文｜犀牛娛樂(lè) 小福
編輯｜樸芳
卷完本土票房，國(guó)產(chǎn)電影最近又開(kāi)始卷到了海外市場(chǎng)。
春節(jié)檔《流浪地球2》才剛剛創(chuàng)下近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影海外票房新高，暑期檔電影就馬不停蹄地跟上了腳步。
前有《消失的她》刷新2020年以來(lái)北美澳新地區(qū)首周末華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄，《熱烈》登頂近三年中國(guó)電影泰國(guó)票房冠軍，后有《孤注一擲》連刷北美、澳新、馬來(lái)西亞多國(guó)票房紀(jì)錄。而與此同時(shí)，時(shí)隔三年多，這些出海電影的主創(chuàng)們也紛紛走向各地，把路演帶向更遠(yuǎn)的舞臺(tái)。
在今年中國(guó)電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇的過(guò)程中，這股春風(fēng)似乎也吹向了海外發(fā)行，率領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)電影出海實(shí)現(xiàn)飛躍性的進(jìn)步。
海外發(fā)行全面復(fù)蘇
事實(shí)上，今年多部國(guó)產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)獲得存在感并非孤立現(xiàn)象，背后還有三個(gè)層面的影響因素。
其一，是市場(chǎng)整體回暖帶來(lái)的海外發(fā)行業(yè)務(wù)修復(fù)。
華獅娛樂(lè)制片有限公司總裁蔣燕鳴曾在今年上影節(jié)期間的“買家對(duì)話——電影國(guó)際發(fā)行路徑及策略”論壇中介紹，由于疫情原因，公司近幾年海外發(fā)行影片數(shù)量減少。疫情前每年可能會(huì)海外發(fā)行大約15到20部影片，每個(gè)月都有新片上映，但疫情三年華獅總發(fā)行量?jī)H有30部。
由于客觀上的不可抗力影響，過(guò)去三年國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行的難度必然會(huì)大幅增加，而這種影響會(huì)隨著市場(chǎng)回暖、交流恢復(fù)而逐漸得到修復(fù)。
當(dāng)發(fā)行渠道重新通達(dá)，海外目標(biāo)受眾的觀影需求也找到了滿足的途徑。因此一定程度上說(shuō)，今年國(guó)產(chǎn)影片出海表現(xiàn)頻頻登上大字報(bào)，很大程度上建立在過(guò)去三年長(zhǎng)時(shí)間的空白之上。
其二，是今年出海國(guó)產(chǎn)影片普遍性的高品質(zhì)與逐步提升的海外觀眾認(rèn)可度。
當(dāng)然，像今年春節(jié)檔《流浪地球2》這樣海外表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期的項(xiàng)目，就不是僅僅一句行業(yè)復(fù)蘇能夠解釋的了。
《流浪地球2》不僅在海外票房層面遠(yuǎn)超預(yù)期，海外口碑也取得了不小突破。在北美爛番茄平臺(tái)上，該片不僅拿到80%的爛番茄指數(shù)，爆米花指數(shù)更是高達(dá)97%，這也意味著影片充分得到了廣大海外普通觀眾的認(rèn)可。
而支撐著這部影片遠(yuǎn)征海外的最核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是足夠高的內(nèi)容品質(zhì)。后續(xù)幾部爆款暑期檔影片的出海佳績(jī)，同樣也少不了這一層加成。
觀眾的支持也是不可或缺的。
近年來(lái)國(guó)產(chǎn)文娛內(nèi)容出?？傮w處于上升階段。尤其在長(zhǎng)視頻方面，以愛(ài)優(yōu)騰為代表的頭部平臺(tái)在海外市場(chǎng)頻頻加注，也逐漸取得了一些積極成果。像在以東南亞為代表的華人居多的市場(chǎng)，很多國(guó)內(nèi)本土內(nèi)容都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，其中一些項(xiàng)目甚至在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不算起眼。
而通過(guò)這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鋪墊，國(guó)產(chǎn)電影也得以更加順?biāo)斓卮蜷_(kāi)外輸窗口，以解決長(zhǎng)期以來(lái)的海外市場(chǎng)空白問(wèn)題。
第三，新時(shí)代背景下，內(nèi)容出海也已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)電影的重要任務(wù)。
作為全球第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)電影的主要競(jìng)爭(zhēng)壓力始終源于好萊塢，而國(guó)產(chǎn)電影能否實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，不僅在于本土市場(chǎng)的復(fù)蘇速度，也取決于內(nèi)容出海的進(jìn)程。
在8月29日舉辦的第六屆中國(guó)電影新力量論壇中，中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽表示，青年電影人成長(zhǎng)于中國(guó)改革開(kāi)放時(shí)期，有著解決文化差異問(wèn)題的天然優(yōu)勢(shì)，希望他們以文化的共通性跨越歷史、國(guó)情障礙，尋找到能為世界觀眾所接受的藝術(shù)表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)入海外影院常態(tài)化放映。
在不斷豐富本土電影類型題材，抬高市場(chǎng)天花板的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)入海外影院的常態(tài)化放映也將成為新的行業(yè)目標(biāo)。
上層導(dǎo)向之下，國(guó)產(chǎn)電影出海必將作為一個(gè)關(guān)鍵詞更頻繁地出現(xiàn)在行業(yè)中。
無(wú)形的阻礙
但回歸現(xiàn)實(shí)，我們依然要冷靜看待國(guó)產(chǎn)電影出海的重重難點(diǎn)。
這一方面源于打通受眾的困難。
一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，直至今日以好萊塢電影為代表的歐美電影依然在海外市場(chǎng)有絕對(duì)主導(dǎo)性地位。由于中國(guó)電影人的國(guó)際影響力有限，以及文化、內(nèi)容、語(yǔ)言層面的天然壁壘，國(guó)產(chǎn)電影沖出重圍難度極大。
我們不完全統(tǒng)計(jì)了華語(yǔ)電影海外票房前十名，截至2023年，海外票房冠軍位置仍然被李安導(dǎo)演2000 年執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》牢牢占據(jù)。而其余領(lǐng)跑影片也大多由張藝謀、吳宇森、成龍這類海外知名度較高的影人領(lǐng)銜。
而本土票房高達(dá)40.29億元的今年春節(jié)檔票房亞軍《流浪地球2》。盡管獲得了超出預(yù)期的海外戰(zhàn)績(jī)，但最終累計(jì)海外票房?jī)H為1000萬(wàn)美金+，距離前十影片有著不小差距。
更多在近年來(lái)備受中國(guó)觀眾歡迎的國(guó)產(chǎn)影片，征戰(zhàn)海外基本都以慘淡收?qǐng)?，像在?guó)內(nèi)大賣的《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》等頭部項(xiàng)目，海外票房成績(jī)只有本土票房的零頭。而我們看到的有限票房，很大程度上也是由海外的華人觀眾貢獻(xiàn)的。
華獅娛樂(lè)制片有限公司總裁蔣燕鳴在此前的活動(dòng)中直言國(guó)產(chǎn)電影出海痛點(diǎn)，“海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電影的態(tài)度較為懷疑，觀眾對(duì)購(gòu)票并不積極。很多歐美國(guó)家的觀眾觀影習(xí)慣和語(yǔ)言因素對(duì)中國(guó)電影在海外發(fā)行有重要影響，西方人不喜歡看字幕，也聽(tīng)不懂中文，那就不會(huì)看了?！?/p>
另一方面，打通發(fā)行渠道的困難也一直存在。
由于文化、受眾、觀影習(xí)慣等等的影響，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電影在海外的受歡迎度始終有限。盡管中國(guó)電影出海早已不算什么新鮮事，但發(fā)行渠道、發(fā)行規(guī)模方面的阻礙至今難解。
郭帆導(dǎo)演就在第六屆中國(guó)電影新力量論壇上分享了《流浪地球2》海外發(fā)行的遭遇。在向歐洲某國(guó)的發(fā)行商溝通發(fā)行時(shí)，對(duì)方試圖要求把《流浪地球2》的2去掉，理由為“歐洲這邊的觀眾可能不知道1是什么。”而在郭帆團(tuán)隊(duì)試圖妥協(xié)后，對(duì)方又希望把影片的中文去掉，甚至直言如果這部影片是好萊塢電影會(huì)更好賣。
即便是海外市場(chǎng)中規(guī)模最大的北美，《流浪地球2》最初也只在100多個(gè)影院進(jìn)行了小規(guī)模放映，意味著只拿到了北美市場(chǎng)5%的占比。這已經(jīng)是近年來(lái)在海外表現(xiàn)最好的一部國(guó)產(chǎn)影片。
頑固的文化壁壘和一些內(nèi)容品質(zhì)之外的固有困難，導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)電影的海外發(fā)行舉步維艱。引入難、拓寬上映規(guī)模難，這讓國(guó)產(chǎn)電影出?？偺幱谝环N投入產(chǎn)出嚴(yán)重不對(duì)等的困境中。
當(dāng)然，除了來(lái)自外部的阻礙之外，由于產(chǎn)出比過(guò)低和長(zhǎng)期以來(lái)海外發(fā)行的弱勢(shì)地位，也導(dǎo)致了很多電影出品方對(duì)海外發(fā)行的不夠重視。例如在前期物料籌備上、影片字幕翻譯上等等剛需環(huán)節(jié)出現(xiàn)缺失，好萊塢大片已經(jīng)純熟運(yùn)用的全球同步發(fā)行，對(duì)于國(guó)產(chǎn)影片也是難事。
就連前段時(shí)間走向威尼斯電影節(jié)的《封神第一部》，作為一部投資體量巨大的頭部國(guó)產(chǎn)影片，也難以避免這方面的短板。在放映前一夜，主演費(fèi)翔還協(xié)助影片進(jìn)行了英文字幕翻譯的調(diào)整。影片在海外上映后，也有很多網(wǎng)友反映了英文字幕表意不準(zhǔn)確的問(wèn)題。
冰凍三尺非一日之寒，騏驥千里非一日之功。國(guó)產(chǎn)電影出海，依舊任重道遠(yuǎn)。