界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
安德瑪?shù)摹笆萆怼背掷m(xù)進(jìn)行中。
戶外媒體科技公司Outside近日宣布，公司已從安德瑪收購健身APP MapMyFitness。Outside的收購聲明顯示，此次收購將整合互聯(lián)健身技術(shù)來補(bǔ)充公司現(xiàn)有的戶外內(nèi)容、服務(wù)和公用事業(yè)網(wǎng)絡(luò)，從而提升Outside的技術(shù)平臺和定位功能。
收購MapMyFitness之前，Outside旗下已經(jīng)擁有MapMyRun、MapMyRide、MapMyWalk、Trailforks等多個(gè)與戶外運(yùn)動(dòng)有關(guān)的定位和健身活動(dòng)追蹤APP。公開數(shù)據(jù)顯示，MapMyFitness現(xiàn)擁有8000萬注冊用戶。收購?fù)瓿珊螅?/span>Outside的健身資料庫將進(jìn)一步豐富。
Outside通過這筆收購補(bǔ)強(qiáng)。對于安德瑪來說，MapMyFitness的出售則是公司重組計(jì)劃中的重要一環(huán)。
整個(gè)2024財(cái)年，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元（約合412.46億元人民幣）；凈收入2.32億美元，比上年減少1.42億美元。分地區(qū)來看，在總收入中占比最大的北美市場“熄火”明顯，全年收入下滑8.3%至38.2億美元。中國市場所在的亞太市場收入雖增長5.8%至8.73億美元，但基數(shù)不大，總體上無法抵消主力市場北美的業(yè)績下滑。
從體量上看，安德瑪和彪馬等品牌處于二線隊(duì)伍，與頭部的耐克、阿迪達(dá)斯兩大巨頭有一定距離的同時(shí)，也和身后的中小運(yùn)動(dòng)品牌拉開了差距。但若業(yè)績繼續(xù)“熄火”，安德瑪在二線隊(duì)伍的位置也很難保住。
今年4月，品牌創(chuàng)始人、董事長Kevin Plank重新出任品牌CEO，回歸“救火”。整個(gè)上半年，安德瑪管理層變動(dòng)頻繁：先是曾在彪馬和阿迪達(dá)斯效力過的設(shè)計(jì)師Yassine Saidi取代Dan Leraris成為安德瑪新任首席產(chǎn)品官。Yassine Saidi加入公司不到兩個(gè)月后，公司CEO Stephanie Linnartz卸任，Kevin Plank回歸。之后的6月，公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker因個(gè)人原因離開公司。
Kevin Plank回歸后，立即著手推動(dòng)內(nèi)部改革。Kevin Plank回歸次月，安德瑪董事會就通過了一項(xiàng)重組計(jì)劃以加強(qiáng)和支持公司財(cái)務(wù)和運(yùn)營效率。根據(jù)該計(jì)劃，公司預(yù)計(jì)2025財(cái)年稅前重組及相關(guān)費(fèi)用總額約為7000萬至9000萬美元。其中，超過2000萬美元的費(fèi)用將用于員工遣散和福利發(fā)放。
這項(xiàng)重組計(jì)劃為期18個(gè)月，同時(shí)在多個(gè)職能部門進(jìn)行。在銷售端，安德瑪想要改變過度依賴折扣的現(xiàn)狀。品牌計(jì)劃下一個(gè)財(cái)年的促銷天數(shù)減半，并積極向會員提供獨(dú)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比起促銷走量，安德瑪更希望通過高客單價(jià)提升賺錢能力。為此，安德瑪還在產(chǎn)品端準(zhǔn)備了配套措施：安德瑪計(jì)劃將SKU（最小存貨單位）或款式數(shù)量減少約25%，增加入庫的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品規(guī)模。
資產(chǎn)管理方面，安德瑪希望將資源更多地集中在具有增長潛力的領(lǐng)域，于是有了此次MapMyFitness的出售。早在2020年，安德瑪就曾以3.45億美元的打折價(jià)格將旗下健身APP MyFitnessPal出售至美私募股權(quán)公司Francisco Partners，并于同年關(guān)閉了另一款健身App Endomondo。而四年后，美國品牌仍在用同樣的方法“瘦身”。
重組計(jì)劃仍在進(jìn)行，效果究竟如何還有待時(shí)間檢驗(yàn)。至少在計(jì)劃實(shí)行的第一個(gè)季度，安德瑪業(yè)績并未見到太大起色。
2025財(cái)年第一季度，安德瑪營收同比下降10%至12億美元（約合86.09億元人民幣）。對于還剩下三個(gè)財(cái)季的2025財(cái)年，安德瑪態(tài)度審慎，預(yù)計(jì)全財(cái)年?duì)I收將以兩位數(shù)的低百分比率下降，亞太市場將因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)壓力營收下滑。