文｜時(shí)代周報(bào)

過(guò)去一年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)力中心逐漸向CFO傾斜。

2024年最后一天，盒馬鮮生（以下簡(jiǎn)稱(chēng)盒馬）新任CEO嚴(yán)筱磊宣布，盒馬在連續(xù)9個(gè)月整體盈利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，顧客數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)50%。

在兼任CEO職務(wù)之前，嚴(yán)筱磊是盒馬的CFO，創(chuàng)始人侯毅退休之后，她扛起了團(tuán)隊(duì)盈虧平衡的重任。

像盒馬一樣，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司把方向盤(pán)交到了CFO手中。

2021年，前小米CFO周受資成為T(mén)ikTok首席執(zhí)行官；2023年5月，京東提拔CFO許冉接替徐雷成為CEO；2023年6月，阿里宣布蔡崇信成為集團(tuán)董事會(huì)主席，前任阿里CEO張勇也是CFO出身；2024年12月，螞蟻集團(tuán)CFO韓歆毅接任CEO。

各大科技公司將CFO推向前臺(tái)，傳遞著一個(gè)相似的信號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)束了草莽期，走向開(kāi)源節(jié)流的守成階段。當(dāng)CFO走進(jìn)企業(yè)大腦中樞，他們開(kāi)始以另一種思維方式去影響企業(yè)的發(fā)展。

上岸第一劍：先砍不賺錢(qián)的業(yè)務(wù)

比起自帶話(huà)題和熱搜體質(zhì)的創(chuàng)始人，CFO背景的管理者更多扮演幕后人員。他們很少公開(kāi)高調(diào)地為產(chǎn)品站臺(tái)，或者旗幟鮮明地表達(dá)自己的態(tài)度，而是把目光投向各個(gè)業(yè)務(wù)條線(xiàn)的整合與優(yōu)化。

阿里內(nèi)部人員曾形容馬云是天馬行空的夢(mèng)想家，而張勇代表著高效執(zhí)行的實(shí)干派。在張勇帶領(lǐng)下的阿里實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的全方位布局，不斷擴(kuò)大商業(yè)帝國(guó)的版圖。

不過(guò)，當(dāng)非核心業(yè)務(wù)成為一種負(fù)擔(dān)、吞掉集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)效率時(shí)，蔡崇信肩負(fù)起了“修剪枝葉”的使命，其中，新零售成了重點(diǎn)的清理對(duì)象。2024年 2 月，蔡崇信在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，阿里將逐步退出傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化穩(wěn)步推進(jìn)，聚焦電子商務(wù) “核心盈利部分”。

由此，阿里拉開(kāi)了轟轟烈烈“斷舍離”的序幕。這一年，阿里相繼減持快狗打車(chē)、B站、陌陌、網(wǎng)易云、小鵬汽車(chē)、光線(xiàn)傳媒等知名公司。此外，圍繞阿里新零售業(yè)務(wù)賣(mài)身的消息從未停歇。

2025年第一天，阿里發(fā)布公告，以最高約131.38億港元，每股1.75港元的價(jià)格，向德弘資本出售大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售全部股權(quán)，合計(jì)占高鑫零售已發(fā)行股份的78.7%。

而在半個(gè)月前，阿里以74億元總額將銀泰100%的股權(quán)出售給“由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購(gòu)買(mǎi)方財(cái)團(tuán)”，錄得虧損約為93億元。

接管盒馬不到一年的嚴(yán)筱磊，也啟動(dòng)了“刪繁就簡(jiǎn)”的管理策略。在業(yè)務(wù)方向上，明確盒馬鮮生、盒馬NB（社鄰商業(yè)）發(fā)力的主要方向，同時(shí)把更多門(mén)店開(kāi)進(jìn)了縣級(jí)城市。

同為老牌電商玩家，京東前CFO許冉掌舵后，也大力聚焦核心電商業(yè)務(wù)。一方面，京東大力發(fā)展平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，推出數(shù)字人直播以及京東采銷(xiāo)直播IP；另一方面，京東極力想擺脫3C家電平臺(tái)的標(biāo)簽，忙著擴(kuò)大產(chǎn)品品類(lèi)，連續(xù)幾份財(cái)報(bào)強(qiáng)調(diào)發(fā)力日用百貨商品業(yè)務(wù)。

為何CFO紛紛來(lái)救場(chǎng)？

過(guò)去幾年，動(dòng)蕩變革貫穿互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的脈搏，技術(shù)出身或者擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一把手逐漸淡出公眾視野。CFO接管公司最高權(quán)力后，通常在財(cái)務(wù)上精打細(xì)算，這直接體現(xiàn)在對(duì)公司凈利潤(rùn)的改善上。

2024年第三季度，阿里收入同比增長(zhǎng)5%至2365.03億元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)63%至435.47億元。

同期，京東的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2604億元，同比增長(zhǎng)5.1%。凈利潤(rùn)達(dá)到117億元，同比增長(zhǎng)47.8%。京東連續(xù)6個(gè)報(bào)告期內(nèi)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)都在兩位數(shù)以上。

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期后，CFO很容易成為帶領(lǐng)企業(yè)穩(wěn)定航行的最佳人選。他們見(jiàn)證了大廠崛起的艱辛，接手過(guò)龐大的并購(gòu)案，為企業(yè)發(fā)展立下過(guò)赫赫戰(zhàn)功，自然善于應(yīng)對(duì)公司面臨的內(nèi)憂(yōu)外患。

許冉的職業(yè)成長(zhǎng)軌跡與京東的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)緊密貼合，她曾主導(dǎo)京東完成達(dá)達(dá)、德邦、中國(guó)物流地產(chǎn)等上市公司的并購(gòu)，以及京東科技的業(yè)務(wù)重組。

在加入字節(jié)跳動(dòng)之前，周受資操盤(pán)了小米上市的重任，并且參與了不少小米對(duì)外投資版圖，豐富小米上下游生態(tài)鏈。

在周受資擔(dān)任CEO階段，TikTok時(shí)刻處于高壓監(jiān)管之下，這需要領(lǐng)頭羊有著強(qiáng)大的戰(zhàn)略思維和全球視野。為了贏得更多的輿論支持，周受資習(xí)慣用一連串的數(shù)據(jù)展現(xiàn)TikTok的影響力。

“渠道、營(yíng)銷(xiāo)以及供應(yīng)鏈管理等具體業(yè)務(wù)問(wèn)題曾是CFO的劣勢(shì)，但是在互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)融合、追求組織效率的情況下，CFO在各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)業(yè)務(wù)的介入程度相對(duì)較高?！被ヂ?lián)網(wǎng)大廠員工向時(shí)代周報(bào)記者表示，在他看來(lái)，新一代CFO對(duì)核心業(yè)務(wù)變動(dòng)的嗅覺(jué)同樣靈敏。

2024年，各大電商玩家圍繞低價(jià)展開(kāi)貼身肉搏，CFO恰到好處的接任既能為作戰(zhàn)備好充足的糧草，同時(shí)也能夠在關(guān)鍵時(shí)刻喊停。618大促結(jié)束后，淘天集團(tuán)將銷(xiāo)售額、平均消費(fèi)額定為最重要的目標(biāo)，而不再追求由低價(jià)帶來(lái)的高訂單量。

接任螞蟻CEO不到15天，韓歆毅就宣布對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行升級(jí)，成立數(shù)字支付事業(yè)群和支付寶兩大事業(yè)群，并實(shí)施輪值總裁制。

CFO接管公司最高權(quán)力，或許意味著行業(yè)告別了飛速發(fā)展的高光時(shí)刻，轉(zhuǎn)而在存量環(huán)境中尋求增長(zhǎng)。一位大廠離職員工向時(shí)代周報(bào)記者表示，自從公司CFO上任以后，公司的管理風(fēng)格明顯更加嚴(yán)格，考勤壓力增加，上班“玩手機(jī)”被發(fā)現(xiàn)會(huì)被嚴(yán)肅批評(píng)，團(tuán)隊(duì)更加關(guān)注項(xiàng)目的進(jìn)展和成果產(chǎn)出。

CFO們的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在哪？

站在2025年的起點(diǎn)上，新一輪的風(fēng)暴和挑戰(zhàn)正在席卷互聯(lián)網(wǎng)大廠。

阿里繼續(xù)加碼核心電商業(yè)務(wù)，成立阿里電商事業(yè)群，該電商事業(yè)群將全面整合淘寶天貓集團(tuán)、國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688等電商業(yè)務(wù)，形成覆蓋國(guó)內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。

這一調(diào)整和阿里主要戰(zhàn)略基本同步。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)，阿里電商業(yè)務(wù)都面臨著對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，如何保住基本盤(pán)、提高平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)雙方的體驗(yàn)感是阿里長(zhǎng)期的課題。

去年年底，京東以七鮮的“擊穿價(jià)”熱鬧收官，另一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)即時(shí)零售迎來(lái)了短兵相見(jiàn)的廝殺局，同一賽道還有美團(tuán)、沃爾瑪?shù)阮^部玩家，這也是京東定下的三大必贏之戰(zhàn)之一。

作為僅存的阿里新零售代表，盒馬依然需證明自身的經(jīng)營(yíng)和盈利能力。對(duì)此，嚴(yán)筱磊定下了3年后年GMV 1000億元的目標(biāo)。

此外，面對(duì)人工智能浪潮的持續(xù)推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)公司不得不進(jìn)入到運(yùn)籌帷幄的新階段，CFO需要對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行合理的判斷和風(fēng)險(xiǎn)管控。

近期，大模型“六小龍”之一的零一萬(wàn)物退出基礎(chǔ)大模型的競(jìng)爭(zhēng)，把重點(diǎn)放在小參數(shù)、高性?xún)r(jià)比的模型訓(xùn)練上，通過(guò)強(qiáng)化應(yīng)用層來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的進(jìn)程。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，六小龍最好的結(jié)果是賣(mài)給大廠。

“國(guó)內(nèi)大模型會(huì)趨向寡頭，初創(chuàng)企業(yè)基本上機(jī)會(huì)不多了，格局大致定下來(lái)了，應(yīng)用層是中國(guó)企業(yè)最擅長(zhǎng)，也會(huì)是未來(lái)最卷的賽道?！币晃蝗斯ぶ悄軇?chuàng)業(yè)者向表示。

可以看出，幾大頭部公司尚未真正駛離漩渦，主營(yíng)業(yè)務(wù)等待回歸增長(zhǎng)，大模型投資與博弈也會(huì)成為未來(lái)一年的基調(diào)，CFO們身上承接的期許和變革依然很重。