文|化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)CBO

拜爾斯道夫近日發(fā)布了2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在 2023年上半年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和高利潤(rùn)率。

財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2023年上半年銷(xiāo)售額49億歐元（約合人民幣387億元），同比有機(jī)增長(zhǎng)12.3%，扣除特殊因素的息稅前利潤(rùn)率為17.3%。

集團(tuán)消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)領(lǐng)跑市場(chǎng)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)至41億歐元（約合人民幣324億元），同比有機(jī)增長(zhǎng)14.9%。

其中，妮維雅（NIVEA）（包含潤(rùn)唇品牌Labello）增長(zhǎng)18.4%，皮膚科學(xué)品牌（Derma）增長(zhǎng)26.1%，醫(yī)療健康品牌增長(zhǎng)5.4%。此外，財(cái)報(bào)還稱(chēng)，由于受到亞洲“代購(gòu)”業(yè)務(wù)的影響，萊珀妮（La Prairie）下滑了9.9%。

拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）表示，“盡管我們預(yù)計(jì)，在下半年中并不會(huì)在所有領(lǐng)域都一帆風(fēng)順，但上半年積極的業(yè)績(jī)表現(xiàn)讓我們對(duì)接下來(lái)的日子充滿(mǎn)信心。因此我們提高了消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊和集團(tuán)的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。”

根據(jù)2023年全年戰(zhàn)略指引，預(yù)計(jì)集團(tuán)和消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊的銷(xiāo)售額將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)至低兩位數(shù)之間的增長(zhǎng)。

01 消費(fèi)品業(yè)務(wù)保持優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)

今年上半年，拜爾斯道夫不僅繼續(xù)保持了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而且還大幅提高了盈利能力。尤其在消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊取得了優(yōu)于市場(chǎng)表現(xiàn)的增長(zhǎng)，妮維雅和皮膚科學(xué)品牌在所有地區(qū)、所有類(lèi)別中都取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

核心品牌妮維雅同比有機(jī)增長(zhǎng)17.9%，名義銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15.1%，達(dá)到27億歐元（約合人民幣213億元）。今年上半年，妮維雅的所有護(hù)膚品類(lèi)都實(shí)現(xiàn)了驚人的兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，防曬和唇部護(hù)理業(yè)務(wù)表現(xiàn)格外亮眼。此外，得益于妮維雅在歐洲價(jià)格戰(zhàn)略的成功，確保了品牌業(yè)務(wù)繼續(xù)維持穩(wěn)定狀態(tài)。

兩大皮膚科學(xué)品牌優(yōu)色林（Eucerin）和Aquaphor延續(xù)了此前的成功，同比有機(jī)增長(zhǎng)26.1%，名義銷(xiāo)售額達(dá)到6.63億歐元（約合人民幣52億元），增長(zhǎng)了26.0%。

以上品牌在全球范圍內(nèi)取得的成功極大地推動(dòng)了集團(tuán)傲人的業(yè)績(jī)，這足以抵消上半年集團(tuán)奢侈品業(yè)務(wù)欠佳的表現(xiàn)。

02 皮膚科學(xué)品牌領(lǐng)跑增長(zhǎng)，成為新的發(fā)力點(diǎn)

皮膚科學(xué)品牌是拜爾斯道夫目前增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)板塊，以26.1%的增長(zhǎng)率成為集團(tuán)最佳。

嘗到甜頭的拜爾斯道夫也十分積極地投入到皮膚科學(xué)領(lǐng)域，今年7月于新加坡舉辦的世界皮膚科學(xué)大會(huì)上，拜爾斯道夫就攜優(yōu)色林及其品牌醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)亮相會(huì)場(chǎng)，展示集團(tuán)最新的研究成果和背后的臨床數(shù)據(jù)。

隨著自然環(huán)境和人們生活習(xí)慣的變化，皮膚健康問(wèn)題成為了一種普遍存在的困擾，而與此同時(shí)，隨著護(hù)膚市場(chǎng)的日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)知也愈發(fā)成熟，這使得“科學(xué)精神”成為護(hù)膚品研發(fā)與推廣中必不可少的因素。

皮膚科學(xué)的熱潮正在崛起，譬如歐萊雅集團(tuán)就在今年將原活性健康化妝品部更名為皮膚科學(xué)美容部，強(qiáng)調(diào)部門(mén)旗下品牌與皮膚科學(xué)的緊密關(guān)系。

拜爾斯道夫也在持續(xù)擴(kuò)張旗下皮膚科學(xué)品牌的市場(chǎng)份額。財(cái)報(bào)顯示，防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)需求旺盛，尤其是在北美和拉丁美洲，日曬帶來(lái)的皮膚健康問(wèn)題受到重視，集團(tuán)于上半年進(jìn)一步擴(kuò)大了皮膚科學(xué)品牌的市場(chǎng)份額，提升相關(guān)品牌在抗衰老、身體護(hù)理和防曬產(chǎn)品的所占份額。

03 萊珀妮遭遇滑鐵盧，罪魁禍?zhǔn)资恰按?gòu)”

在妮維雅和皮膚科學(xué)品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，集團(tuán)奢侈品牌萊珀妮（La Prairie）售額下降了9.9%，名義銷(xiāo)售額下降了10.5%，降至2.94億歐元（約合人民幣23億元）。

報(bào)告稱(chēng)，這主要是亞洲零售旅游市場(chǎng)受到了“代購(gòu)”業(yè)務(wù)的嚴(yán)重干擾，“代購(gòu)”經(jīng)營(yíng)者代替國(guó)內(nèi)客戶(hù)在境外采購(gòu)商品，為這些客戶(hù)提供了比國(guó)內(nèi)零售商更優(yōu)越的稅收和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

拜爾斯道夫表示，對(duì)中國(guó)政府在近期開(kāi)展的打擊代購(gòu)業(yè)務(wù)的措施表示支持，盡管這對(duì)集團(tuán)第二季度的奢侈化妝品業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

近年來(lái)，隨著海南免稅政策的相繼出臺(tái)，吸引了不少投機(jī)者的關(guān)注，以至于掀起了“代購(gòu)潮”，同時(shí)伴隨的還有假貨橫行、偷稅漏稅等問(wèn)題。對(duì)于處于灰色地帶的代購(gòu)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)官方部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，出臺(tái)了打擊治理離島免稅“套代購(gòu)”的系列相關(guān)措施，嚴(yán)厲打擊相關(guān)不法行為。

今年年初，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)就曾公開(kāi)表示堅(jiān)決與代購(gòu)作斗爭(zhēng)，雖然集團(tuán)香水和化妝品部門(mén)的年度利潤(rùn)因打擊代購(gòu)業(yè)務(wù)的舉措下滑了3%，短期角度看給業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看有利于維護(hù)品牌資產(chǎn)，讓品牌保持吸引力。