文|三易生活

相信許多朋友對于cookie早已不會感到陌生，這是網(wǎng)站儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)，用以保存有關訪問者的相關信息。比如通過cookie，大家不需要再記住不同網(wǎng)站的賬號密碼就可以自動登錄，可以帶來更加便利的使用體驗。然而自2021年開始，cookie就受到了大量瀏覽器的反對，從蘋果的Safari開始到剛剛上線的新版Chrome，第三方cookie已然成為了過去式。

但不同于Safari對cookie的趕盡殺絕，Chrome采取的策略是取而代之，在日前上線的Chrome 115中就推進了醞釀多時的Privacy Sandbox API。盡管谷歌方面承諾，Privacy Sandbox旨在開發(fā)既能保護用戶隱私，又能為公司和開發(fā)者提供發(fā)展數(shù)字業(yè)務的工具，讓每個人都能輕松訪問開放的網(wǎng)絡和應用。然而整個業(yè)界對于Privacy Sandbox的態(tài)度，卻是以反對聲為主。

為了安撫數(shù)字廣告行業(yè)以及網(wǎng)站的站長，谷歌被曝出即將拿出新的解決方案，以實現(xiàn)更安全的廣告追蹤、防止社交機器人泛濫、預防網(wǎng)絡欺詐。據(jù)悉這一方案被命名為Web Environment Integrity API（Web環(huán)境完整性API），并且目前該項目已托管在GitHub。

Web環(huán)境完整性API的目標，是幫助網(wǎng)站站長、廣告商更多地了解瀏覽器另一端的用戶，確保他們不是機器人，并且瀏覽器沒有以任何未經(jīng)批準的方式被修改或篡改。事實上，這一技術被提出的背景，是業(yè)界需要cookie存在，并且無論是對于廣告商、還是網(wǎng)站站長來說，第三方cookie都是幫助他們獲得收益的必要工具之一。

由于用戶每一次訪問網(wǎng)站都會附帶cookie信息，所以網(wǎng)站就可以順勢基于cookie分析用戶每一次訪問都打開了什么網(wǎng)頁。與此同時，由于絕大多數(shù)網(wǎng)站是依賴廣告來獲得營收，并往往會身兼一個乃至數(shù)個由諸如百度、騰訊、亞馬遜、Meta等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導的廣告聯(lián)盟成員身份。所以在聚沙成塔的情況下，自然也就完成了對用戶的精準畫像。

具體來說，第三方cookie的作用其實很簡單，例如許多朋友會發(fā)現(xiàn)自己在淘寶或是通過百度搜索了某款球鞋后，在微信朋友圈就也會出現(xiàn)這款球鞋的廣告。盡管有人認為這可能是微信訪問了自己的對話，但實際情況是廣告主其實是通過第三方cookie，跨越不同網(wǎng)站及平臺來追蹤用戶的瀏覽習慣，并根據(jù)用戶的日常訪問情況因地制宜的推送廣告。

然而隨著個人隱私泄露導致的種種問題陸續(xù)被用戶廣泛認知，隱私安全也成為了許多人關注的焦點，畢竟誰都不希望有一雙眼睛在一刻不停地追蹤自己在網(wǎng)絡中的一舉一動，因此第三方cookie也受到了來自用戶的反感、乃至抵制。但問題是，谷歌擁有世界上最流行的瀏覽器、最大的廣告網(wǎng)絡、最強的搜索引擎、最受歡迎的移動端操作系統(tǒng)，而且它還有全球排名前列的數(shù)字廣告平臺，因此這樣的身份也使得整個業(yè)界都對谷歌的行為極其敏感。

許多業(yè)內(nèi)人士擔憂谷歌用Privacy Sandbox代替第三方cookie的過程中，會有利用信息的不對稱、暗中增強自家廣告平臺，或是削弱其他平臺的手段。而Web Integrity API作為Privacy Sandbox的補充，它的原理則與Android系統(tǒng)中的Play Integrity API類似，都是檢查用戶的客戶端是否完整。

比如，Play Integrity API一旦發(fā)現(xiàn)用戶的Android手機經(jīng)過ROOT，就會立即進行標記，然后諸如手機銀行、支付工具、付費軟件、游戲等直接關聯(lián)付費內(nèi)容的App會立刻拒絕訪問。而無論Android上的Play Integrity API、還是Chrome中的Web Integrity API，它們的核心作用都是告訴用戶以及開發(fā)者，對方是可以被信任的。

如此一來，廣告商和站長就可以在用戶允許的情況下知道用戶能提供的數(shù)據(jù)，而用戶也不再擔憂自己的數(shù)據(jù)會被不知名的第三方獲取。這也在一定程度上解決了第三方cookie最大的問題，即用戶從始至終都很難知道第三方cookie在他們訪問網(wǎng)站的過程中到底被哪些組織收集了。

只能說為了平衡用戶關心的個人隱私問題，以及數(shù)字廣告業(yè)對于營收的預期，谷歌可謂是用心良苦。