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界面新聞編輯 | 樓婍沁

本土服飾品牌完型wearx近期在西安賽格購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了西北地區(qū)品牌首店。

這是完型wearx在全國(guó)開(kāi)設(shè)的第4家門店，此前開(kāi)設(shè)的三家分別位于北京合生匯商場(chǎng)，以及杭州的龍湖杭州濱江天街和杭州工聯(lián)cc商場(chǎng)內(nèi)。其中，完型wearx龍湖杭州濱江天街店于2023年11月才正式開(kāi)設(shè)，是品牌從線上走到線下市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的第一家門店。

在不到一年的時(shí)間內(nèi)開(kāi)設(shè)4家門店，完型wearx品牌正在加碼線下市場(chǎng)。贏商網(wǎng)消息稱，完型wearx在2024年待開(kāi)的門店還有5間，而品牌計(jì)劃至2025年在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)50家線下門店。

根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，完型wearx品牌成立于2020年，在2021年6月注冊(cè)成立了公司，背后的實(shí)體運(yùn)營(yíng)方是“義烏市完型科技有限公司”，注冊(cè)資本為125萬(wàn)元人民幣。

值得注意的是，2021年8月12日，完型wearx以“貼身衣物研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)供應(yīng)商”的定位吸引到天使輪融資，投資方為小米科技、順為資本、和玉資本，該輪融資金額在當(dāng)時(shí)未披露。但前述媒體最近的數(shù)據(jù)稱，完型wearx在天使輪獲得小米科技領(lǐng)投的1000萬(wàn)美元（按實(shí)時(shí)匯率計(jì)算約合7153萬(wàn)元人民幣）投資。

完型wearx也因此成為雷軍投資布局的“小米生態(tài)鏈”下唯一主打科技創(chuàng)新的服飾企業(yè)。在成立初期，完型wearx聲稱的產(chǎn)品科技創(chuàng)新主要集中在適用于戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的貼身衣物面料創(chuàng)新、接縫技術(shù)創(chuàng)新等。

如今，完型wearx品牌的定位已經(jīng)有了變化。從現(xiàn)有的公開(kāi)信息可以看到，完型wearx目前都稱呼自己為“科技新戶外運(yùn)動(dòng)品牌”。根據(jù)完型wearx現(xiàn)在店內(nèi)售賣的產(chǎn)品來(lái)看，有貼身衣物、設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的外套，也有機(jī)能外套、戶外登山包等，以及輕戶外場(chǎng)景的一些軟裝備，包括防水環(huán)保袋、戶外便攜式折疊椅、可移動(dòng)儲(chǔ)物箱等。

但根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，從2018年12月至今，完型wearx品牌創(chuàng)始人虞劍，以及義烏市完型科技有限公司的樓姓法人共申請(qǐng)過(guò)52項(xiàng)專利，其中大部分都已經(jīng)是“專利撤回”或“專利權(quán)終止”狀態(tài)。僅有三項(xiàng)“實(shí)用新型”專利目前是授權(quán)狀態(tài)，另有兩項(xiàng)發(fā)明專利仍處在審核過(guò)程中。

這事實(shí)上意味著完型wearx品牌手中握有的專利產(chǎn)品十分有限，這似乎與該公司定位的科技屬性并不完全相符。從最新西安門店的空間布局和商品組合來(lái)看，完型wearx目前調(diào)整后的品牌定位應(yīng)該是朝著帶有時(shí)尚屬性的輕戶外場(chǎng)景拓展。

西安賽格購(gòu)物中心完型wearx門店面積近200平方米，空間布局分為日常、山野、都市、騎行、復(fù)古這五個(gè)戶外場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景下也有相對(duì)應(yīng)的服飾與配件、配飾商品組合。

事實(shí)上，在品牌成立的前三年，完型wearx都是通過(guò)線上渠道進(jìn)行銷售，天使輪融資后也未進(jìn)入線下市場(chǎng)。如今加速布局線下渠道，并主打輕戶外場(chǎng)景，無(wú)疑是對(duì)想在當(dāng)前熱火朝天的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分一杯羹。但完型wearx品牌缺乏專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道所需的核心科技競(jìng)爭(zhēng)力，在擁擠的服裝市場(chǎng)中分得戶外服飾的紅利也非易事。

而對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，如何推動(dòng)品牌發(fā)展而在后續(xù)實(shí)現(xiàn)解套或是更加現(xiàn)實(shí)的考量。在西安賽格購(gòu)物中心新開(kāi)的這間完型wearx門店內(nèi)，小米小家電也進(jìn)出了該空間進(jìn)行售賣。該品牌線下門店似乎也成為小米品牌觸達(dá)消費(fèi)者的另一個(gè)觸點(diǎn)。

這也不難解釋在消費(fèi)疲軟的當(dāng)下，完型wearx卻定下了激進(jìn)的快速開(kāi)店目標(biāo)。該品牌對(duì)外表示，正在尋找更多合作伙伴，將采取聯(lián)營(yíng)模式，“在確保合作伙伴的保底收益情況下，一起將挖掘中國(guó)輕戶外市場(chǎng)的潛能。”