已經(jīng)是張雨綺演的第二部都市女性劇，是秦嵐演的第N個(gè)職場(chǎng)女精英。秦嵐、高偉光都分別成名且轉(zhuǎn)型于離都市較遠(yuǎn)的古裝劇和年代劇，他們與在諜戰(zhàn)劇里大殺四方的王陽(yáng)在現(xiàn)代都市碰到了一起，構(gòu)建起了國(guó)產(chǎn)都市劇里的精英形象。
可惜的是，他們的故事遠(yuǎn)沒(méi)有他們的扮相有說(shuō)服力。宣傳上想打出成熟男女都市愛(ài)情的劇，最終只能流于有些尷尬的“中年偶像劇”。
不過(guò)這個(gè)六月，除了這兩部有點(diǎn)“上年紀(jì)”的偶像劇，還有兩部靚麗的青春劇正吹起“青春風(fēng)暴”。一部是《偷偷藏不住》，一部是《當(dāng)我飛奔向你》。這兩部劇的主演都還穿著校服，光看演員的扮相就是膠原蛋白滿滿。前者基本穩(wěn)定在了全端播放市占表現(xiàn)前五，后者也持續(xù)地有熱搜。
巧合的是，這兩部劇的原作者，都是晉江95后作家竹已。85后作家八月長(zhǎng)安的“振華三部曲”，曾在網(wǎng)絡(luò)劇剛興起的年頭掀起青春劇熱潮，如今七年過(guò)去，是時(shí)候給青春劇逐漸變?yōu)樾〕杀?、小眾題材的網(wǎng)劇市場(chǎng)，一些小小的95后震撼了。
青春劇這一類(lèi)型在市場(chǎng)起起落落，而古偶劇永遠(yuǎn)有著最強(qiáng)的觀眾底盤(pán)。燈塔專(zhuān)業(yè)版的六月數(shù)據(jù)里，亞軍和季軍就是兩部古偶劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》與《花戎》。其中，《長(zhǎng)風(fēng)渡》在愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度峰值突破10000，成為站內(nèi)歷史熱度最快破萬(wàn)的劇集，也是今年繼《狂飆》之后愛(ài)奇藝第二部熱度破萬(wàn)的作品。
從片單來(lái)看，《長(zhǎng)風(fēng)渡》的熱鬧只是暑期熱鬧的開(kāi)始。去年的6月-8月連爆了三部古偶，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》，今年不知道又有哪些古偶會(huì)被觀眾選擇？