文|FBIF食品飲料創(chuàng)新
你有想象過(guò)未來(lái)的可樂(lè)是什么口味嗎？
今年3月份，國(guó)外有網(wǎng)友爆出可口可樂(lè)將推出一款名為“Y3000”的新品。而在近日，國(guó)內(nèi)社交媒體上也出現(xiàn)了中文版的新品圖，其外觀與此前爆出的“Y3000”幾乎完全一致。
從圖片中不難看出，“Y3000”延續(xù)了“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以藍(lán)、粉、紫等幾種顏色為主色調(diào)，凸顯出產(chǎn)品的未來(lái)感與時(shí)尚感。在瓶身正面最下方的位置則印有“未來(lái)主義風(fēng)味”以及“與AI共創(chuàng)”的小字。
“Y3000”將分為4種包裝：瓶裝和罐裝、有糖和無(wú)糖。其中有糖和無(wú)糖兩者包裝幾乎相同，區(qū)別在于字體的顏色：前者為白色，后者為黑色。
此外，從推特網(wǎng)友透露的照片來(lái)看，除了普通容量的版本，可口可樂(lè)將同步推出Mini裝版本。
而從“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”系列產(chǎn)品的傳統(tǒng)來(lái)看，其對(duì)口味的命名向來(lái)比較抽象，留給消費(fèi)者的想象空間很大?！皝?lái)自未來(lái)”的可樂(lè)口味到底如何，恐怕還要等產(chǎn)品上市后才有答案。
值得一提的是，這并不是可口可樂(lè)公司與AI的第一次聯(lián)動(dòng)。在今年年初的時(shí)候，可口可樂(lè)公司就與管理咨詢公司貝恩公司簽署了一項(xiàng)特殊協(xié)議，希望通過(guò)AI的技術(shù)來(lái)改善業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果。[1]
通過(guò)這一合作，雙方將共同努力，利用人工智能的力量來(lái)推動(dòng)可口可樂(lè)的品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣。
在達(dá)成正式合作后，2023年3月可口可樂(lè)推出了一個(gè)名為“Create Real Magic”的新平臺(tái)，并開(kāi)啟了一場(chǎng)與眾不同的AI藝術(shù)創(chuàng)作比賽，旨在與世界各地的藝術(shù)家互動(dòng)并展示品牌的文化和技術(shù)趨勢(shì)。
在這一活動(dòng)中，可口可樂(lè)“Create Real Magic”平臺(tái)引入了兩個(gè)先進(jìn)的AI工具——DALL·E 2和GPT-4。其中，DALL·E 2能夠根據(jù)文字提示生成圖像，而GPT-4則是一個(gè)強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理模型。來(lái)自17個(gè)參與國(guó)家的創(chuàng)作者可以使用這些人工智能工具進(jìn)行創(chuàng)作并提交作品。這一活動(dòng)展示了可口可樂(lè)公司如何借助AI技術(shù)快速學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn)創(chuàng)意構(gòu)思，同數(shù)字藝術(shù)家創(chuàng)造出可以用于品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣的內(nèi)容。
對(duì)于可口可樂(lè)與AI的結(jié)合，可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰表示非常期待：“我們對(duì)AI和與OpenAI的聯(lián)盟能夠?yàn)槲覀冏鍪裁?，以及在提高我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意方面可能為我們做什么感到非常興奮，所有這些都使我們能夠繼續(xù)提高營(yíng)銷(xiāo)效率?！?/p>
除了與“AI”這一熱點(diǎn)綁定，即將上市的“Y3000”也是可口可樂(lè)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”系列的最新產(chǎn)品。
“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”是2022年可口可樂(lè)在全球范圍內(nèi)推出的創(chuàng)意平臺(tái)，希望通過(guò)限定產(chǎn)品的發(fā)布、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意，賦予標(biāo)志性的可口可樂(lè)以全新的表達(dá)方式和意義。[3]
2022年2月，可口可樂(lè)推出了“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”系列首款產(chǎn)品——以太空為靈感的“星河漫步”。這款產(chǎn)品在經(jīng)典可樂(lè)的基礎(chǔ)上增添了一些來(lái)自“外太空”的元素，包括漸變的紫紅色、鏤空點(diǎn)綴的星星等，給人一種漫步于宇宙的奇妙感。
此后，可口可樂(lè)陸續(xù)推出了以元宇宙為靈感，融入像素方塊元素的“律動(dòng)方塊”；與格萊美提名制作人聯(lián)名，主打黑白色調(diào)的“Marshmello”；以夢(mèng)為靈感，將鮮艷色彩與超現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)合的“Dreamworld”；與日本人氣動(dòng)漫《境·界》（即《死神》）聯(lián)名的“魂·境”；與西班牙歌手Rosalia聯(lián)名的“Move”；以及以《英雄聯(lián)盟》游戲?yàn)殪`感的“英雄登場(chǎng)”。
此外，每次新品上市可口可樂(lè)都會(huì)同步推出創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者打造獨(dú)特新穎的體驗(yàn)。比如在“Dreamworld”產(chǎn)品推出時(shí)，可口可樂(lè)就與比利時(shí)Tomorrowland電子音樂(lè)節(jié)合作，上線了AR音樂(lè)體驗(yàn)功能。他們還與數(shù)字時(shí)尚公司DressX聯(lián)合推出了限量版的虛擬時(shí)尚服裝。
可以看出，“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”系列新品開(kāi)始嘗試用體驗(yàn)、文化、情感來(lái)定義口味，而不單單是用傳統(tǒng)的、具象的水果等風(fēng)味來(lái)定義。不得不說(shuō)，“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”在產(chǎn)品創(chuàng)新上有著自己獨(dú)特的邏輯。而近期雪碧推出的“1982”系列新品似乎也引入了這樣的思路。
作為“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”系列的最新產(chǎn)品，“Y3000”將給我們帶來(lái)怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待吧！
參考來(lái)源：
[1]《貝恩公司與OpenAI宣布成立服務(wù)聯(lián)盟》，2023年2月22日，貝恩公司官網(wǎng)
[2]《可口可樂(lè)CEO最新揭秘結(jié)盟ChatGPT母企目的，以及如何適應(yīng)“瘋狂的世界”》，2023年2月24日，小食代
[3]《【可口可樂(lè)】全球重磅推出以太空為靈感的限定產(chǎn)品“星河漫步”揭秘全新打造的創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”》，2022年2月19日，可口可樂(lè)官網(wǎng)