界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

蘋果過去幾年從華為手中搶來的國內(nèi)高端手機(jī)用戶，很可能將逐漸“奉還”。

以Edison Lee為首的美國投行杰富瑞（Jefferies）分析師近日在一份報(bào)告中表示，去年蘋果新一代iPhone系列在中國的銷售開局不利，和前一年相比，下降幅度擴(kuò)大了三成左右，預(yù)計(jì)2024年將出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。

讓蘋果更加緊張的是，它的中國競爭對(duì)手們反而出現(xiàn)增長，尤其是推出Mate 60系列的華為，漲勢最為迅猛。盡管最新的月度銷量數(shù)據(jù)尚未出爐，但在中國市場這種趨勢正不斷強(qiáng)化。

市場研究機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在4000元以上的手機(jī)市場，蘋果保持了第一，占據(jù)了超過一半的市場份額，華為以22.3%緊隨其后，小米14.4%位列第三。該價(jià)位段通常被認(rèn)為是高端手機(jī)消費(fèi)人群的集中地。

但三者的增速表現(xiàn)出了完全不同的勢頭，蘋果同比下滑了21.2%，兩家國內(nèi)手機(jī)品牌分別上漲了8.8%和11.8%。這意味著，國產(chǎn)高端手機(jī)正在不斷從蘋果手中奪回國內(nèi)用戶群體。 

華為的反攻明顯更為激烈，其正在加速回歸中國高端手機(jī)市場的牌桌。去年8月底，華為Mate 60系列趕在iPhone 15系列之前提前發(fā)布，被外界視為華為對(duì)蘋果的狙擊。該系列手機(jī)起售價(jià)與iPhone 15相同，均為5999元，市場一度供不應(yīng)求。

按照杰富瑞披露的數(shù)字，華為在2023年的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為3500萬部。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字因產(chǎn)能限制很難進(jìn)一步擴(kuò)大，華為接下來可能會(huì)著重推進(jìn)產(chǎn)能提升。如果有越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購買華為手機(jī)，渠道要消化這些增量難度并不大。

和蘋果一樣，華為自研的操作系統(tǒng)鴻蒙也希望能吸引越來越多的開發(fā)者為其開發(fā)原生應(yīng)用。此前已有支付寶、美團(tuán)等多家企業(yè)加入鴻蒙原生應(yīng)用陣營，接入鴻蒙的設(shè)備數(shù)量超過7億臺(tái)，而這也是蘋果所掌握的iOS生態(tài)的正面戰(zhàn)場。

華為終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東曾在一封全員信中表態(tài)，今年是原生鴻蒙的關(guān)鍵一年，華為要加快推進(jìn)各類鴻蒙原生應(yīng)用的開發(fā)。

有意同蘋果爭搶高端手機(jī)市場的小米，也在去年有了更強(qiáng)的存在感。這家公司于去年10月發(fā)布了小米14系列，并在雙11期間有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，已經(jīng)成為4000元以上手機(jī)市場的主要爭奪者。

或基于上述背景，機(jī)構(gòu)對(duì)于蘋果今年在中國市場的表現(xiàn)沒有給出樂觀估計(jì)。蘋果雖在線上渠道通過各類促銷活動(dòng)降低了iPhone的平均售價(jià)，但這未能刺激銷量明顯回升。

相關(guān)情緒已傳遞到資本市場。去年12月中旬，蘋果總市值曾超過3.1萬億美元，刷新歷史紀(jì)錄。但進(jìn)入今年1月以來，其市值從三萬億美元的高點(diǎn)開始回落，截至美東時(shí)間1月8日收盤，下降至2.82萬億美元，降幅高達(dá)9%。