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李佳琦雙11戰(zhàn)績縮水仍穩(wěn)居頭部,稱250億收入純屬捏造,直播電商平臺欲實現(xiàn)“去頭部化”

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實習(xí)編導(dǎo):沈愛荷   編輯:龍雪晴 、金秋野    

11月13日,李佳琦所在公司就“李佳琦雙11收入超250億”話題進(jìn)行回應(yīng),稱“250億收入純屬無稽之談。” 而在今年雙11預(yù)售之前,李佳琦經(jīng)歷了一系列負(fù)面輿論事件。雙11預(yù)售首日,媒體進(jìn)行了初步統(tǒng)計,李佳琦當(dāng)場直播的GMV相比去年同期縮水一半。不過從帶貨實力上看,李佳琦仍然穩(wěn)居頭部地位。表面是頭部主播與商家、消費者之間的矛盾激化,而各平臺、商家為獲得競爭優(yōu)勢更是本質(zhì)原因。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為直播電商進(jìn)入了中后階段在逐漸回歸‘電商’本質(zhì),貨品本身以及商家主播的專業(yè)屬性將會成為關(guān)注點。

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