界面新聞?dòng)浾?| 程璐

7月17日晚8點(diǎn)，淘寶正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過(guò)淘寶首頁(yè)右上角的入口，可一鍵切換進(jìn)入一個(gè)24小時(shí)生活?yuàn)蕵钒娴奶詫殹?/p>

據(jù)淘寶方面表示，這是淘寶3年來(lái)力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁(yè)全面信息流化之后，在內(nèi)容化上的又一次探索。“夜淘寶”上周開始灰測(cè)，本身源于淘寶暑期版，未來(lái)可能作為一個(gè)長(zhǎng)期產(chǎn)品存在。

今年以來(lái)，內(nèi)容化被淘寶提到重要位置，淘天集團(tuán)CEO戴珊在618商家大會(huì)上曾直言，淘寶今年要以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。平臺(tái)還沒有觸摸到用戶時(shí)長(zhǎng)的瓶頸階段，DAU和用戶時(shí)長(zhǎng)都存在增長(zhǎng)空間。

為了做好內(nèi)容化，淘寶希望讓用戶花更多時(shí)間“逛”淘寶，日銷活動(dòng)、直播和互動(dòng)的形式都是抓手，此次“夜淘寶”新版本也是嘗試之一。

淘寶新版本強(qiáng)調(diào)生活?yuàn)蕵?，提供了更多互?dòng)游戲、娛樂內(nèi)容、活動(dòng)玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務(wù)。例如“夜淘寶”里有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動(dòng)夜間美食、消暑經(jīng)濟(jì)秒殺售賣。

對(duì)于新版本的考量，夜淘寶項(xiàng)目負(fù)責(zé)人解滔對(duì)界面新聞表示，夜晚是消費(fèi)者活躍的時(shí)間段，尤其是入夏以來(lái)，消費(fèi)者晚上刷淘寶的時(shí)間比白天多了五分之一，主要是花在直播、短視頻，還有和客服聊天上。為此，淘寶特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全國(guó)各地豐富的夜生活都搬進(jìn)淘寶，讓用戶可以沉浸式逛淘寶，收獲快樂。

這也是淘寶天貓變革的一次嘗新。戴珊曾表示，淘寶被定位為一個(gè)人來(lái)人往、豐富有趣的街區(qū)，未來(lái)五年將匯聚上千萬(wàn)商家、上億創(chuàng)作者和各種服務(wù)商，推動(dòng)淘寶的“生態(tài)繁榮”。

內(nèi)容化對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)新話題。在圖文流量見頂后，以短視頻為主的應(yīng)用已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量新貴，搶占越來(lái)越多的DAU。今年淘寶宣稱要押注更多資源做內(nèi)容化的背后，提高用戶黏性和用戶時(shí)長(zhǎng)迫在眉睫。

不過(guò)，內(nèi)容化并非淘寶最擅長(zhǎng)的事，如果娛樂屬性過(guò)多，內(nèi)容可能會(huì)同質(zhì)化，進(jìn)而影響站內(nèi)用戶的消費(fèi)能力。相比于抖音快手的流量?jī)?yōu)勢(shì)，交易屬性才是淘寶的優(yōu)勢(shì)基因。如何在APP內(nèi)部建立從內(nèi)容到成交的消費(fèi)閉環(huán)，是淘寶未來(lái)需要持續(xù)探索并解決的問題。