文｜骨朵網(wǎng)絡(luò)影視 小玉

異地登錄的偶像選秀，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)堪憂。

借殼TVB的《亞洲超星團(tuán)》即將迎來(lái)總決賽，最出圈的卻是導(dǎo)師朱正廷銳評(píng)學(xué)員賣腐過(guò)度。中泰聯(lián)合制作的《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》年前高調(diào)開(kāi)播，然而“一公”結(jié)束都沒(méi)掀起新的波瀾。

誠(chéng)然“環(huán)大陸播出”使得官方營(yíng)銷力不足、觀眾參與度降低等問(wèn)題無(wú)可避免，但節(jié)目品相的缺陷更加不容忽視，這也直接影響著它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的聲量。

其實(shí)回顧選秀封禁、疫情爆發(fā)之前，類型綜藝早已限于周期走起了下坡路，而面向國(guó)際本就是平臺(tái)尋求的新解法。如今得以正式實(shí)踐，雖有不足，但也不乏制作創(chuàng)新、內(nèi)容出海等方面的有益啟示。

選秀重啟，瞄準(zhǔn)亞洲

時(shí)間回到2021年，“倒奶事件”引發(fā)的選秀禁令給內(nèi)娛偶像養(yǎng)成系節(jié)目強(qiáng)制按下暫停鍵。往后兩年選秀重啟的傳聞不斷，但直至《亞洲超新星》輾轉(zhuǎn)登錄優(yōu)酷國(guó)際版和TVB才將之坐實(shí)。包括隨后上線WeTV（騰訊視頻海外版）的《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》，原本都被猜測(cè)為對(duì)內(nèi)娛選秀的“曲線救市”。

可是“一睹廬山真面目”后，明顯能夠看到節(jié)目組更大的野心，這次他們瞄準(zhǔn)的是整個(gè)亞洲市場(chǎng)。

《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》由在海外頗具影響力的中國(guó)香港音樂(lè)人王嘉爾擔(dān)任發(fā)起人、聯(lián)合出品人，在中國(guó)有一定知名度的泰國(guó)歌手、演員吳翊歌和羅杰夫，以及韓團(tuán)NCT的泰籍華裔成員Ten、前內(nèi)娛選秀限定團(tuán)硬糖少女303的泰國(guó)成員鄭乃馨擔(dān)任導(dǎo)師。節(jié)目召集了泰國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、印尼等十來(lái)個(gè)國(guó)家的70位學(xué)員，占比最多的是泰國(guó)成員，共31人，其次有19位來(lái)自中國(guó)。

從人員構(gòu)成來(lái)看，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》的立足地點(diǎn)明顯是泰國(guó)，并希望輻射向整個(gè)東南亞、東亞地區(qū)，其中又比較偏重中國(guó)市場(chǎng)。但節(jié)目在WeTV上的官方語(yǔ)言主要是泰語(yǔ)和英語(yǔ)，選曲表演同樣偏向于這兩種文化體系，必然會(huì)給國(guó)內(nèi)觀眾造成一定的觀看壁壘。

相比之下，以中文輸出的《亞洲超星團(tuán)》的“國(guó)際性”要弱得多，整體都更親近內(nèi)地市場(chǎng)。

雖然號(hào)稱要打造“華流偶像、亞洲超星”，但實(shí)際上《亞洲超星團(tuán)》看重的工具卻是起源于韓國(guó)的K-POP。三次公演中，大量表演曲目都是韓流歌曲，其次才是華語(yǔ)經(jīng)典。比如一公的五個(gè)舞臺(tái)，《Phantom》《Switch to me》《One and Only》都是韓星原作，剩下的《Lydia》《餓狼傳說(shuō)》則來(lái)自華語(yǔ)樂(lè)壇。

那么在受眾端，這兩檔節(jié)目的播出效果如何呢？

由于缺乏正規(guī)觀看和投票通道，物料也少得可憐，內(nèi)地觀眾的熱情明顯不高。將近尾聲的《亞洲超星團(tuán)》仍未在豆瓣開(kāi)分就是佐證之一。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)的反響似乎也沒(méi)有非常理想。

有TVB底盤作保，《亞洲超星團(tuán)》的收視一直遠(yuǎn)高于ViuTV此前播出的選秀節(jié)目《全民造星》，后者捧出了號(hào)稱中國(guó)香港頂流男團(tuán)的Mirror。但它與同臺(tái)綜藝相比卻是個(gè)“差生”，比如2月12日至18日的統(tǒng)計(jì)中，《亞洲超星團(tuán)》最高收視跌至14.3點(diǎn)，遠(yuǎn)低于音綜《中年好聲音2》的22.6點(diǎn)，也低于美食綜《去到邊食到邊》的16.2點(diǎn)。

《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》才更新三期，招商層面據(jù)說(shuō)是超預(yù)期的不錯(cuò)?？傊破死顒P晨曾向媒體透露，這檔節(jié)目?jī)H總冠名收入便打破了整個(gè)泰國(guó)綜藝市場(chǎng)原先的招商記錄，贊助席位里也不乏中國(guó)企業(yè)的身影。

不過(guò)有秀粉分析最新排位表示，位于第三名的陸雨婷在節(jié)目中存在感不強(qiáng)，這個(gè)名次很可能主要得益于粉絲砸錢打投的助力。既然少量粉絲能夠主導(dǎo)位次，就說(shuō)明節(jié)目的投票池很淺，因此后續(xù)效果有待觀察。

資本捧人局？低配版創(chuàng)4？

之所以反響不佳，很大程度上是節(jié)目品相的問(wèn)題。

《亞洲超星團(tuán)》官宣以來(lái)，關(guān)于“資本捧人局”的質(zhì)疑聲就從未停止過(guò)，原因在于樂(lè)華娛樂(lè)在節(jié)目中的曝光度太高了。

6名導(dǎo)師中，程瀟、朱正廷都是樂(lè)華藝人；65名練習(xí)生中，樂(lè)華選送的至少有12位；三次順位發(fā)表中，出道位半數(shù)是樂(lè)華練習(xí)生，C位也由他們輪流坐。而且，這檔節(jié)目還未上線時(shí)就以節(jié)目名義辦過(guò)線下見(jiàn)面會(huì)，地點(diǎn)是樂(lè)華旗下的線下周邊商店yh space，主力也是樂(lè)華選送的Boyhood男團(tuán)。

樂(lè)華一家獨(dú)大的情況下，必然會(huì)消減節(jié)目原本“全民pick”的樂(lè)趣。

當(dāng)然，“皇族”是選秀節(jié)目回避不了的質(zhì)疑。隔壁《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》中，歐陽(yáng)娜娜的妹妹歐陽(yáng)娣娣、參加過(guò)泰國(guó)好聲音的Krista Shim等人也處于相似的輿論處境，但尚不至于損傷節(jié)目。

選手方面，《亞洲超星團(tuán)》的問(wèn)題還不止如此，“回鍋肉”太多也成了節(jié)目的一大槽點(diǎn)。

參加過(guò)《偶像練習(xí)生》的李權(quán)哲、參加過(guò)《以團(tuán)之名》的洪欣兒子張鎬濂、參加過(guò)韓娛選秀《Boysplanet》的奧利、參加過(guò)《青春有你3》的鐘駿一、參加過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2019》的余宗遙等人氣選手，都是選秀熟面孔了。

最直觀造成的負(fù)面影響可能是觀眾沒(méi)有新鮮感，調(diào)動(dòng)不了追星積極性；其次是會(huì)形成《亞洲超星團(tuán)》的選手資質(zhì)過(guò)于差勁的壞印象，畢竟這些以往落選的選手大都能在此時(shí)名列前茅。

更為重要的是，選手水平一般還導(dǎo)致《亞洲超星團(tuán)》缺乏出圈舞臺(tái)，整體關(guān)注度比較低迷。從初舞臺(tái)到三次公演，節(jié)目始終被唱跳拉胯、顏值不夠、修音過(guò)度等差評(píng)包圍。

舞臺(tái)之外倒是有出圈話題，比如同為樂(lè)華七子的李權(quán)哲和朱正廷以選手和導(dǎo)師的身份重聚，順利將#李權(quán)哲朱正廷 殺我別用大廠刀#送上微博熱搜高位；而朱正廷告誡選手不要過(guò)度賣腐的名場(chǎng)面也廣為流傳，反而讓身為導(dǎo)師的他小火了一把；可惜這些甚至不足以讓節(jié)目走上黑紅路線。

作為一檔選秀節(jié)目，《亞洲超星團(tuán)》也不是毫無(wú)優(yōu)點(diǎn)。其實(shí)節(jié)目并不缺乏可做門面、舞擔(dān)、大vocal、搞笑擔(dān)當(dāng)之類的選手，比如外貌出眾的初始C位江信熹、擅長(zhǎng)舞蹈的“氣氛組”選手愛(ài)合、全能“天才”趙天翼、初舞臺(tái)人氣斷層的奧利等。而且，Rain作為導(dǎo)師的專業(yè)度很高，對(duì)選手的點(diǎn)評(píng)準(zhǔn)確犀利，這也是節(jié)目看點(diǎn)之一。

搜羅大量海外面孔，新鮮感充足的《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》目前也暴露出了不少缺陷。

相比起來(lái)，它的導(dǎo)師風(fēng)格都很溫和，致使有觀眾覺(jué)得找不到競(jìng)技綜藝的刺激感和嚴(yán)肅性。其次是選手中vocal多過(guò)dancer，全能型選手比較少見(jiàn)。雖然因此導(dǎo)致主題曲考核后出道位大換血，帶來(lái)了一些看點(diǎn)，但也不由讓人擔(dān)憂選手潛力。

此外，官方表示《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》的投入成本只是國(guó)內(nèi)“創(chuàng)造營(yíng)系”的零頭，這不僅導(dǎo)致物料體量下滑嚴(yán)重，海內(nèi)外曝光度大打折扣，還引來(lái)很多觀眾吐槽舞臺(tái)設(shè)計(jì)和選手宿舍過(guò)于寒酸，莫名讓人降低了追更欲望。

兩檔節(jié)目各有優(yōu)缺點(diǎn)，但整體而言都是中規(guī)中矩的偶像選秀節(jié)目。尤其是延續(xù)“創(chuàng)4”風(fēng)格的《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》，賽制也與之如出一轍。但前者贊多、劉宇等人在初舞臺(tái)已大量吸粉，接著還有利路修這樣的“另類”吸睛，不知后者能否帶來(lái)更出眾的舞臺(tái)和更特別的選手。

海外擴(kuò)張，大勢(shì)所趨

卷土重來(lái)未能復(fù)刻輝煌，緣由也不全然都在渠道變化和節(jié)目本身上。其實(shí)早在選秀封禁、疫情爆發(fā)以前，內(nèi)娛的偶像選秀就陷入瓶頸期了。

騰訊視頻與愛(ài)奇藝分庭抗禮，“創(chuàng)造101”和“青春有你”連年更新，優(yōu)酷也有“以團(tuán)之名”緊隨其后。然而選手卻是青黃不接，秀粉也逐漸審美疲勞。當(dāng)時(shí)“回鍋肉太多”“選無(wú)可選”的說(shuō)法就不絕于耳，伴隨著的是節(jié)目精彩度的明顯下降。

為了走出瓶頸期，偶像選秀綜藝已經(jīng)決定向海外擴(kuò)張。

《創(chuàng)造營(yíng)2021》就有超四分之一的海外學(xué)員，最終成團(tuán)的INTO1被定義為國(guó)際唱演組合，11名成員中有5名來(lái)自海外。同時(shí)作為WeTV海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的李凱晨向媒體表示過(guò)，按照原有的規(guī)劃，此后“創(chuàng)造營(yíng)”會(huì)每年逐步增加海外選手的比例，沿著國(guó)際化發(fā)展的大方向行進(jìn)。

對(duì)此布局的不止騰訊，優(yōu)酷也早有動(dòng)作。

《亞洲超星團(tuán)》原定于2021年制作播出，當(dāng)時(shí)已官宣部分導(dǎo)師，結(jié)果錄制期間撞上選秀封禁而被迫中止。后來(lái)幾經(jīng)波折于去年重啟，終于在年底時(shí)順利播出。

事實(shí)上，作為偶像選秀發(fā)源地的韓國(guó)，也逃不過(guò)綜藝市場(chǎng)的周期性遇冷?！禤RODUCE404》因做票被叫停后，MNET電視臺(tái)換湯不換藥地開(kāi)辟了同類新綜《Girls Planet 999》，選出的女子組合Kep1er勢(shì)頭尚算不錯(cuò)。

去年第二季的男生版播出，在韓收視低迷不說(shuō)，選出的男團(tuán)ZEROBASEONE也沒(méi)有I.O.I、WANNA ONE這些初期的選秀團(tuán)吸粉。更不用說(shuō)出道即巔峰，在我國(guó)最紅的時(shí)候大概就是成團(tuán)那天。原因是這個(gè)男團(tuán)創(chuàng)造了韓國(guó)選秀首個(gè)外國(guó)C位的歷史，而且包括C位章昊，成員9人中有4人來(lái)自樂(lè)華。

客觀來(lái)說(shuō)，觀眾不是不需要偶像選秀，而是不喜歡模式化、無(wú)新意的節(jié)目。而且綜藝市場(chǎng)也在不斷進(jìn)化，圈層化正是趨勢(shì)之一，這也是“全民造星”模式再難重振旗鼓的重要原因。

值得注意的還有，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》等海外綜藝對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容出海也意義重大。尤其是如今疫情影響逐步消退，憑借優(yōu)質(zhì)的華語(yǔ)節(jié)目走向國(guó)際、持續(xù)拉新，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)破除會(huì)員增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀必然大有裨益。

即使試水海外選秀的最終成效不算理想，但只要敢于邁步向前，總能積攢更多經(jīng)驗(yàn)值，開(kāi)拓更大新天地。