飲料
新茶飲的破圈，不該只卷原料...
成也創(chuàng)新，困也“創(chuàng)新”。
新老品牌們還可以抓住哪些機會，通過差異化創(chuàng)新進行全方位的突圍？
特立獨行了30多年的椰樹，或許也逐漸意識到光有過硬的產(chǎn)品是不夠的，酒香也怕巷子深。
近日，椰樹集團“直播帶貨事件”使椰樹再次引發(fā)各方關(guān)注。界面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2019和2021兩個廣告風波年，椰樹集團營業(yè)收入反而實現(xiàn)逆勢增長。然而，椰樹也面臨著諸如業(yè)績增長乏力、市場競爭力減弱等問題。
柿子產(chǎn)品，還能怎么玩？
繼奶茶、可樂、咖啡之后，檸檬茶試圖成為第四大常規(guī)性飲品。
到頭來，還得仰仗加盟商？
只是靠擦邊營銷、跨界、聯(lián)名，真的能走進年輕人的內(nèi)心嗎？
進軍直播帶貨的椰樹集團，還秉承著自己“活化石”般的營銷風格。
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