界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
日本運動品牌亞瑟士（ASICS）近日公開了其2024年財務報告。財報顯示，亞瑟士2024年全年銷售額增長18.9%至6785億日元（約合328.68億元人民幣）；營業(yè)利潤大幅攀升了84.7%，首次突破千億日元；凈收益則上升80.9%，達到538億日元。亞瑟士的銷售額、營業(yè)利潤、凈收益三項財務數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了歷史新高。
分品類看，跑步業(yè)務所在的Performance Running（功能跑鞋）部門成為最大功臣，去年銷售額增長14.3%至3259億日元，占亞瑟士公司全年銷售額的近一半。SportStyle（運動風格）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）同樣表現(xiàn)亮眼，兩個業(yè)務部門的銷售額皆突破900億日元。其中，SportStyle部門銷售額年增長率高達66.1%；Onitsuka Tiger銷售額年增長率達58.3%，并以34%的凈利率成為2024年亞瑟士最會賺錢的業(yè)務部門。
在長三角地區(qū)活躍的資深運動用品分銷商盧柯向界面新聞表示，亞瑟士過去一年最受消費者青睞的就是跑鞋產(chǎn)品，許多店長會在門店內(nèi)給予跑鞋產(chǎn)品更多的露出面積以獲得銷售業(yè)績上的提升?！耙粋€是專業(yè)跑鞋。亞瑟士Gel緩震技術(shù)在專業(yè)和半業(yè)余跑者里認可度很高。另一個是偏時尚類的復古跑鞋。上海、杭州等一線城市的年輕消費者對于潮流敏感度高，也是最早享受千禧復古風的一批人。他們對于亞瑟士這一類產(chǎn)品展現(xiàn)了極高的購買熱情?！?/span>
跑鞋正成為后疫情時代持續(xù)助推日本品牌業(yè)績的引擎。界面新聞發(fā)現(xiàn)，亞瑟士經(jīng)典復古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場中取得了顯著的增長。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣款鞋在知名潮流交易平臺得物上成交量超3萬，近期成交均價在1100元人民幣上下，確實可以看到千禧復古趨勢對于潮流生活類產(chǎn)品銷售有一定的助推作用。同樣受益于此的還有New Balance。這個美國運動品牌2024年銷售額同比增長20%達78億美元，創(chuàng)下新紀錄。
除跑步業(yè)務外，涵蓋網(wǎng)球與室內(nèi)運動產(chǎn)品的亞瑟士CPS（Core Performance Sports）亦在多個國際市場實現(xiàn)雙位數(shù)成長。亞瑟士總裁Tominaga Mitsuyuki稱，品牌會在未來更加注重網(wǎng)球品類的發(fā)展，“我們正在聚焦于網(wǎng)球運動，該運動擁有眾多明星選手，適合所有年齡層參與?！盩ominaga Mitsuyuki還談到，與網(wǎng)球類似的匹克球與板式網(wǎng)球近年來迅速流行，也給CPS部門的業(yè)績增長帶來了巨大的空間。
亞瑟士中國總裁高凱在過往的采訪中向界面新聞提到，多品類發(fā)展是公司一大重要策略，“多品類發(fā)展有助于亞瑟士在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。尤其在面對不同國家和地區(qū)的市場差異時，多品類發(fā)展能讓亞瑟士更靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應當?shù)厥袌龅男枨蠛挖厔??！?/span>
然而，即使在多個品類上試水，亞瑟士的耐心也是有限的。對于有增量的跑步和網(wǎng)球品類，公司給出了極高的研發(fā)經(jīng)費支持和廣告投入。但另一方面，如果某個部門長時間沒有可觀的增長，哪怕“資歷”再老也會被裁撤。比如亞瑟士的棒球裝備產(chǎn)品就將于今年9月停止銷售，而棒球是日本市場最火熱的運動項目之一。但無奈亞瑟士棒球部門在失去最大星光、日本棒球球星大谷翔平后，業(yè)績走低，賺錢能力并不突出。
界面新聞注意到，跑鞋產(chǎn)品被日本品牌放在了未來發(fā)展計劃的優(yōu)先位置上。在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。分區(qū)域看，大中華區(qū)是亞瑟士的全球第三大市場，2024年銷售額增長29.5%至1004億日元。
“2019年集團總部就強化了位于上海的亞瑟士大中華區(qū)總部職能，并于年初成立了中國研發(fā)中心，以針對中國本地市場需求進行更好開發(fā)。近年來亞瑟士陸續(xù)推出很多專為中國消費者研發(fā)的產(chǎn)品。未來我們將在現(xiàn)有的鞋款基礎上開發(fā)更多的款式，滿足不同場景的不同穿搭?！备邉P表示。