文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
火了多日之后，《長相思》的熱度目前基本穩(wěn)定下來。
根據(jù)燈塔專業(yè)版，期間除了8月5、6日周末沒有更新導(dǎo)致站內(nèi)熱度下滑，星期日播放市占率降低到了19.71%，與《蓮花樓》更新日的17.44%比較接近，其他時間均實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)熱度33000+、播放市占率30%+，整體實(shí)現(xiàn)同期的斷層領(lǐng)先。
而從熱度看，幾位男性角色帶來的市場沖擊也基本告一段落，大眾關(guān)注視角從場外回歸到劇情本身，進(jìn)入一種穩(wěn)步前進(jìn)的階段。即使如此，該劇更新日的話題依然能在多個社交平臺霸屏。
到目前為止，這是暑期的第一爆款。此前犀牛君介紹過“最卷暑期檔”這場會戰(zhàn)，造成了多部劇集的熱度不及預(yù)期，也讓《長相思》的出現(xiàn)顯得難能可貴，時隔多日，終于看到一部劇吸引了觀眾的廣泛討論。
而伴隨著暑期進(jìn)入最后20天，也可以視為最后的沖刺賽段，伴隨著《長相思》進(jìn)入穩(wěn)定期，是否還會有新的挑戰(zhàn)者出頭？
面對新開播的劇集，《長相思》會員收官前的最后十天，又能否全始全終地坐穩(wěn)頭把交椅？
播到現(xiàn)在，觀眾繼續(xù)天天哭
開播半個月，觀眾們先是樂子人上線，為相柳九個腦袋怎么長的開嘲諷，集體群嘲玱玹“天生愛笑”；再然后，為小夭終于認(rèn)親暴風(fēng)哭泣，為夭璟一吻哭天搶地，為防風(fēng)邶的試探無果清淚雙垂，上小紅書狂呼“家人們誰懂啊”。
一個夏天，讓《長相思》搞得“哭笑不得”的，不在少數(shù)。看看小紅書上超過55萬篇筆記，觀眾的上頭不言而喻；騰訊視頻站內(nèi)的罰站墻，每次罰站/坐下一分鐘，結(jié)果最“不成器”的玱玹被罰站7.5年。
在這種集體“上頭”的背后，一方面是該劇無可爭議的精品成色。如果按照站內(nèi)熱度做個縱向?qū)Ρ?，長相思最高33144的歷史熱度，按照目前的熱度規(guī)則，僅次于去年《夢華錄》的33520，高于《星漢燦爛·月升滄?！返?3142和《且試天下》的31249。
而和去年暑期兩部爆款類似，《長相思》是一部沒有硬傷的劇，而且相比去年觀眾剛剛對精品劇的質(zhì)感感到驚喜，今年觀眾的“上頭”閾值更高，也就意味著在精品化上做得更極致。
首先能夠看到一種制作上的踏實(shí)，即一種現(xiàn)實(shí)主義的質(zhì)感?；似邆€月搭建的清水鎮(zhèn)，仙凡交界處卻有著日常感；彼時的玟小六和葉十七，該是粗布麻衣就粗布麻衣，楊紫演男人要涂黑，葉十七的特效妝畫到認(rèn)不出來，這種踏實(shí)本身就克服了很多行業(yè)陋習(xí)。
劇情邏輯也追求最大限度的“踏實(shí)”。四男一女的戲碼不好寫，如果濫用什么誤會、事故，一個不小心就會滑入“瑪麗蘇”的窠臼；如果女主出現(xiàn)動搖，那就更是挑戰(zhàn)觀眾敏感的三觀了。結(jié)果到目前為止，這些關(guān)卡都一一闖過，不得不佩服內(nèi)容上的高完成度。
在此基礎(chǔ)上，人物的設(shè)計(jì)都實(shí)現(xiàn)了觀眾的共情。小夭當(dāng)然是最成功的，這個因?yàn)樵?jīng)吃過的苦而“人間清醒”的女孩，當(dāng)真愛駕到依然會義無反顧，觀眾是既共情又心疼；男性角色也沒有一個戀愛腦，每個人表達(dá)愛的方式和所求，也都有自己的風(fēng)格和小算計(jì)。
如果說上述條件屬于精品的標(biāo)配，那么讓《長相思》升上頂配的則是“新”，放在這部劇或許也可以稱為“舊”，即設(shè)定模式上的“復(fù)古”。
“雄競”設(shè)定卷土重來，重拾對女性觀眾的強(qiáng)號召力，四大男性角色上演古裝“戀與制作人”，瘋批哥哥、耙耳朵小狐貍、叛軍蛇妖“主人”再加上個事業(yè)型少主赤水豐隆，各不相同任憑挑選，總有一款適合你。
以至于到了現(xiàn)在，夭玹、夭璟、夭柳、夭隆四組CP黨仍然打得昏天暗地，從發(fā)展榜打到微博又打到小紅書，可反過來說，不管磕哪一對，夭璟一吻照樣土撥鼠尖叫，小夭拒絕跟相柳離開的時候照樣哭得頭疼，無他，對人物的情感已經(jīng)根深蒂固。
這種“雄競”此前犀牛君也特別分析過，正是制作端的高度精品化，確保了設(shè)定上的玩法能夠真正深入人心，讓觀眾基于對人物的認(rèn)同而哭、而笑。
觀眾始終是愿意為了好內(nèi)容買單的，這種長視頻最基本的運(yùn)營邏輯，是高于某種模式或類型的市場利好，也會覆蓋觀眾的某些觀劇習(xí)慣的。在這一輪內(nèi)容升級的推動下，類似的“復(fù)古”還在持續(xù)發(fā)生。
暑期檔會有下一部《長相思》嗎？
《長相思》已經(jīng)到了一個臨界點(diǎn)。從近年來的劇集市場體量看，這差不多是國劇網(wǎng)播的傳播高點(diǎn)了。
現(xiàn)在繼續(xù)說該劇的站內(nèi)營銷工具還能如何固粉，站外傳播還能拉到多少新觀眾，確實(shí)沒有多少空間。內(nèi)容會是保著《長相思》會穩(wěn)步發(fā)展，并牢牢吸引受眾們跟隨觀看的核心動能，隨著人物命運(yùn)進(jìn)入第一季的高潮，話題性還會進(jìn)一步發(fā)酵，但基本盤范圍已經(jīng)確定了。
即使如此，該劇的地位依然很難被挑戰(zhàn)。
一方面，《長相思》會員收官日為8月20日；但這期間從明天開始，將進(jìn)入每周一二三更新、四天斷更的節(jié)奏，看起來會給其他劇集留出一定的空間，但大概率僅僅是“看起來”，在這種現(xiàn)象級的熱度面前，其他劇集想要撕下一塊肉并不容易。
另一方面，從其他平臺的劇集儲備情況來說，在最后20天打硬仗，恐怕要考慮一個性價比問題。
目前的暑期片單里，愛奇藝目前還有兩部頭部劇待播，“迷霧劇場”由陳正道執(zhí)導(dǎo)的懸疑科幻劇《仿生人間》，和恒星引力出品、楊超越、丁禹兮主演的《七時吉祥》，后者已經(jīng)確定8月10日上線，和去年的《蒼蘭訣》同檔期；還有一部消防題材的《他從火光中走來》。
騰訊視頻近期有一部開啟招商的《好事成雙》，此外X劇場的《黑土無言》也有望近期上線；優(yōu)酷的《異人之下》延期播出，作為暑期檔生力軍確實(shí)讓人遺憾，此前暑期片單上還有歡娛劇《為有暗香來》和張若昀主演的《鳴龍少年》等。
芒果TV除了在播的《大宋少年志2》，目前還不確定諜戰(zhàn)劇《群星閃耀時》是否會空降。結(jié)合上述內(nèi)容來看，最后20天里不乏猛料。
但要和《長相思》比，恐怕要考慮兩方面因素，一是體量，《長相思》首日開播登頂?shù)母咝食藘?nèi)容品質(zhì)過硬、留得住用戶，更重要的是楊紫領(lǐng)銜的班底有觀眾緣，能被看到，今夏能夠如此空降的劇并不多。
二是口碑，在體量和主演陣容可能差一口氣的情況下，劇集的制作是否精良、故事是否好看，不排除能夠帶動劇集沖上頂峰，比如去年的《蒼蘭訣》；而同期開播、同公司出品的《七時吉祥》能不能走出這樣一條弧線，目前還不好說。
需要指出的是，這種口碑轉(zhuǎn)化的熱度要達(dá)到《長相思》級別，難度不小，粉絲們喊“太好看”、觀眾過去看兩眼發(fā)現(xiàn)一堆問題是不行的，必需頂?shù)米徱?。近兩年的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境加上今夏的“會戰(zhàn)”，一部劇想擴(kuò)展正向口碑的難度也越來越大，不是真正的好作品，怎么喊都沒用。
除了體量和口碑，這些劇集從類型和敘事模式上，也罕見如《長相思》一樣具有強(qiáng)戲劇化和情緒價值的，而這恰恰是該劇沖頂?shù)淖钪匾画h(huán)。要如該劇一樣“上頭”，其他劇集似乎少了點(diǎn)類似“雄競”這樣的武器。
這些劇里會有熱門作品嗎？答案是肯定的，多數(shù)劇集上線后，都有可能把已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期的劇從熱度榜擠下去，這樣的場景今年暑假已經(jīng)頻頻發(fā)生，畢竟都是頭部劇硬剛。
但會有《長相思》這樣的現(xiàn)象級爆款嗎？很難，在該劇已經(jīng)形成的巨大優(yōu)勢下，目前各家手里看不到什么必勝牌。在很大程度上，暑期劇王的故事已經(jīng)沒有多少懸念。
當(dāng)然，這并不影響我們繼續(xù)期待優(yōu)質(zhì)的劇集出現(xiàn)，在這個行業(yè)內(nèi)外都酷熱難當(dāng)?shù)南奶?，熱劇不少，但真正的好劇并不多，希望這個遺憾，能在最后20多天有所補(bǔ)償。