界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
又一個(gè)VP（副總裁）級(jí)別的高管離開(kāi)了安德瑪（Under Armour）。
這家美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在本月發(fā)布的一份公開(kāi)文件中表示，公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker將因?yàn)?/span>“個(gè)人原因”于2024年6月1日離開(kāi)公司。公開(kāi)信息顯示，Tchernavia Rocker于2019年加入安德瑪，已為安德瑪效力五年。
在聲明中，安德瑪創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO Kevin Plank對(duì)Tchernavia Rocker表示了感謝：“Tchernavia在培養(yǎng)包容性、多樣性和團(tuán)隊(duì)成員發(fā)展文化方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，這些都讓安德瑪成為美國(guó)最值得信賴(lài)的公司之一?！?/span>
包括即將離任的Tchernavia Rocker在內(nèi)，安德瑪高管層近四個(gè)月以來(lái)已經(jīng)發(fā)生了數(shù)次變動(dòng)。
先是曾在彪馬和阿迪達(dá)斯效力過(guò)的設(shè)計(jì)師Yassine Saidi取代Dan Leraris成為公司新任首席產(chǎn)品官。Yassine Saidi加入公司不到兩個(gè)月后，公司CEO Stephanie Linnartz卸任，品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)Kevin Plank重新出任品牌CEO。之后便是本月，Tchernavia Rocker即將離任的消息傳出。
早年憑借貼身吸汗的專(zhuān)業(yè)健身服、運(yùn)動(dòng)衣在體育界獲得一席之地的安德瑪，近些年面對(duì)著設(shè)計(jì)單一、缺少女性產(chǎn)品、沒(méi)有爆款等問(wèn)題。
盡管安德瑪憑借品牌效應(yīng)吸引到了一定數(shù)量的女性用戶(hù)，但其目前對(duì)于女性產(chǎn)品的投入依然不足以回應(yīng)市場(chǎng)的期待。在小紅書(shū)上，稱(chēng)品牌女性產(chǎn)品“勒脖子”、“設(shè)計(jì)不合理”、“顏色選擇少”等的筆記并不在少數(shù)。
在穩(wěn)固男性用戶(hù)大盤(pán)方面，安德瑪也稍顯吃力了。在最“卷”的鞋類(lèi)產(chǎn)品上，除了砸重金簽下庫(kù)里推出的CURRY FLOW系列籃球鞋，安德瑪最近兩年并沒(méi)有另外的“爆品”產(chǎn)出。整個(gè)2023財(cái)年，安德瑪?shù)匿N(xiāo)售額同比僅微增3%至59億美元（約合418.93億元人民幣）。分品類(lèi)看，除了鞋類(lèi)產(chǎn)品收入增長(zhǎng)16%至15億美元外，安德瑪其他品類(lèi)的銷(xiāo)售額均有下滑。
事實(shí)上，Stephanie Linnartz在任時(shí)曾試圖解決這些問(wèn)題，明確提出要提升女性產(chǎn)品占比，簽約新的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新“爆款”。為達(dá)到這些目的，Stephanie Linnartz還對(duì)公司管理層進(jìn)行過(guò)一輪大換血：萬(wàn)豪國(guó)際出身的Stephanie Linnartz帶來(lái)了其在老東家的搭檔Jim Dausch，后者任安德瑪公司執(zhí)行副總裁兼首席消費(fèi)者官。公司彼時(shí)的首席產(chǎn)品官、首席運(yùn)營(yíng)官則在Jim Dausch來(lái)到安德瑪之后同時(shí)離職。
不過(guò)，Stephanie Linnartz的很多措施還未見(jiàn)成效時(shí)，或者說(shuō)，很多措施甚至還未來(lái)得及實(shí)行時(shí)，Kevin Plank就重新拿回了控制公司的方向盤(pán)。
2017年，Kevin Plank因?yàn)?/span>獨(dú)斷專(zhuān)行的作風(fēng)在股東和員工要求下讓權(quán)。然而在今天，這樣的氣質(zhì)又讓股東們期待他能夠重整管理團(tuán)隊(duì)、帶領(lǐng)品牌繼續(xù)增長(zhǎng)。
目前，Kevin Plank重掌公司已經(jīng)近一個(gè)月。然而，除了又一個(gè)高管的離開(kāi)，公司層面沒(méi)有傳出任何比較大的戰(zhàn)略調(diào)整消息。安德瑪這艘大船未來(lái)該如何調(diào)轉(zhuǎn)方向，現(xiàn)在看來(lái)仍不明晰。
從近期的各種動(dòng)作上看，Kevin Plank的回歸或許還將帶給安德瑪管理層一段時(shí)間的動(dòng)蕩。動(dòng)蕩無(wú)法避免，但動(dòng)蕩的時(shí)間長(zhǎng)短卻有必要控制。
最近兩年，由于公司一把手的更替，安德瑪產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的負(fù)責(zé)人頻繁更換，這對(duì)于相關(guān)業(yè)務(wù)的策略執(zhí)行并不是好事。現(xiàn)在正處于發(fā)展困境中的安德瑪，急需一個(gè)穩(wěn)定且有明確戰(zhàn)略方向的公司管理層。