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雷軍投資的輕戶外服飾品牌加速開店

借戶外熱紅利的同時，也能為小米產(chǎn)品開發(fā)新的觸點。

黃姍Shan · 來源：界面新聞

圖片來源：完型wearx

界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁

本土服飾品牌完型wearx近期在西安賽格購物中心開設(shè)了西北地區(qū)品牌首店。

這是完型wearx在全國開設(shè)的第4家門店，此前開設(shè)的三家分別位于北京合生匯商場，以及杭州的龍湖杭州濱江天街和杭州工聯(lián)cc商場內(nèi)。其中，完型wearx龍湖杭州濱江天街店于2023年11月才正式開設(shè)，是品牌從線上走到線下市場開設(shè)的第一家門店。

在不到一年的時間內(nèi)開設(shè)4家門店，完型wearx品牌正在加碼線下市場。贏商網(wǎng)消息稱，完型wearx在2024年待開的門店還有5間，而品牌計劃至2025年在國內(nèi)開設(shè)50家線下門店。

根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，完型wearx品牌成立于2020年，在2021年6月注冊成立了公司，背后的實體運營方是“義烏市完型科技有限公司”，注冊資本為125萬元人民幣。

值得注意的是，2021年8月12日，完型wearx以“貼身衣物研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)供應(yīng)商”的定位吸引到天使輪融資，投資方為小米科技、順為資本、和玉資本，該輪融資金額在當(dāng)時未披露。但前述媒體最近的數(shù)據(jù)稱，完型wearx在天使輪獲得小米科技領(lǐng)投的1000萬美元（按實時匯率計算約合7153萬元人民幣）投資。

完型wearx也因此成為雷軍投資布局的“小米生態(tài)鏈”下唯一主打科技創(chuàng)新的服飾企業(yè)。在成立初期，完型wearx聲稱的產(chǎn)品科技創(chuàng)新主要集中在適用于戶外運動場景的貼身衣物面料創(chuàng)新、接縫技術(shù)創(chuàng)新等。

如今，完型wearx品牌的定位已經(jīng)有了變化。從現(xiàn)有的公開信息可以看到，完型wearx目前都稱呼自己為“科技新戶外運動品牌”。根據(jù)完型wearx現(xiàn)在店內(nèi)售賣的產(chǎn)品來看，有貼身衣物、設(shè)計感較強的外套，也有機能外套、戶外登山包等，以及輕戶外場景的一些軟裝備，包括防水環(huán)保袋、戶外便攜式折疊椅、可移動儲物箱等。

但根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，從2018年12月至今，完型wearx品牌創(chuàng)始人虞劍，以及義烏市完型科技有限公司的樓姓法人共申請過52項專利，其中大部分都已經(jīng)是“專利撤回”或“專利權(quán)終止”狀態(tài)。僅有三項“實用新型”專利目前是授權(quán)狀態(tài)，另有兩項發(fā)明專利仍處在審核過程中。

這事實上意味著完型wearx品牌手中握有的專利產(chǎn)品十分有限，這似乎與該公司定位的科技屬性并不完全相符。從最新西安門店的空間布局和商品組合來看，完型wearx目前調(diào)整后的品牌定位應(yīng)該是朝著帶有時尚屬性的輕戶外場景拓展。

西安賽格購物中心完型wearx門店面積近200平方米，空間布局分為日常、山野、都市、騎行、復(fù)古這五個戶外場景，每個場景下也有相對應(yīng)的服飾與配件、配飾商品組合。

事實上，在品牌成立的前三年，完型wearx都是通過線上渠道進行銷售，天使輪融資后也未進入線下市場。如今加速布局線下渠道，并主打輕戶外場景，無疑是對想在當(dāng)前熱火朝天的戶外運動市場分一杯羹。但完型wearx品牌缺乏專業(yè)運動賽道所需的核心科技競爭力，在擁擠的服裝市場中分得戶外服飾的紅利也非易事。