界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

又到了年中財(cái)報(bào)季，多個(gè)奢侈品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出。

7月28日，愛馬仕集團(tuán)發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)，銷售收入同比增長(zhǎng)22%至66.98億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)27.9%和35.6%至29.47億歐元和22.26億歐元（約合人民幣527億元、232億元和175億元）。

這是頭部奢侈品集團(tuán)中最好的增幅表現(xiàn)。LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)在2023年上半年銷售收入增長(zhǎng)分別為15%和2%。即使是在美洲市場(chǎng)，愛馬仕集團(tuán)銷售收入也增長(zhǎng)20.7%，而受到通脹和經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期影響，LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)在該地區(qū)的業(yè)績(jī)分別為增長(zhǎng)3%和下跌16%。

在亞太市場(chǎng)，愛馬仕集團(tuán)同樣增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

日本市場(chǎng)銷售收入增長(zhǎng)16.4%至6.36億歐元，除日本以外的亞太市場(chǎng)則增長(zhǎng)23.7%至32.97億歐元。亞太市場(chǎng)是依然是愛馬仕集團(tuán)最大的市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出快速反彈的態(tài)勢(shì)，而以新加坡和泰國(guó)為代表的東南亞市場(chǎng)則穩(wěn)健增長(zhǎng)。

此前第一太平戴維斯曾在報(bào)告中指出，2022年由于中國(guó)受到疫情影響，許多奢侈品牌選擇在越南、泰國(guó)和新加坡等東南亞國(guó)家擴(kuò)張來(lái)彌補(bǔ)營(yíng)收空缺。而針對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，愛馬仕集團(tuán)則表示將一年至少進(jìn)入一個(gè)新的城市開店。

而在幾乎所有市場(chǎng)中，手袋都是最受歡迎的產(chǎn)品。在2023年上半年，愛馬仕集團(tuán)皮具和鞍具部門銷售收入增長(zhǎng)17.9%至27.8億歐元，是銷售額最高的部門。但成衣和配飾部門的增幅卻最大，其銷售收入增長(zhǎng)31.8%至19.22億歐元。

愛馬仕集團(tuán)能夠在包括美國(guó)在內(nèi)的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，和近年奢侈品消費(fèi)追求保值的趨勢(shì)密切相關(guān)。這讓平均售價(jià)更高的奢侈品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更為穩(wěn)定。

規(guī)模更小但售價(jià)卻同樣偏高的Brunello Cucinelli也反映了該趨勢(shì)。在2023年上半年，其銷售收入增長(zhǎng)31.0%至5.439億歐元，其中亞洲市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)55.6%，在整體奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)衰退的美洲市場(chǎng)也有23.9%的增幅。

消費(fèi)態(tài)度的變化解釋了近期許多奢侈品牌在運(yùn)營(yíng)舉措上的變動(dòng)。一方面，奢侈品牌通過(guò)多次漲價(jià)來(lái)維護(hù)奢侈形象，并以此彌補(bǔ)人工費(fèi)用增長(zhǎng)和匯率變動(dòng)帶來(lái)的影響。 另一方面，它們相繼開設(shè)獨(dú)立會(huì)員室，為高端客戶群體提供額外服務(wù)，以提高銷售轉(zhuǎn)化率。

值得提到的是，2023年也是全球正式從新冠疫情陰影中邁出的第一年。許多奢侈品消費(fèi)者雖然依舊保持審慎姿態(tài)以購(gòu)買保值款產(chǎn)品為主要目標(biāo)，但也可以明顯看到，許多中等規(guī)模的奢侈品集團(tuán)或品牌也在消費(fèi)信心提振中受益。

普拉達(dá)集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年銷售收入同比增長(zhǎng)20%至22.32億歐元，其中Prada和Miu Miu銷售收入分別增長(zhǎng)18%和50%。按地區(qū)劃分，日本市場(chǎng)、除日本外的亞太市場(chǎng)以及歐洲市場(chǎng)的銷收入分別增長(zhǎng)38%、21%和20%。

Miu Miu當(dāng)前是一個(gè)年收入接近5億歐元的品牌，它在近年憑借頗具趣味的秀場(chǎng)和單品快速而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。表現(xiàn)相似的還有LVMH集團(tuán)旗下的LOEWE，它的年收入也在5億歐元規(guī)模，近日在時(shí)尚指數(shù)平臺(tái)Lyst登頂成為熱度最高的奢侈品牌。

這在一定程度上證明除了創(chuàng)造經(jīng)典保值款之外，創(chuàng)意依然能夠驅(qū)動(dòng)奢侈品牌銷售額增長(zhǎng)。

而在普拉達(dá)集團(tuán)錄得穩(wěn)健增長(zhǎng)背后，展現(xiàn)出的是意大利奢侈品集團(tuán)近年轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效。和法國(guó)奢侈品集團(tuán)傾向從全球招募人才的方式相比，意大利品牌仍以家族企業(yè)為主，過(guò)去常被詬病觀念保守且轉(zhuǎn)型舉措遲緩。

但近年多個(gè)意大利奢侈品牌都在加速推動(dòng)轉(zhuǎn)型，擁抱年輕化和數(shù)字化，這有效地推動(dòng)了業(yè)績(jī)提升。杰尼亞集團(tuán)2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，銷售收入同比增長(zhǎng)23.9%至9.03億歐元，其中Zegna和Thom Browne分別增長(zhǎng)27.3%和11.8%。

旗下?lián)碛?span>Tod's、Roger Vivier和Hogan等品牌的Tod's集團(tuán)在2023年上半年的綜合營(yíng)收也增長(zhǎng) 21.7%至5.7億歐元，大中華區(qū)市場(chǎng)以43.2%的增幅在全球所有市場(chǎng)中排名首位。而Moncler集團(tuán)上半年收入則突破10億歐元大關(guān)，達(dá)到11.37億歐元，Moncler和Stone  Island兩個(gè)品牌分別增長(zhǎng)29%和5%。