文|儀美尚
今年幾度被傳破產(chǎn)欲賣(mài)身的The Body Shop（美體小鋪），有了新進(jìn)展。據(jù)WWD報(bào)道，美體小鋪的全部或部分潛在買(mǎi)家，已向英國(guó)托管公司FRP Advisory遞交了投標(biāo)書(shū)。本周，該競(jìng)標(biāo)截止日期已經(jīng)結(jié)束，美體小鋪?zhàn)羁旎驅(qū)⒃?月30日前被正式收購(gòu)。
截圖來(lái)源于WWD
若成功收購(gòu)，這個(gè)昔日躋身全球純凈美妝巨頭的品牌，將迎來(lái)繼法國(guó)歐萊雅集團(tuán)、巴西美妝巨頭Natura&Co和私募股權(quán)公司Aurelius Capital Management之后的第4任買(mǎi)家。
英德法等分公司破產(chǎn) 美體小鋪陷四面楚歌
去年年底，私募股權(quán)投資者Aurelius Group從Natura&Co手中接下了美體小鋪，而后將后者交給了FRP Advisory托管。
然而今年2月，有新聞曝出，美體小鋪英國(guó)分公司陷入破產(chǎn)，并準(zhǔn)備關(guān)閉其在英國(guó)的198家門(mén)店中的近一半，其中位于倫敦牛津街和金絲雀碼頭等地的7家門(mén)店被立即關(guān)閉。
由此，導(dǎo)致美體小鋪英國(guó)分公司近500名員工被裁員，近2000人面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，美體小鋪還因涉嫌在英國(guó)分公司破產(chǎn)前拿走數(shù)百萬(wàn)英鎊而受到調(diào)查。
美體小鋪英國(guó)業(yè)務(wù)爆雷之后，又相繼傳出美體小鋪德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)和加拿大等地的業(yè)務(wù)相繼停擺或破產(chǎn)。在多米諾骨牌式的連鎖反應(yīng)之下，美體小鋪陷入重大危機(jī)，其多個(gè)國(guó)家的分公司官網(wǎng)已無(wú)法正常交易。
美體小鋪法國(guó)和德國(guó)官網(wǎng)顯示升級(jí)或維護(hù)中
日前，在其法國(guó)分公司破產(chǎn)過(guò)程中，甚至有公司出價(jià)3歐元（約合人民幣23.5元），意欲收購(gòu)美體小鋪位于法國(guó)的28家店鋪。此外，該公司還有意接管美體小鋪庫(kù)存，在自己的藥妝店鋪Parashop中開(kāi)設(shè)新店鋪，以擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖。
另?yè)?jù)公開(kāi)資料，美體小鋪加拿大分公司欠下超300萬(wàn)美元（約合人民幣2346萬(wàn)元）款項(xiàng)——債主包括房東、物流、供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司、公用事業(yè)和貨運(yùn)服務(wù)提供商等。
據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，彼時(shí)，加拿大商人Doug Putman也考慮對(duì)美體小鋪提出幫助計(jì)劃，并聯(lián)系美體小鋪的管理公司FRP Advisory表達(dá)了收購(gòu)意向。
但FRP Advisory最初計(jì)劃通過(guò)簽署CVA（即公司自愿協(xié)議），讓美體小鋪退出管理，并與其他債權(quán)人一起恢復(fù)交易。不過(guò)，這一計(jì)劃最終宣告失敗。FRP Advisory只得轉(zhuǎn)為出售程序，為美體小鋪尋找潛在買(mǎi)家。
一度傳聞，英國(guó)最大的跨國(guó)商業(yè)零售商瑪莎百貨、英國(guó)時(shí)尚零售商N(yùn)ext等，都有可能參與競(jìng)購(gòu)。有接近FRP Advisory的消息人士稱(chēng)，迄今為止，潛在競(jìng)標(biāo)者對(duì)美體小鋪的興趣程度“令人鼓舞”，已經(jīng)有75人對(duì)美體小鋪表達(dá)了興趣。
從百億身價(jià)到屢被“賤賣(mài)” 成敗皆因“純素美妝”
公開(kāi)資料顯示，美體小鋪是由Anitaand和Gordon Roddick夫婦于1976年創(chuàng)辦，其反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，倡導(dǎo)使用可回收材料，是全球首個(gè)以單一化妝品專(zhuān)賣(mài)店模式發(fā)展起來(lái)的純素美妝品牌。
截圖來(lái)自美體小鋪英國(guó)官網(wǎng)
對(duì)美體小鋪而言，它的高光時(shí)刻，是18年前歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)那一刻。此后，它便一直在走下坡路。
2006年3月，歐萊雅集團(tuán)以6.52億英鎊（按當(dāng)時(shí)匯率，約合人民幣100億元）的現(xiàn)金交易收購(gòu)了美體小鋪。彼時(shí)，歐萊雅董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官歐文中表示，“我們兩家公司之間的合作非常有意義。將歐萊雅的專(zhuān)業(yè)技能和國(guó)際市場(chǎng)知識(shí)與美體小鋪獨(dú)特的文化和價(jià)值觀結(jié)合起來(lái)，將使兩家公司受益?！?/p>
11年之后的2017年6月，歐萊雅集團(tuán)以10億歐元（按當(dāng)時(shí)匯率，約合人民幣76億元）將“旗下盈利能力最差的其中一項(xiàng)業(yè)務(wù)”——美體小鋪，出售給Natura&Co。
據(jù)悉，交易正式完成之前，高盛集團(tuán)、復(fù)星國(guó)際等眾多頗具實(shí)力的機(jī)構(gòu)都表示過(guò)競(jìng)購(gòu)意愿?？梢?jiàn)，彼時(shí)美體小鋪仍是大眾眼中的香餑餑。
但歐萊雅集團(tuán)一買(mǎi)一賣(mài)，浮虧20多億元。時(shí)任歐萊雅集團(tuán)的首席執(zhí)行官安鞏表示，“出售美體小鋪的原因，或許是純素美妝變得主流，它在市場(chǎng)上也就變得不那么獨(dú)特了。”
Natura&Co收購(gòu)美體小鋪之后，也曾寄予厚望，為美體小鋪制定了不少策略，并推出新品等，短暫回春之后，美體小鋪又淪為Natura&Co的“拖油瓶”，根據(jù)Natura&Co集團(tuán)發(fā)布的2023年三季度財(cái)報(bào)，美體小鋪銷(xiāo)售額下滑15%，凈收入僅約合人民幣13億元。
于是，Natura&Co發(fā)布2023年三季報(bào)次日，便宣布將美體小鋪以2.07億英鎊（約合人民幣19億元）賣(mài)給私募股權(quán)公司Aurelius。
這一次，Natura&Co一買(mǎi)一賣(mài)，又浮虧57億元。但Aurelius收購(gòu)美體小鋪不足三個(gè)月，同樣由于業(yè)績(jī)不佳，被Aurelius置于破產(chǎn)管理業(yè)務(wù)之中，并開(kāi)始尋求出售。
從創(chuàng)始人經(jīng)營(yíng)的30年，到歐萊雅集團(tuán)的11年，再到Natura&Co經(jīng)營(yíng)的6年，直至Aurelius管理的3個(gè)月，美體小鋪被新東家接管的時(shí)間正在急劇縮短，而美體小鋪的百億身價(jià)，也隨著一次次轉(zhuǎn)賣(mài)大幅縮水。
Stevens&Bolton律師事務(wù)所重組和破產(chǎn)事務(wù)合伙人Matthew Padian的一番話，或是一種注解：“純素化妝品不再是曾經(jīng)的小眾市場(chǎng)，美體小鋪可能只是另一個(gè)Wilko（英國(guó)老牌連鎖零售商，2023年8月10日宣告破產(chǎn)）。一家歷史悠久的企業(yè)，卻未能跟上現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者可以說(shuō)是變化無(wú)常的?！?/p>