文 | 娛樂資本論 不空
杭州亞運(yùn)會第一天，在短道速滑的場地上響起了鳳凰傳奇昂揚(yáng)的歌聲。烏！蒙！山！連！著！山！外！山！月！光！灑！下！了！響！水！灘！
全場徹底沸騰。潑天的熱度，終于給到了鳳凰傳奇。
前半輩子統(tǒng)治了70后的廣場舞舞臺，后半輩子，鳳凰傳奇再度展現(xiàn)出對00后的超強(qiáng)統(tǒng)治力。尤其在90后、00后主導(dǎo)的音樂節(jié)上，鳳凰傳奇更是直接開啟了年輕人的血脈覺醒時(shí)刻。
就在17號的無錫太湖音樂節(jié)上，鳳凰傳奇的短片剛一亮相，底下的年輕人就已經(jīng)沸騰了起來。在全場倒計(jì)時(shí)中，一曲《光芒》將這場音樂節(jié)推至高潮。來到男女對唱的保留曲目《全是愛》時(shí)，曾毅男爵親自下場指揮，臺下00后的聲浪越來越強(qiáng)，甚至蓋過了玲花耳返的聲音。
圖源：B站UP主@沒曬太陽的小咸魚
以赤峰國潮音樂節(jié)為起點(diǎn)，再到常州、瓜洲、芒禾、太湖......鳳凰傳奇爆發(fā)出了與音樂節(jié)的完美適配性。在鳳凰傳奇的表演現(xiàn)場，年輕人們不僅會主動(dòng)搶詞、嘹亮嗨歌，并且還在快速進(jìn)化，自發(fā)區(qū)分男女聲部，進(jìn)行硬核情歌對唱。
各地年輕人都想要當(dāng)那個(gè)快樂活潑開朗的孩子，在臺下肆意唱歌給鳳凰傳奇聽。這些00后們甚至直接對線各地文旅局，要求邀請鳳凰傳奇來當(dāng)?shù)剡M(jìn)行表演。#網(wǎng)友喊話石家莊邀請鳳凰傳奇來演出#的話題更是直接被石家莊網(wǎng)友的熱情推上了微博熱搜。
就算在客觀條件不夠充足的大學(xué)軍訓(xùn)場上，00后都整齊劃一地唱響了“你是我天邊最美的云彩，讓我用心把你留下來”，曾經(jīng)的土味神曲重新征服了這屆年輕人。鳳凰傳奇更是成為了年輕人的“精神多巴胺”。
本該emo的深夜，年輕人一反常態(tài)，奔涌進(jìn)鳳凰傳奇的歌曲和視頻下，自發(fā)性地展開了一場集體宣泄和釋放活動(dòng)。一條鳳凰傳奇赤峰音樂節(jié)現(xiàn)場表演的視頻，在B站的播放量已經(jīng)突破四百萬，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)一度突破九千人次。
“烏！蒙！山！連！著！山！外！山！”演變成了年輕人的社交暗號，在B站、抖音等社交平臺展開洗腦攻擊。
圍繞鳳凰傳奇展開的二創(chuàng)浪潮也來勢洶洶。鬼畜區(qū)、音樂區(qū)博主將《奢香夫人》的旋律作為創(chuàng)作素材，重新填詞，實(shí)現(xiàn)了鳳凰傳奇與李云龍、海綿寶寶、孫悟空等一眾IP的聯(lián)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)博主也換上了鳳凰傳奇，70后的廣場舞神曲搖身一變，又成為了00后減脂的BGM，刻進(jìn)中國人DNA的音樂基因持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
從制霸廣場舞到壟斷軍訓(xùn)場，從70后到00后，鳳凰傳奇完成了一場粉絲迭代與變革，正在年輕人中掀起一股熱潮。
質(zhì)疑父母，理解父母，成為父母，超越父母
從“真土”到“真香”，鳳凰傳奇在年輕群體中的口碑逆襲，離不開音樂節(jié)的起勢。
線下演出復(fù)蘇第一年，象征著自由、解放的音樂節(jié)成為了00后避世的精神港灣。在壓抑了三年后，淋漓發(fā)泄、獲得即時(shí)快樂便是當(dāng)代年輕人對音樂節(jié)的樸素追求。簡單來說，“嗨”才是音樂節(jié)的第一本位。鳳凰傳奇在音樂節(jié)的爆發(fā)，既在意料之外，又在情理之中。作為央視廠牌，鳳凰傳奇的音樂節(jié)現(xiàn)場本就是一次破圈層的降維打擊。
從青歌賽、星光大道一路廝殺走來的鳳凰傳奇自然是音樂節(jié)當(dāng)之無愧的vocal擔(dān)當(dāng)。與其他歌手、樂隊(duì)開盲盒式的現(xiàn)場表演不同，鳳凰傳奇上場便是無墊音全開麥真唱，一開口便高下立見。
不僅有實(shí)力傍身，鳳凰傳奇的態(tài)度也很認(rèn)真。為了更契合音樂節(jié)的潮流屬性，鳳凰傳奇還對原曲進(jìn)行了細(xì)節(jié)改編，前奏加入的明亮鼓聲快速調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氛圍，更具律動(dòng)感的節(jié)奏恰好滿足了年輕人嗨唱的需求。
圖源：B站UP主@Candy-Maria
一度風(fēng)靡大街小巷的國民傳唱度也成為了鳳凰傳奇融入年輕人的“籌碼”。
玲花一句：你說到底為什么？
無論是男女老少，都得接出下一句：都是我的錯(cuò)！
在流行音樂的流派里，鳳凰傳奇是一個(gè)重要的參照物。往上是小眾文藝的高級感，向下就被視為通俗接地氣。
很長一段時(shí)間內(nèi)，鳳凰傳奇的粉絲群體既龐大卻又出奇地穩(wěn)定，牢牢盤旋在60后、70后的朋友圈內(nèi)。然而，在年輕人的審美分級中，這種來自上一代主流審美的父母嚴(yán)選統(tǒng)統(tǒng)都會被打包進(jìn)“又土又low”的分類中，鳳凰傳奇的歌曲風(fēng)格也被貼上了“農(nóng)村重金屬風(fēng)”的標(biāo)簽。
圖源：B站@音樂私藏館
經(jīng)常在兩元店、理發(fā)店門口，甚至是垃圾車上響起的鳳凰傳奇，也因?yàn)楹唵?、直白的歌詞和旋律以及接地氣的審美取向被年輕人再度扣上“土”的帽子，甚至令喜歡鳳凰傳奇的年輕人也背負(fù)上了一種審美恥感。
基于去中心化算法邏輯的短視頻平臺改變了這一刻板認(rèn)知。在向用戶下放內(nèi)容選擇權(quán)后，短視頻平臺也徹底放開了多元內(nèi)容傳播的口子。
被短視頻重塑的傳播環(huán)境里，年輕人一邊搖著花手唱“我沒K”，一邊拍著精致化妝視頻，“土”與“潮”的邊界被徹底消解。
甜妹趙露思就以《郎的誘惑》作為BGM，搭配旅游照片發(fā)布短視頻。最硬的歌與最甜的妹這一聯(lián)動(dòng)，引發(fā)了不少網(wǎng)友的效仿。在抖音上，#郎的誘惑這一詞條的播放量已經(jīng)超過11億次。“土”不再是一個(gè)貶義詞，反而，這種直白、熱烈、粗獷的表達(dá)其實(shí)正是大眾文化的本質(zhì)之一。
鳳凰傳奇雖然沒有在年輕人的網(wǎng)抑云歌單里，但是，只要前奏一響起，年輕人手里的熒光棒就會自然揮舞起來，只要歌聲一出，所有人都能輕松地唱上兩句。沒有任何參與門檻的音樂、跨越時(shí)代鴻溝的旋律，讓鳳凰傳奇掀起了一次次萬人大合唱的狂歡場面。對于年輕人而言，這種集體狂歡便是鳳凰傳奇與音樂節(jié)融合產(chǎn)生的完美化學(xué)反應(yīng)。
在極度內(nèi)卷時(shí)代，年輕人被包裹進(jìn)生活的重壓里。喪、發(fā)瘋成為了當(dāng)代年輕人的避世顯學(xué)，而這種喪文化同時(shí)傳達(dá)出來的，也有年輕人渴求釋放、渴望拯救的低聲呼喊。鳳凰傳奇正是用積極、昂揚(yáng)的曲調(diào)向90后、00后們伸出了一雙手。
鳳凰傳奇在2021年翻唱了網(wǎng)絡(luò)歌手一支榴蓮的《海底》，對于原曲透露出的絕望和掙扎，鳳凰傳奇并沒有大刀闊斧進(jìn)行激進(jìn)式改編，反而是以一種巧妙、柔和的方式為原曲添加了幾縷天光。玲花具有穿透力的歌聲為冰冷的海底泄下了人間四季的光亮，曾毅磁性的嗓音也溫柔地?fù)肀Я艘磺泄聠巍o助的情緒。
少年人唱憂郁，成年人唱治愈。來自海底的這場鳳凰鳴讓年輕人對這一組合徹底改觀。鳳凰傳奇的《海底》上線一天就占據(jù)了網(wǎng)易云三榜第一，兩天拿下了抖音熱榜Top 1，三天便以三百萬的播放量沖上了B站熱門榜榜首，被收錄進(jìn)B站第110期的每周必看中。
回看鳳凰傳奇的每首歌曲，有在廣袤草地上的自由吟唱，也有對大內(nèi)蒙雄渾壯麗美景的抒懷，還有對廣闊生命的向往。每一個(gè)音節(jié)寫下的都是豪邁樂觀的生命底色。
鳳凰傳奇的歌聲就是00后童年里的“紙飛機(jī)”。一句“我在仰望 月亮之上”回望的是手機(jī)加速迭代、科技蓬勃向上的景象，一句“我像只魚兒在你的荷塘”呼應(yīng)的是慢節(jié)奏的簡單生活。
在鳳凰傳奇的歌聲里，剛剛迎接生活重壓的年輕一代們懷念著那無憂無慮的青春，以及昂揚(yáng)向上的黃金時(shí)代。
玩轉(zhuǎn)00后，鳳凰傳奇是專業(yè)的
在“帶娃”方面，鳳凰傳奇確實(shí)積累了一套實(shí)用且有效的經(jīng)驗(yàn)。想要了解年輕人，戰(zhàn)略上需要主動(dòng)靠攏。
具體到執(zhí)行策略上，便是精細(xì)化的社交平臺運(yùn)營策略。事實(shí)上，自2021年一曲“海底撈”出圈后，鳳凰傳奇就緊隨熱度，開始發(fā)力各個(gè)社交平臺的運(yùn)營。
在用戶內(nèi)容消費(fèi)節(jié)奏快、路人盤龐大的抖音上，鳳凰傳奇以一分鐘左右的生活小劇場強(qiáng)化玲花和曾毅的人設(shè)。玲花在抖音上開鎖、做造型、吃小龍蝦，儼然一副爽朗大姐姐的形象。而曾毅則通過講冷笑話、學(xué)廣場舞立下了一個(gè)憨厚、搞笑人設(shè)。
除此之外，兩人的抖音賬號還會通過短視頻、合唱等形式對內(nèi)容進(jìn)行再度傳播，也可以順勢帶來后續(xù)的傳播話題。在《星電音聯(lián)盟》上，鳳凰傳奇重新詮釋的《自由自在》在抖音上引起了“曾毅rap實(shí)力”的討論，風(fēng)格多變的rap風(fēng)格讓00后為曾毅冠上了“地上說唱之王”的稱號。
年輕用戶居多的B站也是鳳凰傳奇的重點(diǎn)運(yùn)營陣地。在內(nèi)容體量更求精的B站，鳳凰傳奇選擇用精品內(nèi)容和真誠態(tài)度實(shí)現(xiàn)雙殺。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在B站運(yùn)營的這兩年多的時(shí)間里，鳳凰傳奇拍過微電影、搞過直播、演過小品，甚至還重新制作了MV，為B站用戶獻(xiàn)上了滿滿的誠意。
鳳凰傳奇在B站的亮相是一條誠意滿滿的《荷塘月色》，不僅以微信家庭群同款特效重制了這首經(jīng)典作的MV，更是讓曾毅展示了rap、跳舞等各項(xiàng)才藝。玩轉(zhuǎn)B站的鳳凰傳奇直接拿下了B站2021年百大UP主。目前，鳳凰傳奇B站粉絲已經(jīng)突破230萬，直接從媽圈頂流迭代至00后頂流。
圖源：B站@鳳凰傳奇
俘獲年輕人的心，在戰(zhàn)術(shù)上還需要不斷推陳出新。
以《山河圖》為代表，鳳凰傳奇正在引領(lǐng)一種全新的、大氣昂揚(yáng)的新國潮風(fēng)格。在大國崛起背景下生長而起的00后一代，有著更強(qiáng)的文化認(rèn)同和文化自信。于他們而言，國風(fēng)不再只是婉約的小橋流水，也有“我在山間而立，一生清明為義”的灑脫，更有“揮毫提筆畫我山河”的氣魄。
當(dāng)然，作為國家隊(duì)大將，CCTV廠牌，鳳凰傳奇在歌曲、采訪、綜藝等各個(gè)公開場合里，始終以平視的姿態(tài)與年輕人展開交流。換言之，鳳凰傳奇從未嘗試以說教的口吻指點(diǎn)當(dāng)代年輕人的生活方式，而是選擇不斷融入年輕人之中。
入駐B站初期，曾毅便拋出“一鍵三年”的梗與B站用戶互動(dòng)。面對歌曲“土”的評價(jià)，鳳凰傳奇也并沒有避之不談，更沒有正面硬剛，反而大方登上脫口秀舞臺，主動(dòng)玩梗自嘲。曾毅一句“歌土關(guān)我什么事，我才幾句詞”，以一種殺敵一千，自損一百的方式巧妙回應(yīng)了土味歌曲的評價(jià)。
除了會玩梗，想要徹底征服年輕人，還是需要用上點(diǎn)真本事，整活就是必不可少的招式。
鳳凰傳奇最新一條劇情視頻——《當(dāng)一個(gè)男人決定賣房時(shí)！》，是與導(dǎo)演小策合作的一部作品。作為在B站頗具影響力的創(chuàng)作者，導(dǎo)演小策早已摸透了B站用戶的內(nèi)容消費(fèi)喜好。在短短十三分鐘的劇情里，導(dǎo)演小策以點(diǎn)帶面的展現(xiàn)了中年男性的縮影。曾毅的演技也沒有拖后腿，將中年男性的失意、落寞與掙扎展現(xiàn)得淋漓盡致。
圖源：B站《當(dāng)一個(gè)男人決定賣房時(shí)！》
同樣也是在與導(dǎo)演小策合作的一部《鳳凰，涅槃吧！》中，曾毅更是憑借不凡的演技，被粉絲冠上了“男爵”的稱號。
在時(shí)代長河里眺望，鳳凰傳奇在00后的再度翻紅，正是思潮向前翻涌、變革的完美烙印。
渴望片刻逃離現(xiàn)實(shí)困境的年輕人們，需要解脫、包容的內(nèi)容與之共振。為此，00后向下探去，開始在大眾文化里尋找一呼百應(yīng)的共鳴與狂歡。
而在另一邊，鳳凰傳奇在努力向上延伸觸角，他們主動(dòng)靠攏年輕人，撕下“土”味標(biāo)簽，以多元求變的風(fēng)格響應(yīng)00后的思潮流向。思潮向下兼容，歌曲向上延伸，正是這種時(shí)代的必然性為鳳凰傳奇揭開了下一篇章。