文｜三易生活
眾所周知，應(yīng)用商店很能賺錢，而大名鼎鼎的“蘋果稅”近年來飽受爭議的背后，就是部分開發(fā)者不愿意平白無故被其分走一大筆錢。如今，可能又有一家巨頭盯上了應(yīng)用商店這筆生意。日前有消息顯示，Xbox負(fù)責(zé)人菲爾?斯賓塞在CCXP漫畫和娛樂大會上表示，微軟方面正在與合作伙伴聯(lián)手，計(jì)劃推出移動游戲應(yīng)用商店。
菲爾·斯賓塞目前并沒有給出這款應(yīng)用商店的具體上線時間，僅表示這是微軟“重要戰(zhàn)略的一部分”。但不出意外的話，這個Xbox移動游戲商店可能會在明年與大家見面，因?yàn)檫@已經(jīng)不是菲爾?斯賓塞首次在公開場合談及Xbox移動游戲商店。此前在今年春季，他在接受英國《金融時報(bào)》的采訪時就曾表示，“我們希望能夠在有人想要玩的任何屏幕上，提供來自我們和我們的第三方合作伙伴的Xbox游戲和內(nèi)容?！?/p>
甚至于微軟方面之所以會花費(fèi)687億美元收購動視暴雪，也有盯上了后者在這一領(lǐng)域擁有King Digital Entertainment的緣故?！拔④浤壳霸谝苿佑螒蝾I(lǐng)域沒有有意義的存在，‘動視暴雪交易’將帶來移動游戲開發(fā)、營銷和廣告方面急需的專業(yè)知識”，這就是微軟方面在提交給英國CMA相關(guān)文件中的說法。
為什么Xbox移動游戲商店可能會在2024年上線，則可能是微軟方面預(yù)計(jì)蘋果和谷歌將在2024年之后，不得不開放iOS和Android端的第三方應(yīng)用商店。“今天我們不能在移動設(shè)備上做到這一點(diǎn)，但我們希望建立一個我們認(rèn)為將開放這些設(shè)備的世界”，《數(shù)字市場法》的生效毫無疑問就意味著，第三方應(yīng)用商店有了能夠與App Store、Google Play Store公平競爭的機(jī)會。
其實(shí)微軟想要做Xbox移動游戲商店的原因并不難猜測，畢竟應(yīng)用商店這門生意實(shí)在是太賺錢。自火遍全球的《堡壘之夜》因?yàn)樵噲D逃避“蘋果稅”、而被App Store下架以來，Epic Games與蘋果就開始了漫長的法律訴訟，雙方的官司一直打到了美國最高法院。
不過在與蘋果開戰(zhàn)的同時，Epic Games也在對谷歌“開火”，并在法庭上同樣傳出了相當(dāng)多有趣的細(xì)節(jié)。其中就有動視暴雪方面曾計(jì)劃建立自己的移動端游戲應(yīng)用商店，但后續(xù)因?yàn)榕c谷歌方面達(dá)成了一項(xiàng)價值超過1億美元的交易，取消了相關(guān)計(jì)劃。
據(jù)悉，2019年動視暴雪曾試圖獨(dú)立自建，或是與Epic Games、Supercell合作建立Android端游戲應(yīng)用商店，并且其將這一計(jì)劃稱之為“移動游戲的Steam”。這一游戲應(yīng)用商店計(jì)劃收取10%-12%的費(fèi)用，低于業(yè)界常規(guī)的30%。并且動視暴雪方面還曾提出，如果Android游戲應(yīng)用商店獲得成功，將會嘗試在iOS上做同樣的事情。
當(dāng)然，最終這個項(xiàng)目并未問世，因?yàn)楣雀璺矫孢x擇了直接用錢來解決問題。用三年內(nèi)支付3.6億美元，來換取前者放棄組建自有應(yīng)用商店的計(jì)劃。
事實(shí)上，不僅僅是動視暴雪，為了讓大型游戲開發(fā)商留在Google Play Store，谷歌還有一個“擁抱計(jì)劃”(Project Hug)。比如一年3000萬美元，就是谷歌給拳頭游戲的價碼，而且谷歌方面也向Epic Games提出了價值1.47億美元的報(bào)價，只為讓《堡壘之夜》回歸Google Play Store。
那么游戲類應(yīng)用到底對于應(yīng)用商店有多重要呢？根據(jù)移動數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower在去年年初發(fā)布的一份報(bào)告，就很有說服力。其中顯示，2021年App Store的收入將達(dá)到851億美元，Google Play Store則是479億美元，而這一年全球手游收入為896億美元，這也就意味著，2021年手游營收占App Store和Google Play Store總收入的比例分別為61.5%和78%。
因此說手游撐起了App Store和Google Play Store顯然并不過分，而且手游廠商也有強(qiáng)烈的動力，去繞開蘋果和谷歌的抽成。即使是與蘋果有著緊密聯(lián)系的米哈游，此前也曾在今年夏季頻繁嘗試用旗下的社區(qū)應(yīng)用“米游社”來繞過蘋果稅。畢竟根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)表明，《原神》2022年在全球范圍內(nèi)創(chuàng)收了超過41億美元，這也就代表著米哈游在去年給蘋果和谷歌預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)了10億美元以上的分成。
需要注意的是，早在2021年春天，微軟方面曾宣布將大幅削減微軟應(yīng)用商店向游戲開發(fā)商收取的傭金費(fèi)率，直接從30%降至12%，以吸引開發(fā)商和相關(guān)工作室將更多的PC游戲帶到這一平臺上。不出意外話，Xbox移動游戲商店極有可能也會保持12%的費(fèi)率，如果抽成比例下降18%，顯然對于每一個游戲開發(fā)商而言都是十分巨大的誘惑。
如果說Epic Games Store不能靠低價壓倒Steam，是因?yàn)楹笳邠碛蠵C端最好的游戲社區(qū)生態(tài)，那么在移動端，這樣的阻力顯然就完全不存在了。因?yàn)闊o論App Store、還是Google Play Store，都僅僅只是一個應(yīng)用分發(fā)渠道，唯一稱得上有玩家生態(tài)的也只有國內(nèi)市場的TAPTAP。所以一個更好的分成比例、再搭配微軟的背書，想必Xbox移動游戲商店順利起步將不在話下。