文|儀美尚

4月，美尚領(lǐng)域的投融資風(fēng)向又有新轉(zhuǎn)變。據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計，美尚領(lǐng)域上月共發(fā)生63起投融資事件，較3月增加1起，已披露的投融資總金額約194億元，環(huán)比3月的425億元減少了54%。

具體而言，從整體投融資金額來看，雖有“回落”跡象，但在護膚、彩妝以及上游賽道呈現(xiàn)出了明顯上升趨勢，投資總金額由3月的5億元翻倍至10.7億元。從投資方來看，更有國際美妝巨頭雅詩蘭黛及歐萊雅斥資“試水”新品牌及新企業(yè)，推動行業(yè)邁進新方向。

雅詩蘭黛/歐萊雅押注科技美妝，方里再獲資本橄欖枝

聚焦在美妝產(chǎn)業(yè)來看，上月該領(lǐng)域的投融資市場格外熱鬧。

除上述提及的投資總額翻倍外，投融資事件數(shù)量也有大幅上漲，共發(fā)生12起，不僅較3月環(huán)比增長25%，還成為今年以來美妝產(chǎn)業(yè)投融資事件最多的一個月。其中，有三筆投資透露出了資本新風(fēng)向。

1、雅詩蘭黛/歐萊雅領(lǐng)銜，押注科技美妝市場，合計投資總金額超7000萬元。

4月9日，Web3美妝品牌Kiki World宣布獲得700萬美元（約合人民幣5052萬元）融資，由雅詩蘭黛領(lǐng)投。這次投資成為雅詩蘭黛的兩大“首投”——不僅是今年以來的首投，也是其在Web3前沿技術(shù)科技領(lǐng)域的首投。

據(jù)悉，Kiki World以Web3技術(shù)為支撐，致力于與用戶共同打造美妝產(chǎn)品。具體而言，Kiki World利用獨特的平臺和區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施，使得用戶能夠通過投票，決定他們希望得到的產(chǎn)品成果，從而共同參與到產(chǎn)品的創(chuàng)造過程中。此舉不僅為Kiki World即將推出的產(chǎn)品提供了具體的可操作方向，同時，用戶在參與過程中，也能從中獲得獎勵，加強了品牌與粉絲的深度建聯(lián)。

截圖自Kiki World官網(wǎng)

2023年5月，Kiki World推出的售價29美元的剝離式指甲油“Pretty Nail Graffiti”，就是用此方式與用戶共同創(chuàng)作完成的。隨后，Kiki World又推出了由用戶投票決定關(guān)鍵成分和發(fā)布順序的皮膚護理系列。

雅詩蘭黛對Kiki World的押注，正是看中了后者前沿技術(shù)帶來的與消費者互動的新型體驗?！癒iki正在利用web3的前沿技術(shù)科技，重新思考未來消費者如何與品牌共同創(chuàng)造。對以消費者為中心的新模式的探索為雅詩蘭黛提供了一個有價值的窗口，讓我們看到美妝的未來。”雅詩蘭黛New Incubation Ventures的高級副總裁Shana Randhava表示。

對科技美妝押注的不止雅詩蘭黛，歐萊雅也緊跟其后，其對英國植物色素公司Sparxell投資250萬英鎊（約合人民幣2275萬元），被業(yè)界視為加速拓展生物科技市場的重要舉措。

據(jù)了解，Sparxell于2022年由劍橋大學(xué)科學(xué)家創(chuàng)立，其所研發(fā)出的色素是由植物纖維素制成，具有純素及可再生的特性，可用于生產(chǎn)化妝品、護膚品和防曬霜，以及亮片和紡織品。學(xué)術(shù)界表示，這種色素不僅比合成色素的顏色更加濃烈和持久，且是無毒和可生物降解的。

截圖自Sparxell官網(wǎng)

值得注意的是，此次投資并不是歐萊雅在生物科技領(lǐng)域的首投，去年3月，歐萊雅就與聯(lián)合利華、花王兩大國際美妝巨頭，共同投資了一家由生物技術(shù)公司Geno主導(dǎo)的可持續(xù)原料合資公司；同年6月，歐萊雅又對初創(chuàng)合成公司Debut Biotech進行了34萬美元（約合人民幣246.01萬元）的投資，旨在利用其先進生物發(fā)酵方法，開發(fā)可持續(xù)理念的新產(chǎn)品。

這一系列動作，呈現(xiàn)了歐萊雅加強全球創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的進程，也十分符合歐萊雅“向消費者提供創(chuàng)新美容解決方案”的目標(biāo)。

2、國貨底妝深受資本青睞，方里完成A+輪融資。

4月22日，國貨底妝品牌方里母公司杭州美兮美學(xué)生物科技有限公司被曝出完成A+輪融資，參與投資的機構(gòu)包括金沙江創(chuàng)投。

在此之前，方里曾于2018年和2022年，先后獲得天使輪融資，以及來自貝泰妮集團的上千萬元融資。此番方里再獲資本青睞，與其急速增長的品牌業(yè)績密不可分。

圖源方里官網(wǎng)微博

據(jù)公開數(shù)據(jù)，方里僅用4年時間就躋身“10億陣營”。其中，在方里成立的第三年即2022年，銷售額就已達到5億元，去年這一數(shù)據(jù)更是突破12億，抖音平臺GMV則高達4.8億元，同比增速超200%，一舉成為抖音彩妝領(lǐng)域增速最快的品牌之一。

近日，于杭州舉行的2024方里底氣全球發(fā)布會，再次展現(xiàn)出方里的創(chuàng)新優(yōu)勢與品牌價值。

這個賽道拿下單筆最大融資，短劇服務(wù)商勢頭“生猛”

4月，元宇宙賽道在整體融資金額上也有所回落，據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計，元宇宙板塊上月共計發(fā)生16起投融資事件，已披露的投融資總金額約145.8億元，較3月環(huán)比減少約38%。

不過，其中一筆微軟Microsoft對阿聯(lián)酋AI人工智能技術(shù)公司G42的戰(zhàn)略投資15億美元（約合人民幣108億元），摘得了本月單筆融資最大額的桂冠，這也是元宇宙賽道連續(xù)第3個月拿下單筆融資最大額。

據(jù)悉，G42被業(yè)界譽為“中東的阿里巴巴+騰訊”，其于去年8月推出阿拉伯語人工智能語言模型Jais，該模型擁有130億個參數(shù)，能為全球超過4億說阿拉伯語的人提供服務(wù)。

此番G42拿下單筆最大融資也是元宇宙賽道在全球持續(xù)火爆的一個縮影。

公開信息顯示，近幾年美日韓等發(fā)達國家均積極布局元宇宙產(chǎn)業(yè)，從技術(shù)、應(yīng)用場景和資源匯聚等多方面加速產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。國內(nèi)元宇宙市場也持續(xù)加速中，去年9月國家部委首次正式頒布了專項元宇宙文件《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》。

該文件被認(rèn)為對元宇宙產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，也成為自去年以來元宇宙賽道持續(xù)獲資本重押的重要原因之一。據(jù)《中國元宇宙發(fā)展報告（2022）》預(yù)測，2027年國內(nèi)元宇宙市場規(guī)模至少突破2000億元大關(guān)。

此外，上月，電商/跨境出海服務(wù)商、新零售及新消費這三個賽道，投融資勁頭呈明顯下降趨勢，共計發(fā)生35起投融資事件，已披露的投融資總金額約37.8億元，較3月環(huán)比減少約75%。

不過，與上月相似，在電商/跨境出海服務(wù)商領(lǐng)域，短劇“風(fēng)暴”仍未消散。據(jù)公開數(shù)據(jù)，短劇用戶數(shù)量已超5億，嗅到該領(lǐng)域商機的投資人，紛紛重金“押寶”短劇市場。

在4月的投融資事件中，有3家與短劇相關(guān)的電商平臺或服務(wù)提供商獲投，分別為短劇App趣看短劇、會員制短視頻電商平臺一個橘子以及創(chuàng)意短視頻營銷服務(wù)提供商新弘榮文化，共計獲得投資金額為6500萬元。

前兩者分別為短劇觀看平臺，區(qū)別在于，一個橘子除為用戶提供觀看短劇/短視頻的服務(wù)外，平臺還提供廣告模式，用戶可通過觀看廣告賺取積分或獎勵；新弘榮文化則專為短劇/短視頻的創(chuàng)作者提供運營、視頻創(chuàng)意策劃等服務(wù)。

近年來，短劇浪潮迅速席卷美妝行業(yè)。比如倩碧通過《狐系女友惹不起》在快手平臺獲得1.5億播放量；韓束憑借五部短劇斬獲超50億次的播放量，植入產(chǎn)品紅蠻腰套裝禮盒的銷量高達417.3萬套，超5萬人回購。

截圖自抖音App

另據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)，歐詩漫定制的短劇《明珠計劃》綜合播放量達5.2億，為其帶來了全網(wǎng)近18億的綜合曝光量。赫蓮娜、SK-II、自然堂等品牌也紛紛入局短劇賽道。

“相較于其他營銷方式，短劇可從演員、場景、劇情、道具等多方面實現(xiàn)產(chǎn)品植入及品牌故事化的呈現(xiàn)，為品牌帶去更多轉(zhuǎn)化。”某抖音服務(wù)商如是說。

這也意味著，隨著美妝品牌短劇營銷的普及化，短劇服務(wù)商賽道還將迎來高速增長期，也將吸引更多資本入局。