文|娛樂(lè)資本論 阿Po

“現(xiàn)言題材已經(jīng)死掉了?！?/p>

頭部影視公司的制片人小A在影視市場(chǎng)剛剛經(jīng)歷“三連爆”的熱鬧之后，向小娛說(shuō)出了繁華背后的另一面。

2023年起，觀眾很直觀地體感到國(guó)產(chǎn)劇里的爆款劇與高分劇變多了，今年上半年更是大男主劇與大女主劇齊飛，古裝劇和時(shí)裝劇并存，可是這又和“現(xiàn)言劇”有什么關(guān)系呢？

作為合家歡題材，一度熱門的現(xiàn)言劇現(xiàn)在是怎樣的境遇？

小A的親身經(jīng)歷是，“我們?cè)跒轫?xiàng)目選擇導(dǎo)演的時(shí)候，很多導(dǎo)演一聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)言，偶像劇，他根本不想接。”

現(xiàn)言劇現(xiàn)在太難做了，小A說(shuō)的這個(gè)難做不只是內(nèi)容孵化過(guò)程中的困難，而是更前置的策劃、立項(xiàng)環(huán)節(jié)，從想要做一部現(xiàn)言劇開(kāi)始，就肉眼可見(jiàn)的困難重重。

另一位有平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的制片人葉子同樣表示，“難做，因?yàn)殡y爆，我們記憶中上一部出圈的現(xiàn)言，也是去年年初能夠帶火地方文旅的《去有風(fēng)的地方》，再往前推，就是至今很多制片人做現(xiàn)言還在對(duì)標(biāo)參考的《你是我的榮耀》。”

古偶劇幾乎是每個(gè)季度保底一部爆款，現(xiàn)言劇平均下來(lái)一年半出圈一部。

現(xiàn)言劇真的如小A所說(shuō)已經(jīng)“死”掉了嗎？雖然從上游IP公司到下游影視制作公司，大家一致認(rèn)同“現(xiàn)言難做”，但娛樂(lè)資本論也聽(tīng)到了很多不同的聲音。

01 題材鄙視鏈末端？

“雖然很多現(xiàn)言劇定位是年輕受眾，但言情題材一直自帶合家歡屬性，韓劇剛剛引入中國(guó)的年代，最先吸引的也是主婦人群，所以現(xiàn)言也算是剛需題材，市場(chǎng)的供應(yīng)量其實(shí)非常穩(wěn)定，只是爆款率比古偶低。”制片人葉子介紹。

IP運(yùn)營(yíng)公司木本水源IP商務(wù)小唐向小娛介紹，從IP的影視版權(quán)銷售情況來(lái)看，現(xiàn)言IP也并沒(méi)有太多降溫。小娛統(tǒng)計(jì)了晉江與豆瓣三年多現(xiàn)言IP影視化數(shù)量的變化，同樣沒(méi)有大變動(dòng)，只存在輕微的合理起伏。

小娛綜合了云合數(shù)據(jù)與德塔文數(shù)據(jù)的劇集榜單，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)每年進(jìn)榜的現(xiàn)言題材占比穩(wěn)定在15%上下，這些每年能躋身榜單的現(xiàn)言劇有兩個(gè)共性：一是以90后頭部演員為主，兼具85后與95后演員，其中出現(xiàn)頻率最高的楊紫、譚松韻、李現(xiàn)、白鹿都是90后；二是大多數(shù)以職場(chǎng)為背景，投資公司、電子行業(yè)、軍警職務(wù)最為常見(jiàn)。

“能碼到頭部演員的頭部現(xiàn)言劇都不會(huì)撲，保底也能平播，因?yàn)榭梢钥垦輪T的流量上限決定劇的流量上限。但同樣是這些演員，演古偶的話，幾乎每年都能出爆款，所以也難怪有條件的演員會(huì)更愛(ài)拍古偶，或者直接拍懸疑劇?！?/p>

作為現(xiàn)言賽道演員中的佼佼者，張新成在最新一期綜藝?yán)锉磉_(dá)了“好看的現(xiàn)言劇很少”的想法，此時(shí)他才從一部懸疑元素的現(xiàn)言劇里殺青沒(méi)多久，這和葉子的說(shuō)法不謀而合。

古裝劇有華麗的服化道與無(wú)限想象力的非現(xiàn)實(shí)時(shí)空，懸疑劇有強(qiáng)烈的戲劇張力，現(xiàn)言劇只能講細(xì)膩的感情。比起有邏輯性的類型劇，需要氛圍感的戀愛(ài)劇就顯得“沒(méi)什么道理可講”，也就是沒(méi)什么“必勝公式”可尋。

不過(guò)整個(gè)言情賽道追溯到七年前是出現(xiàn)了新風(fēng)口的，就是“甜寵劇”，小成本和短頻快地發(fā)糖很符合視頻平臺(tái)跑馬圈地時(shí)代的“走量”需求。

只可惜走量不走質(zhì)，2019年尚可以看見(jiàn)《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》這樣網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播大爆款，云合數(shù)據(jù)年榜Top20里也還有《如果可以這樣愛(ài)》《第二次也很美》《我的真朋友》這些電視臺(tái)時(shí)期審美的合家歡都市言情??；甜寵劇最盛行的2020年，Top20里的現(xiàn)言題材占比已經(jīng)降到前所未有的5%，也就是只有一部趙露思與林申的《我，喜歡你》，是標(biāo)準(zhǔn)的小成本小體量甜寵網(wǎng)劇。

“甜寵劇泛濫之后，現(xiàn)言劇被‘連坐’，成了粗制濫造偶像劇的代名詞。資本市場(chǎng)總是一窩蜂涌向風(fēng)口，做爛了之后再去找下一個(gè)風(fēng)口，口碑被做爛的題材就不管了。”葉子苦笑。

“現(xiàn)言劇就是下限很低、上限很高的題材。”小A認(rèn)為，任何一個(gè)題材都有被做好的可能性，如果連一部成功作品都沒(méi)有拍出來(lái)就急著去“鄙視”，只可能是在逃避而已。

02 低門檻與高難度

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)言劇是一些年輕公司的入門首選。

比如《你是我的榮耀》制作方琪鑠影業(yè)，在制作出爆款之前，只拍攝了一部青春現(xiàn)言劇《致我們暖暖的小時(shí)光》，琪鑠影業(yè)制片人表示，公司選擇由這個(gè)賽道切入，也是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)以年輕女性為主，對(duì)情感戲更有共鳴。

在普遍“豆瓣及格就是勝利”的言情賽道，洞察娛樂(lè)去年播出了豆瓣7分的現(xiàn)言劇《25小時(shí)戀愛(ài)》，總制片人夏聞陽(yáng)直言自己就是抱著“制作一部高質(zhì)量的小體量現(xiàn)言劇”的心態(tài)去做了這樣一部“三無(wú)”（無(wú)IP、無(wú)流量、無(wú)大投資）的網(wǎng)劇，劇中男主角的職業(yè)設(shè)定也是來(lái)自自己平時(shí)很喜歡的有聲書。

“現(xiàn)言劇的門檻低，主要是因?yàn)榭梢宰鑫覀兤綍r(shí)日常生活中的事情，創(chuàng)作中很容易找到共鳴的來(lái)源，不像古偶劇，要去和古人找共鳴，會(huì)更難?！敝破巳~子表示。

門檻低意味著競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)大，宇樂(lè)樂(lè)創(chuàng)始人、電視劇《要久久愛(ài)》總制片人高曉曦告訴小娛，《要久久愛(ài)》的原著小說(shuō)《十七歲你喜歡誰(shuí)》本身是一部現(xiàn)言小說(shuō)，但如果在改編時(shí)也只做一部普通的現(xiàn)言劇，那一開(kāi)始就不會(huì)去做它。

“我們?cè)诠緝?nèi)部項(xiàng)目會(huì)時(shí)，聽(tīng)策劃介紹一個(gè)IP，一定會(huì)問(wèn)市場(chǎng)上還有什么同類題材，如果策劃說(shuō)了很多同類劇、同題材爆款劇，那我就不會(huì)選這個(gè)IP，這么大的競(jìng)爭(zhēng)，觀眾也會(huì)審美疲勞了。所以在做《要久久愛(ài)》的時(shí)候，我們是抓住了其中友情和青春的切入點(diǎn)，放大友情先去做?！?/p>

高曉曦認(rèn)為這才是能夠撬動(dòng)優(yōu)秀頭部演員的關(guān)鍵，畢竟一線演員已經(jīng)有太多經(jīng)驗(yàn)，同質(zhì)化的題材和劇本是打動(dòng)不了他們的。

IP商務(wù)小唐以幾年前經(jīng)手的職場(chǎng)小說(shuō)為例，“早些年能夠改編影視劇的現(xiàn)言小說(shuō)，創(chuàng)新方式可能是在職業(yè)上的創(chuàng)新，會(huì)做一些大家沒(méi)見(jiàn)過(guò)的職業(yè)，但內(nèi)核沒(méi)變，感情線的做法還是一樣，所以才會(huì)被詬病是披著不同職業(yè)外衣談戀愛(ài)?！?/p>

明顯這兩年現(xiàn)言劇的創(chuàng)新方式有變化，職業(yè)本身的新鮮依然是很重要的一方面，另一方面是除了言情之外加大其他元素的占比，比如傳統(tǒng)文化、奇幻、親情等元素。小唐介紹了拓展IP采購(gòu)范圍，轉(zhuǎn)向PO網(wǎng)、長(zhǎng)佩這類小眾文學(xué)網(wǎng)站，PO現(xiàn)言在性張力賽道上有一席之地，而長(zhǎng)佩有很多女性意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)下流行起來(lái)的“愛(ài)女文”。

除此之外，改編方法的創(chuàng)新也轉(zhuǎn)向內(nèi)容核心，就是要抓住項(xiàng)目里的特質(zhì)放大去做，比如高概念無(wú)限流類型劇《開(kāi)端》和《天才基本法》的小說(shuō)在文學(xué)網(wǎng)站的標(biāo)簽都是“言情小說(shuō)”，但是當(dāng)放大了高概念、加入懸疑元素之后，又別有一番風(fēng)味。

讓現(xiàn)言劇擁有自己的“長(zhǎng)板”，這是一種從低門檻到高難度的挑戰(zhàn)。

“現(xiàn)言題材要往大體量方向做確實(shí)有難度，頭部IP和資源也非常少，不可能一上來(lái)就能獲得?！辩麒p影業(yè)制片人介紹了公司在現(xiàn)言劇方面的策略。

雖然現(xiàn)言IP版權(quán)價(jià)格仍不如古言IP，但頭部作者的版權(quán)售價(jià)仍有不少能破千萬(wàn)，甚至天花板高達(dá)六七千萬(wàn)。面對(duì)頭部現(xiàn)言IP，改編現(xiàn)言劇依舊有很大沖擊頭部大項(xiàng)目的空間。

03 從現(xiàn)言到“愛(ài)情+”，共鳴比元素疊加重要

市場(chǎng)上越來(lái)越難有一部純粹講男女主戀愛(ài)的現(xiàn)言劇了。

職場(chǎng)創(chuàng)新、元素堆疊、人物關(guān)系升級(jí)……是現(xiàn)言題材向“愛(ài)情+”發(fā)展的軟件升級(jí)，關(guān)鍵的硬件核心還是“價(jià)值觀正確、立意好” 。

本次受訪者在聊到現(xiàn)言劇的方法論時(shí)，不約而同提到這一點(diǎn)。從項(xiàng)目流程的步驟來(lái)看，價(jià)值觀決定了一部劇是否能夠成功備案通過(guò)?；诰W(wǎng)文和影視劇的不同標(biāo)準(zhǔn)，有一種IP改編的“難度”在于“小說(shuō)可以這么寫，電視劇不能這么拍”。

IP商務(wù)小唐告訴小娛，比如晉江作者春刀寒《老婆粉了解一下》在售出版權(quán)后就陷入了高難度改編的境地，兩年前傳出拍攝消息后至今毫無(wú)動(dòng)靜。雖然國(guó)產(chǎn)劇制片人非常喜歡以韓劇作為現(xiàn)言劇對(duì)標(biāo)參照，但對(duì)待“追星”這件事上，兩國(guó)的態(tài)度就非常不同，所以晉江現(xiàn)言賽道最吃香的娛樂(lè)圈題材，在影視改編上遇冷。

“韓國(guó)人本身也是時(shí)間管理大師，你可以看到很多韓劇里的戀愛(ài)都是在晚上談的，白天他們就工作，所以韓劇本身也是職場(chǎng)背景的現(xiàn)言劇。可是中國(guó)人并不習(xí)慣這種作息，即使你照著韓劇拍，中國(guó)觀眾也會(huì)覺(jué)得這種故事很假?！毙√菩ρ?。

另外軍警高干職業(yè)文的改編，對(duì)制片方的要求也非常高，除了捷成星紀(jì)元這樣擁有相應(yīng)資源的公司可以專攻此類賽道，拍攝出高播放量的軍旅言情《愛(ài)上特種兵》以及豆瓣7分的消防職業(yè)劇《他從火光中走來(lái)》，大部分影視公司在這一賽道上都難免吃癟。

“現(xiàn)言劇當(dāng)下的主要職能就是兩種，一種是為觀眾造夢(mèng)，一種是讓觀眾有現(xiàn)實(shí)的共鳴。”琪鑠影業(yè)制片人以《你是我的榮耀》和《很想很想你》為例，身為航天設(shè)計(jì)師、配音圈明星的這種“大神男主愛(ài)上我”戲碼戳中女性觀眾爽點(diǎn)是“造夢(mèng)”，但實(shí)際的故事內(nèi)核是，看似大人物的生活日常也有普通人的小煩惱，這就是“共鳴”的點(diǎn)。

高曉曦對(duì)故事的要求則是，“劇情可以跌宕起伏，但臺(tái)詞一定要真實(shí)，你說(shuō)的話是不是真實(shí)生活中會(huì)表達(dá)的？”畢竟狗血刻板的量產(chǎn)型現(xiàn)言劇是不會(huì)再有生存空間了。

“市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)言劇的需求沒(méi)有變少，只是對(duì)項(xiàng)目的質(zhì)量要求變高了?！倍床鞀蕵?lè)總經(jīng)理夏聞陽(yáng)認(rèn)為，去年洞察娛樂(lè)原創(chuàng)的小體量現(xiàn)言劇《25小時(shí)戀愛(ài)》就因?yàn)橘|(zhì)量好得到了不錯(cuò)的成績(jī)，同時(shí)去年上半年《你給我的喜歡》《三分野》、今年年初《你也有今天》等現(xiàn)言黑馬劇都為平臺(tái)和片方帶來(lái)了超出預(yù)期的效果。

根據(jù)夏聞陽(yáng)介紹，洞察娛樂(lè)接下來(lái)也儲(chǔ)備了現(xiàn)言大IP晉江作者紅九的《蜜語(yǔ)紀(jì)》。她始終認(rèn)為，項(xiàng)目不分大小，小體量原創(chuàng)劇的創(chuàng)作是有意義的，頭部劇也有頭部劇的做法。

但萬(wàn)變不離其宗，在讓觀眾對(duì)角色有共鳴的情況下“造夢(mèng)”，爽感倍增；真實(shí)感的創(chuàng)作為觀眾帶來(lái)的共鳴也正符合影視劇現(xiàn)實(shí)主義大潮下的“題材+”做法。

制片人葉子提及了華策影視瞰心晴工作室的原創(chuàng)網(wǎng)劇《我可能遇到了救星》，一部沒(méi)有特殊設(shè)定、沒(méi)有狗血情節(jié)、沒(méi)有頂流演員的非頭部現(xiàn)言劇，最終獲得豆瓣8.1分，葉子直言在劇集上線之前聽(tīng)到故事設(shè)定時(shí)覺(jué)得平平無(wú)奇，很難理解平臺(tái)過(guò)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，看了之后確定樸實(shí)且真實(shí)的情節(jié)才是打動(dòng)平臺(tái)的關(guān)鍵。

葉子笑言，“網(wǎng)友說(shuō)這部劇里的總裁是個(gè)反套路的總裁，他做了什么反套路的事？他只是說(shuō)了很多普通人在戀愛(ài)時(shí)會(huì)說(shuō)的人話而已?！?/p>

2024年“活”下來(lái)的現(xiàn)言劇，離霸總越來(lái)越遠(yuǎn)，離現(xiàn)實(shí)越來(lái)越近。