這件事意味著安踏正式進入美國市場

安踏首席執(zhí)行官徐陽：在簽約歐文后，“全球那些頂級的體育零售商都主動找來?！?/p>

黃姍Shan · 來源：界面新聞

安踏歐文一代聯(lián)名款球鞋正式發(fā)布

界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁

安踏終于邁出了進入美國市場的實質(zhì)性一步。

2月27日上午，安踏品牌正式官宣與籃球巨星凱里·歐文（Kyrie Irving）第一個合作款“歐文一代”籃球鞋。從品牌官宣的圖片來看，這雙鞋款與早先部分潮流網(wǎng)站披露的鞋款一致。而歐文本人也于早些時候在被美地區(qū)的籃球賽場上穿著這雙聯(lián)名球鞋進行比賽。

界面新聞綜合安踏品牌消息及媒體公開報道，安踏歐文一號球鞋在中國市場定價899元，北美市場定價125美元（約合900元）。這款球鞋將在中美兩個市場同步上市。

在中國內(nèi)地市場，該鞋款將于北京時間2024年3月7日上午11點率先在安踏王府井PALACE殿堂級門店首發(fā)。而在北美市場，安踏歐文一號球鞋將于美國太平洋時間3月6日下午4點，在達拉斯潮鞋買手店Sneaker Politics首發(fā)。

2024年1月，安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽在一場公開活動上曾提到，安踏品牌計劃在2024年3月6日正式在美國發(fā)售產(chǎn)品。從現(xiàn)有信息來看，安踏歐文一代球鞋應當是安踏正式進入美國市場發(fā)售的第一款標志性產(chǎn)品。

根據(jù)安踏品牌官方消息，公眾可以通過安踏微信公眾號預約報名王府井店的首發(fā)活動，報名時間即日起至3月5日截至，共開放1000個預約名額。根據(jù)規(guī)定，成功報名后，消費者需在品牌指定時間到達現(xiàn)場，在現(xiàn)場掃描二維碼簽到認證身份后，才能獲得購買資格。截至界面新聞發(fā)稿前，安踏歐文一號球鞋王府井店首發(fā)預約人數(shù)已經(jīng)超過500人，但還未達到報名人數(shù)上限。

在首發(fā)結(jié)束后的兩天，即3月9日，安踏品牌將開放全球指定門店發(fā)售“歐文一代”球鞋。在中國內(nèi)地市場，安踏指定了六家線下門店銷售，分別位于北京、上海、廣州、武漢、杭州、廈門和成都六座城市。其中北京發(fā)售門店為安踏合生匯SNEAKER VERSE潮鞋專賣店。

與此同時，安踏天貓和京東的官方旗艦店，以及得物APP和安踏官網(wǎng)小程序也會在線發(fā)售“歐文一代”球鞋。目前，這幾個線上平臺主頁也已經(jīng)開始預熱這款籃球鞋。

界面新聞記者綜合幾個線上發(fā)售平臺的消息，安踏歐文一代籃球鞋將限量發(fā)售。

得物APP客服告訴記者，“歐文一號”是限量發(fā)售，“先到先得。”不過，該平臺最終能拿到多少貨，“目前還沒有通知。”

而安踏微信小程序商城信息顯示，“每個ID限購1件”安踏歐文一代球鞋，而且“同一綁定手機號，同一收件手機號均為同一個ID”。按照這一購買規(guī)則，消費者和潮鞋藏家仍然有機會借助多個不同手機號買入多雙同款“歐文一代”球鞋。

安踏歐文一代球鞋目前也已經(jīng)出現(xiàn)在二手轉(zhuǎn)售平臺上。在閑魚APP上，有賣家標價899元至1000元“預售”這雙聯(lián)名球鞋。一位“黃牛”向界面新聞記者問詢碼數(shù)后，開出了1100元的價格，并表示下單之后即為“預定”，“可以保證拿到貨款”。

在得物APP該鞋款預約搶購條目下，已經(jīng)有5.9萬人點擊“想要”購買“歐文一代”聯(lián)名球鞋。關于這一鞋款的商品討論已經(jīng)將近300條，討論主要集中在“歐文”、“氮鞋墊”、“包裹性”等明星運動員和功能性兩個方面。

安踏借助歐文的影響力發(fā)力專業(yè)球鞋市場，并打入美國市場的目標顯而易見。2023年7月，安踏品牌宣布簽約美國籃球巨星歐文為“全球品牌籃球代言人”。歐文是2016年美國職業(yè)籃球聯(lián)賽總冠軍球員，曾八次入選NBA全明星陣容。

歐文當時與耐克的合約剛剛結(jié)束，從始祖鳥重新回到安踏主品牌的首席執(zhí)行官徐陽立即聯(lián)系了歐文方面，最終雙方簽訂了一項五年合約。根據(jù)這份合約，歐文不但是安踏品牌的全球代言人，還是品牌首席創(chuàng)意官，可以親自參與產(chǎn)品設計和開發(fā)。這份與歐文的合約，安踏給到的權(quán)限很大。

在安踏看來，借助歐文在籃球界和體育界的影響力，安踏可以更好地實現(xiàn)國際化目標。安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽此前接受晚點Latepost采訪時表示，在簽約歐文后，“全球那些頂級的體育零售商都主動找來，跟他們CEO對話中發(fā)現(xiàn)，他們找的不是我，他們在找歐文，因為歐文是全世界球鞋銷量最高的球員之一。”

進軍美國市場，安踏需要與在北美市場深入人心的幾大運動鞋類品牌拼專業(yè)性，這包括耐克NIKE、New Balance、布魯克斯Brooks、亞瑟士asics幾個專業(yè)鞋類品牌。簽約歐文共同開發(fā)球鞋，一方面能夠得到明星運動員的流量帶貨，另一方面更能為其專業(yè)性背書。在專業(yè)鞋類領域，安踏實際上擁有諸多專利科技，目前已經(jīng)進入市場的就包括“氫跑鞋”、“前腳掌跑鞋”、“氮科技球鞋”、“智能吸震黑科技SMART S.A.M”等。