文｜雷科技
蘋(píng)果旗下的各類產(chǎn)品中，HomePod估計(jì)是最不成功的（如果暫不考慮剛開(kāi)售的Vision Pro)。初代HomePod 2018年發(fā)布，三年后停產(chǎn)，直到2023年蘋(píng)果才推出了第二代產(chǎn)品。
讓人大跌眼鏡的是，HomePod 2相比五年前的舊款，在配置上反而全面縮水了。當(dāng)然，HomePod 2的價(jià)格也降低了，這意味著蘋(píng)果認(rèn)為堆料提升音質(zhì)的產(chǎn)品路線已經(jīng)走不通。不過(guò)，這并不意味著蘋(píng)果會(huì)放棄Home Pod產(chǎn)品線。前陣子，彭博社再次曝光帶屏版HomePod。針對(duì)這條表現(xiàn)平平的產(chǎn)品線，蘋(píng)果似乎要啟動(dòng)Plan B了。
蘋(píng)果要將HomePod與iPad合起來(lái)？
帶屏音箱并非什么新鮮事物，安卓陣營(yíng)的小度率先推出了這一形態(tài)的產(chǎn)品，隨后天貓精靈等紛紛跟進(jìn)。雖然帶屏音箱這個(gè)名字聽(tīng)著有些古怪，但卻因?yàn)楦軡M足用戶進(jìn)而受到熱捧，成為增長(zhǎng)最快的智能音箱細(xì)分品類。
有一說(shuō)一，純語(yǔ)音交互很難滿足大部分人的大部分需求，因?yàn)槿耸且曈X(jué)的動(dòng)物，90%的信息獲取來(lái)自于眼球。正因?yàn)榇?，小雷也并不看好Rabbit r1、AI Pin這兩款A(yù)I硬件新物種，因?yàn)樗鼈兌家蕾囌Z(yǔ)音交互，視覺(jué)呈現(xiàn)前者沒(méi)有后者孱弱（靠投影）。
目前最常見(jiàn)的帶屏音箱，基本可看作是音箱+平板的結(jié)合體。相比常規(guī)智能音箱，它多了塊屏幕，具備了圖形化交互和視頻播放能力；相比一般的平板，它的外放和拾音能力更強(qiáng)，無(wú)論是播放效果，還是遠(yuǎn)距離喚醒語(yǔ)音助理，都更有優(yōu)勢(shì)。
如果蘋(píng)果要做帶屏音箱，那么很自然的猜想就是HomePod+iPad的形式。畢竟，蘋(píng)果當(dāng)前的智能音箱只有HomePod，大屏觸屏設(shè)備只有iPad。
如果iPad集成了硬件更強(qiáng)勁的音頻設(shè)備，那么音質(zhì)和Siri方面的體驗(yàn)?zāi)軌颢@得大幅度提升。而HomePod有了屏幕，也能夠在交互體驗(yàn)和使用場(chǎng)景上實(shí)現(xiàn)升級(jí)。
無(wú)論在音頻還是平板，蘋(píng)果均有技術(shù)積累和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。雖然HomePod系列商業(yè)層面上并不算成功，但仍然展現(xiàn)出了很多差異化的特點(diǎn)，比如強(qiáng)勁的硬件配置+計(jì)算音頻帶來(lái)的出色音質(zhì)，音頻方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)超大量競(jìng)品。平板方面，iPad毫無(wú)疑問(wèn)仍然是平板市場(chǎng)上實(shí)力最強(qiáng)的產(chǎn)品，無(wú)論硬件還是軟件生態(tài)均領(lǐng)先于行業(yè)。
這樣來(lái)看，蘋(píng)果帶屏音箱或許是HomePod和iPad的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將各自的優(yōu)勢(shì)結(jié)合到一起，從而強(qiáng)勢(shì)殺入帶屏音箱市場(chǎng)中。然而做好帶屏音箱卻并不是一道簡(jiǎn)單的“加法”題，就像iPhone：雖然形式上是手持電話、手持PDA、數(shù)碼相機(jī)、MP3、地圖導(dǎo)航儀等設(shè)備的“多合一”，但實(shí)際上卻不是簡(jiǎn)單地做加法，而是在全新的形態(tài)上進(jìn)行了軟硬件、應(yīng)用與內(nèi)容生態(tài)乃至商業(yè)模式的重構(gòu)。蘋(píng)果如何通過(guò)“帶屏音箱”重構(gòu)智能音箱？
做帶屏音箱，蘋(píng)果要面臨多少挑戰(zhàn)？
首先，最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是價(jià)格。市面上主流的帶屏音箱，價(jià)格普遍在千元以內(nèi)。如果蘋(píng)果帶屏音箱將現(xiàn)有HomePod和iPad結(jié)合，那么成本和定價(jià)恐怕很難低于千元。
蘋(píng)果在售的最便宜的智能音箱HomePod mini 749元、最便宜的入門(mén)iPad 2599元。當(dāng)然，蘋(píng)果可選擇壓縮硬件成本，比如使用老款的庫(kù)存芯片、規(guī)格較低的屏幕面板等，但整體成本仍然會(huì)高于競(jìng)品，至于定價(jià)，蘋(píng)果一直都很重視利潤(rùn)且確實(shí)配得上品牌溢價(jià)，這樣看，蘋(píng)果的帶屏音箱恐怕要大幾千元，這讓其損失了競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，得考慮使用場(chǎng)景。
表面上看，帶屏音箱兼顧了音箱和平板的功能，場(chǎng)景比單一產(chǎn)品更加豐富。只是，大部分帶屏音箱都是家庭等固定場(chǎng)景下使用，充當(dāng)智能助理和控制中樞的角色，移動(dòng)便攜性其實(shí)比平板要更弱。蘋(píng)果需要用充足的理由來(lái)說(shuō)服用戶愿意為之買單。
最后，基本功能不能過(guò)關(guān)？
蘋(píng)果HomePod系列，在產(chǎn)品策略上和市面上其他智能音箱有明顯的區(qū)別，即更加注重音質(zhì)，但智能性方面顯然有所欠缺。對(duì)大部分用戶來(lái)說(shuō)，HomePod上的智能場(chǎng)景主要就是Siri。盡管Siri曾是語(yǔ)音助理的先行者，但語(yǔ)音交互能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，原因不難理解：在AI技術(shù)特別是生成式AI技術(shù)上，蘋(píng)果已徹底落伍。
各大科技巨頭都在大力推進(jìn)大模型、生成式AI技術(shù)，其中微軟（投資OpenAI）、Meta、Google以及中國(guó)的百度、華為、阿里等巨頭均有強(qiáng)大的基礎(chǔ)大模型，其他科技巨頭如OPPO、榮耀、vivo、三星、魅族們則在生成式AI與硬件的結(jié)合（即AI硬件）上急行軍，將蘋(píng)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。
蘋(píng)果已經(jīng)意識(shí)到AI硬件的全面落后，并加速追趕，前段時(shí)間宣布終止造車項(xiàng)目，加碼AI大模型，日前趕緊發(fā)布第一款自稱是“最強(qiáng)消費(fèi)級(jí)AI筆記本”的MacBook Air入局AI PC，可謂是亡羊補(bǔ)牢。
帶屏智能音箱是蘋(píng)果AI硬件的一張牌
HomePod不是蘋(píng)果AI硬件的王牌，但至少也算一張牌。
初代HomePod發(fā)布后停更了5年，足以說(shuō)明用堆硬件來(lái)提升音質(zhì)的產(chǎn)品策略，市場(chǎng)并不買賬。2023年，搖擺一陣子后，蘋(píng)果又復(fù)活了這條產(chǎn)品線。
HomePod 2配置縮水，但重音質(zhì)、弱AI這一基本產(chǎn)品思路沒(méi)變。初代產(chǎn)品的折戟沉沙并未讓蘋(píng)果痛定思痛、另起爐灶，而是用一種近乎湊合的方式來(lái)更新二代產(chǎn)品。
現(xiàn)在蘋(píng)果帶屏音箱的消息再次傳出時(shí)，不僅讓人好奇，對(duì)于智能音箱類產(chǎn)品，蘋(píng)果還在打著什么算盤(pán)。答案可能是：AI硬件。
智能音箱是AI硬件的先行者——雖然前些年底層是深度學(xué)習(xí)而不是大模型技術(shù)，但在生成式AI加持下，智能音箱將升級(jí)成AI音箱，智能助理會(huì)更強(qiáng)大，因此蘋(píng)果HomePod算是其在AI硬件中的一項(xiàng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，蘋(píng)果只會(huì)更加重視。
從各大硬件和互聯(lián)網(wǎng)品牌近年的動(dòng)向來(lái)看，AI將是未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，正如理想CEO李想說(shuō)的那樣：
人工智能會(huì)成為所有設(shè)備、服務(wù)、應(yīng)用、交易的最頂層入口，蘋(píng)果的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。
硬件是AI的黃金落地場(chǎng)景，AI硬件風(fēng)起云涌，這對(duì)存量市場(chǎng)規(guī)模告急的硬件廠商（手機(jī)、家電、智能硬件、可穿戴、XR等）來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪中送炭。
實(shí)際上，前幾年智能音箱雨后春筍般出現(xiàn)的浪潮，就是因?yàn)楦鞔笃放贫及阉?dāng)作了AI技術(shù)（深度學(xué)習(xí)）的試驗(yàn)田。因此，即便硬件上無(wú)法獲利，這些廠商也不留余力地發(fā)布和更新智能音箱產(chǎn)品。如今，AGI（通用型人工智能）可以讓諸多硬件再次被重做一遍，機(jī)會(huì)來(lái)了，蘋(píng)果再度加碼智能音箱就不讓人意外了。
前面我們提到，蘋(píng)果旗下設(shè)備的AI能力，相較于整個(gè)行業(yè)顯得有些落后，至少在大模型、生成式AI這些熱點(diǎn)項(xiàng)目上是缺位的。但這并不意味著蘋(píng)果對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們紛紛All in AI的舉動(dòng)無(wú)動(dòng)于衷，日前M3版MacBook Air發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果在官方新聞稿中就用到了“用于AI的全球最佳消費(fèi)級(jí)筆記本電腦”這種描述。而且，有消息稱今年6月的WWDC上，蘋(píng)果將會(huì)帶來(lái)覆蓋全平臺(tái)的新AI功能，以及生成式AI驅(qū)動(dòng)的iOS 18。
據(jù)雷科技觀察，無(wú)屏智能音箱的交互方式比較單一，比較適合作為語(yǔ)音相關(guān)技術(shù)的試驗(yàn)田；而帶屏音箱由于多了觸控屏幕這項(xiàng)重要的輸入輸出設(shè)備，能大幅拓展AI技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，基于大模型和生成式AI帶來(lái)全新的多模態(tài)交互體驗(yàn)。
還有，智能家居也是蘋(píng)果正在下注的重要項(xiàng)目。作為近年流行的概念，智能家居系統(tǒng)背后是海量設(shè)備的泛智能化和空間智能化。要控制這個(gè)龐大的系統(tǒng)，蘋(píng)果最關(guān)鍵的切入點(diǎn)就是控制中樞產(chǎn)品，交互方式更豐富、即是音箱又是中控屏的帶屏HomePod，自然可扮演好這個(gè)角色。