界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

日本福島第一核電站宣布開始排放污水前后，連累多個日本美妝集團(tuán)股價出現(xiàn)下跌。

資生堂集團(tuán)股價從8月11日開始下跌，周跌幅最高達(dá)到6.9%，25日當(dāng)天再下跌1.1%，而從2023年年初至今股價已經(jīng)累計下跌16.69%。下跌的還有高絲集團(tuán)，股價在8月7日達(dá)到8月至今最高值，隨后三周的周跌幅分別為6.3%、4.5%和3.7%。

在8月24日前后，花王集團(tuán)和寶麗奧蜜思集團(tuán)的股價也都出現(xiàn)了不同程度下滑。

這或與日本核污水排海引發(fā)的負(fù)面輿情有關(guān)。這些集團(tuán)旗下品牌的天貓旗艦店中，已經(jīng)有消費(fèi)者在咨詢評論區(qū)詢問產(chǎn)品是否受到核污水影響或產(chǎn)地臨近福島。社交媒體上也有網(wǎng)友稱要將未開封產(chǎn)品退貨，已開封產(chǎn)品則考慮停用。

截至發(fā)稿，尚未有日本美妝品牌發(fā)表官方聲明進(jìn)行回應(yīng)。寶潔集團(tuán)旗下的SK-II是少數(shù)例外，其在6月回應(yīng)產(chǎn)“神仙水”產(chǎn)品產(chǎn)地受核輻射污染時表示，相關(guān)報道屬于不實信息，旗下所有產(chǎn)品和成分上市之前均經(jīng)過安全性評估，遵守中國的監(jiān)管要求。

在這之前，許多日本美妝集團(tuán)剛剛錄得一份增幅數(shù)據(jù)不錯的半年報。

2023上半年，資生堂中國以26.4%的總營收占比再度成為第一大市場，資生堂日本以25.3%的營收占比次之。高絲集團(tuán)上半年營收同比增長10.5%，營業(yè)利潤同增44.5%，而花王集團(tuán)旗下的Freeplus芙麗絲芳在中國進(jìn)行品牌重塑后，“6.18”期間在天貓旗艦店營收同比增長了30%。

伴隨著過去幾年中國美妝市場的增長以及疫情后逐漸恢復(fù)的趨勢，許多日本美妝集團(tuán)都做好了長期押注中國市場的準(zhǔn)備。例如高絲集團(tuán)仍計劃在中國增加新的電商平臺，強(qiáng)化電商渠道的競爭力，而花王集團(tuán)旗下高端品牌SENSAI預(yù)計于2023年內(nèi)在上海開設(shè)實體門店。

不僅僅是中國本土市場，出境旅游恢復(fù)后，前往日本旅游購物的中國游客也帶動了一波包括美妝公司在內(nèi)的日本零售業(yè)業(yè)績增長。

日本觀光廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月至6月，英國、中國和澳大利亞游客的人均旅游消費(fèi)最高。按照消費(fèi)項目劃分，中國游客支出的購物費(fèi)用最多。而根據(jù)日本百貨店協(xié)會，6月免稅銷售額增長420%至280億日元（約合人民幣14億元），與疫情前的2019年6月相比，也僅減少0.8%。

日本百貨協(xié)會同時強(qiáng)調(diào)，隨著中國訪日游客的回歸，化妝品及高檔品牌銷售實現(xiàn)增長。中國游客不僅能帶動品牌在日本本土的消費(fèi)，回到中國后也能通過自發(fā)的社交媒體傳播進(jìn)一步促進(jìn)知名度提升。

因此許多品牌近期都推出了針對中國游客的舉措。資生堂上線了名為“觀美日本”的微信小程序，與日本國家旅游局、星野集團(tuán)、日本航空、三越伊勢丹等九家來自旅游、零售、住宿、交通領(lǐng)域的企業(yè)合作，發(fā)布與日本相關(guān)的旅游和文化資訊，旨在吸引中國游客前往。

但在核污水排海后，這些美妝品牌在中國和日本市場可能又將面臨一輪挑戰(zhàn)——7月，中國訪日游客數(shù)量僅為疫情前的三分之一。而可以肯定的是，消費(fèi)者對產(chǎn)品安全性的擔(dān)憂仍會持續(xù)相當(dāng)長時間。即使品牌落地新的運(yùn)營舉措，其聲譽(yù)和銷量也將因此不可避免地會受到影響。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至7月，中國從日本進(jìn)口的化妝品總額下降5.8%至152.89億元。但在2019年至2021年，日本都是中國化妝品進(jìn)口量最大的國家，雖然在2022年輸給法國，但仍然位居第二。