文｜顯微故事 張佳
編輯 | 卓然
今年春節(jié)，相信沒有一個(gè)人不被一只“黃色蛋仔”轟炸過。
打開微博熱搜，排行榜前是《蛋仔派對(duì)》的營銷廣告，刷一會(huì)兒抖音，也能看到小姐姐們抱著各種蛋仔玩偶打游戲直播，哪怕是小紅書里，也充斥著蛋仔的直播廣告。
蛋仔，蛋仔，還是蛋仔，這一年的春節(jié)，《蛋仔派對(duì)》的營銷絕對(duì)是空前絕后的盛大。
除了打卡任務(wù)和直播活動(dòng)，今年《蛋仔派對(duì)》還在明星營銷上下足苦功，拉上了楊紫和侯明昊等新生代明星代言，想要進(jìn)一步擴(kuò)散其在年輕人圈層的話語比重。
即便是闔家團(tuán)圓的年夜飯，《蛋仔派對(duì)》游戲里的背景音也混進(jìn)了春晚的歌舞中，有數(shù)據(jù)顯示，除夕夜當(dāng)天《蛋仔派對(duì)》日活躍用戶在線人數(shù)突破4000萬，凌晨服務(wù)期依舊需要排隊(duì)。
在一輪輪強(qiáng)烈攻勢(shì)下，最先坐不住的是那些還在收壓歲錢的中小學(xué)生們——今年，他們的壓歲錢也有了新的去處。除了存錢罐、銀行賬戶，小學(xué)生們一邊按著計(jì)算器，一邊列著表格，把壓歲錢充值到《蛋仔派對(duì)》這款游戲中，只為了盡可能地抽到更多的盲盒，以換來心儀的皮膚。
不僅如此，《蛋仔派對(duì)》的輻射范圍也沿著春運(yùn)返鄉(xiāng)的行程，從孩子們的學(xué)校，逐步擴(kuò)散到老家鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成為了他們迅速打開話題的“社交貨幣”。
“你也玩蛋仔嗎？”“求蛋搭子”，是當(dāng)下10后乃至15后孩子們?cè)诩倨谧铑l繁出現(xiàn)的問候語。
但亮眼戰(zhàn)報(bào)的背后，是一群心智未成熟的低幼兒童群體和他們焦慮的家長。
《蛋仔派對(duì)》也成為今年春節(jié)期間諸多家庭不可繞開的“煩心事”。盡管眼下春節(jié)假期結(jié)束，孩子們重歸學(xué)習(xí)生活，但這場(chǎng)游戲風(fēng)暴所帶來的影響，還縈繞在孩子和家長心中。
以下是關(guān)于他們的真實(shí)故事：
01
“誰能想到，整個(gè)春節(jié)我們家都被這個(gè)游戲攪得不太平”，37歲的葛捷說道。
寒假的設(shè)立本意，是意在春節(jié)之際，讓孩子們休息，和家長們共度新年，但葛捷的寒假都是在和孩子的爭(zhēng)吵中度過的。
葛捷有一個(gè)10歲正上小學(xué)四年級(jí)的兒子。這個(gè)春節(jié)，她大部分的時(shí)間都活躍在各種家長群里吐槽和交流孩子玩《蛋仔派對(duì)》的煩心事。
寒假期間，葛捷本給兒子報(bào)名了一些興趣班網(wǎng)課。為了培養(yǎng)孩子自己規(guī)劃時(shí)間的能力，她就把平板全權(quán)交給兒子保管，網(wǎng)課結(jié)束后她查閱上課情況和時(shí)長。
正逢春節(jié)家中拜訪的人比較多，葛捷也忙著和親朋好友們聊天、吃飯，就沒有在每次兒子上課時(shí)陪同在身邊。沒想到，假期后，兒子看起來精神萎靡，眼里總是布滿紅血絲。
再三追問下，兒子才說同學(xué)們帶他入坑了《蛋仔派對(duì)》，還教他如何一邊刷網(wǎng)課時(shí)長，一邊同時(shí)登陸游戲。有時(shí)白天父母看得緊，他就少玩點(diǎn)，夜里父母睡著了，他就和同學(xué)約好一起上線，最遲的時(shí)候玩到凌晨三四點(diǎn)。
葛捷嚴(yán)厲批評(píng)兒子后，沒收了他的平板，但沒想到這個(gè)游戲的影響依舊存在。孩子依然會(huì)用自己的電話手表和朋友們持續(xù)不斷地討論游戲。
兒子還添加了一個(gè)網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的“蛋搭子”。在對(duì)方的指導(dǎo)下，兒子學(xué)會(huì)利用家里閑置的安卓手機(jī)，利用家長在應(yīng)用商店中留存的身份證信息在《蛋仔派對(duì)》里一鍵登錄，順利繞開了未成年人驗(yàn)證。
“我真的沒想到，平時(shí)看起來那么乖巧、聽話的孩子，就因?yàn)檫@個(gè)游戲，完全變成了一個(gè)我不認(rèn)識(shí)的人”，葛捷崩潰地在微信群里哭訴道。
葛捷的經(jīng)歷算是“蛋仔維權(quán)群”里大部分家長的日常遭遇，“我還不是最糟糕的案例”。
群友魏琳遇到的問題更加棘手。以往春節(jié)期間的壓歲錢，魏琳都是幫小學(xué)三年級(jí)女兒存到固定的銀行賬戶，讓她自行支配，培養(yǎng)孩子的理財(cái)能力。
沒想到，今年女兒拿到壓歲錢后，索性把幾千元全部充值到《蛋仔派對(duì)》里兌換蛋幣，還義正言辭地和父母說，“這是我的錢，我可以自己支配”。
除此以外，魏琳帶女兒坐高鐵回老家時(shí)，女兒也堅(jiān)持要在高鐵上玩蛋仔，否則太無聊。“一旦松口，后面的要求幾乎也全都是和游戲相關(guān)的”，魏琳說，和長輩們拜年要“答應(yīng)玩一會(huì)蛋仔”，和親戚們聚餐，吃幾口就喊無聊，“也要求玩蛋仔，不然就鬧”。
“孩子拒絕其他形式的溝通，甚至?xí)环謭?chǎng)合讓我們‘社死’”，至今談起這件事，魏琳都有些氣憤?！暗白谐闪宋覀兒秃⒆游ㄒ粶贤ǖ那溃蛘哒f‘籌碼’?！?/p>
還有些家長在去年暑假就發(fā)現(xiàn)孩子玩這款游戲，去年9月開學(xué)后在學(xué)校和家庭的網(wǎng)絡(luò)戒斷下，一度退游，但沒想到這個(gè)寒假又繞回了《蛋仔派對(duì)》。
小學(xué)二年級(jí)孩子的家長劉國鋒說，學(xué)校布置了不少寒假作業(yè)，就給孩子手機(jī)，規(guī)定她每天使用1小時(shí)手機(jī)上課、查詢錯(cuò)題。沒想到，孩子利用XX搜題把所有答案謄寫完畢，轉(zhuǎn)頭就下載了《蛋仔派對(duì)》，同家長“打起了游擊戰(zhàn)”。
“至于壓歲錢，更是一分沒留都貢獻(xiàn)給了《蛋仔派對(duì)》”，劉國鋒氣憤地說道。02
02
壓歲錢，本該是長輩為晚輩留下的壓“祟”錢，所謂“祟”就是不吉利的東西。古人借這個(gè)習(xí)俗來表達(dá)來年不要有任何不吉利的事情發(fā)生。
但在《蛋仔派對(duì)》的影響下，孩子們卻用壓歲錢引“祟”上身，不僅影響了正常作息，也影響了身心健康、家庭和睦。
除此以外，被《蛋仔派對(duì)》精心設(shè)計(jì)的盲盒抽獎(jiǎng)、氪金玩法，也不斷挑戰(zhàn)正在建立正確財(cái)富觀的孩子。
“明顯可以感覺到，孩子的金錢觀扭曲了”，家有11歲小學(xué)生的家長孫思思介紹。孫思思是一名會(huì)計(jì)從業(yè)者，為了培養(yǎng)孩子的金錢觀，從孩子9歲開始，她每天都會(huì)給孩子5元零花錢，并指導(dǎo)孩子記賬、統(tǒng)籌使用。
在孫思思的教導(dǎo)下，孩子對(duì)金錢一直很敏感，最近孫思思卻感覺到孩子對(duì)金錢“脫敏”了——原本對(duì)1元錢都斤斤計(jì)較的女兒，在拿到幾千元壓歲錢時(shí)，直言家長“小氣”。
經(jīng)過詢問，孫思思了解到，孩子這些變化是《蛋仔派對(duì)》里面的虛擬貨幣體系離不開關(guān)系。
在《蛋仔派對(duì)》里，有蛋幣、許愿幣、彩虹幣、金幣、瓶蓋等多種虛擬貨幣。蛋幣需要充值獲得，可以固定的比例兌換為許愿幣、彩虹幣等，在商城中購買不同類型的游戲皮膚、動(dòng)作、表情、賽季高級(jí)手冊(cè)等等。
“1塊人民幣等于10個(gè)蛋幣，10個(gè)蛋幣兌換1個(gè)彩虹幣，10個(gè)蛋幣兌換1個(gè)許愿幣，往往6個(gè)彩虹幣（約6人民幣）才能抽一次盲盒，孩子們進(jìn)行多次‘匯率’轉(zhuǎn)換后，很快就會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)的貨幣購買力沒有概念”。
復(fù)雜的兌換比例、虛擬貨物無法感知、盲盒的機(jī)制，孩子們很快就會(huì)淪陷于氪金之中。
孫思思的女兒在復(fù)雜的法則下，“氪”了數(shù)百元，還感覺“自己沒花什么錢”，直言“幾千元算什么？都買不到幾個(gè)皮膚?！?/p>
孫思思女兒的經(jīng)歷并不是個(gè)例。在互聯(lián)網(wǎng)知名維權(quán)平臺(tái)“黑貓投訴”上，《蛋仔派對(duì)》的投訴超18000條，大部分是關(guān)于“充值”的。
除了模糊孩子們的金錢觀，《蛋仔派對(duì)》還在模糊孩子們的時(shí)間觀。
拿捏用戶時(shí)間的“獎(jiǎng)勵(lì)”政策《蛋仔派對(duì)》里隨處可見。網(wǎng)絡(luò)游戲中常用“獎(jiǎng)勵(lì)小任務(wù)”來留存用戶，即會(huì)推出定期任務(wù)來吸引用戶登錄、延長用戶玩游戲的時(shí)間。
對(duì)此，魏琳滿腹苦水，“每天孩子們上線，就有大量獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)在等著孩子們，每個(gè)任務(wù)看似只要操作幾下，但孩子們要花上1個(gè)多小時(shí)才能清空任務(wù)提示的‘紅點(diǎn)點(diǎn)’，根本意識(shí)不到時(shí)間的流逝。”
魏琳已好幾次發(fā)現(xiàn)孩子因?qū)r(shí)間缺乏感知而沉迷蛋仔，“明明約定好玩20分鐘的，時(shí)間到后卻怎么也放不下手機(jī)”。
除此之外，《蛋仔派對(duì)》中不乏和魏琳兒子年紀(jì)相仿的小學(xué)生?！跋啾绕渌螒?，蛋仔的低齡化特別明顯，兒子有幾次和隊(duì)友語音游戲，對(duì)方一聽也是小學(xué)生”。
比起和大人走親戚、旅游，魏琳兒子明顯更熱衷于在蛋仔里和同齡的陌生同伴交流，“有時(shí)候喊他名字也沒回應(yīng)，好像聽不到一樣，過去一看，都在和蛋仔里的人聊天”。
聊天的內(nèi)容除了結(jié)伴打游戲以外，大量充斥著關(guān)于皮膚、等級(jí)和稱號(hào)的攀比。哪怕在家和父母聊天，話題也都是“XXX（游戲里認(rèn)識(shí)的蛋搭子）好厲害，10天就是鳳凰蛋了”、“有人抽到熊二了（蛋仔在春節(jié)期間聯(lián)名《熊出沒》推出的限定皮膚），我也想要”。
經(jīng)過打聽，魏琳還得知不少孩子玩《蛋仔派對(duì)》后“性格大變”。
“有老師反映，過了一個(gè)假期，孩子的注意力明顯下降”，魏琳展示了女兒所在班級(jí)群里老師的“訓(xùn)話”。
訓(xùn)話中，老師提到由于假期家長沒有嚴(yán)把孩子們使用手機(jī)、玩游戲的時(shí)間，不少孩子出現(xiàn)了注意力不集中的情況，還有一些孩子在游戲里養(yǎng)成了愛說臟話的習(xí)慣，稱“希望開學(xué)后家長們能配合老師工作，嚴(yán)禁《蛋仔派對(duì)》進(jìn)入校園”。
既是家長，也是教育從業(yè)者的陳安直言，《蛋仔派對(duì)》已對(duì)低齡的孩子產(chǎn)生了深刻的影響，如果不加以引導(dǎo)，看起來圓滾滾的“蛋仔”，即將成為事實(shí)上的“狼外婆”。
03
如果只是一款受年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲，那么還不足以讓人“談蛋色變”。
問題就在于，這款游戲所面向的已不單純是年輕人了，更是針對(duì)未成年學(xué)生群體，尤其是中小學(xué)甚至幼兒園學(xué)生。百度指數(shù)上搜索“蛋仔派對(duì)”顯示，搜索高峰期集中在暑假/寒假時(shí)間段。
由于低齡玩家過多，小紅書上還有不少大學(xué)生吐槽《蛋仔派對(duì)》的游戲氛圍惡化，“到處都是寶寶蛋（特指低齡蛋仔玩家），根本不好好玩游戲，還經(jīng)常飆臟話”，導(dǎo)致正常娛樂的成年玩家退游。
如此反復(fù)下去，不難想象《蛋仔派對(duì)》很可能逐步“劣幣驅(qū)逐良幣”，讓低齡化的風(fēng)氣愈演愈烈。
但《蛋仔派對(duì)》似乎依然在向低齡玩家傾斜和示好。春節(jié)期間，《蛋仔派對(duì)》推出了深受低齡玩家歡迎的動(dòng)畫IP《熊出沒》聯(lián)名皮膚，連游戲任務(wù)也有“壓歲錢充值”元素。
“我們反對(duì)的不是網(wǎng)絡(luò)游戲，而是用心叵測(cè)的游戲”，上文提到的家長劉國鋒表示。作為80后、90后出生的父母，他小時(shí)候也玩過不少游戲，他也鼓勵(lì)孩子玩一些適當(dāng)放松的網(wǎng)絡(luò)游戲，“但誘導(dǎo)孩子沉迷和氪金的游戲，我們是堅(jiān)決反對(duì)的”。
“然而，一旦開始玩蛋仔，就很難不沉迷”，劉國鋒表示。蛋仔中設(shè)置的各種容易上手的游戲環(huán)節(jié)、可愛的音效、復(fù)雜變幻的游戲貨幣“匯率”，都在引領(lǐng)心智尚未成熟的未成年人一步步走入《蛋仔派對(duì)》的“甜蜜陷阱”。
為了進(jìn)一步加強(qiáng)低齡用戶的粘性，《蛋仔派對(duì)》還在線下玩具店、文創(chuàng)店鋪貨各類聯(lián)名手辦，同時(shí)和《豬豬俠》、《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等動(dòng)畫IP聯(lián)名，“為了流量不擇手段，請(qǐng)低齡觀眾喜歡的流量代言，深怕沒有孩子喜歡的蛋仔形象”。
防未成年人沉溺，也是家長們擔(dān)憂的重災(zāi)區(qū)。
早在2021年8月30日就有規(guī)定指出，所有游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，但各大社交平臺(tái)中，家長們曬出的孩子玩《蛋仔派對(duì)》時(shí)長超過1小時(shí)的比比皆是。
2023年12月8日，游戲官方發(fā)布了《<蛋仔派對(duì)>致家長的第二封信》，稱游戲針對(duì)未成年人推出“全渠道接入針對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)人群調(diào)起人臉識(shí)別的機(jī)制”、“全平臺(tái)設(shè)置未成年退款專屬客服入口”，“上線一鍵禁止充值、禁止游戲功能”三大機(jī)制防沉迷。
但在實(shí)際操作中，孩子依然能夠利用家長在應(yīng)用商店登陸的信息繞開未成年人認(rèn)證。
“在防未成年人沉迷上，已有成熟的解決方案，而且還有許多措施可以采用，《蛋仔派對(duì)》卻沒有嚴(yán)格執(zhí)行。”劉國鋒拿出設(shè)備展示了注冊(cè)《蛋仔派對(duì)》的漏洞。
作為安卓用戶，他在華為平板上有華為用戶信息授權(quán)，該款游戲直接使用了他的信息做身份驗(yàn)證，因此下載《蛋仔派對(duì)》后可以直接登錄使用，并未觸發(fā)“蛋仔”提到的全渠道接入針對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)人群調(diào)起人臉識(shí)別的機(jī)制。他的孩子正是通過這一方式繞開的“防沉迷”系統(tǒng)，劉國鋒有些不解，“在用戶登錄時(shí)，增加一項(xiàng)人臉識(shí)別很難嗎？”
“不能識(shí)別未成年人，后面專屬退款、防充值、禁止游戲都是擺設(shè)?！眲h氣憤道，也正是因?yàn)樵撛?，他的孩子在寒假每天玩游戲的時(shí)間段遠(yuǎn)不止法定的“合規(guī)時(shí)間”。
除此之外，許多低齡兒童并不識(shí)字，《蛋仔派對(duì)》還增加了相應(yīng)的動(dòng)畫演示操作指南，降低了游戲理解、操作、使得原本不應(yīng)該出現(xiàn)在游戲里的幼齡玩家，也順利成為游戲群體。
這些是《蛋仔派對(duì)》能解決卻視而不見的“不規(guī)范”，最讓家長義憤填膺。這款利用未成年人“出圈”游戲背后，是犧牲未成年人利益，作為自身盈利的跳板。
從公測(cè)到破5億用戶、搶占未成年市場(chǎng)成為頂流，《蛋仔派對(duì)》只用了數(shù)百日，但如果繼續(xù)只依賴“收割小學(xué)生”而成長，很難說它會(huì)在多短的時(shí)間內(nèi)走向消亡。
畢竟，每一個(gè)孩子都有長大的那一天，而他們的家長也不會(huì)再坐視不管。
尾聲
早在去年10月，顯微故事就曾報(bào)道發(fā)布過《一場(chǎng)席卷低齡兒童的“蛋仔風(fēng)暴”》。時(shí)隔半年，這場(chǎng)低齡兒童危機(jī)愈演愈烈。
如今，全國有1億玩家活躍在這款游戲里，幾乎沒有哪個(gè)小孩子不知道《蛋仔派對(duì)》。但伴隨著這一龐然大物不斷生長的，依然是一群孩子和家長正深陷充值維權(quán)、新型詐騙、隱私泄露等黑色旋渦里……
但眼下蛋仔依然沒有示弱的勢(shì)頭，經(jīng)過春節(jié)的營銷轟炸，其影響還在一直擴(kuò)大。
“不怕孩子不玩，只怕孩子不會(huì)一直玩”，劉國鋒說道，眼下他只能期待開學(xué)，讓孩子早日回歸正常學(xué)習(xí)生活，被動(dòng)地等待這場(chǎng)鬧劇能否在家長和學(xué)校的抵制下，終有一日能結(jié)束。