記者 | 沈溦
3月12日，白酒概念股集體走強，金種子酒（600199.SH）、青海春天（600381.SH）、中銳股份（002374.SZ）漲停，瀘州老窖（000568.SZ）、皇臺酒業(yè)（000995.SZ）漲超7%，順鑫農業(yè)（000860.SZ）、巖石股份（600696.SH）、迎駕貢酒（603198.SH）、舍得酒業(yè)（600702.SH）、山西汾酒（600809.SH）、金徽酒（603919.SH）、五糧液（000858.SZ）漲超5%。
此外，貴州茅臺（600519.SH）一度漲超3%，股價創(chuàng)年內新高，最終報收1745元/股，漲幅2.98%。
消息面上，自2023年底開始，各大酒企開始紛紛提價。
先是貴州茅臺旗下系列酒產品醬香經典出廠價提價10元至218元/瓶，金王子酒提價20元至178元/瓶。今年以來，劍南春、郎酒、今世緣、汾酒、舍得酒等宣布上調核心產品出廠價，山西汾酒旗下核心產品青花20出廠價上調20元/瓶。郎酒旗下核心產品紅花郎10年、紅花郎15年渠道供貨價將于4月1日起分別提價20元和30元。
界面新聞記者注意到，近期以來，多家券商對白酒高端化趨勢表示看好。
中信證券研報認為，短期經濟預期的變化、潛在的政策支持、消費總體超預期等因素均有望帶動板塊反彈，但長期而言，白酒品牌頭部集中、高端化+低端升級將是不可逆的趨勢。
萬聯(lián)證券研報認為，短期來看，隨著經濟持續(xù)復蘇，白酒商務宴請需求仍有提升空間；長期來看，白酒行業(yè)處于存量競爭時代，品牌化、品質化為發(fā)展方向，行業(yè)集中度不斷提高分化也不斷加劇。建議關注業(yè)績較穩(wěn)的高端酒，及K型復蘇結構下業(yè)績表現(xiàn)較好的區(qū)域酒龍頭。
“酒屬于社交性消費品，屬于典型的面子消費，信心與預期更加重要，提價是為了提振市場消費信心，從而激發(fā)市場需求，帶動市場消費。”白酒行業(yè)分析師蔡學飛對界面新聞記者表示，提高出廠價可以直接沖抵不斷增高的社會生產成本，提高企業(yè)規(guī)模與盈利能力。
此外，蔡學飛指出白酒企業(yè)是典型的階梯性布局，品牌占位決定消費者心智，跟著頭部名酒漲價節(jié)奏漲價，也是酒企保持行業(yè)品牌位置的重要舉措，并且價格是市場供需關系決定的，敢于提價說明這些酒企動銷情況也相對良好。名酒在宴席、商務以及禮贈市場擁有一定的剛需性，節(jié)后淡季提價，市場供應量比較平穩(wěn)，對于市場刺激性比較小，這給企業(yè)提價創(chuàng)造了一定的市場基礎與內外部有利條件。
值得注意的是，近期以來白酒上市公司也在密集發(fā)布增持或回購計劃，以期提振市場信心。
3月10日晚間，山西汾酒的公告稱，汾酒集團計劃增持公司股份，金額不低于1億元、不超過2億元。
而在此之前，順鑫農業(yè)公告，控股股東順鑫控股計劃自2月2日起6個月內增持公司股份，增持金額不低于1億元，不超過2億元。
舍得酒業(yè)2月6日發(fā)布回購計劃，擬在6個月內，回購1億至元2億元股份，不超過131.00元/股。截止到3月1日，舍得酒業(yè)已累計回購公司股份約130.24萬股，支付的資金總額約為1億元。
水井坊2月4日發(fā)布公告，公司董事長范祥福提議以0.75億元至1.5億元回購股份。3月5日，公司以集中競價交易方式首次回購公司股份50萬股，回購金額約0.25億元。
金種子酒2月21日公告，公司董事、總經理何秀俠和副總經理劉輔弼擬6個月內各增持公司股份2萬股，合計擬增持4萬股。3月8日，二人增持計劃完成。