界面新聞記者 | 查沁君
界面新聞編輯 | 文姝琪
繼日前直播間首秀后，中公教育(002607.SZ)董事長李永新又有了新動作。
7月5日，界面教育發(fā)現(xiàn)，抖音平臺出現(xiàn)一個名為“中公李永新”的新賬號，頭像為李永新本人，簡介為中公教育集團創(chuàng)始人、董事長。該賬號關注的四個賬號均為中公教育相關官方認證號，雖然目前仍未發(fā)布任何作品，但截至發(fā)稿已有530個粉絲。
對此，界面教育向中公教育求證，對方稱消息屬實，還表示，李永新未來將在平臺賬號上，通過短視頻和直播方式，介紹公司就業(yè)與再就業(yè)的培訓服務，分享更多擇業(yè)建議、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及考試知識等。
此前，就有中公教育相關人士對界面教育表示，中公嚴選直播間自今年2月份成立以來一直都是賣農產(chǎn)品，之前從未帶過課。這次伴隨著李老師親自下場，也是中公嚴選首次嘗試直播帶課。據(jù)該人士透露，不排除老板今后可能要做個人IP，成為名師主播，因為其早年就是名師出身，一點點把業(yè)務做起來的。
而在日前一個多小時的直播里，李永新也表示，雖然個人不愿出風頭做網(wǎng)紅，但只要能讓中公教育發(fā)展好，“即使我沒做過的事情，我也愿意去做。以前不敢做的事情，我也敢去做?！?/span>
一直以來，李永新都有公考名師和企業(yè)家的雙重標簽。早在千禧年前后，畢業(yè)于北京大學政治學與行政管理系的李永新，就開始教授并開發(fā)公務員考試輔導課程。他曾透露自己直到2018年左右仍在一線授課。
李永新日前在直播里也回憶起早年首次授課的情形，據(jù)當時的學生評價“這老師行測講得不錯，申論講得沒法聽了。”但即便如此，李永新仍命中當年的申論考題。
也是在1999年，李永新開始創(chuàng)業(yè)，彼時公務員培訓市場幾乎是一片空白，李永新最早抓住市場先機，完成了原始業(yè)務模型探索和打磨，逐步建立品牌，直到中公成功上市、市值飛升至2000億元規(guī)模。但急速擴張之下，也逐漸暴露出不少問題，如退費率升高、業(yè)績變臉、股價一路走低等。
面對爭議和質疑，一把手通常是企業(yè)最直接的發(fā)聲渠道。就像日前東方甄選陷入“貴州宣傳”的輿論風波時，俞敏洪直接下場回應稱，公司從來沒找政府要過宣傳費，也堅持不向任何企業(yè)、商家收取所謂坑位費用，“我們接受批評，但我們不接受造謠和誹謗”。
上述中公相關人士也表示，“中公教育一點點做起來，老板有很多心得體會，特別希望給朋友們分享一些創(chuàng)業(yè)期間的經(jīng)驗教訓，希望大家少走彎路?！?/span>
以集團總裁身份入駐抖音開播、創(chuàng)作個人IP內容，李永新并不是首位。僅教育行業(yè)而言，新東方俞敏洪、高途陳向東一早便開設個人賬號，二人的抖音粉絲數(shù)目前分別達1502.4萬、440萬。
在內容上，俞敏洪側重分享日常生活、風景人文、旅游見聞以及重大事件的發(fā)聲等。陳向東則分享職場、成長、學習和感悟。陳向東早年間曾在新東方做教師，同樣擅長演講。
在公考領域，粉筆創(chuàng)始人張小龍一直自帶名師IP屬性，華圖教育創(chuàng)始人易定宏近年也入駐各平臺講授管理與商業(yè)知識。其它行業(yè)如蔚來李斌、360周鴻祎、物美張文中等多位總裁都開啟了個人社媒賬號，總裁IP及其衍生矩陣的打造正在成為熱潮。
但企業(yè)品牌形象與創(chuàng)始人IP深度綁定，亦是一把雙刃劍。創(chuàng)始人的個性可以成為品牌認知的一部分，幫助消費者快速識別和記住品牌；而其個人爭議或不當言論也可能會給品牌帶來負面影響。