文｜未來跡FutureBeauty 陳龍

編輯｜劉穎

2025年的美妝行業(yè)會(huì)變好嗎？還是會(huì)更難更卷？

看清科研這個(gè)“底盤”趨勢(shì)走向，或許我們能捕捉到新一年的某些“確定性”。

可以肯定的是，科研熱在2025年不會(huì)冷卻，科技帶來的市場(chǎng)紅利依然凸顯。在這場(chǎng)貼面短打的競(jìng)技戰(zhàn)中，底蘊(yùn)深厚的國際企業(yè)向更高難度的科研領(lǐng)域發(fā)起沖刺，而中國品牌的科研根系也越扎越牢，開辟出自身擅長的細(xì)分領(lǐng)域。在兩者的碰撞中，整個(gè)美妝科研比拼加速走向“深水區(qū)”。

基礎(chǔ)研究的“摩爾定律”，卷出更多新興抗老方向

和芯片行業(yè)一樣，化妝品行業(yè)的科研也卷入了自己的“摩爾定律”：基礎(chǔ)研究的精度從組織層面進(jìn)入細(xì)胞，再進(jìn)入亞細(xì)胞層面，甚至向基因?qū)用嫣剿鳌?/p>

隨著“制程”越來越先進(jìn)，當(dāng)前護(hù)膚的基礎(chǔ)研究已經(jīng)深入到細(xì)胞活動(dòng)的機(jī)理層面，炎癥性衰老、細(xì)胞自噬、細(xì)胞能量等與自身機(jī)能深度綁定的方向。

一方面，整個(gè)基礎(chǔ)研究領(lǐng)域會(huì)更加注重內(nèi)源調(diào)控，幫助肌膚組織、細(xì)胞恢復(fù)其原有的功能，定向調(diào)控某些與年輕肌膚表達(dá)相關(guān)的方向。

例如在細(xì)胞衰老同化的科研領(lǐng)域，已經(jīng)有OLAY、茵芙莎、綻媄婭等多個(gè)品牌推出新品，衰老細(xì)胞分泌的SASP因子會(huì)在細(xì)胞中打造一個(gè)“衰老”的生態(tài)環(huán)境，向周圍細(xì)胞傳遞衰老信號(hào)，引發(fā)健康細(xì)胞的加速老化。研究表明，SASP會(huì)導(dǎo)致膠原蛋白、彈性蛋白、透明質(zhì)酸等細(xì)胞外基質(zhì)(Extracellular matrix,ECM)的流失，成為皮膚皺紋的重要根源。

另一方面，“基礎(chǔ)研究+技術(shù)、成分解決方案”已經(jīng)成為當(dāng)下品牌科研和市場(chǎng)推廣的基礎(chǔ)模型。過去僅靠成分端的“知其所以然”已不足以說服市場(chǎng)，“知其然”的基礎(chǔ)研究反而更能贏得消費(fèi)者對(duì)品牌技術(shù)實(shí)力的信賴。

值得關(guān)注的是，基于細(xì)胞的深層內(nèi)源調(diào)控，肽類成分也迎來了自己的爆發(fā)期。群雄逐鹿，2025年將是肽類成分的“大年”。

值得注意的是，這些最新科研方向中，有許多都是近年“諾貝爾獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)成果，甚至有一些美妝企業(yè)已經(jīng)先諾獎(jiǎng)一步開始在生命科學(xué)、再生醫(yī)學(xué)等核心技術(shù)領(lǐng)域布局，在更高維度獲得科研靈感。

AI計(jì)算生物學(xué)布局，研發(fā)效率暴增

美妝科研不是一味“死磕”超前技術(shù)，提升效率同樣重要。

如今人工智能科技AI在各行各業(yè)中的滲透加速，跨專業(yè)屬性很強(qiáng)的美妝行業(yè)也不例外。以AI優(yōu)化和進(jìn)階科研體系，是各大公司布局的重點(diǎn)方向之一。

比如，近年大熱的肽類成分，已經(jīng)有多家企業(yè)開啟深度的AI賦能。

歐萊雅、寶潔、資生堂等國際巨頭有意將過往皮膚研究領(lǐng)域的科研成果，結(jié)合當(dāng)下熱門的AI科技，在皮膚組織、頭皮、肌膚問題等維度實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的診斷、分析、歸因，并以此打造當(dāng)下或未來護(hù)膚新場(chǎng)景和新產(chǎn)品。

韓束的研發(fā)團(tuán)隊(duì)先是利用“計(jì)算生物學(xué)”和AI，在計(jì)算機(jī)中模擬了大量多肽分子在“穩(wěn)定性”、“滲透性”、“分子結(jié)合力”等多方面的性能以及是否存在“環(huán)化”的可能性。最終從數(shù)以萬計(jì)的多肽分子數(shù)據(jù)庫中，在“抗老性能的強(qiáng)弱”和“環(huán)化的可能性”兩方面尋求最優(yōu)解，最終鎖定了六肽-9。

在肽類成分之外，小RNA、植物成分等多種成分也將因?yàn)锳I的介入，其作用路徑、機(jī)理變得更清晰，煥發(fā)出新的生機(jī)。

在成分研究之外，AI的應(yīng)用還會(huì)為品牌創(chuàng)造更多元、更豐富的交互場(chǎng)景和品牌體驗(yàn)，例如，資生堂在進(jìn)博會(huì)首秀的“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”加載了“4D面部老化模擬技術(shù)”開展肌膚診斷，未來感十足。資生堂將給出體驗(yàn)者關(guān)于護(hù)膚方法、產(chǎn)品選擇、生活方式等在內(nèi)的綜合美膚建議，并基于40年“芳香學(xué)研究”，提供量身定制的香氛體驗(yàn)。

同時(shí)，在個(gè)性化定制領(lǐng)域，通過AI對(duì)皮膚診斷、給出解決方案，甚至制作配方已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

AI帶來的是效率的指數(shù)級(jí)提升，不僅能夠通過“干實(shí)驗(yàn)”的方式，成功預(yù)測(cè)許多分子結(jié)構(gòu)極其功效，更能夠在千人千面的美妝服務(wù)中，發(fā)揮極高的成本優(yōu)勢(shì)。

然而，布局AI的前提是企業(yè)本身擁有足夠的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，并培養(yǎng)出足夠精準(zhǔn)的算法，這是一項(xiàng)長線的投資，但可以預(yù)見的是，未來美妝科研的算力水平極為重要。

更耀眼，自研成分科技大爆發(fā)

中國原創(chuàng)科技在化妝品科研領(lǐng)域中的分量越來越重。

在2024年IFSCC大會(huì)中，中國企業(yè)和中國科技正從“質(zhì)”和“量”兩大維度趕超，更在一些關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域成為頭部選手。從過去的“仰望”到“陪跑”，直至當(dāng)下的“全面開花”，中國科技正以極為迅猛的速度，在美妝科研的國際舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海家化、百雀羚、璦爾博士、維琪生物、澳思美等產(chǎn)業(yè)鏈上的中國企業(yè)和品牌紛紛在本屆IFSCC上發(fā)布最核心的技術(shù)成果。

值得注意的是，從2015年中國分支China-SCC成立，到2024年中國科學(xué)家進(jìn)入IFSCC組委會(huì)，中國企業(yè)用了不到10年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)整體趕超。也有專業(yè)人士向《FBeauty未來跡》直言，“盡管少數(shù)國際巨頭很難超越，但中國已經(jīng)成為全球美妝科研領(lǐng)域的一極?！?/p>

這些科技已在市場(chǎng)端展現(xiàn)了耀眼的市場(chǎng)價(jià)值。一方面，幾乎在所有的前沿技術(shù)領(lǐng)域，都有中國企業(yè)在深度布局；另一方面，類似重組膠原蛋白等市場(chǎng)風(fēng)口，也是有由國貨品牌在引領(lǐng)，甚至被外資品牌“跟風(fēng)”。在即將爆發(fā)的肽類成分領(lǐng)域，國貨也有不俗的表現(xiàn)。

尤其在國際大公司的開放式創(chuàng)新機(jī)制中，來自中國的科技成果正在生態(tài)圈中占據(jù)更高優(yōu)先級(jí)，甚至反向影響外企的技術(shù)策略。一個(gè)趨勢(shì)是，過去的“中國化科研”已轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩⒅袊蒲谐晒饣薄?/p>

可以預(yù)見的是，在這種自研熱潮中，2025年的美妝科研圈，一定會(huì)有更多的中國科技將走向舞臺(tái)C位，而在產(chǎn)業(yè)鏈中，由中國企業(yè)講出的科技故事分量也會(huì)加重。

品牌科研主線成形，復(fù)合功效成為新趨勢(shì)

我們相信，2025年，中國美妝科技還會(huì)有更精彩的呈現(xiàn)形式。

可以看到，當(dāng)前大部分國貨的品牌定位、功效定位科研的匹配度更高，并在此基礎(chǔ)上形成核心技術(shù)主線。相較于過去“走馬觀花”式追逐功效和成分，近年國貨品牌更加注重科研主線培養(yǎng)，打造更具品牌辨識(shí)度、更長線的核心科技，并為此打造核心技術(shù)成分，更加追求和強(qiáng)調(diào)自己在某一科研領(lǐng)域的權(quán)威性和話語權(quán)。

接下來，在核心技術(shù)主線上做深，并在市場(chǎng)熱點(diǎn)上不斷破圈，正在成為當(dāng)下國貨品牌的集體動(dòng)作。

例如珀萊雅新品源力精華3.0會(huì)從技術(shù)思維上“外源抗炎的低效修護(hù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴庠纯寡?主動(dòng)退炎的倍速修護(hù)時(shí)代”，將被動(dòng)的修護(hù)轉(zhuǎn)為主動(dòng)的防御。產(chǎn)品中添加了白柳樹皮提取物+番茄果干細(xì)胞，外源能夠抑制炎癥因子TPRV1，內(nèi)源能夠主動(dòng)參與炎癥消退，從根源處“滅火”。

值得注意的是，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)比”的追求仍在提升，多功能化、復(fù)合功效的需求正在攀升，這將要求品牌在守住技術(shù)主線的同時(shí)，打造更多的復(fù)合功效的產(chǎn)品。

不過，與過去追求的“多功效”不同的是，當(dāng)下的“復(fù)合功效”所指的是在同一個(gè)功效體系下的多重功效。

例如美白產(chǎn)品會(huì)通過抑制黑色素母細(xì)胞活性、抑制絡(luò)氨酸酶、抑制黑色素轉(zhuǎn)移等多個(gè)美白路徑實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的美白功效，但不會(huì)跨界到抗老、保濕等功效領(lǐng)域?；蛘叽竽懖聹y(cè)，在抗老領(lǐng)域，能把“早C”和“晚A”做到一瓶里，實(shí)現(xiàn)一個(gè)功效領(lǐng)域的多重功效有機(jī)協(xié)同，最終更高效地實(shí)現(xiàn)一個(gè)主要目的。

但與過去相同的是，在用戶價(jià)值交付端，產(chǎn)品仍需要更高的功效集中和整合，能夠減少護(hù)膚步驟，提升護(hù)膚的便捷度，化繁為簡的同時(shí)，還能提供更全面的功效體驗(yàn)。

科研體系深度調(diào)整，“戰(zhàn)斗力”繼續(xù)提升

過去數(shù)年里，各家企業(yè)逐漸有了自己的科技主線，投入更長期且明確；但與此同時(shí)，科研高管的人事變動(dòng)也變得更加頻繁。

這種似乎有些割裂的現(xiàn)象背后，其實(shí)是各家的企業(yè)科研體系和風(fēng)格逐漸成形，需要匹配更合適的研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人，或者為自身科研體系找到更精準(zhǔn)的定義，以此完成下階段的品牌科研任務(wù)。

例如，華熙生物經(jīng)歷了深度內(nèi)部調(diào)整，將再生醫(yī)學(xué)與合成生物結(jié)合，讓企業(yè)開啟新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。新的技術(shù)路線，不僅使華熙生物的科技風(fēng)格跳出“透明質(zhì)酸”的刻板印象，也讓旗下品牌擁有更大的科研敘事空間。

因此，2025年頭部國貨企業(yè)大概率會(huì)持續(xù)增加在科研層面的投入，進(jìn)一步深化自身的科研戰(zhàn)略布局，并以更長的時(shí)間為周期，布局一些能夠創(chuàng)造長期價(jià)值的方向。

同樣，外資企業(yè)也在積極科研戰(zhàn)略，并以此重構(gòu)中國科研團(tuán)隊(duì)與國際團(tuán)隊(duì)的合作模型，以期在市場(chǎng)洞察、新品開發(fā)、科學(xué)傳播等方面，發(fā)揮出更強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。

所以說，2025年，仍將是各家美妝企業(yè)科研體系深度調(diào)整的一年。在更加內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境中，科研團(tuán)隊(duì)將承擔(dān)的更大壓力，積極調(diào)整以提升科研體系的效率成為必然選擇。

科學(xué)傳播聚焦，轉(zhuǎn)化率成為科研關(guān)鍵詞

信息大爆炸時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的科學(xué)內(nèi)容敏感度在下降。如何在海量的科學(xué)傳播中吸引更多的注意力，完成更高效的轉(zhuǎn)化，成為2025年品牌科學(xué)傳播的重心。這意味著，科學(xué)傳播的品牌化成為迫切課題。

首先，科研資源的投入會(huì)更為聚焦。

在數(shù)年的科學(xué)傳播實(shí)戰(zhàn)中，企業(yè)無論從組織協(xié)同、內(nèi)外溝通方面變得更為嫻熟，科學(xué)傳播的打法也打磨得更為精準(zhǔn)，用更少的科研傳播投入撬動(dòng)更多的市場(chǎng)資源成為可能。

在受眾端，隨著消費(fèi)者的“科學(xué)知識(shí)”積累越來越豐富，大眾對(duì)科技內(nèi)容的接受基礎(chǔ)更加完善。品牌漫天鋪量的傳播打法早已失效，更少、更精準(zhǔn)、更具品牌特色的科學(xué)傳播成為必然選擇。

例如佰鴻集團(tuán)在不久前的新品發(fā)布會(huì)上，濃縮了再生醫(yī)學(xué)的宏大敘事，只選擇少量重點(diǎn)科技集中輸出，從全面覆蓋變?yōu)閱吸c(diǎn)擊破，大大提升科學(xué)傳播的效率。

其次，在一個(gè)更高維度的科學(xué)傳播生態(tài)中，轉(zhuǎn)化率正在被提上日程。科研團(tuán)隊(duì)需要做出對(duì)市場(chǎng)營銷更有益的科研和科學(xué)傳播，甚至市場(chǎng)轉(zhuǎn)化已成為重要KPI。

更重要的是，放眼未來，品牌的科學(xué)傳播中需要有更多品牌化、個(gè)性化與感性化的表達(dá)。

例如，SK-II在年中發(fā)布高端LXP系列新品時(shí)，以瓷器修復(fù)為載體，講出一個(gè)更為感性的科技故事，并傳達(dá)品牌“與時(shí)為友”的理念，實(shí)現(xiàn)科技、情感、品牌三位一體的溝通。

寶潔科學(xué)傳播寶潔大中華區(qū)科學(xué)傳播總經(jīng)理高培對(duì)《FBeauty未來跡》表示，“科學(xué)傳播不是簡單地堆砌數(shù)據(jù)和技術(shù)炫技，我們的核心始終是以消費(fèi)者的洞察為立足點(diǎn)，用品牌的語言創(chuàng)造能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的故事，聯(lián)動(dòng)契合的第三方，從而進(jìn)行科學(xué)傳播”。

通過這樣全方位的科學(xué)傳播，品牌不僅呈現(xiàn)了科研的高度，更觸發(fā)了消費(fèi)者在情感上的共鳴，讓品牌的“形”與“神”真正相得益彰。

與醫(yī)美聯(lián)動(dòng)，妝與械激發(fā)更多研發(fā)熱點(diǎn)

來自消費(fèi)端的需求和品牌業(yè)務(wù)的延伸，讓醫(yī)學(xué)美容與生活美容的界限越來越模糊，這為美妝科研帶來了更多想象空間。

回顧整個(gè)2024年，“械字號(hào)”戰(zhàn)場(chǎng)可以說是今年化妝品業(yè)內(nèi)的一條競(jìng)爭(zhēng)隱線。隨著醫(yī)美市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)外大量頭部品牌紛紛踏入醫(yī)療器械賽道，瞄準(zhǔn)消費(fèi)端暴漲的醫(yī)美圍術(shù)期護(hù)膚需求。

在今年的CDA上，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下Clinique倩碧發(fā)布二類醫(yī)療器械新品——倩碧CX重組膠原蛋白復(fù)配液體敷料以及倩碧CX膠原蛋白創(chuàng)面敷貼。而華熙生物旗下高端院線抗衰品牌夸迪，也在今年年中首次推出三個(gè)醫(yī)療器械新品系列——主打醫(yī)用透明質(zhì)酸的“綠十字”與“藍(lán)十字”系列，和主打醫(yī)用重組III型人源化膠原蛋白的“紅十字”系列。

隨著越來越多高端玩家開始“械斗”，2025年的美妝功效競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，傳統(tǒng)美妝的“醫(yī)美化”以及與醫(yī)美結(jié)合，成為市場(chǎng)與科研的重心，醫(yī)美與生美的結(jié)合方式將變得更加多元化：

第一類是直接推“械字號(hào)”新品，布局醫(yī)療器械賽道。如今年推新品的玉澤、曼秀雷敦等品牌，就是以推“械字號(hào)”新品為契機(jī)，正式入局醫(yī)療器械賽道，以此來擴(kuò)大品牌布局。

第二類是主打“妝械聯(lián)合”理念。正式上市“械字號(hào)”新品的倩碧，就主張采用“妝械聯(lián)合”的新方式來串聯(lián)醫(yī)美治療和日常護(hù)理，不僅填補(bǔ)了醫(yī)美消費(fèi)者院外管理鏈路，也為不愿接受破皮治療的消費(fèi)者提供了具有醫(yī)美效果的替代選擇。

第三類是“妝字號(hào)”護(hù)膚品，涉及醫(yī)美等相關(guān)理念。盡管有的品牌目前還未推出“械字號(hào)”產(chǎn)品，但新品理念則有所涉及。

在輕醫(yī)美化、生美化成為主流方向的醫(yī)美領(lǐng)域，更為輕質(zhì)化的醫(yī)美項(xiàng)目打造和科研、價(jià)格內(nèi)卷將會(huì)將更多的技術(shù)和市場(chǎng)壓力傳導(dǎo)到生美市場(chǎng)。而很多曾經(jīng)在醫(yī)美領(lǐng)域應(yīng)用的成分，如PDRN和怡貝粘蛋白也被更多地用到生美領(lǐng)域，與之相應(yīng)的，許多透皮、精準(zhǔn)靶向遞送類技術(shù)也將迎來新一波紅利期。

醫(yī)研共創(chuàng)賦能，打造科研新高地

用皮膚科醫(yī)生做信任和功效背書已經(jīng)成為當(dāng)下美妝企業(yè)的常規(guī)操作，但這離真正意義上的“醫(yī)研共創(chuàng)”還很遠(yuǎn)。2025年，同樣會(huì)是美妝行業(yè)醫(yī)研共創(chuàng)加速融合的一年。

作為歐萊雅集團(tuán)皮膚科學(xué)美容部的兩大王牌，理膚泉、修麗可等的業(yè)績暴漲和專業(yè)學(xué)術(shù)站位，讓傳統(tǒng)護(hù)膚品牌對(duì)與皮膚醫(yī)學(xué)的合作心生向往。

事實(shí)上，“醫(yī)”與“研”的深度結(jié)合可以從消費(fèi)者需求分析、皮膚問題研究、成分探索，產(chǎn)品功效、安全性臨床驗(yàn)證和科學(xué)傳播等多個(gè)維度，參與到整個(gè)品牌全生命周期的建設(shè)中。隨著涉足“醫(yī)研共創(chuàng)”的隊(duì)伍日益龐大，一套標(biāo)準(zhǔn)的打法與行業(yè)共識(shí)有待形成。

從業(yè)務(wù)角度看，流量規(guī)則、渠道打法不斷迭代，美妝品牌打鐵還需自身硬。而過去皮膚科醫(yī)生群體在美妝領(lǐng)域基礎(chǔ)研究、安全功效監(jiān)控、科學(xué)傳播的3大職能也會(huì)進(jìn)一步延展和細(xì)分化，和美妝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多交集。

站在品牌的角度，炒概念、到卷濃度、直至當(dāng)下各種功效數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，以更高的標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品，也是當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌提出的新需求。因此，醫(yī)研共創(chuàng)正在成為一些長期主義品牌科研體系升級(jí)的關(guān)鍵一環(huán)。

這種資源集中的需求，也催生了一些新合作模式。例如SIA科盟的組建，讓大量皮膚醫(yī)生人群和行業(yè)科研、科傳人群進(jìn)行深度交流，集中勢(shì)能，為行業(yè)探索出一條可行的醫(yī)研共創(chuàng)升維路徑。

可以判斷的是，醫(yī)研共創(chuàng)的融入，會(huì)在新的一年里，讓行業(yè)科研、科傳產(chǎn)生更多質(zhì)變。

膚感、香調(diào)設(shè)計(jì)升維，更多“感性參數(shù)”成為卷點(diǎn)

各大品牌在功效層面快要“卷麻了”，可美妝的感官經(jīng)濟(jì)才剛剛興起。

此前很長一段時(shí)間，絕大多數(shù)的品牌的科技重心都放在基礎(chǔ)研究和成分的科研端，但對(duì)于消費(fèi)者而言，一款美膚產(chǎn)品開盒后的第一體驗(yàn)來自于香調(diào)和膚感。不夸張地說，感官體驗(yàn)甚至?xí)嗟赜绊懴M(fèi)者對(duì)一款產(chǎn)品的價(jià)值判斷。

2024年，越來越多的品牌在推出產(chǎn)品時(shí)開始特地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的感官。一葦測(cè)評(píng)創(chuàng)始人李明遠(yuǎn)告訴《FBeauty未來跡》，外資品牌已經(jīng)打造了相對(duì)成熟的感官評(píng)估、設(shè)計(jì)體系，甚至?xí)x升為獨(dú)立于研發(fā)體系之外的核心部門。

而寶潔甚至開發(fā)出獨(dú)立的HAPSENSE膚感測(cè)試儀，通過科技手段將感性的膚感數(shù)據(jù)量化，并通過更多維度的數(shù)據(jù)積累，從“膚感量化、膚感評(píng)價(jià)和膚感配方設(shè)計(jì)”的維度打造一套完整的膚感設(shè)計(jì)體系。

有人對(duì)比說，內(nèi)卷讓產(chǎn)品已經(jīng)很難創(chuàng)造絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在功效層面為產(chǎn)品加10分很困難，但從感官層面為產(chǎn)品加10分顯然會(huì)容易。

《FBeauty未來跡》了解到，已經(jīng)有多個(gè)國貨品牌開啟了膚感方面的研究，引入專業(yè)的感官評(píng)價(jià)體系、香氛設(shè)計(jì)體系。很明顯，在感官層面，像過去一樣僅依靠配方師的經(jīng)驗(yàn)主義，已經(jīng)不能滿足新一輪競(jìng)爭(zhēng)的需求，2025年美妝行業(yè)的感官競(jìng)賽即將打響。

套用護(hù)膚邏輯，細(xì)分護(hù)理科研被重塑

不止護(hù)膚，頭皮護(hù)理、身體護(hù)理、口腔護(hù)理等細(xì)分品類的功效化和專業(yè)化正在加速進(jìn)行中。

在頭皮護(hù)理理念之下，頭皮微生態(tài)、控油、去屑、防脫等“新功效”宣稱正在讓去屑、清潔等“舊宣稱”成為整個(gè)品類的基本屬性。

今年以來，珀萊雅推出功效洗護(hù)品牌驚時(shí)Awaken Seeds，福瑞達(dá)推出的即沐soonmu，希思黎加快“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”新品牌——Hair Rituel by Sisley睿秀的線下門店布局。滋源、海飛絲、卡詩、Spes詩裴絲等有一定市場(chǎng)知名度的品牌也在依靠自身科研實(shí)力構(gòu)建品類的新格局和新秩序。

作為品類王者的寶潔，為旗下海飛絲單個(gè)品牌就細(xì)分出頭皮護(hù)理、極簡洗護(hù)、無硅油等多個(gè)產(chǎn)品線，并不局限于單一的去屑功效，為所有的功效打造了完整的科學(xué)證據(jù)鏈和科研背書。

Off&Relax下半年通過和傳承370余年中醫(yī)藥“養(yǎng)”生哲學(xué)的方回春堂聯(lián)手，從“長大后重新‘富養(yǎng)’自己”切入，通過17型膠原蛋白用來維持毛囊結(jié)構(gòu)的完整，還添加了多種成分調(diào)節(jié)頭皮微生態(tài)、強(qiáng)韌屏障。

在身體護(hù)理品類中，用護(hù)膚的科研大模型重做品類，創(chuàng)造高階或者細(xì)分需求也成為一種趨勢(shì)，身體護(hù)理同樣開啟了美白、屏障修復(fù)等多種細(xì)分功效，甚至?xí)槍?duì)不同的身體區(qū)域皮膚展開細(xì)分科研，做出專業(yè)化產(chǎn)品。

口腔護(hù)理賽道的科研中，則透出了濃濃的“中藥味”：兩面針、云南白藥、蒲地藍(lán)等中草藥成分正在帶來品類的功效迭代，讓這類藥企的日化線產(chǎn)品成為口腔護(hù)理市場(chǎng)的主流。在背后的科研端，這些企業(yè)同樣在進(jìn)一步地深化中草藥成分的功效研究和應(yīng)用落地。

可以預(yù)見的是，大日化品牌們以更高的科研要求、更全面的科研體系和更重的研發(fā)投入，加速品類的功效化迭代，帶來消費(fèi)端生活方式的品質(zhì)升級(jí)。

整體來看，更加嚴(yán)苛的市場(chǎng)環(huán)境之下，2025年的美妝科研戰(zhàn)場(chǎng)勢(shì)必更加激烈。在消費(fèi)疲軟的存量時(shí)代，中外企業(yè)“重倉”科技，不僅激發(fā)了市場(chǎng)的活力，也讓品牌根基更牢靠，打造出更多元化的未來之美。

校對(duì)/陽艷