谷子沒(méi)曬，等于白買。一邊“吃谷”，一邊“痛”，是當(dāng)代二次元年輕人的普遍寫照。
“谷子”由Goods（商品）音譯而來(lái)，泛指二次元相關(guān)的周邊產(chǎn)品，種類包含吧唧（徽章）、海報(bào)、娃娃、手辦等周邊，“吃谷”指的是買入二次元周邊產(chǎn)品?！巴础蓖瑯訌娜照Z(yǔ)音譯而來(lái)，本意為“奇怪和夸張”。
“一壓力大就想買谷，用買谷維持心臟跳動(dòng)?！碑?dāng)代年輕人把“吃谷”當(dāng)成精神補(bǔ)藥。今年以來(lái)，谷子經(jīng)濟(jì)爆火出圈，五億“泛二次元”人群，托舉起了千億規(guī)模的“谷子”市場(chǎng)?！吨袊?guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，2023年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，預(yù)計(jì)到2026年將增至5.2億人；前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，“谷子經(jīng)濟(jì)”所代表的IP周邊產(chǎn)品賽道已從2016年的53億元增長(zhǎng)至2023年的1024億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)52.7%。
在聊以慰藉之外，“曬谷”是二次元們吃谷的更大樂(lè)趣。他們將喜愛(ài)的動(dòng)漫角色、玩偶扎在包里背在身上昭告世界，活躍在以夢(mèng)幻迪士尼為代表的主題公園以及各式各樣的漫展上，以“痛包”會(huì)友。
“痛包”指的是掛滿動(dòng)漫人物徽章和玩偶的包包，通過(guò)外側(cè)的透明夾層展示谷子。市面上多見(jiàn)的痛包以尼龍材質(zhì)為主，也有一些造價(jià)更高的皮質(zhì)包包，價(jià)格則從幾十元到幾百元不等。
社畜上班痛包 圖源：小紅書截圖
如今，二次元們背“痛包”出門的場(chǎng)景越來(lái)越生活化?！氨持窗习?，班味兒都變淡了?！?在社交媒體上，不少上班們一族曬出了自己的“社畜痛包”，將其譽(yù)為一款很新的二次元打工人護(hù)身符。
谷子經(jīng)濟(jì)的爆火，帶動(dòng)“痛包”持續(xù)出圈。巴黎奧運(yùn)會(huì)上冠軍全紅嬋的“痛包”成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，一度火到一包難求。
作為一種二次元文化現(xiàn)象，以痛包為代表的“痛文化”是二次元粉絲群體表達(dá)自己喜歡人物的一種方式。不僅折射出年輕人的個(gè)性化需求，更是他們社交與消費(fèi)行為的風(fēng)向標(biāo)。
年輕人有多愛(ài)吃谷？十五塊一杯的奶茶有點(diǎn)小貴，十五塊一個(gè)的谷子簡(jiǎn)直是仙品。在如今在消費(fèi)普遍低迷的當(dāng)下，“痛包”和“谷子”的消費(fèi)呈現(xiàn)出逆周期性，背后折射出二次元痛文化的巨大消費(fèi)潛力，品牌聞風(fēng)而動(dòng)，通過(guò)洞察二次元痛文化特征，以熱門IP為核心衍生出痛包、吧唧、人物小卡等聯(lián)名產(chǎn)品，持續(xù)穿透圈層。
潮流化推動(dòng)下，“痛文化”正在持續(xù)破圈，從二次元到三次元蔓延，從小眾邁向了大眾。
“痛包”的風(fēng)還吹向了時(shí)尚圈，化身為帶有極繁設(shè)計(jì)元素的“包掛” ，成為引領(lǐng)2024年時(shí)尚圈潮流的風(fēng)向標(biāo)。
背一個(gè)手袋出門不夠，還得掛得滿滿當(dāng)當(dāng)才夠時(shí)尚。在小紅書上，“包包掛件”的話題有超5億次的瀏覽，售價(jià)百元上下的IP毛絨公仔、鑰匙扣、翻蓋手機(jī)、耳機(jī)包、卡套、盲盒膠囊等物品被當(dāng)成“包搭子”。從玲娜貝兒、三麗鷗、線條小狗到今年的頂流chiikawa，都是年輕時(shí)髦人的最愛(ài)。年輕人們通過(guò)“包掛”展示個(gè)性化品味，通過(guò)“帶娃”出街形成社交模式。
“痛包到底在‘痛’什么？痛文化又是怎么形成的？在消費(fèi)普遍低迷的當(dāng)下，痛包和谷子呈現(xiàn)出逆周期性，背后折射出什么消費(fèi)情緒？品牌圍繞痛文化做了哪些營(yíng)銷？”剁椒Spicy在與多位二次元痛包玩家、設(shè)計(jì)師交流后，找到了一些答案。
“痛文化”興起于日本，最典型的是“痛車”，沉迷ACGN的二次元們將動(dòng)漫角色噴或者貼在車身上，以向外界表達(dá)自己對(duì)角色和作品的熱愛(ài)。
與“痛車”類似，在包包裝飾上滿滿的動(dòng)漫周邊，再在外面套一個(gè)透明層，像是行走的櫥窗，既保護(hù)了心愛(ài)的周邊產(chǎn)品，也彰顯了個(gè)性，更重要的是，標(biāo)明身份方便認(rèn)親。
痛包的品牌五花八樣，圈內(nèi)最為知名的是日本平價(jià)潮流品牌“WEGO”，處于百元價(jià)格帶，代購(gòu)均價(jià)在200多元，“絲帶痛”“大腸痛”都是熱門爆款，其中被奧運(yùn)會(huì)冠軍全紅嬋帶火的“WEGO絲帶痛”鍛銀款一度被搶到斷貨。
同樣以性價(jià)比著稱的是成立不到十年的另一家日系品牌Zakkamart，售價(jià)同樣在兩三百元，特點(diǎn)是容量大，透明層外觀可供隨心所欲痛。
價(jià)格帶更高一些的“痛包界愛(ài)馬仕”&chouette，也同樣以設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、留白面積較大為特點(diǎn)，不同的是，&chouette的包多為皮革材質(zhì)，但即便如此，其價(jià)格帶也均不超過(guò)一萬(wàn)日元（約人民幣500元）。
在挑選痛包時(shí)，品牌不是最重要的，重要的是能放置進(jìn)去更多喜歡的谷子，最好色系要一致。
啾啾入坑痛包是在今年2月，她在小紅書上經(jīng)過(guò)多次搜索比較，決定買入一只爆款WEGO，“考慮到我推藍(lán)色比較多，而且我本身也喜歡紺色，所以入手了這一只。”
暖老師也會(huì)在挑選痛包的時(shí)候，從顏色、風(fēng)格與谷子適配度上入手。在此基礎(chǔ)上，盡量的避免重復(fù)買一類的痛包，為的是好搭配更多的谷子?！斑€有比較重要的是要考慮下重量，一般來(lái)說(shuō)痛包都會(huì)比較沉，尤其是一些皮質(zhì)的料子，本身包就比較大，自重很沉，加上一些鐵皮谷子基本上就可以練就鐵肩了?！?/p>
對(duì)于社畜們來(lái)說(shuō)，扎滿自推（自己喜歡的IP），又載滿辦公用品的單肩痛包太重，雙肩包越來(lái)越受歡迎。
尼龍也好、皮質(zhì)也罷，不過(guò)只是配角，“痛包”的核心靈魂在于精心設(shè)計(jì)后放置在“櫥窗”展示的谷子們。一款合格的痛包，都要有足夠大的天窗，能夠充分展示自推，將谷子和元素進(jìn)行堆疊、排列，色系搭配后形成模版。
吧唧（鐵皮類徽章）、亞克力牌、色紙、小卡是痛包里最常見(jiàn)的元素，也有潮玩手辦、棉花玩偶等。這些谷子們可能是自己從商店買來(lái)的，也可能是朋友贈(zèng)送，亦有可能是在漫展置換而來(lái)的，每個(gè)都有獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值所在。
扎痛包的方式千奇百怪，擺放起來(lái)則沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，圍繞“自推”的喜好、性格，本著“自己喜歡就好”為原則，盡量設(shè)計(jì)地美觀養(yǎng)眼。
圖源：赤赤
二次元多坑玩家兼痛包設(shè)計(jì)師赤赤的痛包多數(shù)都是日常百搭款，“我扎包比較喜歡比較素的風(fēng)格，我希望痛包不僅是和自推角色搭配，日常穿件普通衛(wèi)衣也能搭?！?/p>
圖源：啾啾
啾啾也比較偏向日常風(fēng)格，她會(huì)在日常與朋友約會(huì)時(shí)，畫上精致妝容，背上自己的痛包，啾啾扎痛包的方式以平鋪和塞棉花為主。
非要給痛包扎出一些差異化，啾啾偏向喜歡柄圖（印花圖案）的風(fēng)格。和啾啾一樣，不少進(jìn)階玩家會(huì)通過(guò)不同柄圖氛圍點(diǎn)綴相應(yīng)元素。
入坑更早些的暖老師，最早是被身邊朋友的帶動(dòng)?！吧磉吪笥押芏噘I買買比較兇，尤其是es（偶像夢(mèng)幻祭），他們?cè)鞔蛞粋€(gè)超級(jí)大復(fù)數(shù)和平鋪，慢慢就有一些了解。”
圖源：暖老師
但在扎痛包方式上，暖老師則很少平鋪，她更偏愛(ài)一些小食量的痛包。“因?yàn)槲蚁矚g做手工手帳，所以喜歡自己拼貼設(shè)計(jì)一些痛板，配合自己的谷子和包。一般是兩個(gè)紙片兩個(gè)吧唧搭配著，當(dāng)然有時(shí)候也買一些現(xiàn)成的覺(jué)得好看也省事。”
喜好浮夸的玩家，甚至?xí)诎鼉?nèi)“造景”，把全家背在身上，甚至還會(huì)發(fā)光的“冰箱痛”。
痛包本身價(jià)值百元，貴重的是里面的谷子。
網(wǎng)傳全球限量?jī)H5枚《排球少年》西谷夕角色的吧唧，在二手平臺(tái)被爆炒到7.2萬(wàn)元天價(jià)；同款動(dòng)漫里及川徹的“隊(duì)旗麻將”吧唧成交價(jià)更是高達(dá)8.3萬(wàn)元，交易頁(yè)面瀏覽量突破2.7萬(wàn)人次。
一只均價(jià)200元左右的WEGO絲帶痛包，在配上西谷夕、及川徹等熱門吧唧后價(jià)值飆升，不亞于奢侈品包，這類被稱為“海景谷”（高價(jià)周邊）。
暖老師也曾經(jīng)為了扎比較貴的包買了很貴的谷子，“至今沒(méi)有拆開，買了就當(dāng)扎過(guò)了?！?/p>
通過(guò)大量重復(fù)平鋪復(fù)數(shù)的吧唧彰顯廚力，在痛包的發(fā)源地“日本”市場(chǎng)更為常見(jiàn)?！昂芏鄼鸦迷诟憔€下活動(dòng)的時(shí)候會(huì)特意背好幾個(gè)痛包來(lái)體現(xiàn)廚力，超級(jí)大像個(gè)盾牌一樣，超級(jí)沉，她們真的只是為了背過(guò)去打卡留念，偷感很重，也不社交?！?/p>
有廚力雄厚的二次元玩家，會(huì)通過(guò)“擺陣”為角色慶生，場(chǎng)面十分震撼?！皵[陣最早也是從櫻花妹在搞?！?/p>
而國(guó)內(nèi)二次元群體御宅味整體相對(duì)較淡，他們更看重美學(xué)和視覺(jué)呈現(xiàn)，傾向于利用背板、絲帶、貼紙等元素進(jìn)行風(fēng)格多樣設(shè)計(jì)，對(duì)“谷美”的極致追求甚至引發(fā)了櫻花妹們的反向模仿。
通過(guò)道具、裝飾、布景和后期拍攝還原谷子本身的模樣，統(tǒng)稱為“谷美”，痛包只是其中一種，咕卡、擺陣、探店等均屬于谷美范疇。“谷美”還有另一層含義是一種美化谷子的道具，比如日本知名品牌Fukuya就是谷美圈的代表，谷美道具主要以亞克力材質(zhì)谷美框、PU皮材質(zhì)的娃包、吧唧托等為主，旨在保護(hù)紙脆、不耐臟的谷子們。
“谷美”文化在進(jìn)入中國(guó)后，跳脫出了對(duì)亞克力、PU材質(zhì)的想象，變得萬(wàn)物皆可谷美。被幾塊大冰塊和些許小碎冰塊圍起的谷子，視覺(jué)身價(jià)即刻暴漲百倍，包出片的。
萬(wàn)物皆可谷美 圖源：小紅書截圖
冰塊之外、羽毛、書本、中古市場(chǎng)淘來(lái)的配飾、手表，化妝品等，甚至是走廊里破碎掉的暖瓶碎片亮片可以成為托起谷子的裝置。
不少扎痛包的二次元，同樣也是手作圈的愛(ài)好者，二者融合之下，扎出來(lái)的痛包設(shè)計(jì)感和美感都要更勝一籌。
擅長(zhǎng)各類手工制作的暖老師分享了她的“谷美”經(jīng)驗(yàn)，全靠審美玄學(xué)。先大致確定一個(gè)風(fēng)格，剩下全靠緣分?！笆诌呌惺裁春线m的就拿來(lái)配上看看?！迸蠋熑粘?huì)買一些好看的素材紙作為痛板背景，再用亞力克星星、寶石、蝴蝶、珍珠等配合谷子的小裝飾點(diǎn)綴周邊，蕾絲花邊、蝴蝶結(jié)、緞帶等布藝素材也必不可少。
痛板 圖源：暖老師
暖老師的整體痛包的風(fēng)格以簡(jiǎn)約、復(fù)古為主，基于自推角色的色系適配度，黑色、棕色痛包占據(jù)了多數(shù)，“主要也是考慮到深色比較好背出門，作為大齡社畜多多少少還是有點(diǎn)二次元羞恥癥，那種很夸張的痛包我不好意思背出門?！?/p>
作為一種“情緒價(jià)值”消費(fèi)，痛包更像是一種“精神烏托邦”，不僅是一種悅己、陪伴，更滿足了年輕人的分享欲，成為一種社交貨幣。
在啾啾看來(lái)，扎痛包本身并沒(méi)什么特別意義，就像買一條手鏈、一件衣服一樣，頂多算一個(gè)額外裝飾品。“我更在乎跟朋友一起背包出去玩兒，或者相互犯賤忽悠朋友花錢買包買周邊。”
暖老師也表示，更重要的是扎包動(dòng)手設(shè)計(jì)的過(guò)程，“和朋友一起約好今天都扎什么IP會(huì)很有意思，有時(shí)候也會(huì)因?yàn)榘J(rèn)識(shí)一些同好。”
對(duì)于赤赤而言，扎痛包更多是一種陪伴感，一種“我推每天在我身邊”的感覺(jué)。
正如看一場(chǎng)無(wú)意義的藝術(shù)展，聽(tīng)一場(chǎng)躁動(dòng)的livehouse演出，算一次承載著運(yùn)勢(shì)的塔羅牌，體驗(yàn)一次由頌缽敲響的心靈之旅……都是年輕人對(duì)無(wú)用卻有意義的“情緒價(jià)值”買單，也是對(duì)文化產(chǎn)物的認(rèn)同。
如今，在夢(mèng)幻烏托邦迪士尼還是各類漫展上，隨處可見(jiàn)的“痛包”已經(jīng)不足為奇，兼具展示性和實(shí)用性的痛包，已不再僅僅是二次元人手一個(gè)的時(shí)尚單品，不少三次元們也開始入坑。
在二次元圈，嚴(yán)格意義上不允許在“痛包”內(nèi)出現(xiàn)與谷子無(wú)關(guān)的產(chǎn)品，但在三次元圈則沒(méi)這么多講究，00后的痛包里，裝著的不僅僅是二次元角色徽章，也有可能是明星小卡，甚至是零食、試卷、撲克牌……
“痛包”的持續(xù)出圈，更是引發(fā)了網(wǎng)友的玩梗式扎痛包風(fēng)潮，比如魔芋爽痛、布洛芬痛、人民幣痛等等。
在社交媒體平臺(tái)上，“不太痛”的痛包成為了不少社畜們的心頭好，“痛包”成為一款很新的二次元打工人護(hù)身符?！安灰p易背痛包上班，否則你會(huì)愛(ài)上上班。”
圍繞“痛”文化展開的潮流持續(xù)拓圈，蔓延至流行單品和日?；瘓?chǎng)景中，從痛包到痛甲、痛衣、痛筆袋，到生活場(chǎng)景，痛桌、痛柜、痛墻、痛屋、甚至痛廁……還有以痛車和痛飛機(jī)為代表的高附加值衍生品。
更進(jìn)階版的痛文化，則逐漸被“擬人化”，出現(xiàn)了痛男、痛女，指向一些過(guò)于熱衷特定的興趣或行為，顯得有些過(guò)頭、怪異，甚至令人尷尬的人。
在視頻平臺(tái)上，還出現(xiàn)了“痛爹”，一位年邁老父親身穿動(dòng)漫元素周邊，舉著動(dòng)漫周邊念臺(tái)詞，介紹著女兒喜愛(ài)的動(dòng)漫角色，以示對(duì)其支持，以此為開頭衍生出“親友痛”系列，“痛老師”、“痛妹”、“痛弟”等，親朋好友齊上場(chǎng)助威。
在谷美風(fēng)潮下，痛文化還衍生出了痛包代扎、谷美寄拍等服務(wù)，代扎一次痛包價(jià)格從幾元到幾百元不等，谷美寄拍則收費(fèi)則根據(jù)玩家需求收費(fèi)更高?！岸贾蓝卧腻X好騙?！倍辔欢卧蚨缃稴picy感嘆。
曾經(jīng)接過(guò)一些谷美代拍單子的暖老師則表示，干代拍太累了。買家需求非常繁雜，遇上一些要求“擺陣”的，一個(gè)拍立得要平鋪幾百?gòu)?，為了拍張照租了一個(gè)小loft貼滿，堪稱大工程。而且接單很麻煩很容易產(chǎn)生內(nèi)耗，遇到奇葩的買家要求返工，還有一些驗(yàn)尸官到手挑一些毛病砍價(jià)?！氨緛?lái)就是做著玩的，沒(méi)幾個(gè)錢還要生氣，還是算了?！?/p>
影響力激增下，如今痛文化已經(jīng)成為了一門想象力的生意。曾有報(bào)道稱有人靠賣痛包18歲賺到了100萬(wàn)。
痛包女孩報(bào)道 圖源：小時(shí)視頻截圖
BerryQ、DRDR、浮游貓、Lovely lota等受歡迎的國(guó)產(chǎn)痛包品牌如雨后春筍般涌出。在淘寶天貓二次元痛包店鋪榜上，栗子茶話會(huì)Teaparty的熱賣指數(shù)超過(guò)了日本頂流痛包品牌WEGO中國(guó)，浮游貓鐵粉超過(guò)了十萬(wàn)人，BerryQ、DRDR等店鋪也聚集了超萬(wàn)鐵粉。
淘寶二次元痛包店鋪榜 圖源：淘寶天貓截圖
一個(gè)趨勢(shì)是，隨著痛包玩家隊(duì)伍的壯大，對(duì)痛包訴求也在趨向多元化。當(dāng)前市面上的痛包品牌雖然豐富，但已經(jīng)不足以滿足更多人需求。
對(duì)大齡二次元赤赤來(lái)說(shuō)，當(dāng)前市面上的痛包設(shè)計(jì)雖然已經(jīng)很豐富了，但整體還是偏年輕化，對(duì)于已婚已育的赤赤來(lái)說(shuō)有一些幼稚。她在小紅書上發(fā)了一條筆記問(wèn)道：買不到痛包的痛點(diǎn)在哪？吸引了881人評(píng)論，赤赤發(fā)現(xiàn)，評(píng)論區(qū)不少網(wǎng)友也有類似“百搭”“輕熟”的需求，“能否做一些中性化的設(shè)計(jì)”、“想要輕熟風(fēng)格的”、“別太貴、款式別抄襲、別太重”、“社畜想要質(zhì)感好一點(diǎn)的微痛”“想要日常的大容量雙肩，娃娃比較大”……
買過(guò)WEGO、智齒販賣機(jī)等日系痛包，也買過(guò)BerryQ、Narcissism、NanNanSpecial等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，對(duì)于啾啾來(lái)說(shuō)，品牌并不重要，重要的是好看，價(jià)格別太離譜。
暖老師的感知是，整體看來(lái)日系痛包質(zhì)量會(huì)相對(duì)好些，也比較符合大眾潮流。以WEGO為代表的日系痛包最為常見(jiàn)，買現(xiàn)成的痛板約手作娘制作一些配飾會(huì)比較方便。國(guó)產(chǎn)痛包在設(shè)計(jì)上更迎合一些實(shí)用需求，比如自重輕一些、容量大一些等，價(jià)格也相對(duì)便宜。
赤赤也表示，價(jià)格上看國(guó)產(chǎn)痛包普遍比日本更低，但是相較之下，作為世界工廠國(guó)產(chǎn)包在工藝材質(zhì)上已經(jīng)很好了，但是國(guó)產(chǎn)痛包的工藝材質(zhì)比較參差不齊，在品牌化和營(yíng)銷方面也沒(méi)有日本做得好?！安贿^(guò)相信在未來(lái)國(guó)產(chǎn)痛包也能多出現(xiàn)更多高端定位、高品質(zhì)的品牌?！?/p>
在收集完網(wǎng)友建議后，赤赤發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友對(duì)于“痛層可以隱藏”需求較大，她聯(lián)想到了功能性較強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)用的可拆卸子母包，并把類似的設(shè)計(jì)融入到痛包里，拆卸前是普通包的樣子，拆卸后是痛包可以展示谷子，可以同時(shí)滿足上班上學(xué)和休閑場(chǎng)景的需求。以此為基礎(chǔ)，赤赤設(shè)計(jì)出了的一款痛包草稿，打出了樣本，又在200多人的粉絲群內(nèi)征集了樣本顏色，一團(tuán)預(yù)期生產(chǎn)300個(gè)左右，取名為“星夢(mèng)軌跡”。
小的時(shí)候動(dòng)漫就是赤赤的夢(mèng)想，長(zhǎng)大后因?yàn)闊釔?ài)她學(xué)習(xí)了美術(shù)，從事過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)行業(yè)。愛(ài)好漢服和Cosplay的她會(huì)在閑暇時(shí)間，參與各種社團(tuán)活動(dòng)、逛漫展，如今成為斜杠創(chuàng)業(yè)者，“星夢(mèng)軌跡”的寓意是，一路上走過(guò)的路都是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的軌跡。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)做痛包設(shè)計(jì)，赤赤信心十足，“群里現(xiàn)在已經(jīng)有200個(gè)人在蹲，也有線下老板在溝通相關(guān)事宜?！?/p>
圍繞“痛文化”的生意經(jīng)還跨界蔓延至了消費(fèi)品牌。二次元用戶的消費(fèi)忠誠(chéng)度較高，更愿意為兼具文化和情緒價(jià)值的產(chǎn)品買單。對(duì)于急尋增長(zhǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，二次元大軍對(duì)其拉高客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率起到了關(guān)鍵作用。今年雙十一，游戲動(dòng)漫周邊零售店鋪撐起了潮玩熱賣榜的半壁江山，有品牌首戰(zhàn)就達(dá)成了5000萬(wàn)銷售額。
在谷圈，“吃復(fù)數(shù)”是一種慣常的購(gòu)買模式，同一款產(chǎn)品買N件。啾啾回憶道，最多的時(shí)候自己一口氣買過(guò)12個(gè)吧唧用來(lái)平鋪。赤赤喜歡收集不同的柄圖，即便再喜歡的制品最多只會(huì)買3-4個(gè)。此前很少大食量平鋪的暖老師，在扎痛包后也開始買入1-4個(gè)不等復(fù)數(shù)的產(chǎn)品。
抓住年輕人流行的文化符號(hào)，品牌們紛紛圍繞痛文化展開了營(yíng)銷。
名創(chuàng)優(yōu)品圍繞痛文化發(fā)起了“痛風(fēng)計(jì)劃”，與年輕潮玩用戶深度合作開展了系列痛包、痛柜等產(chǎn)品，共創(chuàng)了一輛潮玩大痛車，與不同領(lǐng)域的IP品牌合作，推出痛墩墩雞&吉福特熊、痛袋鼠團(tuán)團(tuán)&美團(tuán)小哥。
星巴克也推出了“節(jié)日TONE包”及超萌熊店長(zhǎng)掛件和徽章套裝，通過(guò)痛文化的形式，打開了與年輕人交流的全新通道。
《戀與制作人》、《光與夜之戀》等在谷圈備受女性玩家歡迎的“乙游”周邊，是谷圈人曬谷的標(biāo)配，遇上自推與品牌的聯(lián)名，二次元玩家們也會(huì)不辭辛勞前去打卡。由此吸引來(lái)護(hù)膚品百雀羚和國(guó)民蛋糕品牌好利來(lái)的營(yíng)銷布局。
百雀羚與推出了與《戀與制作人》相關(guān)的徽章等周邊產(chǎn)品；好利來(lái)則與《光與夜之戀》的聯(lián)名，根據(jù)不同的游戲角色推出對(duì)應(yīng)的5款不同口味的蛋糕，并推出人物擺件、人物 Q 版徽章、人物紙立牌、生日手幅以及專屬立體賀卡等系列周邊。
被痛文化入侵的時(shí)尚圈，亦有不少大牌奢侈品“痛”起了秀場(chǎng)。
MiuMiu和Balenciaga的24春夏秀場(chǎng)將上，在多款包袋造型中加入了各種配飾，鑰匙、卡夾、各色尼龍繩結(jié)掛墜；
Coach 2024年秋冬系列以紐約市為主題的吊飾和鑰匙扣延續(xù)了復(fù)古千禧風(fēng)；日本潮流設(shè)計(jì)師品牌Doublet在2025春夏秀場(chǎng)上，以“oshi”為概念（為偶像應(yīng)援），將印有品牌IP的吧唧扎進(jìn)了PVC改造過(guò)的愛(ài)馬仕痛包上，風(fēng)靡秀場(chǎng)。
谷美拍攝也是二次元曬谷人的心頭好，日常去到好看的餐廳，暖老師會(huì)把自己谷子或者棉花娃娃擺出來(lái)，拍一些好看的照片分享出去。瞄準(zhǔn)這類需求，一些線下餐廳店鋪通過(guò)“谷美”拍攝打卡，吸引新客到店。
品牌商家扎堆“痛”營(yíng)銷，何嘗不是一種對(duì)年輕人追潮“痛文化”的認(rèn)同。