文 | 游戲觀(guān)察
任天堂取不取消聯(lián)網(wǎng)對(duì)玩家不重要，重要的是對(duì)于發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度。
11月26日，任天堂國(guó)行Nintendo Switch宣布將于2026年3月31日起至2026年5月15日，逐步停止Nintendo e商店和其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以后國(guó)行版的Switch涉及到聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)的功能可能無(wú)法使用了，而主機(jī)及配件/游戲卡帶的售賣(mài)、售后服務(wù)、單機(jī)游戲的使用、游戲自帶的本地聯(lián)機(jī)功能等均不受影響。
因?yàn)檫@一變動(dòng)，官方補(bǔ)償性質(zhì)的推出了「回饋計(jì)劃」免費(fèi)贈(zèng)送用戶(hù)至多4款最高價(jià)值1196元下載版任天堂游戲或工具軟件的兌換碼。
實(shí)際上任天堂對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)依舊很重視。畢竟中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任天堂而言有著巨大的增量潛力。
而根據(jù)36Kr的報(bào)道，之所以產(chǎn)生這一變動(dòng)原因是主要負(fù)責(zé)這些聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的一家第三方公司業(yè)務(wù)發(fā)生了變動(dòng)，無(wú)法繼續(xù)承擔(dān)，任天堂又無(wú)法將相關(guān)工作轉(zhuǎn)交給新的第三方，因此使得負(fù)責(zé)國(guó)行Switch運(yùn)營(yíng)的騰訊做出了這些調(diào)整。
實(shí)際上，很多國(guó)行Switch用戶(hù)看到這個(gè)新聞的時(shí)候，心中會(huì)產(chǎn)生一個(gè)詫異，「Switch還有聯(lián)網(wǎng)服務(wù)？Switch不都是當(dāng)單機(jī)或者家庭娛樂(lè)機(jī)來(lái)玩的嗎？」
有此一問(wèn)的不僅是國(guó)內(nèi)玩家，在全球范圍內(nèi)，Switch使用場(chǎng)景也更多的偏向于單機(jī)游戲或者家庭游戲機(jī)，在PS和Xbox普遍被視為三端互通當(dāng)中主機(jī)那一端的時(shí)候，Switch依舊如一個(gè)「獨(dú)立」王國(guó)，沉浸在第一方單機(jī)買(mǎi)斷式的游戲樂(lè)趣中。
也就是說(shuō)，這樣的變動(dòng)其實(shí)對(duì)于國(guó)行的Switch玩家而言，根本不重要。但重要的是，當(dāng)下正值任天堂下一代Swich 2上線(xiàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，任天堂對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的態(tài)度很重要。
任天堂的「獨(dú)立」王國(guó)
11月20日，《原神》正式登陸Xbox平臺(tái)，面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，擁有Switch的一些玩家破防了。
原因在于，《原神》早在2020年就宣布登陸Switch，但直到今天它依舊沒(méi)有任何消息，甚至有些玩家發(fā)現(xiàn)Switch的官方游戲頁(yè)面已從《原神》的網(wǎng)站上移除。
在很早之前我們就聊過(guò)一個(gè)話(huà)題，《原神》的成功有很重要的一個(gè)原因是它的三端互通，在海外市場(chǎng)，原神甚至一度成為PS主機(jī)上年?duì)I收最多的產(chǎn)品，被索尼頒發(fā)了「GRAND AWARD」獎(jiǎng)項(xiàng)。
而在索尼發(fā)布的截至2024年3月31日的最新一個(gè)財(cái)年數(shù)據(jù)中，排名前10的游戲中創(chuàng)造了150億美元的收入，其中出現(xiàn)了《原神》、《堡壘之夜》、《Apex英雄》的身影。
在全球范圍內(nèi)去看，無(wú)論是主機(jī)平臺(tái)，還是游戲廠(chǎng)商，都在轉(zhuǎn)型向GaaS的商業(yè)模式，今年2月投資公司Grinffin Gaming Partners發(fā)布報(bào)告，他們調(diào)研了全球537家游戲工作室，其中65%正在做GaaS游戲，30%想做GaaS游戲，只有5%表示沒(méi)有計(jì)劃。
其中育碧更是直接表示，「公司目前的戰(zhàn)略主要專(zhuān)注于兩個(gè)垂直核心領(lǐng)域，分別是開(kāi)放世界冒險(xiǎn)和GaaS原生體驗(yàn)」。
當(dāng)然，也有這么一個(gè)例外，那就是任天堂。
《原神》給索尼帶來(lái)了足夠驚人的回報(bào)，但這似乎并沒(méi)有打動(dòng)任天堂，在嘗試了四年之后，《原神》都沒(méi)能登陸Switch平臺(tái)。
不僅僅是《原神》，《Apex英雄》、《堡壘之夜》這樣的產(chǎn)品，盡管已經(jīng)開(kāi)發(fā)了Switch的移植版，但效果與其他平臺(tái)相比并不理想。
在Epic與蘋(píng)果的反壟斷訴訟案中，有這樣一份文件，2017~2020年《堡壘之夜》在所有平臺(tái)的總收入超過(guò)128億美元，其中PS版本的內(nèi)購(gòu)收入最高(60億美元以上)，其次是Xbox，其三是PC。
在Switch平臺(tái)上，營(yíng)收最高的依舊是那些買(mǎi)斷制的單機(jī)游戲，而且其中又以任天堂自己的第一方游戲?yàn)橹饕巧?，馬里奧系列、寶可夢(mèng)系列是其中的代表性作品，Switch歷史前10銷(xiāo)量，這兩大IP占據(jù)了6個(gè)位置。
唯一有點(diǎn)例外的或許是銷(xiāo)量第三的《任天堂明星大亂斗特別版》，而它的使用場(chǎng)景則側(cè)重于朋友間的本地聯(lián)機(jī)，也可以認(rèn)為是一個(gè)單機(jī)游戲。
相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，該主機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)1億4604萬(wàn)臺(tái)，年活躍用戶(hù)約為1億2700萬(wàn)人，而Nintendo Switch Online會(huì)員數(shù)為3400萬(wàn)（使用聯(lián)網(wǎng)功能需要開(kāi)會(huì)員）。
在PS主機(jī)和Xbox主機(jī)成功從單機(jī)游戲機(jī)轉(zhuǎn)型成為三端互通當(dāng)中的一端時(shí)，當(dāng)PS和Xbox的線(xiàn)上服務(wù)收入占比逐漸升高的時(shí)候，Switch依舊以一個(gè)獨(dú)立的姿態(tài)生存于游戲世界當(dāng)中。
很多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)PS或者Xbox，其中一個(gè)重要的需求是聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，是和其他玩家共同在線(xiàn)的游戲樂(lè)趣，但任天堂的玩家們也已經(jīng)默認(rèn)了對(duì)于Switch的使用場(chǎng)景和需求依舊傾向于單機(jī)或者是線(xiàn)上社交的本地聯(lián)機(jī)。
也正是因?yàn)檫@樣的默認(rèn)習(xí)慣，當(dāng)官方宣布在國(guó)內(nèi)取消聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)，一個(gè)本身就被視為單機(jī)的游戲機(jī)，取消了一個(gè)大多數(shù)人沒(méi)聽(tīng)過(guò)、沒(méi)用過(guò)的聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，實(shí)際上根本沒(méi)有所謂的影響。
任天堂在中國(guó)的未來(lái)
當(dāng)然，在玩家使用功能上的不受影響外依舊會(huì)讓人對(duì)另外一個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)，這個(gè)問(wèn)題是任天堂對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)是否會(huì)放棄。
而這個(gè)問(wèn)題恰好趕上了任天堂下一代主機(jī)Switch 2的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不由的讓人產(chǎn)生多想，任天堂的入華是否會(huì)半道夭折。
實(shí)際上，這同樣是一個(gè)多余的擔(dān)憂(yōu)。
中國(guó)的游戲市場(chǎng)，從游戲研發(fā)商，到海量的游戲玩家，都會(huì)促使任天堂繼續(xù)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，這一點(diǎn)不會(huì)以第三方供應(yīng)商的是否缺位而定。
從全球合作伙伴去說(shuō)，今年8月在《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)時(shí)，日本PS商店銷(xiāo)量前10的產(chǎn)品出現(xiàn)了5款中國(guó)游戲公司的產(chǎn)品。
中國(guó)的游戲公司正在成為全球的一股重要力量，如果任天堂想在開(kāi)放性和GaaS的商業(yè)模式上去探索一下，那么中國(guó)的游戲產(chǎn)品不可或缺。
從市場(chǎng)容量去看，產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有超過(guò)6億的游戲玩家，其中主機(jī)玩家的數(shù)量盡管占比較少，但依舊是一個(gè)龐大的絕對(duì)值。
產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)還顯示，主機(jī)平臺(tái)的收入這幾年處于恢復(fù)的狀態(tài)，2024年上半年，主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入7.97億元，同比增長(zhǎng)6.6%。
從政策上看，當(dāng)下中國(guó)游戲市場(chǎng)的監(jiān)管環(huán)境正在逐漸走向?qū)捤?，《黑神?huà)：悟空》鋪天蓋地式的報(bào)道是最好的證明。
另外2024年上半年游戲版號(hào)數(shù)量下發(fā)了689個(gè)，較去年同期增長(zhǎng)了25.8%，為近五年之最。進(jìn)口版號(hào)方面，相比于過(guò)去一年2或3批次的發(fā)放節(jié)奏，今年上半年進(jìn)口版號(hào)就已發(fā)放了3批次，平均兩個(gè)月一批。
從中國(guó)的合作方騰訊去看，從騰訊于2019年4月底宣布引進(jìn)任天堂Switch主機(jī)，截至2020年3月，國(guó)行版Nintendo Switch在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)同期PS4和Xbox One在華銷(xiāo)量。
2020年Q1，任天堂曾在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)Switch銷(xiāo)售情況感到「非常滿(mǎn)意」。
這種滿(mǎn)意不僅僅對(duì)銷(xiāo)量，而是包括服務(wù)、授權(quán)店、產(chǎn)品和版號(hào)全方位的成果。
根據(jù)國(guó)家新聞出版署發(fā)放的版號(hào)統(tǒng)計(jì)，國(guó)行Switch在上市后迄今已累計(jì)獲得68個(gè)版號(hào)，且還在持續(xù)獲取新的版號(hào)，而同期國(guó)行的索尼PS4/PS5與微軟XBOX平臺(tái)所獲版號(hào)則分別是34個(gè)和8個(gè)。
顯然雙方過(guò)去的合作產(chǎn)生了非常積極的效果，直接助力Switch成為迄今三大主機(jī)平臺(tái)唯一公布國(guó)行百萬(wàn)銷(xiāo)量。
雖然目前國(guó)行的銷(xiāo)量對(duì)于Switch總體過(guò)億的占比仍是少數(shù)，但中國(guó)游戲市場(chǎng)的潛力已經(jīng)被越來(lái)越多的外國(guó)廠(chǎng)商重視，不斷通過(guò)PC和主機(jī)平臺(tái)進(jìn)入淘金，此前「波蘭駐華大使館文化處」推出《面向中國(guó)市場(chǎng)的游戲開(kāi)發(fā)者指南》就是最直接的行動(dòng)，包括越來(lái)越多游戲內(nèi)置中文成為標(biāo)配。
基于雙方過(guò)去的合作良好的推進(jìn)，任天堂也不會(huì)輕易懈怠已有的開(kāi)拓成果以及中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)。
如果雙方繼續(xù)加深合作涉及下一代產(chǎn)品，那么保持現(xiàn)有相對(duì)獨(dú)立的生態(tài)模式，還是擁抱跨端和GaaS的商業(yè)模式作出改變將成為非常重要的看點(diǎn)。
前者有賴(lài)于國(guó)行繼續(xù)在版號(hào)獲取、配給、售后等多方面的努力，依靠產(chǎn)品打開(kāi)局面；而后者意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)迭代更新也是必須要做的事，才能夠推進(jìn)后續(xù)更多跨端廠(chǎng)商的登陸。