界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Merrell（邁樂）近日宣布一則新任命。
品牌宣布，任命Noreen Naroo-Pucci為首席產(chǎn)品官，任命于12月生效。上任后Noreen Naroo-Pucci將負(fù)責(zé)邁樂品牌的端到端產(chǎn)品創(chuàng)建工作。2024年9月，Noreen Naroo-Pucci就曾以首席產(chǎn)品顧問的身份為邁樂工作。Noreen Naroo-Pucci此番順利上任首席產(chǎn)品官顯然說明其完成了品牌的考察。
此則任命公開后，不少投資界人士猜測(cè)邁樂會(huì)在男子產(chǎn)品線上增加投入，因?yàn)?/span>Noreen Naroo-Pucci在多家男裝品牌或是運(yùn)動(dòng)品牌的男裝線有過工作經(jīng)驗(yàn)。其簡(jiǎn)歷顯示，Noreen Naroo-Pucci在2002年至2007年期間為FILA工作，擔(dān)任全球服裝創(chuàng)意總監(jiān)，管理全球產(chǎn)品線并領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。隨后她為Under Armour（安德瑪）效力超過十年，后者在此期間以硬核運(yùn)動(dòng)男裝抓到不少市場(chǎng)份額。
2019年，Noreen Naroo-Pucci轉(zhuǎn)投Calvin Klein，擔(dān)任品牌北美男裝設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁。她來到邁樂前的最后一份工作是在美國(guó)新興男裝品牌Mizzen+Main擔(dān)任首席產(chǎn)品官。
值得一提的是，擔(dān)任邁樂席產(chǎn)品顧問期間，這位新高管負(fù)責(zé)的其中一項(xiàng)工作內(nèi)容是男士生活方式類別的創(chuàng)建策略。結(jié)合她此前豐富的男裝業(yè)務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)，部分投資界人士有了邁樂會(huì)在男裝業(yè)務(wù)線上發(fā)力的猜測(cè)。
對(duì)男裝業(yè)務(wù)發(fā)力還只是猜測(cè)，但是Z世代年輕消費(fèi)者一定會(huì)是邁樂未來營(yíng)銷和產(chǎn)品策略的一個(gè)重點(diǎn)。邁樂全球品牌總裁Janice Tennant在Noreen Naroo-Pucci履新的聲明中表示：“我們很高興Noreen能加入我們。憑借她在國(guó)際知名品牌工作的豐富經(jīng)驗(yàn)、對(duì)創(chuàng)新和提升設(shè)計(jì)的熱情以及打造高績(jī)效團(tuán)隊(duì)的承諾，她將幫助我們繼續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌現(xiàn)代化，吸引下一代消費(fèi)者?！?/span>
圍繞Z世代年輕消費(fèi)者打造產(chǎn)品和門店不是邁樂一家運(yùn)動(dòng)品牌在做的事情。2022年10月，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克在上海開設(shè)了全新概念零售店Nike Style。Nike Style門店的突出特點(diǎn)是時(shí)尚潮牌，即和Z世代消費(fèi)者共創(chuàng)的時(shí)尚平臺(tái)。消費(fèi)者可以通過店內(nèi)的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實(shí)現(xiàn)跟社區(qū)之間的聯(lián)通和聯(lián)動(dòng)。
阿迪達(dá)斯（adidas）同樣有動(dòng)作。其新系列品牌adidas sportswear（輕運(yùn)動(dòng)）系列于2023年2月推出，新品牌請(qǐng)來的首位代言人是在Z世代觀眾中人氣頗高的、于美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega。
具體到中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，特步或許能在渠道和宣傳上給予邁樂不小的幫助。
2019年，特步與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟索康尼和邁樂兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷。2023年12月，特步又以6100萬(wàn)美元（約合人民幣4.34億元）的價(jià)格收購(gòu)了Wolverine Worldwide在合資公司所持權(quán)益。自此，該合資公司成為特步集團(tuán)全資附屬公司。邁樂、索康尼的中國(guó)市場(chǎng)所有權(quán)完全歸屬于特步。
2023年，特步集團(tuán)營(yíng)收143.45億元，同比增長(zhǎng)10.9%。其中，特步主品牌收入119.47億元，增長(zhǎng)7.4%。邁樂所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入接近翻倍，同比增長(zhǎng)98.9%至人民幣7.96億元。
凸顯公司對(duì)邁樂重視的還有特步集團(tuán)今年的一波資產(chǎn)調(diào)整。
5月9日，特步國(guó)際在港交所公告，集團(tuán)將戰(zhàn)略性出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉?。≒alladium）品牌的全資附屬公司KP Global Investment Limited（下簡(jiǎn)稱“KP Global”），并進(jìn)行一系列旨在優(yōu)化集團(tuán)投資組合及強(qiáng)化其核心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的融資工具重組。邁樂和另一跑鞋品牌索康尼則被保留下來，足見特步對(duì)于兩個(gè)品牌加入集團(tuán)后表現(xiàn)的滿意。
根據(jù)特步的第五個(gè)五年規(guī)劃（2021年-2025年），公司預(yù)計(jì)到2025年，特步主品牌仍是主力，收入將達(dá)到200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過23%；包括邁樂、索康尼在內(nèi)的新品牌預(yù)計(jì)2025年收入規(guī)模達(dá)40億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%。當(dāng)然，在特步集團(tuán)戰(zhàn)略性出售蓋世威及帕拉丁后，新品牌的增長(zhǎng)目標(biāo)應(yīng)有所調(diào)整。不過毋庸置疑的是，索康尼、邁樂會(huì)是特步集團(tuán)重點(diǎn)培養(yǎng)的第二增長(zhǎng)曲線。