文｜時(shí)代周報(bào)
蘋(píng)果的AI，雖遲但到。
6月11日凌晨，WWDC2024在Apple Park開(kāi)幕。按照慣例地，蘋(píng)果宣布了iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia和watchOS 11 等的更新，也透露蘋(píng)果頭顯Vision Pro將于6月28日在中國(guó)、日本和新加坡正式發(fā)售。
作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)，蘋(píng)果推出了自有的AI能力“蘋(píng)果智能”（Apple Intelligence），正式宣布了與OpenAI達(dá)成合作，表示未來(lái)將會(huì)在Siri中加入ChatGPT。
不過(guò)，投資者當(dāng)時(shí)對(duì)于蘋(píng)果這次的“秀肌肉”并不買(mǎi)單，發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果(AAPL.O)股價(jià)跳水，當(dāng)天收盤(pán)跌1.91%，報(bào)193.12美元/股。隔天（6月11日）蘋(píng)果開(kāi)盤(pán)走高，股價(jià)向上觸及200美元關(guān)口，創(chuàng)歷史新高。
天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤就表示，整合ChatGPT之關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)能否在全球所有主要市場(chǎng)使用。
另外目前Apple Intelligence也僅支持英語(yǔ)，Siri和設(shè)備語(yǔ)言都需設(shè)置為英語(yǔ)（美國(guó)）才能使用。蘋(píng)果表示將在未來(lái)一年里陸續(xù)更新今天發(fā)布的功能，并支持更多的語(yǔ)言和設(shè)備。
也就是說(shuō)短時(shí)間內(nèi)，作為蘋(píng)果iPhone最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)用戶(hù)可能暫時(shí)用不上蘋(píng)果的AI服務(wù)。
蘋(píng)果開(kāi)啟AI時(shí)代，私有云加持
蘋(píng)果將Apple Intelligence定位為一款“個(gè)人智能系統(tǒng)”，適用于iPhone、iPad 和Mac。據(jù)介紹，Apple Intelligence深度集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，并利用Apple芯片來(lái)理解和創(chuàng)建語(yǔ)言和圖像，跨APP執(zhí)行操作。
蘋(píng)果表示，Apple Intelligence的一大特點(diǎn)是借助私有云計(jì)算，靈活調(diào)整和擴(kuò)展其計(jì)算能力，如在面對(duì)復(fù)雜的請(qǐng)求時(shí)調(diào)用較大的基于服務(wù)器的模型，而這些模型都將在由蘋(píng)果芯片驅(qū)動(dòng)的服務(wù)器上運(yùn)行。在這樣的硬件基礎(chǔ)下，蘋(píng)果能夠確保數(shù)據(jù)不會(huì)被存儲(chǔ)或暴露。
“我們很高興推出Apple創(chuàng)新的新篇章。Apple Intelligence將改變用戶(hù)使用我們的產(chǎn)品可以做什么，以及我們的產(chǎn)品可以為用戶(hù)做些什么?！盇pple首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示。
具體到應(yīng)用，Apple Intelligence覆蓋了文本寫(xiě)作、圖像生成、語(yǔ)音交互等幾大類(lèi)的功能。例如，利用Apple Intelligence可以搜索出特定的照片和視頻，如用戶(hù)輸入“在滑板上穿著扎染襯衫的瑪雅”或“臉上貼著貼紙的凱蒂”即可找到照片或跳轉(zhuǎn)到視頻中的特定片段。另外，“清理”工具能夠識(shí)別和刪除照片背景中不重要的物體，“回憶”功能能夠幫助用戶(hù)通過(guò)一段自然語(yǔ)言描述完成一段視頻創(chuàng)作等。
蘋(píng)果表示，Apple Intelligence將在iPhone 15 Pro系列、配備M1的iPad和Mac，以及后續(xù)機(jī)型上提供。
這或有望拉動(dòng)蘋(píng)果今年秋季新款iPhone的升級(jí)。此前，蘋(píng)果發(fā)布的2024財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，iPhone收入下降近10%，至459.6億美元，這表明對(duì)9月份發(fā)布的當(dāng)前一代iPhone的需求疲軟。
蘋(píng)果在WWDC2024上投放的另一個(gè)重磅炸彈，是與OpenAI旗下的ChatGPT達(dá)成合作。
蘋(píng)果表示正在將ChatGPT訪問(wèn)集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，用戶(hù)無(wú)需創(chuàng)建帳戶(hù)即可免費(fèi)訪問(wèn)它，ChatGPT訂閱者可以直接從這些體驗(yàn)中連接他們的帳戶(hù)并訪問(wèn)付費(fèi)功能。蘋(píng)果的Siri語(yǔ)音助手可以連接ChatGPT。
OpenAI稱(chēng)，在Siri和寫(xiě)作工具中訪問(wèn)ChatGPT時(shí)，OpenAI不會(huì)存儲(chǔ)請(qǐng)求，并且用戶(hù)的IP地址會(huì)被遮蓋。
但蘋(píng)果還是遭到了特斯拉CEO埃隆·馬斯克公開(kāi)質(zhì)疑和炮轟。馬斯克認(rèn)為蘋(píng)果出賣(mài)用戶(hù)數(shù)據(jù)，“蘋(píng)果一邊說(shuō)著保護(hù)隱私，一邊將你的數(shù)據(jù)交給第三方人工智能公司，這根本就沒(méi)有保護(hù)隱私?！?/p>
另一方面，蘋(píng)果在AI上的進(jìn)展也被詬病創(chuàng)新乏力。Counterpoint高級(jí)分析師 Ivan Lam告訴時(shí)代周報(bào)記者，Apple Intelligence的發(fā)布體現(xiàn)了蘋(píng)果一貫的獨(dú)特和謹(jǐn)慎的AI策略。長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果一直對(duì)生成式 AI 在隱私方面的顧慮有所保留，因此在引入大眾期待的AI功能上比較遲緩。目前，蘋(píng)果的許多功能中已經(jīng)體現(xiàn)出 AI 的應(yīng)用，但主要是以輔助形式存在，而不是完全的生成式 AI。
“蘋(píng)果在AI領(lǐng)域的投入和成果將在未來(lái)幾年內(nèi)逐步顯現(xiàn)，因此我們不能僅憑一次發(fā)布會(huì)就下定論?！痹谔焓雇顿Y人、資深人工智能專(zhuān)家郭濤看來(lái)，蘋(píng)果在AI上的進(jìn)展釋放了積極的信號(hào)。
郭濤認(rèn)為，蘋(píng)果股價(jià)下跌可能是由多種因素共同作用導(dǎo)致的。盡管蘋(píng)果在WWDC上發(fā)布了一系列新的軟件和功能，但投資者對(duì)這些發(fā)布的內(nèi)容并不完全滿(mǎn)意。一些投資者可能希望看到更多關(guān)于硬件產(chǎn)品的創(chuàng)新，或者對(duì)蘋(píng)果在 AI 領(lǐng)域的進(jìn)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。此外，整個(gè)科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，部分投資者對(duì)蘋(píng)果在市場(chǎng)中的地位和未來(lái)增長(zhǎng)前景存在擔(dān)憂。
如何布局中國(guó)？蘋(píng)果是否有Plan B
蘋(píng)果開(kāi)始全面擁抱AI時(shí)代，但市場(chǎng)對(duì)此熱情似乎不高。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日開(kāi)盤(pán)不久，蘋(píng)果股價(jià)就轉(zhuǎn)跌，盤(pán)中一度跌2.4%，收盤(pán)跌近2%。不過(guò)6月11日，蘋(píng)果開(kāi)盤(pán)走高，股價(jià)向上觸及200美元關(guān)口，創(chuàng)歷史新高。
6月11日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在社交媒體上發(fā)布簡(jiǎn)評(píng)稱(chēng)，蘋(píng)果新發(fā)布的Apple Intelligence套件展現(xiàn)了Apple的生態(tài)整合與界面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)使用者很實(shí)用，但對(duì)投資人只是錦上添花。投資人期待看到原創(chuàng)且非用不可的功能，此外投資人的顧慮還包括Apple Intelligence沒(méi)法全球同時(shí)上市、整合ChatGPT之關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)能否在全球所有主要市場(chǎng)使用。
作為成iPhone最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)何時(shí)能夠上市Apple Intelligence，另外整合了ChatGPT的相關(guān)功能能否在中國(guó)區(qū)域使用等，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的2024財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，大中華區(qū)的銷(xiāo)售額下降了8%至178億美元。
Ivan Lam推測(cè)，Apple Intelligence 的推廣將采取漸進(jìn)式開(kāi)放方式，并首先在硬件設(shè)備（如iPhone 15 Pro）上逐步展開(kāi)。這種方式主要依賴(lài)于設(shè)備端的能力，旨在控制初期可能出現(xiàn)的bug問(wèn)題。這種策略與OpenAI的ChatGPT最初的限制性發(fā)布模式類(lèi)似。目前，Apple Intelligence支持的語(yǔ)言?xún)H限于英文，但未來(lái)將會(huì)逐步擴(kuò)展。
至于中國(guó)市場(chǎng)，Ivan Lam表示Apple Intelligence的推廣進(jìn)度還有待觀察。總體而言，生成式AI的引入主要是為了趕上市場(chǎng)期望，而具體功能的完善和用戶(hù)群體的擴(kuò)展還需要時(shí)間。因此，短期內(nèi)，這一新技術(shù)對(duì)iPhone銷(xiāo)售的推動(dòng)作用可能不會(huì)特別顯著。
郭濤認(rèn)為，ChatGPT在國(guó)內(nèi)的使用確實(shí)存在一些挑戰(zhàn)，由于各種原因，包括數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等問(wèn)題，很多國(guó)外的AI服務(wù)在中國(guó)都無(wú)法直接使用。
郭濤表示，蘋(píng)果如果希望國(guó)內(nèi)的iPhone用戶(hù)也能享受到這些AI服務(wù)，可能需要采取一些特定的策略。例如，他們可能會(huì)尋找國(guó)內(nèi)的合作伙伴來(lái)提供類(lèi)似的AI服務(wù)，或者與國(guó)內(nèi)的云服務(wù)提供商合作，將數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)放在國(guó)內(nèi)，以滿(mǎn)足相關(guān)的法規(guī)要求。此外，蘋(píng)果也可能會(huì)開(kāi)發(fā)一些替代的功能或服務(wù)，以確保所有用戶(hù)都能獲得相似的體驗(yàn)。不過(guò)，具體的解決方案還需要看蘋(píng)果的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)反應(yīng)。
市場(chǎng)也猜測(cè)，蘋(píng)果也有可能在中國(guó)區(qū)引入其他生成式大模型。蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Fedrighi也透露蘋(píng)果還在與其它第三方模型合作的計(jì)劃：“我們期待在未來(lái)與其它AI模型集成，例如谷歌的Gemini。”
另外今年3月，庫(kù)克來(lái)華，彼時(shí)《華爾街日?qǐng)?bào)》也曾報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正在中國(guó)尋找本土生成式AI提供方，并討論了在中國(guó)的設(shè)備中使用百度的人工智能技術(shù)。不過(guò)，據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果與百度的討論仍處于探索階段。目前尚不清楚蘋(píng)果是否已經(jīng)與其他中國(guó)生成式人工智能公司接觸過(guò)。時(shí)代周報(bào)記者就此向百度方面核實(shí)，但截止發(fā)稿尚未得到回復(fù)。
關(guān)于蘋(píng)果如何規(guī)劃在中國(guó)區(qū)AI服務(wù)？時(shí)代周報(bào)記者就此致聯(lián)系蘋(píng)果官方，但截至發(fā)稿尚亦未得到回復(fù)。