運(yùn)動(dòng)品牌
野心勃勃的體育出海人。
“老鷹想要重生，就必須拔毛斷喙”。
經(jīng)歷過(guò)前兩年的沉寂，將高爾夫業(yè)務(wù)視作新增長(zhǎng)點(diǎn)的FILA，在2023年也確實(shí)了個(gè)漂亮的翻身仗。
擁有翅膀的Castore，目標(biāo)早已是廣闊的天空。
結(jié)合上下游情況，我們有機(jī)會(huì)摸出運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在當(dāng)下的整體畫卷。
面對(duì)增長(zhǎng)困境的高端突圍戰(zhàn)，品牌需要有極大的抗壓能力。
李寧掉隊(duì)了。
在中產(chǎn)審美席卷消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下，「中產(chǎn)鞋」的開創(chuàng)者已從神壇墜落。
好看的運(yùn)動(dòng)品牌很多，但lululemon只有一個(gè)。
從單品牌來(lái)看，無(wú)論主品牌安踏還是高端品牌FILA，二者都距離耐克品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收尚有巨大差距。
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