文|娛樂獨角獸  糖炒山楂

編輯|Mia

雖然2023仍在倒計時，但追劇觀眾的雷達已然瞄準2024年，并持續(xù)作響。

12月27日，電視劇《繁花》開播。作為王家衛(wèi)的“下凡”之作，原著改編自作家金宇澄“五個一工程”及茅盾文學獎獲獎同名小說，又有胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾領(lǐng)銜主演，市場對這部劇的期待之高毋庸贅述。

開播兩日，觀眾也在以前所未有的熱情“審判”這部劇。微博熱搜榜上，相關(guān)話題從收視率、劇集風格質(zhì)感討論到演員演技、商戰(zhàn)劇情、拍攝手法、鏡頭美學、女性角色。輿論的兩極分化，為這部“強風格”的電視劇再度蒙上了一層迷霧：它需要更多時間被客觀公正的去看待。

《繁花》當然不是開年檔的唯一大劇。從網(wǎng)絡(luò)消息來看，蓄勢待發(fā)的頭部劇還有《人生若如初見》《大江大河3》《要久久愛》等，“仙劍”系列的《仙劍奇?zhèn)b傳4》《仙劍六祈今朝》也將有望播出，題材類型上涵蓋了都市愛情、古裝仙俠、近代革命、懸疑犯罪等。

這是一場注定精彩的對壘。但回歸市場，“開年檔”為何值得重磅押注？誰又能如愿拿下今年劇集市場的“頭彩”？

市場為何重磅押注“開年檔”？

開年檔，往往指的是從跨年檔到春節(jié)檔的整個時段。對市場而言，這一檔期意味著什么呢？

以2023年為例，全民爆款的《狂飆》、年度現(xiàn)偶口碑巔峰的《去有風的地方》、開辟國產(chǎn)科幻劇先潮的《三體》，皆是在這一時期播出。除此之外，云合數(shù)據(jù)H1劇集有效播放霸屏榜中，名列前茅的《向風而行》《少年歌行》《縱有疾風起》也都是各衛(wèi)視和平臺的開年大劇代表。

娛樂獨角獸統(tǒng)計了2015年-2023年的開年大劇及其表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)這種在年初就成為全年爆款代表、奠定全年發(fā)展基調(diào)的情況，早已是普遍現(xiàn)象：

主要體現(xiàn)在兩方面，一種是在播放量、市場熱度上一騎絕塵的作品。2022年的《人世間》、2021年《贅婿》，云合正片有效播放先后逼近50億，居年度榜首。2020年，雖然《慶余年》在開年檔前期就已經(jīng)收官，但年度TOP5中還有《愛情公寓5》、《錦衣之下》、《新世界》同樣是在開年檔播出。

2019年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、2017年的《三生三世十里桃花》，正片播放量更是先后突破百億。尤其是前者，更是成為長尾劇的代表：連續(xù)在2020-2022年間以“老劇”姿態(tài)躋身云合數(shù)據(jù)正片有效播放top20的榜單。

即使是衛(wèi)視端，開年大劇同樣表現(xiàn)突出。比如2015年的《武媚娘傳奇》平均收視率2.959%，在近十年間電視劇收視榜上也位居前列。

另一種則是奠定口碑高峰，對市場有著重要開拓意義。比如上文提及的《三體》，再比如2022年《開端》全面出圈掀起了全年無限流題材的熱潮；2021年《山海情》《覺醒年代》作為主旋律題材則成就了年度口碑高峰，成為當年白玉蘭的雙贏家。

開年檔的戰(zhàn)績斐然里，當然有“檔期之利”。作為合家歡重要檔期，無論是電視時期還是網(wǎng)絡(luò)時代，平臺在排播上的側(cè)重都毋庸置疑，而頭部大劇本身就意味著大IP、大制作班底、大演員，雖然不能直接等同于高品質(zhì)、高口碑，但也算是贏在了起跑線上。

“檔期之利”還體現(xiàn)在開年檔獨特的社交環(huán)境里。雖然網(wǎng)絡(luò)追劇拉近了大眾距離，但元旦、春節(jié)等重要節(jié)假日的穿插也為劇集發(fā)酵帶來了天然利好，比如去年返鄉(xiāng)高鐵上追《狂飆》的浪潮變成為劇集火爆出圈的佐證，并再度助益熱度發(fā)酵。當代網(wǎng)友邊追劇邊玩梗的習慣，也極易在這一時期因為強互動形成新的出圈熱梗。

不過最終所有的一切還是在于持續(xù)推出高品質(zhì)內(nèi)容、以及尊重觀眾的審美變遷、敢于打破同質(zhì)化的創(chuàng)新。不妨通過題材類型的變化來解讀：

其一，古裝劇是開年檔的常青賽道，這主要是由于古裝劇市場基本盤大，且多以大流量和大IP的形式出現(xiàn)，但若具體來講，其中則又包括了：從大女主獨行到男頻持續(xù)崛起的變化；也有著仙俠、輕喜、權(quán)謀、武俠等細分題材的全面綻放。

其二，合家歡與主旋律、現(xiàn)實題材天然適配，不過開年檔的大劇布局也在經(jīng)歷從戰(zhàn)爭劇、諜戰(zhàn)劇向“新主旋律”的轉(zhuǎn)變。以2019年的《大江大河》、2021年的《山海情》《覺醒年代》為代表，主旋律題材逐漸成為高口碑、全民向的代名詞；到《人世間》和《狂飆》，溫情史詩和硬核題材也能俘獲觀眾。

其三，開年檔成為創(chuàng)新題材的風口陣地。相比此前古裝、愛情霸占開年檔，這兩年的市場上涌現(xiàn)了《開端》《三體》這樣的新穎題材，也不約而同選擇在開年檔播出，讓觀眾耳目一新的同時也的確為一年開了個好頭。

十年更迭，“開年檔”對于國劇市場的實質(zhì)意義絕對不輸于暑期檔，而作為新年伊始，它所孕育的市場變化也往往會成為接下來劇集排播和平臺布局的風向標。2024開年檔，又將書寫怎樣的故事呢？

誰能拿下2024劇集市場“頭彩”？

據(jù)不完全統(tǒng)計，將在2024年1月播出、或正在熱播的電視劇超過12部。站在第一檔的莫過于《繁花》和《大江大河3》。

先看《繁花》。目前來看，這部劇算是在導演風格和市場偏好間保持了微妙平衡：一方面，王家衛(wèi)強烈的影像風格的確為我們帶來了一場絢麗的視聽盛宴?！白穭〉臅r候忍不住頻頻截圖，每一張都是可以做壁紙的程度，膠片質(zhì)感的鏡頭簡直了！”微博上有網(wǎng)友力贊。

另一方面，電視劇又一改王家衛(wèi)的敘事風格，以快節(jié)奏和信息量見長。劇集一開篇就以寶總車禍為引子，在警察的審問中讓相關(guān)人物悉數(shù)登場，言語間的機鋒懸念感十足。之后寶總的發(fā)家史、商戰(zhàn)等緊密鋪排，寶總、三位截然不同的女性、爺叔、范總、陶陶等的人物命運也開始牽動著觀眾的心。

從《繁花》的劇情鋪排和敘事節(jié)奏來看，這應(yīng)該是一個越深入越好看的過程。數(shù)據(jù)層面，電視劇也算初步接住了大眾期待：貓眼專業(yè)版上，該劇從上線開始就穩(wěn)居熱度第一名；騰訊視頻站內(nèi)熱度值也已經(jīng)突破了2.6萬。不過后續(xù)品質(zhì)如何、能否成為開年爆款，還是要交給時間。

《大江大河3》同樣是千呼萬喚始出來的代表。2019年開年檔《大江大河》首播，不僅拿下了雙臺破1%、網(wǎng)播量破50億的戰(zhàn)績，還憑借著豆瓣8.9分登頂當年國劇口碑榜；2021年開年，《大江大河2》播出，豆瓣評分一度沖高到9.4分（如今8.8分），不過熱度和網(wǎng)播量卻有所下滑。

作為正午陽光打造的最成功的劇集IP之一，《大江大河》系列已然沉淀了一批忠實觀眾。如今第三部再戰(zhàn)開年檔、又是人物命運的終章，可謂自帶話題度。除此之外，劇中還加入了黃覺、劉丹、梁超等新的實力派演員，前兩者正是在《開端》中火爆出圈的“鍋姨”和司機。

可以劃歸至第二檔的，包括《人生若如初見》《要久久愛》和《黑土無言》。前者在劇集品質(zhì)上毋庸置疑，王偉執(zhí)導、江奇濤等擔任編劇，李現(xiàn)、魏大勛等領(lǐng)銜主演，但問題是定檔難，曾經(jīng)幾經(jīng)波折如今又再度與網(wǎng)傳的27日無緣。不過該劇的市場期待值始終居高不下，平臺預(yù)約值早早突破300萬。

《要久久愛》是都市愛情劇，它的最重要看點其實在于主演楊紫。2023年的《長相思第一季》，楊紫再度向市場證明了自己的扛劇能力，而她也是當下?lián)碛凶疃啾畲碜鞯?0花代表。不過同樣值得注意的是，2023年現(xiàn)偶大潰敗也打擊了觀眾的熱情，這也將是電視劇在開播初期最大的考驗：快速建立市場信任。

《黑土無言》屬于懸疑刑偵題材，由陳建斌、胡軍、鄧家佳領(lǐng)銜主演。更重要的是，它是騰訊X劇場即將推出的第4部劇。2023年，騰訊X劇場已然憑借著《漫長的季節(jié)》《繁城之下》等徹底打響了品質(zhì)口碑，廠牌效應(yīng)直接奠定了該劇的市場信任度。

頭部大劇之外，今年開年檔涌入了不少“劇N代”，除了《大江大河3》，同可歸屬這一系列的還有《唐人街探案2》。雖然該系列更有名的是電影，但2020年作為愛奇藝開年劇播出的第一部也收獲了不錯的市場關(guān)注，云合集均播放躋身年榜第12名。

“仙劍”系列的《仙劍奇?zhèn)b傳4》和《仙劍六祈今朝》，亦在此列。作為無數(shù)觀眾的仙俠劇天花板IP，市場對這兩部劇算不上看好，尤其是在翻拍、改編經(jīng)典持續(xù)撲街之后，期待值就更低了。不過并不排除這兩部劇或許也會有自己的受眾群：主演虞書欣、陳哲遠在這兩年先后走紅出圈，擁有了自己的粉絲群。

整體來看，雖然2024開年檔大劇在題材類型上分布較為平均，但古裝劇和都市愛情在劇集體量等維度上稍顯勢弱，恐難以成為催生爆款的有效途徑。這其實也延續(xù)了近兩年的開年劇風向，相比開年，暑期檔才是誕生古裝劇爆款的最大風口。

而若是從這幾年觀眾對新鮮題材的偏好上來看，或許真的可以賭一把《繁花》?？诒畬用?，也有《大江大河3》《黑土無言》可以支撐起新一年的市場期待。其他的，這兩年的劇集市場從來不缺驚喜。不過所有的一切，還要在開播后見真章。

期待2024年，劇集市場的持續(xù)高能開年。