百威
外資啤酒的中國市場突圍戰(zhàn)。
根據(jù)百威亞太一季報(bào)，其當(dāng)季總銷量減少6.1%，收入下滑7.5%。在最大市場中國，其一季度銷量下滑9.2%，收入下滑12.7%。這當(dāng)中既反映了市場挑戰(zhàn)，也存在百威主動去庫存以健康運(yùn)營的影響。
高端優(yōu)勢受到了沖擊。
疊加2024年百威中國區(qū)的一系列新人事任命，種種調(diào)整變化之下，百威在中國市場會否演變出新的格局？
啤酒巨頭亟需重振市場。
進(jìn)入2025年，百威亞太決意重塑中國業(yè)務(wù)，力度很大。
曾經(jīng)穩(wěn)坐國內(nèi)高端市場龍頭寶座的百威，迎來了新的人事任命，新的高管能帶領(lǐng)百威扭轉(zhuǎn)頹勢嗎？
盡管百威集團(tuán)今年在華承受業(yè)績壓力，不過可以肯定的是作為其“基本盤”的啤酒高端化戰(zhàn)略沒有變化。
面對行業(yè)環(huán)境的變化，這個(gè)啤酒行業(yè)的“祖師爺”將采取何種市場策略？
用“超高端”打敗“高端”。
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