文｜小食代 潘嫻

知名新西蘭奇異果品牌佳沛（Zespri）宣布了首席執(zhí)行官Dan Mathieson將離職的消息。

在佳沛2024財(cái)年收獲季結(jié)束和銷(xiāo)售季啟動(dòng)、任命新CEO后，Mathieso將前往全球漿果巨頭怡顆莓（Driscoll’s）擔(dān)任高層。

水果界“老將”

根據(jù)佳沛今天通報(bào)，Mathieson在該公司工作長(zhǎng)達(dá)21年，其中近七年時(shí)間擔(dān)任CEO一職。在他任內(nèi)，這家新西蘭奇異果巨頭銷(xiāo)售額從2016/17財(cái)年的約23億新西蘭元，攀升至2021/22財(cái)年超40億新西蘭元并創(chuàng)下新高，且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年還將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在通報(bào)中，佳沛董事會(huì)主席Bruce Cameron形容Mathieson為“世界一流的CEO（world-class CEO）”，展現(xiàn)出聚合優(yōu)秀人才、制定和執(zhí)行戰(zhàn)略的非凡能力，幫助佳沛成為奇異果行業(yè)的“領(lǐng)先銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)公司”。

Mathieson則表示，盡管離職是一個(gè)“艱難決定”，但確信行業(yè)正處于有利局面。

“我深?lèi)?ài)這個(gè)行業(yè)，它匯聚了眾多極具才華、無(wú)比敬業(yè)的人才。他們致力于提供世界一流的水果產(chǎn)品，行業(yè)前景無(wú)比光明?！盡athieson形容，自己最引以為豪的是佳沛員工，以及他們對(duì)佳沛種植戶(hù)和合作伙伴的服務(wù)承諾。

他又指出，自己仍將專(zhuān)注于即將到來(lái)的銷(xiāo)售季。隨著市場(chǎng)需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)，加上種植季目前的良好表現(xiàn)，佳沛團(tuán)隊(duì)正集中精力向客戶(hù)和消費(fèi)者提供大量美味、高品質(zhì)的奇異果，同時(shí)致力于向果農(nóng)和合作伙伴回饋價(jià)值。

“盡管未來(lái)會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)，但憑借一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、清晰戰(zhàn)略和對(duì)創(chuàng)新的大力投資，我相信佳沛將繼續(xù)在健康食品領(lǐng)域發(fā)揮越發(fā)強(qiáng)大的力量?！盡athieson說(shuō)。

據(jù)悉，在離開(kāi)佳沛后，Mathieson將擔(dān)任全球漿果集團(tuán)怡顆莓的美洲區(qū)總裁。佳沛董事會(huì)將尋找CEO繼任者。

小食代留意到，怡顆莓集團(tuán)今天也在社交媒體官宣了這位“水果界老將”的任命。在新職位上，Mathieson將領(lǐng)導(dǎo)該集團(tuán)最大的業(yè)務(wù)部門(mén)，負(fù)責(zé)從戰(zhàn)略規(guī)劃到財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的各方面工作。

怡顆莓集團(tuán)CEO Soren Bjorn說(shuō)，佳沛是一家為怡顆莓欽佩的企業(yè)，Mathieson在佳沛展示出卓越領(lǐng)導(dǎo)力，證明了他所具備的“戰(zhàn)略敏銳性和推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)成功的奉獻(xiàn)精神”。

“他的戰(zhàn)略愿景和能力構(gòu)筑舉措預(yù)計(jì)將推動(dòng)公司增長(zhǎng)勢(shì)頭，使怡顆莓躋身美國(guó)十大零售雜貨品牌之列?！扁w莓集團(tuán)說(shuō)。

中國(guó)業(yè)務(wù)

在擔(dān)任佳沛CEO的近七年內(nèi)，Mathieson見(jiàn)證了這個(gè)進(jìn)口奇異果品牌在中國(guó)的快速崛起。

小食代翻查佳沛年報(bào)發(fā)現(xiàn)，在2016/17財(cái)年，佳沛大中華區(qū)（注：包括中國(guó)內(nèi)地、香港地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)）營(yíng)收為6.5億新西蘭元（約合人民幣28.4億元），到2022/23財(cái)年已上升至10.37億新西蘭元（約合人民幣45.31億元）。

具體至區(qū)域，在2022/23財(cái)年，中國(guó)內(nèi)地為佳沛全球單一最大市場(chǎng)，全年?duì)I收為8.2億新西蘭元（約合人民幣35.83億元），在集團(tuán)中的營(yíng)收占比約為20%。

對(duì)于佳沛在中國(guó)的成功，Mathieson曾將其歸功于“專(zhuān)注”和“本土化”。

首先在專(zhuān)注方面，佳沛只關(guān)注奇異果這一件事，通過(guò)各種媒體渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，講好品牌故事并建立了高端形象。“總體而言，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從疫情中復(fù)蘇的階段。但我們的目標(biāo)消費(fèi)者往往定位在中高收入階層，他們?nèi)匀幌氤愿嗨??！盡athieson去年曾說(shuō)。

在本土化上，佳沛看重與懂中國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)情況的中國(guó)員工一起搭建銷(xiāo)售平臺(tái)，不僅與鑫榮懋、百果園等水果生鮮渠道達(dá)成合作，也加速了電商渠道布局。有趣的是，在Mathieson擔(dān)任CEO后，佳沛大中華區(qū)也迎來(lái)了首位本土掌門(mén)人蔣時(shí)杰。

佳沛合作渠道

此外，該公司注重產(chǎn)品創(chuàng)新，如2021年首次在中國(guó)推出“佳沛紅奇異果”，在已有的綠果和金果基礎(chǔ)上豐富產(chǎn)品矩陣。

在2022年接受采訪時(shí)，Mathieson曾表示，佳沛一直以來(lái)都十分關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)，新西蘭已成為中國(guó)最大的奇異果供應(yīng)國(guó)，佳沛也成為中國(guó)獼猴桃最大的供應(yīng)商。

“在未來(lái)，佳沛將持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)投資和發(fā)展，持續(xù)致力于向中國(guó)消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的奇異果?！彼?dāng)時(shí)說(shuō)。