文丨云酒頭條
10月16日，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超發(fā)布《行政長(zhǎng)官2024年施政報(bào)告》（下稱《施政報(bào)告》）。
報(bào)告明確，目前中國(guó)香港對(duì)烈酒（酒精濃度多于30%的酒類）征收進(jìn)口價(jià)100%的稅款。為促進(jìn)烈酒貿(mào)易，帶動(dòng)物流和儲(chǔ)庫、旅游和高端餐飲消費(fèi)等高增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特區(qū)政府參考取消紅酒稅帶動(dòng)紅酒貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)，即日起，進(jìn)口價(jià)200港元以上的烈酒，200港元（約合人民幣183.15元）以上部分的稅率由100%減至10%；200港元及以下部分，及進(jìn)口價(jià)在200港元或以下的烈酒，稅率則維持不變。
長(zhǎng)期以來，中國(guó)香港對(duì)酒精濃度高于30%vol的酒類征收高達(dá)100%的從價(jià)稅，相較其對(duì)酒精度30%vol以下酒類進(jìn)口“0關(guān)稅”，前者稅率顯著偏高，烈酒產(chǎn)品進(jìn)出口香港也有了更高的交易成本。
因此，減免烈酒稅的呼聲在香港社會(huì)持續(xù)多年，今年更是得到了香港立法會(huì)兩大政黨——民建聯(lián)和經(jīng)民聯(lián)，以及多位議員的強(qiáng)烈支持。今年7月，香港政界、酒類行業(yè)相關(guān)人士呼吁，在《施政報(bào)告》中取消或調(diào)整進(jìn)口烈酒關(guān)稅，以吸引更多進(jìn)口酒類業(yè)務(wù)、貿(mào)易分銷和拍賣活動(dòng)，鞏固香港作為葡萄酒和啤酒貿(mào)易中心和烈酒貿(mào)易中心的地位。
香港酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何耀康此前曾向云酒頭條表示，近些年，白酒在香港的關(guān)注度正在提升，但高昂的關(guān)稅很大程度上阻礙了白酒在香港市場(chǎng)的發(fā)展，目前市場(chǎng)上僅少數(shù)品牌較為活躍，大部分香港市民甚至只認(rèn)識(shí)茅臺(tái)等一些頭部名酒品牌，建議香港特區(qū)政府給與白酒行業(yè)更多關(guān)注與支持。
香港酒業(yè)總商會(huì)中國(guó)烈酒和葡萄酒委員會(huì)主席席康也分析認(rèn)為，這是香港特區(qū)政府積極繁榮香港烈酒貿(mào)易的開始。
方案的逐步實(shí)施引發(fā)烈酒領(lǐng)域高度關(guān)注，也激起行業(yè)從業(yè)者普遍期待。尤其對(duì)內(nèi)地白酒行業(yè)來講，方案為白酒市場(chǎng)擴(kuò)張、品牌國(guó)際化、白酒文化交流等都帶來巨大的想象空間。
復(fù)刻葡萄酒關(guān)稅調(diào)整成功案例？
香港特區(qū)政府為何此時(shí)決定下調(diào)進(jìn)口烈酒稅？李家超提到的“取消紅酒稅帶動(dòng)紅酒貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)”，值得回顧和討論。
對(duì)于酒精濃度低于30%vol的葡萄酒，香港早在2008年起，就已經(jīng)施行了零關(guān)稅政策。香港立法會(huì)議員李浩然介紹，當(dāng)年取消葡萄酒稅后，葡萄酒進(jìn)口額在兩年間增長(zhǎng)了80%和45%，葡萄酒銷售量于取消關(guān)稅的5年間也增長(zhǎng)了54%。
另有數(shù)據(jù)表明，自2008年取消葡萄酒稅以來，十年后香港葡萄酒進(jìn)口總額為1.53億美元，明顯高于2006年的1.21億美元。
參考取消葡萄酒稅之后帶來的市場(chǎng)增量，香港立法會(huì)議員李梓敬分析：“如果調(diào)整烈酒稅，也將產(chǎn)生和葡萄酒類似的效果，促使香港成為國(guó)際烈酒的貿(mào)易中心。”
另外，有在港酒業(yè)人士表示，現(xiàn)時(shí)香港部分中高檔的威士忌、白酒等抽稅額每瓶動(dòng)輒千元計(jì)，減稅或可帶動(dòng)內(nèi)地客赴港買酒。這將極大地刺激消費(fèi)需求，從而擴(kuò)大白酒在香港本地市場(chǎng)銷量。
據(jù)外媒報(bào)道，香港特區(qū)政府此番調(diào)整預(yù)計(jì)將使中國(guó)香港這個(gè)“亞洲金融中心”重塑其作為夜生活、餐飲和購物首選地的昔日優(yōu)勢(shì)。
香港的餐飲和娛樂行業(yè)與酒類消費(fèi)密切相關(guān)。烈酒稅的降低將使得餐廳、酒吧等場(chǎng)所能夠以更低的成本采購烈酒，從而推出更多的酒類飲品套餐和促銷活動(dòng)，吸引更多顧客消費(fèi)。
香港立法會(huì)議員、香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳永嘉也認(rèn)為，減稅可令茅臺(tái)酒有降價(jià)空間，吸引熱衷于優(yōu)質(zhì)白酒的內(nèi)地客，而白酒適合與中菜配搭，更可帶動(dòng)高端餐飲行業(yè)生意。
此外，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為香港烈酒稅調(diào)整將使A股白酒股整體估值有大幅提升空間。投資者可能會(huì)認(rèn)為，白酒企業(yè)具有更大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間，愿意給予更高估值，市場(chǎng)情緒變化也會(huì)對(duì)股價(jià)產(chǎn)生短期影響。
白酒出海迎來重大機(jī)遇
近年來，包括何耀康、席康等眾多香港酒類行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、從業(yè)者積極奔走呼吁，建議香港特區(qū)政府給與白酒行業(yè)更多關(guān)注與支持。
何耀康曾建議，如果全面取消關(guān)稅暫不可行，香港特區(qū)政府還可通過簽訂貿(mào)易協(xié)定的方式，為白酒提供免關(guān)稅優(yōu)惠政策，以促進(jìn)更多白酒品牌進(jìn)入香港市場(chǎng)，加速白酒文化在香港的普及。
上個(gè)月，香港酒業(yè)總商會(huì)、港九罐頭洋酒伙食行商會(huì)、香港食品飲料及雜貨協(xié)會(huì)三大香港烈酒業(yè)相關(guān)商協(xié)會(huì)，以及華潤(rùn)五豐行、華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)集團(tuán)、招商局海聯(lián)供應(yīng)鏈、保樂力加（香港及澳門）、大平洋酒吧集團(tuán)、偉成洋酒等香港知名酒商，在香港立法會(huì)舉行記者發(fā)布會(huì)，分析了進(jìn)口烈酒關(guān)稅對(duì)白酒國(guó)際化的影響。
香港涉酒協(xié)會(huì)和酒商一致觀點(diǎn)認(rèn)為，烈酒關(guān)稅調(diào)整將有效推動(dòng)更多名優(yōu)白酒企業(yè)、品牌走出去。
云酒頭條曾在《對(duì)話國(guó)際化專家張炸力：中國(guó)白酒出海的四大難點(diǎn)和機(jī)會(huì)》一文中提到，白酒出?，F(xiàn)階段的首要瓶頸就是關(guān)稅問題。
盡管香港對(duì)烈酒采取了高關(guān)稅，但這里依然是白酒出海的第一選擇。去年，香港占內(nèi)地白酒出口量約23%，是白酒第一大出口目的地。
據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局展覽及數(shù)碼業(yè)務(wù)總監(jiān)林玉鳳介紹，2023年度，中國(guó)香港的酒業(yè)總出口金額已經(jīng)超過80億港元，按年遞增37%，連續(xù)三年上升。出口到亞洲地區(qū)的酒類產(chǎn)品上升44%，而出口至美國(guó)及英國(guó)的更分別上升93%和68%。
林玉鳳說，這些都充分表現(xiàn)出中國(guó)香港作為亞洲以及國(guó)際酒類貿(mào)易中心的實(shí)力。
當(dāng)下，隨著眾多白酒企業(yè)規(guī)模壯大，加上在內(nèi)地市場(chǎng)中，各品牌之間全方位內(nèi)卷，為了開拓更廣闊的市場(chǎng)，獲得更寬廣的發(fā)展空間，制定國(guó)際化戰(zhàn)略、向外埠地區(qū)要市場(chǎng)，成為眾多品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要需求。
中國(guó)香港是全球第三大金融中心、人民幣全球最大離岸交易中心、亞洲國(guó)際都會(huì)，全球500強(qiáng)中有300多家的亞太和亞洲總部設(shè)立于此，東盟與中東區(qū)大量影響力華人商會(huì)的大中華區(qū)總部也設(shè)立于此。因此，以香港為跳板，尋求出海路徑，自然成為眾多品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中關(guān)鍵的第一步。
1993年開始，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、珍酒李渡等企業(yè)先后在香港設(shè)立營(yíng)銷大本營(yíng)。時(shí)至今日，這些白酒頭部企業(yè)在香港已經(jīng)建立成熟渠道，并借此將產(chǎn)業(yè)觸角延伸至更廣闊的全球市場(chǎng)。
“現(xiàn)時(shí)名優(yōu)白酒于海外市場(chǎng)推廣很蓬勃，近年香港及海外市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)白酒的熱情都在增長(zhǎng)?！比珖?guó)政協(xié)委員、香港銅紫荊星章、香港太平紳士、香港立法會(huì)議員邵家輝認(rèn)為，名優(yōu)白酒具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，烈酒關(guān)稅減稅可令本港成為白酒和國(guó)際烈酒的亞太交易中心。
對(duì)于面臨市場(chǎng)庫存增加、積極尋求國(guó)際化發(fā)展卻受限于關(guān)稅壁壘的白酒行業(yè)而言，香港降低烈酒關(guān)稅的政策無疑提供了一個(gè)難得的機(jī)遇和跳板，有助于推動(dòng)白酒國(guó)際化進(jìn)程。
白酒文化的全球榮景即將展開
隨著全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化、產(chǎn)品的興趣熱情不斷增加，白酒作為中國(guó)文化重要載體，具有廣闊的市場(chǎng)拓展空間。
在前不久舉辦的2024中國(guó)白酒文化國(guó)際推廣活動(dòng)上，北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中文系教授張頤武提出，白酒有巨大的全球空間，白酒文化的全球榮景即將展開。
白酒出海的第一目標(biāo)消費(fèi)群體就是分布于全球的5000多萬華人群體，而中國(guó)香港則是全球華人在亞太區(qū)最大的、最集中的集散地。
同時(shí)，中國(guó)香港本地家庭人員構(gòu)成非常國(guó)際化，中國(guó)香港出生的親兄妹可能會(huì)定居于東盟、中東、北美、歐盟、澳洲等全球各個(gè)地區(qū)，家庭的國(guó)際化紐帶是白酒通過中國(guó)香港全球華人圈層營(yíng)銷的另一社會(huì)基礎(chǔ)。
香港白酒協(xié)會(huì)近期在回應(yīng)烈酒稅調(diào)整的消息時(shí)表示：“推動(dòng)白酒走向海外之路任重道遠(yuǎn)，香港作為聯(lián)系內(nèi)地和國(guó)際的橋梁，有責(zé)任推動(dòng)白酒文化的宣傳推廣及教育，說好白酒故事。”
香港落實(shí)降低烈酒稅后，白酒推廣可能需要將重心更多聚焦于普及白酒消費(fèi)場(chǎng)景和白酒飲用文化的引導(dǎo)上。
具體落腳點(diǎn)在于，“培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)白酒的興趣，了解白酒的釀造工藝；推動(dòng)香港與內(nèi)地酒文旅深度游，吸引內(nèi)地酒企來港參展或開設(shè)公司，雙互交流共同創(chuàng)造更好的飲用白酒的氛圍。”
國(guó)際烈酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，白酒在國(guó)際市場(chǎng)上面臨來自其他烈酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)。如何在國(guó)際市場(chǎng)上樹立獨(dú)特的品牌形象，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是白酒企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。
面對(duì)如此機(jī)遇，企業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，突出白酒特色和文化底蘊(yùn)，打造具有國(guó)際影響力的品牌；同時(shí)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任和市場(chǎng)份額。
白酒承載著深厚的中華傳統(tǒng)文化基因，將其引入香港這一國(guó)際化都市，將極大地提升中華文化的海外傳播影響力。“試想，如果在香港乃至海外更多中餐館、西餐廳的菜單上，都能見到白酒身影，必定大大提升白酒企業(yè)、品牌在國(guó)際上的企業(yè)形象和品牌知名度。”何耀康說。
何耀康特別提出，中國(guó)烈酒不僅限于白酒，國(guó)產(chǎn)威士忌、白蘭地等多樣烈酒品類同樣具備發(fā)展?jié)摿Γ仓档孟蛑袊?guó)香港、向全球廣泛推廣。此次關(guān)稅下調(diào)，無疑給包括白酒在內(nèi)的內(nèi)地烈酒帶來了更多國(guó)際化可能性。