文|硅兔賽跑 Lexie
編輯|Lu
每年年初，許多人都會(huì)將「社交排毒」納入新年愿望。
從所有的社交平臺(tái)上隱身，主要原因就是如今的主流社交軟件已不能滿足我們最真實(shí)誠(chéng)懇的社交需求了，取而代之的是網(wǎng)紅與算法為了流量的大型爭(zhēng)奪，這也是為什么，似乎每天都有一個(gè)新的社交軟件橫空出世，想要拯救“社交已死， 流量為王”的現(xiàn)狀。
01 Zenly新作品：“鎖死”的三款社交
這兩年來(lái)，法國(guó)的初創(chuàng)公司創(chuàng)造出了不少像是BeReal和Yubo等爆款社交軟件，它們都主打真實(shí)和實(shí)時(shí)等“無(wú)濾鏡化”社交， 而近幾個(gè)月來(lái)最備受關(guān)注的便是在兩個(gè)月內(nèi)接連推出了三款社交軟件的Amo。
總部位于巴黎的Amo從創(chuàng)立就自帶光芒，因?yàn)樗膭?chuàng)始人正是此前紅極一時(shí)的Zenly創(chuàng)始人Antoine Martin，不僅如此，Amo還有其他9位聯(lián)合創(chuàng)始人，他們都曾在Zenly任職超六年之久，領(lǐng)域涉及產(chǎn)品、軟件和設(shè)計(jì)等等。
在今年11月，Amo推出了旗下第一款軟件-ID。用戶從一張空白的畫布開始，可以用貼紙、照片和文字在畫布上進(jìn)行設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)自我，就像Pinterest上的創(chuàng)意板和貼滿電腦的貼紙一樣，用戶在ID上也可以一樣天馬行空，比如建立一個(gè)專屬于旅行的角落集合旅行亮點(diǎn)，或是用照片和貼紙來(lái)表達(dá)自己的興趣愛好等等。
ID的社交元素在于用戶能夠查看好友的創(chuàng)作，也可以在他們的畫布上添加設(shè)計(jì)，用戶在正式使用ID前需要邀請(qǐng)一位好友加入，也需對(duì)app開放自己的通訊錄權(quán)限，這是Amo為了想讓用戶跟現(xiàn)有好友加深聯(lián)系而不是專注于發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的設(shè)計(jì)。隨著用戶的使用，ID的畫布將變得更加雜亂，但這正是Amo團(tuán)隊(duì)想要的效果，Antoine Martin說(shuō)，我們真實(shí)的生活和個(gè)性就是無(wú)秩序的，并不像精修照片那樣完美，而ID帶有的深度和空間感是Instagram的照片網(wǎng)格無(wú)法提供的。
Amo的第二款軟件叫做Capture，是一款相機(jī)與照片分享軟件，共有三種相機(jī)模式：普通照片、放大照片和前后攝像頭共用照片，與BeReal所主張的真實(shí)自然風(fēng)格類似，軟件中沒(méi)有預(yù)覽和文字編輯選項(xiàng)，用戶隨手拍下的照片就會(huì)被分享到“朋友圈”，鼓勵(lì)用戶的實(shí)時(shí)分享。為了添加個(gè)人風(fēng)格，Capture讓用戶在多種色溫、濾鏡和預(yù)設(shè)參數(shù)等相機(jī)設(shè)置中進(jìn)行選擇，一旦選擇，所有的照片都將以這一風(fēng)格對(duì)外展示，用戶在編輯時(shí)還可以添加自定義表情包、文字和繪畫，它鼓勵(lì)的不是每張照片的精心調(diào)攝，而是用戶的個(gè)人風(fēng)格呈現(xiàn)。當(dāng)用戶查看好友的照片時(shí)，靜態(tài)照片會(huì)變成動(dòng)態(tài)照片，Capture也會(huì)增設(shè)一些觸覺效果，比如前后傾斜手機(jī)時(shí)，會(huì)感受到照片在手中振動(dòng)，用戶還可以給好友的照片評(píng)論，并查看照片拍攝的位置等等，Capture將每個(gè)人的生活更加生動(dòng)地展示給好友，并且讓關(guān)注彼此更加輕松無(wú)社交壓力。
Capture by Amo
12月，Amo推出了第三款軟件-Location，這一位置共享軟件讓人夢(mèng)回Zenly時(shí)代，用戶可以在地圖上查看好友的位置，了解他們正在做什么，還可以發(fā)送信息和表情，私戳他們來(lái)約定見面，同時(shí)Location與地圖應(yīng)用結(jié)合，不但會(huì)顯示好友間的距離，還可以計(jì)算步行和駕車所需時(shí)間，支持用戶一鍵導(dǎo)航或打開叫車App，鼓勵(lì)真人線下見面互動(dòng)。用戶可以為不同軟件設(shè)置不同權(quán)限，比如與某些好友共享照片，只對(duì)親密好友開放位置共享。
Location by Amo
Amo三款軟件都有著相同的主題，那就是鼓勵(lì)用戶與現(xiàn)有好友更多互動(dòng)來(lái)加深友誼，與目前許多社交軟件將重心放在新內(nèi)容和新好友的發(fā)現(xiàn)上截然不同。
在宣布推出Amo的領(lǐng)英推文中，Zenly前MDMichael Goldenstein（也是Amo的聯(lián)合創(chuàng)始人之一）寫道：“如今的社交軟件已經(jīng)成為了過(guò)于商業(yè)化的超級(jí)app，不再把用戶的需求放在首位，更多的只是為了能夠帶來(lái)利益的廣告商服務(wù)。比如TikTok之類的軟件用算法讓用戶停留在app上，而Amo目前的三款軟件以有限的內(nèi)容讓用戶在短時(shí)間內(nèi)了解朋友動(dòng)態(tài)，之后就可以回歸現(xiàn)實(shí)生活。”
在用戶增長(zhǎng)方面，因?yàn)槊慨?dāng)用戶加入三款軟件中的任意一個(gè)，他們會(huì)看到好友在其他幾個(gè)軟件中的檔案，還會(huì)收到好友在所有軟件中動(dòng)態(tài)的消息，同時(shí)使用三款軟件帶來(lái)的體驗(yàn)也更佳。
去年3月Amo還沒(méi)有正式推出軟件前，就完成了由New Wave領(lǐng)投的1800萬(wàn)歐元融資，Coatue、DST Global Partners和約80位天使投資人也參與了投資，Amo的估值達(dá)到了1億歐元，Amo團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)打造出傳奇Zenly的履歷已經(jīng)幫他們做了不少營(yíng)銷。
02 Zenly：一代社交傳奇
在這個(gè)社交被FB、Instagram、Snap和TikTok主導(dǎo)的年代，新的社交軟件想要脫穎而出必有 “絕招”。
Zenly的功能聽上去似乎過(guò)于簡(jiǎn)單：用戶能夠在地圖上看到好友的實(shí)時(shí)位置。這與Apple自帶的“查找朋友”功能差別不大，但Zenly的亮點(diǎn)就在于用戶在查看好友位置的同時(shí)還可以進(jìn)行聊天以及導(dǎo)航見面，正是這份社交屬性讓Zenly徹底火了起來(lái)。
它并不是鼓勵(lì)用戶在app上完成所有社交，而是希望用戶可以更多的進(jìn)行線下見面，比如你看到幾個(gè)好友都在同一個(gè)地點(diǎn)，Zenly就會(huì)鼓勵(lì)你發(fā)起聊天看看他們?cè)谧鍪裁匆约皩?dǎo)航去加入他們，這讓Zenly在與其他社交軟件的比拼中有了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在前期就獲得了用戶和投資者的好評(píng)。
Zenly app
成立5年后，Zenly接連完成了由Idinvest Partners、Niji和Xavier Niel領(lǐng)投的1120萬(wàn)歐元A輪和Benchmark領(lǐng)投的2250萬(wàn)歐元B輪融資。在2017年，Snap以2億美元的價(jià)格完成了對(duì)Zenly的收購(gòu)，并允許其堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
很多人認(rèn)為Zenly的旅程將這樣一帆風(fēng)順下去，可惜在2022年Snap的一輪大裁員中，Zenly沒(méi)能幸免，Snap不僅宣布將徹底關(guān)閉Zenly，還裁掉了它團(tuán)隊(duì)的所有成員。
Snap的這一決定讓全網(wǎng)都有些驚訝，并不只因?yàn)閆enly的誕生和成長(zhǎng)都備受矚目，還因?yàn)橹钡皆诒魂P(guān)閉前，Zenly的表現(xiàn)都非常出色， 2022年初Zenly的月活用戶數(shù)達(dá)到3500萬(wàn)，月下載數(shù)超300萬(wàn)次，它還常常躋身全球下載量最高的社交軟件榜單，在日本、俄羅斯和法國(guó)等市場(chǎng)，Zenly基本上不會(huì)掉出社交榜單的前十名。而且就在被關(guān)閉前幾個(gè)月，Zenly剛進(jìn)行了一次重大更新并增加了許多功能，比如讓用戶可以將酒吧、健身房和圖書館等好友常聚集的地點(diǎn)收藏，還可以在這些位置中進(jìn)行搜索，同時(shí)Zenly還宣布將推出地圖數(shù)據(jù)和引擎，與Google及Apple的地圖功能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
Zenly 的用戶下載量統(tǒng)計(jì)
Zenly的關(guān)閉指向兩大原因，一是Snap此前推出了自己的社交地圖應(yīng)用 - Snap Map，讓兩大擁有類似功能的app同時(shí)運(yùn)行似乎不太合理，將Zenly關(guān)閉比賣給三方競(jìng)爭(zhēng)壓力更??；二是據(jù)Zenly的內(nèi)部員工爆料，Snap的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)與Zenly團(tuán)隊(duì)常有意見不合，在聯(lián)創(chuàng)Antoine Martin 2022年離開Zenly后情況更不容樂(lè)觀，加上Zenly最受歡迎的幾個(gè)市場(chǎng)并不是Snap的重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)等多種原因，Zenly就這樣離開了社交舞臺(tái)。
Zenly被關(guān)閉的消息一出，各大媒體及網(wǎng)友都開始紛紛表達(dá)對(duì)它的不舍，像是科技媒體TechCrunch都稱它為“最好的社交軟件”，Antonie Martin甚至還在Twitter上直接@了Snap的CEO Evan Spiegel，表示他會(huì)后悔關(guān)閉Zenly，同時(shí)Antonie也表達(dá)了自己對(duì)新產(chǎn)品將至的興奮。
Antoine在推上的發(fā)文
承接著Zenly的告別，Amo的到來(lái)正好能彌補(bǔ)用戶這一社交需求的缺失，目前看來(lái)Amo想要做的不只是復(fù)刻Zenly，而是下著一盤關(guān)于“真心社交”的更大的棋。
03 要真心不要算法
這幾年新的社交軟件層出不窮，能獲得病毒式流量和爆發(fā)式增長(zhǎng)的幾款app都有著共同的主題，那就是主打“真實(shí)”。像是在去年幾乎是無(wú)處不在、全網(wǎng)都在用的BeReal，用戶每天在app推送的提示下進(jìn)行一次發(fā)布，同時(shí)調(diào)用前后攝像頭進(jìn)行兩張照片的拍攝來(lái)展示當(dāng)下的心情和在做什么，推送提示時(shí)間可以是一天中的任意時(shí)刻，而用戶只有兩分鐘時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，這一隨機(jī)和即時(shí)性是為了鼓勵(lì)用戶發(fā)布最真實(shí)的照片，與精修和濾鏡說(shuō)再見，同時(shí)也能通過(guò)照片來(lái)更加關(guān)注好友的動(dòng)態(tài)。這一初衷很快得到了年輕用戶的支持，靠著校園內(nèi)大使的口口相傳，BeReal在2022年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，開年4個(gè)月的app下載數(shù)就接近了700萬(wàn)，月活用戶數(shù)的增長(zhǎng)達(dá)到了315%。BeReal至今融資總額超1億美元，包括a16z、DST Global和Accel等多家機(jī)構(gòu)都是背后投資者。
BeReal
去年霸占了許多app榜單的還有Locket， 一款讓用戶可以把手機(jī)中的“小組件”功能變成好友照片展示墻的app，起初只是創(chuàng)始人Matt Moss為了和異地戀女友遠(yuǎn)程聯(lián)系開發(fā)出的私人軟件，后來(lái)因許多好友也想使用Moss便將其上架App Store，用戶只可添加通訊錄好友，每張?zhí)砑拥絃ocket軟件中的照片都會(huì)被“發(fā)射”到好友的手機(jī)屏幕上，這樣以來(lái)每天用戶打開手機(jī)時(shí)就能看到親朋好友的各種動(dòng)態(tài)，Locket想要用戶從盲目的刷手機(jī)中分出一些注意力，專門用于關(guān)心真正親密的好友圈。Locket在上架10天后就獲得了200萬(wàn)用戶注冊(cè)，并拿下了App Store社交類軟件榜單的第一名和App總榜的第一名，它還在2022年獲得了來(lái)自Sam Altman和Mike Krieger等多個(gè)大佬的投資。
Locket Widget
打破傳統(tǒng)左滑右滑模式的約會(huì)軟件Feels，要求用戶建立完整的個(gè)人信息檔案并對(duì)其他用戶的資料做出反饋來(lái)表達(dá)喜愛，鼓勵(lì)用戶通過(guò)愛好和價(jià)值觀相聯(lián)結(jié)，而不是單純的看臉，數(shù)據(jù)顯示用戶平均每天使用Feels的時(shí)間超過(guò)了40分鐘，像是知名足球運(yùn)動(dòng)員Blaise Matuidi等明星也是其用戶及投資者。
Feels app
這些軟件都與Zenly一樣，要么將熟人社交做到極致，要么鼓勵(lì)陌生人之間的真心交流，Zenly開創(chuàng)的社交模式成為用戶的新需求，在Zenly宣布將被關(guān)閉以后，包括Life360、whoo、iHERE等Zenly替代軟件享受到了一波增長(zhǎng)紅利，說(shuō)明Zenly所挖掘出的用戶需求已經(jīng)成為了社交界 “剛需”一樣的存在。
whoo
號(hào)稱要做升級(jí)版Zenly的Amo來(lái)了，它能否再造Zenly的奇跡還不好說(shuō)，現(xiàn)有的社交軟件正在與用戶需求脫軌已成事實(shí)，在上一代社交巨頭比拼著更新讓用戶上癮的算法之時(shí)，新一代社交正在靠真誠(chéng)撬動(dòng)用戶的心，如果Zenly往日的輝煌告訴了我們什么的話，那就是好友無(wú)需太多，但真心必不可少。
參考來(lái)源:
With Amo’s third app, the makers of Zenly release a Zenly-like app (TechCrunch)
Zenly co-founder returns with new social app company, Amo（TechCrunch）
Zenly is still hugely popular, so why’s Snap shutting it down?（TechCrunch）
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