牛奶
麥趣爾在生產(chǎn)麥趣爾純牛奶、純牛奶的前處理環(huán)節(jié)中，將原奶導入存儲罐過程中，超范圍使用食品添加劑。
產(chǎn)品做不贏，講故事第一名。
“乳業(yè)新貴”想要打破營銷驅(qū)動的質(zhì)疑，還需在渠道能力等方面精進。
從“流量紅利”變成“留量紅利”成為每一個企業(yè)必備的思考題，這也是認養(yǎng)一頭牛需要交出的答卷。
?牛奶作為民生產(chǎn)品，認養(yǎng)一頭牛熱度過去后，除了流量紅利，跟巨頭奶牛公司比起來，上市之路充滿變數(shù)。
盡管認養(yǎng)一頭牛通過故事IP化、品牌化重構(gòu)了乳業(yè)視角，但“認養(yǎng)敘事傳播”卻存在致命的弱點。
認養(yǎng)一頭牛過于依賴營銷的形象依舊不被看好。
互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)牛，靠譜嗎？
毛利率逐年下降，營銷驅(qū)動的收入增長難言長久。
朝日唯品用自己獨有的步伐節(jié)奏，在行業(yè)中闖出了屬于自己的一片天地。
 |
|
