界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵
界面新聞編輯 | 陳小同
意大利是眾多超豪華汽車(chē)品牌誕生的搖籃，蘭博基尼、瑪莎拉蒂和法拉利等通過(guò)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)風(fēng)格，引領(lǐng)人們對(duì)高端跑車(chē)的審美標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在他們中的一些品牌正在認(rèn)真聽(tīng)取中國(guó)市場(chǎng)對(duì)豪華的定義，并謹(jǐn)慎判斷未來(lái)的發(fā)展決策。
蘭博基尼汽車(chē)公司首席營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售官Federico Foschini向界面新聞表示，蘭博基尼在全球其他地區(qū)的客戶平均年齡是45歲，而在中國(guó)是大約35歲。這意味著品牌在華可以提前10年看到未來(lái)在其他國(guó)家可能發(fā)生的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，尤其是車(chē)內(nèi)一些新技術(shù)的運(yùn)用。
去年，蘭博基尼銷(xiāo)量首次超過(guò)1萬(wàn)輛，同比大幅提升接近10%。歐洲、中東和非洲是蘭博基尼交付增長(zhǎng)最多的地區(qū)。Federico Foschini認(rèn)為，蘭博基尼取得銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要原因是密切關(guān)注訂單庫(kù)，保證總是供不應(yīng)求的商業(yè)模式。他指出這對(duì)吸引收藏級(jí)買(mǎi)家而言非常重要。
為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，蘭博基尼推出多款衍生車(chē)型，并且推出高性能混動(dòng)超跑Revuelto。Federico Foschini稱(chēng)市場(chǎng)反響較好，訂單已覆蓋約兩年半的產(chǎn)能。
但一個(gè)隱憂是，去年蘭博基尼在華銷(xiāo)量已經(jīng)由此前的千余輛減少至845輛。在30萬(wàn)至50萬(wàn)元的高端市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華的理解逐漸從內(nèi)飾用料轉(zhuǎn)向科技智能。Federico Foschini指出，已經(jīng)在超豪華市場(chǎng)觀察到類(lèi)似的趨勢(shì)。
在他看來(lái)，每個(gè)人的生活都在向整合手機(jī)、電腦、平板和汽車(chē)的全生態(tài)系統(tǒng)過(guò)渡。消費(fèi)者在超級(jí)跑車(chē)上，已經(jīng)開(kāi)始尋求特定的APP。蘭博基尼推出提供互聯(lián)遙測(cè)功能的應(yīng)用軟件，可以記錄自己和朋友在賽道駕駛的數(shù)據(jù)并交換比較。
他和蘭博基尼公司亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Francesco Scardaoni均有意在本屆北京車(chē)展上，仔細(xì)了解數(shù)字化和智能網(wǎng)聯(lián)方面出現(xiàn)的新理念。Federico Foschini稱(chēng)，隨著年輕一代和數(shù)字時(shí)代到來(lái)，品牌希望將在華關(guān)注了解到的技術(shù)深化并為其他市場(chǎng)所用。
智能化外，品牌規(guī)劃的另一重點(diǎn)在于電動(dòng)化。北京車(chē)展上，蘭博基尼銷(xiāo)量支柱Urus推出插混車(chē)型SE，新車(chē)支持100種以上的內(nèi)外飾組合，同時(shí)接受定制。Federico Foschini認(rèn)為，亞洲市場(chǎng)中日本和中國(guó)均對(duì)該車(chē)型表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣?；诂F(xiàn)有亞太地區(qū)訂單情況，品牌對(duì)2024年保持增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。
蘭博基尼的計(jì)劃是今年實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)品線混動(dòng)化，2028年首款純電動(dòng)車(chē)型才會(huì)上市。相比之下，同為超豪華品牌的瑪莎拉蒂轉(zhuǎn)型更為激進(jìn)，近期已經(jīng)完成GranCabrio純電跑車(chē)首秀，2025年還會(huì)發(fā)布發(fā)布MC20純電超跑。
對(duì)于相對(duì)謹(jǐn)慎的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型節(jié)奏，Federico Foschini稱(chēng)重點(diǎn)蘭博基尼的客戶對(duì)混動(dòng)車(chē)型的接受程度較高。2030年底前，品牌會(huì)推出兩款純電車(chē)型，但仍將保留另外兩款超級(jí)跑車(chē)的混動(dòng)系統(tǒng)。
“蘭博基尼現(xiàn)在不會(huì)做出太多關(guān)于超跑未來(lái)發(fā)展的決策，現(xiàn)在仍在了解相關(guān)技術(shù)和法律法規(guī)，而且目前我們正在探索使用合成燃料的可能性?！?/span>Federico Foschini表示，作為全球品牌，蘭博基尼不會(huì)針對(duì)某一市場(chǎng)推出本地車(chē)型，因此必須遵守和符合各地法規(guī)。
他希望蘭博基尼為全球可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，品牌已經(jīng)在ESG上有所舉措。至于相對(duì)遲緩的純電動(dòng)轉(zhuǎn)型節(jié)奏，他表示作為一家產(chǎn)量較低的小型公司，蘭博基尼對(duì)應(yīng)產(chǎn)生的碳足跡也會(huì)更少。