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靠跑鞋飛升的亞瑟士，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額爆發(fā)，它也將面臨更激烈競(jìng)爭(zhēng)。

提供專(zhuān)業(yè)裝備支持，推出聯(lián)名款，阿迪達(dá)斯、亞瑟士、李寧、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始爭(zhēng)搶高校合作資源。

跑鞋產(chǎn)品和網(wǎng)球產(chǎn)品成為亞瑟士?jī)纱髽I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

日本亞瑟士5月15日公布的2025年1-3月合并財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)為316億日元，同比增長(zhǎng)18%，按1-3月計(jì)算連續(xù)3年創(chuàng)歷史新高。亞瑟士1-3月?tīng)I(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)20%，達(dá)到2083億日元，為歷年同期首次超過(guò)2000億日元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到445億日元，增幅為32%。

2月20日，美國(guó)品牌咨詢(xún)公司Interbrand旗下Interbrand Japan發(fā)布2025年版的日本企業(yè)品牌價(jià)值排行榜。前100大品牌的合計(jì)價(jià)值比上年增加7.7%，達(dá)到3142億美元。豐田連續(xù)17年位居榜首，品牌價(jià)值為727億美元；本田（267億美元）、索尼（207億美元）、優(yōu)衣庫(kù)（147億美元）、日產(chǎn)（139億美元）與任天堂（114億美元）分列二至六位。亞瑟士的品牌價(jià)值比上年增加28%，升幅最大。

跑步業(yè)務(wù)所在的Performance Running（功能跑鞋）部門(mén)貢獻(xiàn)了亞瑟士2024年近半銷(xiāo)售額。

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在亞瑟士的2030年愿景中，專(zhuān)業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。

科技研發(fā)能力強(qiáng)化帶來(lái)的是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，公司整體運(yùn)營(yíng)圍繞專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品同步提升，最終帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，之后又反哺到科技研發(fā)投入。誰(shuí)能更快建立這個(gè)良性循環(huán)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

過(guò)去幾年中在中國(guó)市場(chǎng)最穩(wěn)定的就是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，而主打運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌，市場(chǎng)表現(xiàn)大都起起伏伏。在中國(guó)市場(chǎng)年?duì)I收兩三百億的FILA品牌，都曾面對(duì)2022年同比下滑的困境，全球體量不到30億元的鬼冢虎，自然更需要正確的品牌和產(chǎn)品定位、以及市場(chǎng)策略。

最近兩年，亞瑟士跑鞋業(yè)務(wù)一直是公司營(yíng)收增長(zhǎng)的最大功臣。而棒球業(yè)務(wù)所在的服飾與裝備類(lèi)業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不佳。

在中國(guó)市場(chǎng)，跑鞋細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)。

在亞瑟士最新的2030年愿景中，專(zhuān)業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。

亞瑟士繼續(xù)以專(zhuān)業(yè)跑步條線為核心，是不能錯(cuò)過(guò)還在快速增長(zhǎng)的功能性跑鞋賽道。而有意發(fā)展多品類(lèi)則是為了培養(yǎng)品牌的第二增長(zhǎng)曲線。

本季度亞瑟士在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼：品牌大中華區(qū)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)24.5%?238.7億日元。

New?Balannce在2023年的年銷(xiāo)售額達(dá)到65億美元（約合467.87億元人民幣），與2022年相比增長(zhǎng)了23%，其中鞋類(lèi)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超50億美元的銷(xiāo)售額。