文 | 潛水魚(yú)X 任溪芮

編輯 | 何潤(rùn)萱

轉(zhuǎn)眼Q3結(jié)束，小魚(yú)盤(pán)了盤(pán)待播劇，古偶大女主經(jīng)商似乎成為新風(fēng)口，《蜀錦人家》《國(guó)色芳華》《珠簾玉幕》等排隊(duì)待播。

此外，籌備的大女主經(jīng)商劇還有一大堆，且都是古偶現(xiàn)偶大咖和知名主創(chuàng)班底。上述三部劇的女主分別為譚松韻、楊紫和趙露思，每個(gè)人的上一部完播劇不是古偶就是現(xiàn)偶，《你比星光耀眼》是投資界霸總愛(ài)上我，《偷偷藏不住》是鄰家哥哥寵溺我，《長(zhǎng)相思》四個(gè)男主配置拉滿為我要死要活。

而幾人籌備中的戲，都請(qǐng)來(lái)了曾經(jīng)的經(jīng)商大劇的導(dǎo)演，比如《灼灼韶華風(fēng)禾起》請(qǐng)來(lái)了《雞毛飛上天》的導(dǎo)演余丁，《玉蘭花開(kāi)君再來(lái)》的導(dǎo)演則是執(zhí)導(dǎo)過(guò)《夢(mèng)華錄》的楊陽(yáng)，可見(jiàn)這波風(fēng)向都在向經(jīng)商大女主傾斜。

《灼灼韶華風(fēng)禾起》

不同于傳統(tǒng)古偶以談戀愛(ài)為主業(yè)，經(jīng)商大女主的主線任務(wù)是振興產(chǎn)業(yè)、濟(jì)民救世、幫扶天下。一方面要呈現(xiàn)古代民生經(jīng)濟(jì)，傳承文化產(chǎn)業(yè)，比如織錦、培育牡丹和珠寶產(chǎn)業(yè)；另一方面還要自我成長(zhǎng)，從生意小白變經(jīng)商大佬，業(yè)務(wù)相當(dāng)繁忙。

這當(dāng)然是女性搞事業(yè)思潮持續(xù)滲透古偶引發(fā)的流變。傻白甜、戀愛(ài)腦退出古偶大舞臺(tái)后，大女主就一直占據(jù)舞臺(tái)C位，一步步從男強(qiáng)女弱走到雙強(qiáng)，甚至以男強(qiáng)為時(shí)髦的背景板，一路上都是女強(qiáng)大出風(fēng)頭。

古偶的天然使命是談戀愛(ài)，承載極致浪漫愛(ài)的現(xiàn)代幻想。但在古偶過(guò)往的后宮家宅、仙俠場(chǎng)域中，女強(qiáng)的路徑已經(jīng)相當(dāng)模版化，無(wú)法滿足觀眾女頻強(qiáng)爽感的訴求，因此這個(gè)場(chǎng)域只能向商場(chǎng)轉(zhuǎn)移。小魚(yú)不禁感嘆，就像最近A股瘋漲一樣，難道濟(jì)世救民終歸還要靠商業(yè)嘛？

真正的爽劇都得賺錢(qián)

在這一波經(jīng)商大潮前，早有不少古偶加入了經(jīng)商元素。2022年的《夢(mèng)華錄》堪稱是帶有啟示性的先驅(qū)作品，趙盼兒開(kāi)局不在后宮深宅，而是在錢(qián)塘開(kāi)茶鋪，她和宋引章、孫三娘組成“失戀陣線聯(lián)盟”，各司其職，把茶樓做成了東京最大的酒樓。

《夢(mèng)華錄》

同年年底播出的《卿卿日?！罚彩穷愃频膽虼a，女主和一群妯娌開(kāi)酒樓，各顯神通大搞girls help girls。今年播出的《惜花芷》《柳舟記》也都有體量不小的經(jīng)商戲，花芷要帶著一群老弱病孺振興家宅，柳眠棠拖著“紈绔”夫君，里外上下打點(diǎn)開(kāi)瓷器鋪?zhàn)印?/p>

這些劇基本都算得上爆款，集均高的如《卿卿日?！烦?000萬(wàn)，低也有近4000萬(wàn)，同時(shí)口碑也在國(guó)劇洼地的古偶中算得上上乘，四部劇的豆瓣均分在7.5分以上，可以說(shuō)是入股不虧了。可以提煉出的創(chuàng)作路數(shù)是——它們一方面迎合了女強(qiáng)和女性互助的潮流，另一方面都花了不小力氣呈現(xiàn)她們對(duì)抗封建陋習(xí)，經(jīng)商致富，不依附于男人的圖景。

《卿卿日?！?/p>

盡管這些劇主線還是談戀愛(ài)，但經(jīng)商最大限度呈現(xiàn)了她們的智識(shí)與才能?！读塾洝防铮咛南氪蝽懹駸煞坏拿?hào)，在本地idol淮陽(yáng)王修水利途經(jīng)時(shí)，在上游放錦鯉預(yù)埋祥瑞之兆，然后去下游借機(jī)搞推銷，給圍觀群眾建立品牌認(rèn)知打廣告。一具古代軀體，靈魂卻是現(xiàn)代的，爽感也相當(dāng)實(shí)在。

事實(shí)上，經(jīng)商一直是男頻網(wǎng)文和劇集的經(jīng)典爽感來(lái)源，女頻這波屬于是被談戀愛(ài)絆住腳了。比如《贅婿》，男主寧毅的身份就是通過(guò)經(jīng)商完成升級(jí)，活脫脫一個(gè)贅婿變大男主的典范。另外，像港劇《大時(shí)代》、近幾年的《大江大河》也都是不同年代的男人從商大劇。

《大江大河》

性別之外，經(jīng)商女強(qiáng)爽劇崛起，背后仍是古偶的女強(qiáng)大潮。最近幾年，古裝劇女主都在肉眼可見(jiàn)變強(qiáng)，只是強(qiáng)的維度各有不同，早期的《甄嬛傳》《知否》是智識(shí)上的強(qiáng)，《御賜小仵作》是職業(yè)能力的強(qiáng)，《楚喬傳》《與鳳行》主要是武力值強(qiáng)，《柳舟記》則智識(shí)、武力兼具。

女性展現(xiàn)武力和聰明勁的地理空間，已經(jīng)橫跨四野八荒、宮廷后宅、江湖武林。打怪升級(jí)的路數(shù)也已經(jīng)被玩了個(gè)遍，對(duì)手不是深宅大院里的賤人小人、就是江湖武林的宿敵情敵，抑或是九重天十八層地獄的魔神邪神，總之女主最終都是打遍天下無(wú)敵手。在這些金手指的扎堆之下，經(jīng)商這件最腳踏實(shí)地的事反而成了后來(lái)者，進(jìn)而成為新一波劇集里的藍(lán)海賽道。

另一方面，可能要?dú)w功于《墨雨云間》這樣的現(xiàn)象級(jí)爽劇啟示。爽感被精準(zhǔn)結(jié)構(gòu)化、層層升級(jí)，女主本著萬(wàn)事萬(wàn)物男人皆為我所用的準(zhǔn)則，女人的主體性發(fā)揮到極致，爽感也是登峰造極。（詳見(jiàn) 全民解壓，優(yōu)酷《墨雨云間》找到爽劇真價(jià)值了）這波過(guò)后，劇集市場(chǎng)也算是充分見(jiàn)證女頻爽劇的能量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有觸達(dá)天花板。

《墨雨云間》

在當(dāng)下“反戀愛(ài)腦”進(jìn)入到新高潮的社會(huì)語(yǔ)境中，女強(qiáng)必須要有所突破。然而，在慣?？梢?jiàn)的敘事模版中，女強(qiáng)已經(jīng)“強(qiáng)無(wú)可強(qiáng)”，無(wú)法進(jìn)行新的維度拓展，就像打游戲始終陷在一個(gè)支線任務(wù)、場(chǎng)景和敵人都不帶換，觀眾自然沒(méi)有欲望繼續(xù)玩下去。

相較而言，經(jīng)商還是一個(gè)相對(duì)較新的爽感營(yíng)造場(chǎng)域，被古偶競(jìng)逐也算是順理成章了。

后古偶時(shí)代，正劇還是傳奇？

古偶題中應(yīng)有之義就是談戀愛(ài)，觀眾期待也是如此。而隨著敘事的重心從戀愛(ài)轉(zhuǎn)向職場(chǎng)，古偶正在靠攏古裝正劇，失去其類型高地。

一個(gè)繞不開(kāi)的類型差異在于，傳統(tǒng)古偶的時(shí)代背景下的主要矛盾，往往可以三言兩語(yǔ)交代，諸如上古時(shí)期，神仙不得友情，但男女主非要跨種族戀愛(ài)；或是某朝某代，嫡庶尊卑分明，但男女主非要跨階層戀愛(ài)。

而經(jīng)商相對(duì)職場(chǎng)化，需要大量的筆墨完成商場(chǎng)體系建構(gòu)，要打造一個(gè)相對(duì)扎實(shí)完備的職場(chǎng)空間，得占據(jù)一部劇相當(dāng)大的體量。起碼得有女主供職的“公司”和“產(chǎn)業(yè)”，以及產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，人物關(guān)系上也更復(fù)雜，得有同盟，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有上下級(jí)、產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)系。

《惜花芷》

這就會(huì)不可避免分走古偶主菜談戀愛(ài)的體量，稀釋“偶”的成分。比如《蜀錦人家》講的是出身唐代浣花染坊的女主，將蜀錦織染方法傳播海外，最終被大唐封為織染使的故事，涉及到復(fù)雜的非遺工藝，還有朝堂的打點(diǎn)、和“偷國(guó)”南詔國(guó)爭(zhēng)奪織錦技藝等，留給談戀愛(ài)的空間不大。

《國(guó)色芳華》女主早期小白勇闖商海、培育稀世牡丹，慢慢深入產(chǎn)業(yè)上下游，種花創(chuàng)業(yè)、成立美妝品牌，后面一步步拓展產(chǎn)業(yè)版圖，轉(zhuǎn)型實(shí)業(yè)創(chuàng)辦制油、務(wù)藥、造糧，平叛報(bào)國(guó)。大女主的成長(zhǎng)空間被全面打開(kāi)，甚至還要承擔(dān)文化出海和救亡圖存的大任，而愛(ài)情自然也只能做其中的一條人生支線罷了。

可以說(shuō)，經(jīng)商的根本訴求已經(jīng)不是談戀愛(ài)，而是展現(xiàn)女主在宅斗、宮斗領(lǐng)域之外的強(qiáng)大。

而這種類型技法，觀眾其實(shí)相當(dāng)熟悉，就是古裝正劇和近現(xiàn)代年代傳奇劇的另一種版本。只是過(guò)往兩類劇都是以男性為主角，諸如《大宅門(mén)》的中華老字號(hào)藥鋪興衰史和關(guān)鍵男人白景琦，《大清徽商》《大清鹽商》里兩個(gè)汪家從老爺?shù)缴贍?，一代代的家業(yè)傳承與民族興衰。

女人經(jīng)商當(dāng)然也有，不過(guò)那都是“前古裝時(shí)代”的故事了，比如《正陽(yáng)門(mén)下小女人》、《那年花開(kāi)月正圓》?，F(xiàn)代女性經(jīng)商按說(shuō)順利成長(zhǎng)，但這幾年也就出了一部《風(fēng)吹半夏》，其他都是都市職場(chǎng)愛(ài)情劇，又要?dú)w到另一個(gè)類型范疇了。

《風(fēng)吹半夏》

隨著愛(ài)情已經(jīng)成為副線，大女主經(jīng)商古偶與古裝正劇的分野逐漸模糊，類型范式被逐漸解構(gòu)。小魚(yú)查閱了一下《蜀錦人家》《國(guó)色芳華》《珠簾玉幕》三部劇的類型，定位均是“古裝傳奇劇”，有且僅有《珠簾玉幕》打上了“情感”標(biāo)簽。

古裝傳奇并不算新物種，畢竟在世情小說(shuō)里，傳奇話本本就是一個(gè)經(jīng)典分支，在更早的時(shí)候，《愛(ài)情寶典》《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》講的也都是愛(ài)情傳奇故事，貢獻(xiàn)了不少國(guó)產(chǎn)劇的高光時(shí)刻。只是，此一時(shí)彼一時(shí)，那會(huì)子國(guó)產(chǎn)劇還不那么哄抬大女主，不反戀愛(ài)腦，也不一味地追求女強(qiáng)進(jìn)階。

可現(xiàn)在，古裝傳奇里的女主不能太菜，男主亦不能太強(qiáng)，在一個(gè)強(qiáng)弱關(guān)系事先就要設(shè)定好的故事里，產(chǎn)生傳奇就難上加難了。賣油郎獨(dú)占花魁的故事，沒(méi)準(zhǔn)到了今天就變成了鳳凰男PUA頭牌公關(guān)女郎。

古偶下半場(chǎng)，走向正劇還是傳奇，尚是未知數(shù)，但可以判斷的是，古偶這個(gè)類型正在迎來(lái)避無(wú)可避的類型坍塌。如同現(xiàn)偶一樣，如果不能嫁接足夠明確的女性意志和自我表達(dá)，只會(huì)戀愛(ài)的戲碼，終將被拋進(jìn)歷史的塵埃。