文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
近幾日，我國(guó)北方地區(qū)寒潮來(lái)襲，體感溫度驟降。與此同時(shí)，新能源汽車(chē)行業(yè)也傳來(lái)陣陣寒意。
11月3日，蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO李斌發(fā)布針對(duì)蔚來(lái)員工的全員信，信中確認(rèn)蔚來(lái)將減少10%左右的崗位，具體調(diào)整會(huì)在11月完成。篇幅不長(zhǎng)的信中，李斌三次提到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，稱(chēng)裁員是公司面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不得不做的艱難決定。
蔚來(lái)有過(guò)不止一次裁員?；叵?019年，李斌多次提到“這是蔚來(lái)最困難的一年”，彼時(shí)蔚來(lái)經(jīng)歷了車(chē)輛召回、裁員、部門(mén)縮減、股價(jià)暴跌和資金鏈危機(jī)。
四年時(shí)間過(guò)去了，李斌又嗅到了危機(jī)的味道，并為此提前做準(zhǔn)備。就在這次“降本增效”措施前不久，蔚來(lái)獲得了阿布扎比投資機(jī)構(gòu)CYVN Holdings總計(jì)約11億美元的真金白銀輸血。
業(yè)內(nèi)普遍將蔚來(lái)的“困局”歸結(jié)于銷(xiāo)量疲軟和龐大的業(yè)務(wù)版圖。一方面，剛剛過(guò)去的10月份，蔚來(lái)交付了1.6萬(wàn)輛，仍然未能觸及2萬(wàn)大關(guān)，2.77%的環(huán)比增速墊底新勢(shì)力第一陣營(yíng)；另一方面，蔚來(lái)在造車(chē)之外，還支撐著電池、芯片、手機(jī)、換電等眾多的“燒錢(qián)”業(yè)務(wù)。
裁員“節(jié)流”、提升效率只是第一步，接下來(lái)蔚來(lái)需要做的還是不斷地提高銷(xiāo)量，從根本上解決問(wèn)題。
李斌再救蔚來(lái)
主動(dòng)裁員，是李斌不得不為的“艱難”之舉。
在其最新發(fā)布的《組織優(yōu)化與兩年優(yōu)先事項(xiàng)》內(nèi)部全員信中，李斌指出，未來(lái)兩年會(huì)是汽車(chē)行業(yè)變革期競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段，外部環(huán)境充滿(mǎn)巨大的不確定性。
“今年我們交付了5款全新產(chǎn)品，在成交價(jià)30萬(wàn)以上純電市場(chǎng)獲得了40%以上的市場(chǎng)份額，但綜合表現(xiàn)離預(yù)期目標(biāo)仍有差距。要想贏得參與決賽的資格，必須進(jìn)一步提高執(zhí)行效率，并確保關(guān)鍵業(yè)務(wù)有足夠的資源投入?！?/p>
為此，蔚來(lái)做了不少工作，包括過(guò)去兩個(gè)月，公司進(jìn)行了三十多場(chǎng)兩年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的分析討論會(huì)，以確定每個(gè)業(yè)務(wù)未來(lái)兩年的目標(biāo)、關(guān)鍵成功要素與優(yōu)先事項(xiàng)、行動(dòng)計(jì)劃、需要的資源，識(shí)別組織優(yōu)化、降本提效的機(jī)會(huì)。
此后，在過(guò)去兩周，蔚來(lái)又根據(jù)以下原則確定了業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)，并制定了組織與業(yè)務(wù)優(yōu)化的具體計(jì)劃：確保核心關(guān)鍵技術(shù)的長(zhǎng)期投入，保持技術(shù)與產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；確保銷(xiāo)售與服務(wù)能力能夠應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；確保3個(gè)品牌9款核心產(chǎn)品的如期上市；組織提效，合并重復(fù)建設(shè)的部門(mén)與崗位，變革低效的內(nèi)部工作流程與分工，取消低效崗位；資源提效，推遲和削減3年內(nèi)不能提升公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)的項(xiàng)目投入。
李斌稱(chēng)，根據(jù)上述計(jì)劃，公司將減少10%左右的崗位，具體調(diào)整會(huì)在11月完成?！昂鼙高@次調(diào)整會(huì)影響到一些同事，也請(qǐng)理解這是公司面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不得不做的艱難決定。”
從上述內(nèi)容不難看出，李斌在信中指出了蔚來(lái)在未來(lái)兩年的“優(yōu)先事項(xiàng)”，和據(jù)此制定的“組織、資源優(yōu)化”。
關(guān)于“組織優(yōu)化”，根據(jù)財(cái)報(bào)信息，截至2022年底，蔚來(lái)共有近2.68萬(wàn)名員工。這意味著，如果裁員10%將會(huì)影響蔚來(lái)近2700名在職員工。
至于哪些項(xiàng)目受到資源削減的影響，李斌并未指出。據(jù)36氪了解，多數(shù)業(yè)務(wù)都將波及，但“電池、手機(jī)調(diào)整可能最大?！?/p>
在蔚來(lái)“至暗時(shí)刻”的2019年，李斌一年里數(shù)次簽發(fā)裁員令。當(dāng)年8月22日，李斌發(fā)表內(nèi)部信宣布，9月底前公司在全球范圍內(nèi)將減少1200個(gè)工作崗位，調(diào)整后公司的人員規(guī)模大概在7500人左右。
同一年，蔚來(lái)位于北美的團(tuán)隊(duì)也在4月份、8月份和12月份連續(xù)裁掉三撥人。通過(guò)此種“瘦身”和控制成本措施，命懸一線的蔚來(lái)挺過(guò)了這最艱難的一年。
四年之后，李斌再次主導(dǎo)蔚來(lái)裁員來(lái)提效，被認(rèn)為有利于未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔告訴雷達(dá)財(cái)經(jīng)，目前“蔚小理”三家公司蔚來(lái)的員工數(shù)量最多，但今年10月份的銷(xiāo)量蔚來(lái)反而最少，因此從這個(gè)角度分析蔚來(lái)裁員是一個(gè)正常的行為，因?yàn)樘嵘?、保持?jìng)爭(zhēng)力是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
除了提升效率，張翔認(rèn)為，其次還可以減少財(cái)務(wù)支出，減少虧損，讓蔚來(lái)可以支撐更長(zhǎng)的時(shí)間。
年報(bào)顯示，截至2022年12月31日，蔚來(lái)共有26763名全職員工，理想、小鵬的員工數(shù)量分別為19396名、15829名。
在蔚來(lái)約2.68萬(wàn)名員工中，與用戶(hù)體驗(yàn)（銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)）相關(guān)的人員過(guò)半，到達(dá)了11983名；其次是產(chǎn)品及軟件開(kāi)發(fā)共有10025名員工、制造2800名、行政管理1955名。
或是受裁員消息影響，蔚來(lái)港股在過(guò)去兩個(gè)交易日里累計(jì)反彈13.25%，最新總市值為1131億港元。
銷(xiāo)量之痛
蔚來(lái)想要擠入“決賽圈”，銷(xiāo)量是一個(gè)硬指標(biāo)，除此之外沒(méi)有捷徑可走。
對(duì)此，“蔚小理”三家車(chē)企的創(chuàng)始人均有各自的判斷。小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO何小鵬認(rèn)為，“下一個(gè)十年，市場(chǎng)將進(jìn)行一場(chǎng)淘汰賽，只有少數(shù)主流品牌能夠存活，300萬(wàn)輛至500萬(wàn)輛的規(guī)模（年銷(xiāo)售）是晉級(jí)門(mén)檻。”
李想則表示，2023年到2025年，新能源汽車(chē)市場(chǎng)，將開(kāi)始極為殘酷的淘汰賽，技術(shù)、產(chǎn)品、交付三大綜合能力缺一不可。
李斌同樣深知規(guī)模的重要性，他在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，從長(zhǎng)期來(lái)看，車(chē)企每年200萬(wàn)輛銷(xiāo)量是生死線，如果后續(xù)銷(xiāo)量到不了這條“線”，發(fā)展會(huì)很難。
但現(xiàn)實(shí)很殘酷，蔚來(lái)距離這一目標(biāo)十分遙遠(yuǎn)。以10月份數(shù)據(jù)為例，蔚來(lái)汽車(chē)共交付16074輛新車(chē)，環(huán)比增長(zhǎng)2.77%，同比增長(zhǎng)59.84%。
橫向?qū)Ρ葋?lái)看，這樣的表現(xiàn)并不出眾。同一時(shí)期，理想汽車(chē)的交付量為40422輛、小鵬汽車(chē)的交付量為20002輛，均闖入“2萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。
華鑫證券近日發(fā)布的研報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，從10月份自主品牌造車(chē)新勢(shì)力環(huán)比增速來(lái)看，蔚來(lái)汽車(chē)不僅在第一陣營(yíng)“小理蔚”中墊底，而且也被極氪汽車(chē)超過(guò)。
目前來(lái)看，李斌定下的短期目標(biāo)恐怕也要錯(cuò)失。
在2022年財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，李斌曾表示，蔚來(lái)2023年銷(xiāo)量目標(biāo)約為25萬(wàn)輛。2023年第一季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，李斌又對(duì)“下半年單月交付2萬(wàn)輛”這件事表達(dá)了信心。
到了9月底舉行的二季度財(cái)報(bào)會(huì)上，李斌再次放話(huà)，要建立月銷(xiāo)3萬(wàn)輛的銷(xiāo)售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并將渠道和人員擴(kuò)充到更廣闊的市場(chǎng)。
除了聚焦銷(xiāo)售能力的提升，蔚來(lái)在今年也加速車(chē)型“換新”。9月15日，全新EC6上市，至此蔚來(lái)銷(xiāo)量支柱“5566車(chē)型”（蔚來(lái)ET5、蔚來(lái)ET5T、蔚來(lái)ES6、蔚來(lái)全新EC6）全部完成煥新，在售車(chē)型達(dá)到8款。
盡管很努力，但正如李斌所言，蔚來(lái)的綜合表現(xiàn)離預(yù)期目標(biāo)仍有差距。交付數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)于2023年年初至今交付126067輛汽車(chē)，據(jù)此計(jì)算目標(biāo)完成率50.43%。
光大證券分析指出，蔚來(lái)汽車(chē)10月份銷(xiāo)量盡管實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59.8%、環(huán)比增長(zhǎng)2.8%，但是受累于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及改款EC6上市提振效果低于預(yù)期，銷(xiāo)量或趨瓶頸。
在張翔看來(lái)，蔚來(lái)銷(xiāo)量上不去的原因是車(chē)型都定位于高端的30萬(wàn)元以上，在汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的金字塔結(jié)構(gòu)中，蔚來(lái)這樣的產(chǎn)品定位無(wú)疑在頂端位置，但這部分市場(chǎng)容量畢竟小，再加上目前很多本土車(chē)企都在發(fā)力高端化，一定程度上擠壓了蔚來(lái)的市場(chǎng)空間。
汽車(chē)制造是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的代表，邁不過(guò)一定的規(guī)模門(mén)檻，盈利就無(wú)從談起。財(cái)報(bào)顯示，二季度蔚來(lái)毛利率為1%，而2022年同期為13%，2023年一季度為1.5%。
雖然維持了正向毛利率，但虧損卻在擴(kuò)大。2023年上半年，蔚來(lái)凈虧損達(dá)109.26億元，同比增長(zhǎng)了139.08%，是“蔚小理”三家企業(yè)中虧損額最高的一家。
龐大的“副業(yè)”
在造車(chē)之外，蔚來(lái)還圍繞此建立了智駕、芯片、換電和手機(jī)等龐大的業(yè)務(wù)線。而這些業(yè)務(wù)，不僅耗費(fèi)資金，短期還都無(wú)法貢獻(xiàn)利潤(rùn)。
僅在換電站持續(xù)建設(shè)上，蔚來(lái)就投入巨大。蔚來(lái)汽車(chē)總裁秦力洪算過(guò)一筆賬，蔚來(lái)的換電站如果放滿(mǎn)電池，單站成本大概300多萬(wàn)元。
公開(kāi)信息顯示，截至10月26日，蔚來(lái)汽車(chē)第2000座換電站于G30連霍高速寶雞西服務(wù)區(qū)霍爾果斯方向落成。截至當(dāng)日，蔚來(lái)?yè)Q電站達(dá) 2000 座。
按照單站300萬(wàn)成本計(jì)算，蔚來(lái)為此投入約60億元。當(dāng)然，這還不包括后期的運(yùn)維、電池耗損等費(fèi)用。
目前，蔚來(lái)的換電服務(wù)還不是一項(xiàng)盈利的業(yè)務(wù)。直到今年6月12日，蔚來(lái)官方宣布取消終身免費(fèi)換電，但之后能為公司帶來(lái)多少營(yíng)收和利潤(rùn)還是個(gè)未知數(shù)。
此外，蔚來(lái)涉足手機(jī)領(lǐng)域也備受外界的質(zhì)疑。李斌曾對(duì)媒體透露，手機(jī)團(tuán)隊(duì)大約有600人。
面對(duì)“不務(wù)正業(yè)”的質(zhì)疑聲，李斌辯解稱(chēng)造手機(jī)“不是在亂花錢(qián)”，也不是因?yàn)槲祦?lái)造車(chē)賺錢(qián)要用手機(jī)盈利，對(duì)銷(xiāo)量沒(méi)太高期望，而是用戶(hù)需要一款與蔚來(lái)汽車(chē)無(wú)縫連接的手機(jī)。
張翔告訴雷達(dá)財(cái)經(jīng)，蔚來(lái)的換電一直得不到國(guó)家的政策補(bǔ)貼，目前是一個(gè)不盈利的商業(yè)模式，別的車(chē)企都沒(méi)有跟隨。而蔚來(lái)攤子鋪的確實(shí)比較大，研發(fā)的一些像手機(jī)、芯片、固態(tài)電池等帶來(lái)的收入有限，短期來(lái)說(shuō)給蔚來(lái)造成了很大負(fù)擔(dān)。
多條業(yè)務(wù)線同時(shí)“燒錢(qián)”，蔚來(lái)的研發(fā)費(fèi)用是“蔚小理”中間最高的。財(cái)報(bào)顯示，二季度公司的研發(fā)費(fèi)用為33.45億元，同比增長(zhǎng)55.6%，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%，主要由于研發(fā)人員成本增加和股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用增加、新產(chǎn)品和新車(chē)型的設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)成本增加。
相比之下，今年第二季度理想汽車(chē)的研發(fā)費(fèi)用為24.3億元，同比增長(zhǎng)58.4%；小鵬汽車(chē)二季度研發(fā)費(fèi)用相比一季度的13億元增加至13.7億元，相比去年同期增加2.1%。
或是意識(shí)到研發(fā)版圖過(guò)于龐大，這次內(nèi)部信中的具體計(jì)劃之一，就是“資源提效，推遲和削減3年內(nèi)不能提升公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)的項(xiàng)目投入。”
在外界看來(lái)，蔚來(lái)的“痛苦”，銷(xiāo)量是最好的解藥。如果能將銷(xiāo)量在目前的水平上大幅提升，屆時(shí)大多數(shù)的問(wèn)題將不復(fù)存在。
但如何才能提高銷(xiāo)量？李斌還需要不斷求索。