文｜美覺BeautyNEXT

在“埋線”數(shù)年甚至是數(shù)十年后，長壽之戰(zhàn)，或?qū)⒃?025年被全球美妝巨頭“引爆”。

長期以來，長壽(longevity)這一概念，一直是被純生物學(xué)和醫(yī)學(xué)定義的。

但是在最近幾年，一種模糊美麗、健康和幸福(beauty、health、well-being)之間界限的全面長壽方案，正在突破行業(yè)和專業(yè)的壁壘，被越來越多消費者熟知乃至踐行。

有個出圈的例子就是為追求長生不老而無所不用其極的硅谷億萬富翁Bryan Johnson。為了長生，Bryan Johnson每年耗費千萬資金，組建30多人的專家團(tuán)隊，數(shù)據(jù)化全身70多個器官，從飲食、補劑、生活方式全方位定制“長生”方案——他甚至不惜和自己的兒子“換血”來達(dá)到逆轉(zhuǎn)衰老。

爆火的極端個案背后，往往是蟄伏的趨勢?；貧w到美妝行業(yè)，隨著美的定義不斷拓展，「表面之美」和包含「健康、幸福和長壽」的內(nèi)在之美，正在被越來越多美妝企業(yè)關(guān)注。

2025年，長壽將如何攪動美妝行業(yè)？

01、長壽科技，如何定義？

長壽(longevity)是一個人總體存活的時長，它涵蓋了遺傳、生活方式、環(huán)境、慢性病和心理等諸多因素，這些因素共同影響著個體的潛在生存時長。實現(xiàn)長壽意味著要促進(jìn)健康和幸福，以延長預(yù)期壽命。

當(dāng)長壽概念開始在美妝領(lǐng)域大行其道之時，不少人會疑惑：之前美妝界已經(jīng)有健康、抗衰等概念了，長壽是它們的另一種說法嗎？有關(guān)聯(lián)，但更有區(qū)別。

首先來看美妝界的“頂流”——抗衰老(anti-aging)。

自從抗衰老概念在20世紀(jì)80年代成為皮膚護(hù)理的主流趨勢之后，以維生素C、視黃醇或肉毒桿菌等等為代表的新成分、配方和抗衰對策紛紛出現(xiàn)，以試圖減少局部肌膚問題。抗衰，不僅是不少品牌的核心賣點，更被不少人認(rèn)為是“代表美妝科技金字塔尖”的護(hù)膚領(lǐng)域。

但有趣的是，盡管皮膚是人體最大的器官，其外觀和性能與人體的生物系統(tǒng)狀況息息相關(guān)，但這些“抗衰老”干預(yù)措施只關(guān)注局部方法，而將全身健康主要留給醫(yī)療系統(tǒng)。

隨著醫(yī)學(xué)發(fā)展，抗衰這個詞本身，及其部分方法論，已被證明是有問題的，甚至可能是有害的。此外，“對抗衰老”，似乎意味著與自然規(guī)律作斗爭，傳遞給越來越多消費者不切實際、壓力巨大的潛意識，也引發(fā)了不少人的年齡、相貌焦慮。

因此，BeautyNEXT注意到，不少品牌，已經(jīng)在近兩年推出的高端產(chǎn)品中，不再宣稱“對抗衰老”，而是宣稱“讓每個年齡段的肌膚保持良好狀態(tài)”。

與抗衰相比，長壽科學(xué)這一新興學(xué)科，不僅僅是改善外貌，它學(xué)科覆蓋更廣，所解決的問題更多，更與人的健康與幸福掛鉤。皮膚長壽的重點，是從分子水平上研究衰老的根本原因，主動支持皮膚的自然更新，促進(jìn)整體健康，讓人保持最佳狀態(tài)。

如什么原因會影響肌膚的壽命？從身體自身的角度，線粒體效率降低、DNA損傷、慢性炎癥、細(xì)胞衰老等都造成影響，長壽科學(xué)就是從細(xì)胞或者分子入手——當(dāng)生物學(xué)達(dá)到最佳狀態(tài)時，每個人都是美麗的。

簡言之，抗衰，是試圖對抗式解決局部的、肉眼可見的衰老跡象；長壽，則是利用生物學(xué)和科學(xué)原理，從全身系統(tǒng)出發(fā)，幫助保持生物最佳狀態(tài)。皮膚長壽，是一種更全面的方法，強調(diào)主動、長期的皮膚健康。

其次是健康(health)，一方面，健康的盡頭就是長壽；另一方面，著名美妝、健康和長壽創(chuàng)新平臺INNOCOS的創(chuàng)始人Iryna Kremin這么解釋：“健康主要指一種沒有疾病的狀態(tài)，任何幫助肌膚恢復(fù)健康的產(chǎn)品都屬于‘被動’應(yīng)對，它們更專注于問題出現(xiàn)時加以解決。而美妝中的長壽則著眼于未來?！?/p>

從長壽這一整體的角度去護(hù)膚，并不是一個近幾年興起的概念。

在古典希臘語中，表示“美”的詞是“Kalos”，大致意思是“所有部分與整體一起工作”。因此，在古今中外不少地區(qū)的文化里，讓皮膚美麗的方式就是“護(hù)理它和其他一切”。例如在中醫(yī)講究陰陽平衡；印度的阿育吠陀醫(yī)學(xué)也追求體液平衡——可見，讓整個身心靈系統(tǒng)和諧相處，被古人認(rèn)為是好皮膚的關(guān)鍵。

在現(xiàn)代科學(xué)加持下，長壽科學(xué)，逐漸在當(dāng)代人對美的更高追求中，成為一種新的科研敘事。

02、巨頭們的長壽科技押注

自疫情以來，全球美妝行業(yè)對“美麗大健康”的全力押注是不爭事實?！该缞y+健康+醫(yī)美」，成為不少企業(yè)進(jìn)行科研甚至戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的三板斧。不少企業(yè)還在法規(guī)范圍內(nèi)，不斷試探美妝和醫(yī)學(xué)的邊界。

早已有企業(yè)，在科研升維之戰(zhàn)中，逐漸聚焦長壽領(lǐng)域。

長壽研究領(lǐng)域的各項發(fā)現(xiàn)，干細(xì)胞療法、基因編輯技術(shù)、衰老研究、表觀遺傳學(xué)、再生生物學(xué)以及生物黑客技術(shù)，為護(hù)膚品牌帶來了從根本上改善肌膚狀態(tài)的契機，使它們能夠推出為人體細(xì)胞充能、煥活與修復(fù)細(xì)胞，同時延長健康壽命的產(chǎn)品。

先看歐萊雅。歐萊雅對長壽的研究沒有急于立即投入護(hù)膚品中，而是通過創(chuàng)新科技，搭建“長壽科學(xué)”的綜合宇宙。

1月，歐萊雅推出了其最新的美容科技產(chǎn)品Cell BioPrint。這款最新的個性化皮膚分析工具，能在短短五分鐘內(nèi)提供個性化的皮膚分析，使消費者能夠了解其皮膚的衰老軌跡（參見報道《歐萊雅的新發(fā)明將改變護(hù)膚生活方式？》）。歐萊雅稱其為“一場植根于長壽科學(xué)領(lǐng)域的消費者皮膚智能革命”。

就在一年前，歐萊雅旗下戰(zhàn)略風(fēng)險投資基金B(yǎng)OLD收購了瑞士長壽生物技術(shù)公司Timeline的少數(shù)股權(quán)。Timeline致力于在食品、美妝和健康領(lǐng)域開發(fā)創(chuàng)新的長壽解決方案。公司開發(fā)出一種專有分子Mitopure ，可收集老化的線粒體（細(xì)胞的動力之源）并使其恢復(fù)活力。

雅詩蘭黛對長壽的研究甚早，從細(xì)胞到產(chǎn)品，從平臺到零售空間，構(gòu)建出全方位的長壽矩陣。

從2008年開始，雅詩蘭黛集團(tuán)聯(lián)合全球頂尖實驗室和專家，對“長壽蛋白”Sirtuins開始深入研究，并將研究成果注入雅詩蘭黛高奢系列凍齡白金(Re-Nutriv)中。

2023年,雅詩蘭黛創(chuàng)建“肌膚長壽科學(xué)平臺”，成立首個長壽科學(xué)專家組，進(jìn)一步推動在肌膚長壽科學(xué)領(lǐng)域的前沿研究；2024年，雅詩蘭黛在cdf三亞國際免稅購物中心開出一家“皮膚長壽研究所”零售概念店。

拜爾斯道夫不僅從2008年開始，就開展了表觀遺傳皮膚的研究。它還與細(xì)胞衰老與生命科學(xué)公司Rubed生命科學(xué)簽署了多年合作伙伴關(guān)系，二者將專注于細(xì)胞衰老研究。

日本化妝品巨頭高絲，在去年7月宣布和生物科技公司I Peace和Reju建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開發(fā)有助于細(xì)胞再生和長壽的個性化美容產(chǎn)品。此舉相當(dāng)之“大膽”，要先從客戶血液中收集體細(xì)胞，隨后生成培養(yǎng)iPS干細(xì)胞，再從iPS細(xì)胞中提取iPSF這一獨特成分，并最終應(yīng)用到產(chǎn)品。取之于自己，用之于自己，無怪乎該產(chǎn)品稱之為“my own”。

更多企業(yè)開始關(guān)注人體內(nèi)在和外在因素之間的關(guān)聯(lián)，例如睡眠對皮膚的影響等等，寶潔公司開展的一項研究，評估了睡眠不足如何導(dǎo)致面部皮膚變黃。

資生堂集團(tuán)在長壽科研領(lǐng)域有數(shù)十年深研與沉淀，其研究時長往往以數(shù)十年為單位進(jìn)行。例如：20年尖端血液抗老研究；30年皮膚免疫功能相關(guān)的研究；40年基因研究等等——期間不斷誕生對于抗衰和長壽的新成果。

例如在2024年8月，集團(tuán)就發(fā)現(xiàn)皮膚免疫細(xì)胞的新功能是消除老化成纖維細(xì)胞(衰老細(xì)胞)及其機制；同年，資生堂品牌的最高端系列——時光琉璃系列，全新升級后搭載首次破譯的“膠原之母「CCN2輪廓蛋白」”。

2022年，迪奧宣布與外部科學(xué)家和醫(yī)生展開一項為期三年的研究合作，目標(biāo)是破解皮膚衰老的生物分子機制。與其同為LVMH集團(tuán)旗下的嬌蘭，還將長壽融入到了產(chǎn)品名稱中。比如嬌蘭在2019年推出的御廷蘭花卓能煥活精華液，法語名為“Le Concentré de Longevité Orchidée”。

以細(xì)胞修護(hù)專利TFC8聞名的高奢美妝品牌奧古斯汀·巴德(Augustinus Bader)一直都專注于美妝、健康和長壽的融合。該品牌深耕表觀遺傳學(xué)和長壽課題，發(fā)現(xiàn)了一種能夠喚醒休眠干細(xì)胞的信號傳導(dǎo)機制，進(jìn)而觸發(fā)皮膚的自我修復(fù)。

就在去年11月，生物科技護(hù)膚品牌OneSkin完成A輪融資，聯(lián)合利華旗下風(fēng)險投資公司Unilever Ventures參投。

03、挑戰(zhàn)與機遇并存

長壽不僅僅關(guān)乎產(chǎn)品，它是一場全面的運動。不能說長壽即將取代抗衰宣稱，但可以預(yù)測的是，長壽為美妝創(chuàng)新帶來了一個全新的、全面的、技術(shù)先進(jìn)的前沿領(lǐng)域。

從消費者端來看，當(dāng)下，新一代消費者不僅追求外在美，更注重內(nèi)在健康與長期幸福感。長壽科學(xué)為美妝行業(yè)提供了新的增長點，更多人對美妝產(chǎn)品的需求已從單一功效轉(zhuǎn)向“功效+健康+情感”的三維滿足。

歐睿咨詢《2025年全球主要消費趨勢》報告顯示，長壽，將在2025年成為健康領(lǐng)域的主導(dǎo)。通過對40000多名消費者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們正在有意改變自己的健康習(xí)慣，目標(biāo)是更健康地生活更長久。

報告還稱，現(xiàn)在許多人相信未來幾年他們的健康狀況會比現(xiàn)在更好（52%的人同意這一說法，而2023年這一比例為46%），這是因為他們正在投資“預(yù)防性、專業(yè)化的解決方案”。

從大小企業(yè)的創(chuàng)新趨勢來看，長壽正在將美妝帶入一個以個性化、預(yù)防性、創(chuàng)新性和恢復(fù)性的產(chǎn)品和服務(wù)為主的全新科研領(lǐng)域。

新一波的護(hù)膚品牌和產(chǎn)品正在涌現(xiàn)，背后是來自皮膚以外專業(yè)的新一代從業(yè)者，其中包括癌癥外科醫(yī)生、生物醫(yī)學(xué)材料科學(xué)家和分子生物學(xué)專家。

幾乎所有新銳長壽科學(xué)品牌，都組建了一支臨床專家“夢之隊”。例如新銳生物科技護(hù)膚品牌ARAMORE，其團(tuán)隊由來自哈佛大學(xué)和麻省理工學(xué)院的皮膚病學(xué)、化學(xué)、干細(xì)胞研究和天然化合物領(lǐng)域的頂尖科學(xué)家領(lǐng)導(dǎo)；被聯(lián)合利華投了的OneSkin，董事會顧問來自美國頂尖的醫(yī)學(xué)專家。

其次，隨著基因檢測和生物標(biāo)志物分析技術(shù)的普及，個性化護(hù)膚將成為主流。

不管是上文中提及的歐萊雅Cell BioPrint還是高絲的my own，都預(yù)示著這一趨勢。同時，數(shù)字技術(shù)和AI的飛速發(fā)展，為未來超個性化的皮膚和身體護(hù)理奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

同時，預(yù)防性護(hù)膚(Predictive Skincare)將成為長壽美妝的核心，幫助消費者在問題出現(xiàn)前進(jìn)行干預(yù)。

能夠用于追蹤健康和健身狀況的智能設(shè)備和應(yīng)用程序?qū)椭嘞M者建立預(yù)測健康的良好習(xí)慣。

不可忽視的是，補充劑市場（口服和針劑）也在增長。

歐睿咨詢曾預(yù)計，到2025年底，維生素和補充劑的全球銷售額將從2024年的1272億美元增至1399億美元。拜爾斯道夫旗下的萊珀妮抗老化護(hù)理中心也曾推出了一系列名為“整體健康(Holistic Health)”的長壽補充劑。

就成分來說，NAD+無疑是近年來長壽賽道的明星成分。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，宣稱含有NAD+的美妝產(chǎn)品數(shù)量，從2022年的僅100種激增至2024年8月的近500種。不止用于護(hù)膚品，在海外，針劑注射長壽藥物亦成為大趨勢。例如，詹妮弗·安妮斯頓、海莉·比伯等好萊塢明星都在用靜脈滴注的形式補充NAD+。

——長壽科學(xué)，始終是高端玩家們的游戲。它要求企業(yè)引入生物學(xué)、再生醫(yī)學(xué)和生物技術(shù)領(lǐng)域的尖端技術(shù)來探索健康年輕肌膚，研究成本高、周期長，企業(yè)需要持續(xù)投入大量資源。

另外從科學(xué)傳播的角度來說，如何將復(fù)雜的科學(xué)概念轉(zhuǎn)化為消費者易懂的產(chǎn)品故事，是品牌面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

一個再重大的長壽發(fā)現(xiàn)，絕不可能以一個生澀、佶屈聱牙的分子式或?qū)W術(shù)名傳遞給消費者。不少科研人員也一直在告訴BeautyNEXT：“很多時候做了100%的突破，但是消費者卻只能感受到10%”。

就在2月10日，開頭提及的美國換血富豪Bryan Johnson，在其官方小紅書賬號中宣布，由他發(fā)起的、成功舉辦多屆的“Don't Die峰會”將在2025年來到中國。

似乎，不論對美妝還是相關(guān)行業(yè)來說，“搶跑”長壽賽道的時機已經(jīng)到了。